#secrecy please

[lindavh]

What it Is: Openingsstunt American Eagle. Als je bij American Eagle op Times Square iets kocht, mocht je in een ministudio in de winkel op de foto. Deze foto werd samen met een tekst die je er zelf bij mocht typen 15 seconden lang afgebeeld op een gigantisch billboard midden op Times Square.

Why it is Cool: De kans dat jouw foto met eigen tekst op een gigantisch billboard op Times Square wordt afgebeeld is normaal gesproken nul. In de beperkte periode dat deze kans zich voordoet gaan heel veel mensen spullen kopen bij American Eagle alleen om op het billboard te komen. Exclusiviteit, once in a lifetime en  15 seconds of fame.

Why it has Future Growth Potential: Traditionele posters en flyers maken plaats voor originele manieren van adverteren. Klanten zorgen voor grote naamsbekendheid door foto’s en berichten van deze stunt te verspreiden via social media.

[lindavh]

What it Is: Captain Morgen is een rum merk. Samen met zijn piratenmeisjes, gaat Captain Morgan naar verschillende kroegen. In de kroeg delen de piraten verschillende sleutels uit aan de gasten. Ergens in de kroeg staat in grote schatkist en één van de uitgedeelde sleutels past op de kist. In de kist zit een prijs die de eigenaar van de juiste sleutel wint.

Why it is Cool: Het is al een kleine beleving op zich, als er ineens een piraat en een stel piratenmeisjes de kroeg binnen komen gelopen. De mensen in de kroeg voelen zich betrokken als ze een geheimzinnige sleutel krijgen en zijn nieuwsgierig naar wat er in de kist zit. Het is een mini zoektocht naar de schat.

Why it has Future Growth Potential: Mensen vinden het leuk om iets te winnen, zonder er al te veel moeite voor te hoeven doen. Dat is bij dit zeker het geval. Verder is er een verrassingseffect; wat zal er in de kist zitten? Het geheimzinnige van de kist past ook weer goed bij de trend secrecy please. Op deze manier zal het merk Captain Morgan goed blijven hangen. Dat is ook terug te zien in het marktaandeel van Captain Morgen. In een relatief korte tijd is het merk in Oostenrijk en Duitsland van 5% naar een marktaandeel van 35% gestegen.

[carlijnvanselst-blog]

Speakeasy bar!

What it Is:

Naar aanleiding van de 150ste verjaardag van Bacardi hebben ze een “Speakeasy” bar in Antwerpen geopend. Speakeasy’s zijn geheime, donkere bars in achterliggende vertrekken, met een duivellogo, waar je uitgenodigd voor moet worden wil je toegang krijgen. Hiervoor moet je je eerst inschrijven. De uitverkorene krijgt namelijk een sleutel toegestuurd en mogen een zoektocht starten naar de bar die verscholen zit achter een hippe vintage boekenwinkel.

Bij deze cocktailbar op een geheime locatie in hartje Antwerpen kun je de Bacardi MMXXII Vintage blend proeven, waarvan slechts wereldwijd duizend exemplaren zijn. Daarnaast hangt er een exclusieve underground sfeer in het gouden cocktailtijdperk en word je op je wenken bediend met exclusieve cocktails.

Why it is Cool:

Ten eerste hangt er een mysterieuze sfeer rondom de Speakeasy’s van Bacardi. Het is een hele eer om uitgenodigd te worden omdat dit zo exclusief is en omdat niet veel mensen van het bestaan weten van de Speakeasy’s. Daarnaast moet je zelf op zoek gaan naar de Speakeasy waardoor je er echt wat voor moet over hebben en voldoening voelt als je de bar vindt. Als laatste maakt het de bar natuurlijk extra speciaal omdat je daar de meest exclusieve drankjes kan proeven.

Why it has Future Growth Potential:

Het is een teaser voor fans en geeft een extra beleving rondom het merk Bacardi door middel van geheimzinnigheid en exclusiviteit.

[the-eye-on-trends-blog]

Secrecy, please

Een voorbeeld van de trend secrecy please. El Armario een geheime bar in Barcelona. Hier kom je niet binnen via de voordeur (als je tenminste weet waar het is) maar via een gat in de muur. Zo kom je in de kast van de eigenaar en via de kast kom je in de bar. Je moet wel een beetje geluk hebben want de eigenaar opent alleen zijn bar als hij er zin in heeft. Lekker geheimzinnig, je weet niet of het open is en als het open is weet je niet wie je daar gaat treffen. Trouwens niemand weet ook dat jij daar bent!! Een hele unieke en spannende belevenis dus.

[vullings10-blog]

Yale's Secrecy

What it Is:

The order of Skull and Bones, een uiterst geheim genootschap van studenten van de wereldberoemde Yale-universiteit. Het is een broederschap die zeer veel invloedrijke figuren uit de politieke en zakenwereld heeft voortgebracht. Het werd opgericht in 1832 door de latere Amerikaanse generaal William H. Russel en de latere Minister van Oorlog Alphonso Taft. Pas in 1992 werd lidmaatschap voor vrouwen opengesteld.

Why it is Cool:

Het is een zeer exclusieve studenten vereniging, met veel naamsbekendheid en de nodige financiële mogelijkheden. Zo bezit het een tempel (The Tomb) op het terrein van de Yale-universiteit. Verder bezit het genootschap onder andere vakantiewoningen en een privé eiland (Deer Island) aan de grens van Canada. Allemaal leuke extra’s voor de ingewijden.

Why it has Future Growth Potential:

Het willen horen bij een exclusief en geheim groepje is niks nieuws. Dit willen mensen al jaren. Maar in de loop der tijd heeft dit specifieke genootschap nogal wat invloedrijke personen afgeleverd. Denk hierbij aan Bush senior en junior, voormalig presidenten van de U.S.A. maar ook H.J. Heinz van de Heinz company of James Angleton, voormalig hoofd van de CIA. Grote namen, die terecht zijn gekomen in een alumni groep. Dat geeft netwerken een totaal nieuwe dimensie! Daarnaast lijkt het voor veel mensen natuurlijk geen toeval meer dat voormalig Skull and Bones leden het ver schoppen. Wanneer je dus ingewijd bent, ben je binnen voor het leven.

Kortom, de vraag naar exclusiviteit is gebleven en misschien zelfs toegenomen. Hier hebben meer mensen op ingespeeld. Exclusive clubs, geheime verenigingen en locaties etc. komen er steeds meer. Maar wat is er nu exclusiever als een genootschap met zo’n lange historie en een waslijst aan voormalig leden het ver hebben geschopt in deze wereld? Juist, die zijn er niet zo heel veel. Daarom is en blijft the Order of Skull and Bones een zeer gewild clubje.