Jakamistalous
Jakamistalouden perusideana on lainata, jakaa ja vuokrata tavaroita niiden omistamisen sijaan. Tällä pyritään tavaran käyttöasteen nostamiseen. Jakamistaloudesta käytetään yleensä englanninkielistä termiä sharing economy, mutta myös collaborative consumption, joka terminä korostaa jakamistalouden yhteisöllisyyttä. (Investopedia 2019.) Jakamistalous on kuluttajalle oiva vaihtoehto, kun tavaraa ei ole tarvetta omistaa, vaan sitä käytetään vain hetkellisesti, sillä kuluttaja säästää siinä usein rahaa.
(Kuva: https://www.bradutch.com/2015/07/21/sharing-economy-to-be-implemented-in-the-netherlands/.)
Eckhardtin ja Bardhin (2015) kuuluisassa artikkelissa jakamistalouden määritelmän yhteisöllisyys kyseenalaistetaan vahvasti. Perheiden ja ystävien kesken tapahtuva jakamistalous liittyy vahvasti yhteisöllisyyteen ja perustuu luottamukseen osapuolten välillä, mutta kun toiseksi osapuoleksi vaihdetaan yritys, voi asetelma olla erilainen. Tällöin puhutaan ennemminkin käyttöoikeudesta maksua vastaan, eikä osapuolten tai muiden käyttäjien välille muodostu välttämättä aina yhteisöllistä jakamista.
Jakamistalous on noussut suureksi trendiksi ekologisuutensa takia, mutta sen kasvamisen on mahdollistanut digitalisaatio (Kaikki jakoon! 2019). Jakaminen on vihreää, ekologista ja tukee kestävää kehitystä, joka on yhä useammalle kuluttajalle tärkeää nykypäivänä. Digitalisaation tuomat mahdollisuudet jakamistaloudelle ovat valtavia ja kiistattomia, sillä ilman Internetin keksimistä ja kehittymistä jakamistalous ei olisi pystynyt kehittymään yhtä laajaksi kuin se tällä hetkellä on. Internet mahdollistaa sen, että alan toimijat pystyvät helposti ja nopeasti tavoittamaan kuluttajat, sekä päinvastoin.
Yritykset, kuten Airbnb ja Uber, ovat jakamistalouden toimijoita. Esimerkiksi Airbnb on luonut yhteisön, jossa matkustajat ja majoituksen tarjoajat löytävät helposti Internetin välityksellä toisensa. Finanssialalla jakamistalouden toimijoita ovat muun muassa joukkorahoitusta tarjoavat yritykset, kuten Vauraus, jossa Internetin välityksellä yhdistetään rahoitusta tarvitseva yritys sekä ihmiset, jotka haluavat sijoittaa rahojansa korvausta vastaan.
Jakamistalouden tulevaisuus näyttää valoisalta, sillä yhä useampi kuluttaja on kiinnostunut muuttamaan kulutustottumuksiaan ekologisempaan suuntaan. Näen, että nykyajan hyperkulutusta tukevat tuotevalmistajat sekä jälleenmyyjät eivät välttämättä tule jatkossa menestymään yhtä hyvin, vaan tilalle tulevat ekologiset ja jakamistaloutta tukevat toimijat. Jakamistalous ja sen tukeminen tuovat mukanaan paljon uusia liiketoimintamahdollisuuksia, jotka menestyvät ihmisten kulutustottumusten muuttuessa. Mielestäni on myös tärkeää, että uusia jakamistalouden yrityksiä perustetaan, sillä se lisää asian tietoutta ihmisten keskuudessa ja mahdollistaa kulutustottumusten muuttumisen tarjoamalla ihmisille vaihtoehtoja.
Lähteet
Eckhardt G. M.; Bardhi F. 2015. The Sharing Economy Isn’t About Sharing at All. Luettavissa: https://hbr.org/2015/01/the-sharing-economy-isnt-about-sharing-at-all. Luettu 28.10.2019.
Investopedia 2019. Sharing economy. Luettavissa: https://www.investopedia.com/terms/s/sharing-economy.asp. Luettu 28.10.2019.
Kaikki jakoon! 2019. Jakamistalous. Luettavissa: https://jakamistalous.fi/mita-on-jakamistalous/. Luettu: 28.10.2019.


















