I was told that I reminded someone of Peggy Carter, today... [ID: a grid of 2x3 squares, showing scenes from Captain America where Steve, Bucky & Peggy are in a bar. Top row, 1st: the 2 men are to the left, in army uniforms, staring at Peggy in her red dress. Bucky says "You don't like music?" 2nd: Peggy's face. She says "I do, actually" 2nd row, 1st: Peggy's face. She says "I might even, when all this is over, go dancing." 2nd: Bucky's face. He says "Then what are we waiting for?" Bottom row, 1st: Peggy's face. She says "The right partner" Bottom, 2nd. Steves face. He is slightly smiling ] #SteveRogers #Bucky #BuckyBarnes #PeggyCarter #TheRightPartner #CaptainAmerica https://www.instagram.com/p/ByNlD2agruc/?igshid=1j1ass5hhld4p
Happy Sunday! Today’s word is God got you! —-It always pains me to hear “ good guys finish last” or “ I am never going to get married” or “ I am never going to find true love” or “why didn’t he choose me, I did every for him” Or “she used me to get what she wanted” —-It really pains me because NO ONE deserves to feel that way, absolutely NO ONE. —GOD got you! In his eyes You are more than qualified, in his eyes you deserve only the best. —-Just because someone didn’t choose you does not mean you are not good enough. —-YOU are more than enough for the RIGHT person. —- God creates someone specifically for you, call on the divine power within you —-With it’s mighty guidance you will be able to choose the right partner for you. Bisous! #divineguidance #godgotyou #godgotyourback#therightpartner#soulmate#soulmatesearch#datingadviceforwomen #datingadviceformen#datinglife#divorcecoachingforwomen#datingcoaching#moveforward#divorcecoaching#motivationalspeakers #liveyourlife #themangodhasforyou u#thewomangodhasforyou#slandy#divorcecoachinggoddess (at Alpharetta, Georgia) https://www.instagram.com/p/BujuWdxD1kM/?utm_source=ig_tumblr_share&igshid=7n3ld2pwkh7u
Wie findet man den geeigneten Partner für Programmatic Advertising?
Von Tom Kohr, Senior Manager, Platform Sales
Marketing-Experten, die in den programmatischen Ankauf von Medien investieren möchten, sollten sich zunächst mit einigen Fragestellungen auseinandersetzen. Programmatic bietet grundsätzlich alle Komponenten, die man für die effektive Aussteuerung einer Kampagne benötigt: umfassende Daten, Targeting der Audience, Auswertung durch Drittanbieter und hochwertiges Inventar. Alles in allem ist die Technologie überentwickelt, ein Aspekt, der das Thema noch komplexer macht. Wenn man eine Vielzahl an Werbe-Technologien vergleichen will, sollte man unbedingt mit einem Partner arbeiten, der eine Beratung anbietet und auf eine effiziente Lösung abzielt.
Der Begriff „programmatic“ wird unterschiedlich definiert, aber stark vereinfacht geht es immer um die angewandte Verwendung von Daten und Technologien, die dem An- und Verkauf von Werbung dienen. Ein Werbetreibender oder eine Agentur, die mit der Ausführung einer Marketing-Kampagne beauftragt ist, nutzt eine Demand-Side Plattform, um die gewünschte Audience über ein vielfältiges Publisher-Inventar zu erreichen, welches durch diverse Programmic Exchanges zur Verfügung gestellt wird.
In Bezug auf Programmatic Advertising kursieren zwei falsche Annahmen: erstens, dass es sich um Restposten-Inventar ohne Premium-Anspruch handelt und zweitens, dass die Plattformen sich ausschließlich auf unabhängige User beziehen. Der richtige Partner versteht die Vielzahl an Möglichkeiten, die sich Marketing-Experten hier bieten: Er stellt ein Service-Team bereit, mit dessen Hilfe man genau das richtige Inventar und die Data-Strategien mit der höchsten Durchschlagkraft für sich entdecken kann.
