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What in the Name? - RTL und das Namensproblem

Markennamen sind wichtig. Das heißt es zumindest immer. Und wenn jemand im deutschsprachigen Raum wirklich dieser Meinung ist, dann ist das die RTL-Gruppe. Ihr erinnert euch vielleicht noch, dass die ihr Streaming Service mitten in der Covid-Epidemie in RTL+ umbenannt haben, damit es nicht nur eindeutig zu RTL gehörig zu erkennen ist, sondern auch als Streaming Service erkenntlich ist, wie Apple+ und Disney+ (nicht, dass Netflix Netflix+ heißen würde oder Amazon Prime Video Amazon+, aber wer wird es denn schon so genau nehmen?). Damals hieß der RTL-Streamer nämlich TVNow. Ursprünglich hatte er RTLNow geheißen, doch das war geändert worden. Und von einem Plus war nirgendwo was zu sehen gewesen. Also schritt man zur Tat. Es gab allerdings das Problem, dass es bereit ein RTL+ gab, nämlich einen normalen Sender der RTL-Gruppe, der etwas weniger aufregendes Programm zu bieten hatte als RTL oder RTL2, aber nichts destro trotz RTL+ hieß. Aus ihm wurde damals RTL Up, weil der zweite Vox-Sender ja auch Vox Up heißt, nehme ich an.

Wie auch immer, seit beinahe einem Monat gibt es wieder einen Namens-Änderung in der RTL-Gruppe, die ihr vielleicht nicht mitbekommen habt oder nicht ernst genommen habt, bis ihr, sagen wir mal, zufällig "Sing!"auf den Sender angesehen habt und festgestellt habt, nein, die meinen das total ernst (leider). Der seit Jahrzehnten als SuperRTL bekannte Kinder-Sender der RTL-Gruppe heißt nämlich seit Mitte August RTL Super. Ja, das habt ihr richtig gelesen, aus SuperRTL wurde RTL Super. Mit der offiziellen Begründung, das bei allen Diensten der RTL-Gruppe RTL vorne stehen soll, damit klar wird, dass man es mit einem RTL-Dienst zu tun hat (nein, diese Erklärung könnte ich nicht erfinden, die ist offiziell). Und der Sender nimmt den neuen Namen auch ernst, denn schon wirbt er nun voller Enthusiasmus für den "Super Film am Samstag". Denn jetzt ist Super ja nicht mehr der Name des Senders, sondern eine Beschreibung deren Inhalte. Doch wer sich jetzt wundert, nein, Toggo heißt nach wie vor Toggo und nicht RTL-Toggo oder so was, zumindest bis jetzt. Soviel also zu der Erklärung, dass RTL immer überall vorne stehen muss (oder überhaupt im Namen sein muss wie im Fall von RTL+).

Übrigens gibt es noch eine witzige Geschichte zum Thema RTL und Namen. Ich habe ja vorher RTL2 erwähnt, nur dass dieser Sender zwar früher so geheißen haben mag, aber schon seit geraumer Zeit nicht mehr so hieß. Genau genommen hieß er ja schon seit den Neunzigern RTL II (wer kann sich nicht an die römische Zwei erinnern, die bis heute im Logo des Senders zu sehen ist?), aber seit Oktober 2019 heißt der Sender eigentlich RTLZwei, weil ... keine Ahnung das Logo so länger ist und besser ins Auge sticht? Diese Veränderung fand ich immer besonders seltsam, war mir aber nie einen Mandela-Effekt wert - in den 2000ern und frühen 2010ern lief auf RTL II durchaus einiges an Serienware, die man sich gerne angesehen hat und mitunter auch aufnehmen musste, weil sie zu spät oder gestaffelt gelaufen ist, daher wusste ich immer, dass das ausgeschriebene Zwei früher nicht vorhanden war, danke vielmals. Dann stand es plötzlich da, und wie man siehst war es zeitlinientechnisch der Anfang des Umbenennungswahns der RTL-Gruppe, der RTL+ und RTL Up und jetzt RTL Super nach sich zog.

Was kommt als Nächstes? Wie gesagt vermutlich erwischt es Toggo als Nächstes, immerhin steht in diesem Namen ja nichts von RTL drinnen. Andere Kandidaten sind natürlich Vox (und Vox Up) sowie n-tv, die ja auch alle nichts von RTL in ihren Namen zu sehen haben. Nur in was die alle umbenannt werden sollen, das weiß keiner. Oder vielleicht ist ihnen zwischendurch mal wieder fad im Hirn und sie benennen RTLZwei um in RTLZwo. Dümmer kann es ja immer werden.

Ob das Ändern von Namen dazu beiträgt Quoten oder Abonnenten zu gewinnen sei dahin gestellt. Im Übrigen bin ich ja der Meinung, dass das Ändern von bekannten Markennamen wie SuperRTL oder TVNow Zuseher eher abschreckt als gewinnt, aber bitte. Die RTL-Gruppe wird schon wissen was sie tut. So wie sie damals wusste warum sie ihr Streaming Service nicht mehr nach ihrem Hauptsender benennen wollten, nur um ein paar Jahre später dahinter zu kommen, dass das wohl ein Fehler gewesen war.

Also vielleicht haben wir Glück und RTL Super hält sich nicht und darf irgendwann mal wieder SuperRTL heißen. Irgendein neuer Marketing Stratege mag vielleicht dahinter kommen, dass das besser so wäre. Und bis dahin haben wir wenigstens lauter Super-Filme dort anzusehen, denn immerhin muss ja alles was auf RTL Super läuft super sein, nicht wahr?