Laut Studien von Expedia fließen 60 Cents jedes in Werbung investierten Dollars den verschiedenen Verkäufern im Laufe des Prozess zu, während nur 40 Cents für die Medien selbst ausgegeben werden. Werbetreibende werden sich dieser sogenannten „Ad Tech Tax“ mehr und mehr bewusst: Sie haben begonnen, ihre Budgets von den Ad Networks abzuziehen und sich nach transparenteren Marktplätzen umzusehen.
DSPs bieten Transparenz im Hinblick auf die realen Media-Kosten und häufig auch Tools, um Kosten aufzufangen, die außerhalb der Plattform entstehen. Es ist schwierig genug, kleine, spezifische Zielgruppen zu erreichen und die optimale Reichweite für eine Kampagne zu erzielen… man macht sich das Leben also leichter, indem man seine Auswahl an Partnern eingehend testet und nur diejenigen auswählt, die in der Lage sind, eine echte Steigerung der Performance zu bieten. Ads sind eine Investition – also muss man lernen, noch intelligenter zu investieren.
Im Augenblick gibt es vier vorherrschende Trends im Bereich Programmatic:
1. Die Bedeutung der Daten
Daten sind der Treibstoff für digitale Werbung. Verbesserungen der Werbe-Technologien führen dazu, dass wir mehr Datensignale denn je auswerten können. Und weil Daten eine noch effizientere Verbindung zwischen Marken und Verbrauchern herstellen, können Marketing-Experten noch selektiver mit ihren Werbeschaltungen vorgehen.
Nichtsdestotrotz müssen Advertiser noch besser verstehen, wie sie den riesigen Daten-Pool, der ihnen zur Verfügung steht, nutzen können. Der ideale Partner findet auch zu gigantischen Datenmengen einen sinnvollen Zugang und verweist auf die Zahlen mit der höchsten Relevanz für Eure Werbebotschaften. Programmatic Advertising nutzt extrem präzise Daten und ist für Werbetreibende daher der effizienteste Weg, die gewünschten Impressions anzuziehen.
2. Die passende Audience
Daten sind wichtig, aber sie sind vor allem differenziert zu betrachten. Ein Beispiel: Daten, die sich auf die Kaufabsicht beziehen im Vergleich zu solchen, die Kaufinformationen enthalten. Nehmen wir an, Ihr arbeitet im Marketing für Rolex. Daten, die sich auf die Kaufabsicht beziehen, könnten Euch zeigen, dass Nutzer, die im Internet nach dem Begriff Rolex suchen, mit 119 Prozent höherer Wahrscheinlichkeit ein Auto von Mercedes besitzen. Die Situation scheint also ziemlich eindeutig: Menschen, die nach Rolex suchen, sind gleichzeitig auch Besitzer von Luxus-Automobilen.
Allerdings würden Marketing-Experten, die sich anstelle von Daten zur Kaufabsicht mit Daten, die reale Kaufinformationen enthalten, beschäftigen, herausfinden, dass Menschen, die bereits eine Uhr von Rolex besitzen, sehr viel wahrscheinlicher – zu 386% – einen Porsche fahren. Zwar liefern beide Datensätze interessante Informationen über Eure potentielle Kundschaft, aber in einem Fall ist die Signalwirkung deutlich stärker.
3. Auswertung durch Drittanbieter
Auswertung und Transparenz sollten seitens Eures Partners für Programmatic Advertising höchste Priorität haben. Die Messung erfolgt am besten über unabhängige, anerkannte Unternehmen, deren Einkommen in keiner Abhängigkeit zu den erfolgten Media-Ausgaben steht. Mit anderen Worten: Die erwähnten Unternehmen sollten nicht gleichzeitig als Spieler und Schiedsrichter auftreten. Wünschenswert ist außerdem ein offener und transparenter Ansatz hinsichtlich der Auswertung – eine Herangehensweise, die eine vertrauensvolle Basis für die potentielle Ausweitung der Investitionen in digitale Werbung liefert.
4. Qualität des Inventars
Unabhängig davon, ob Eure Kampagnen darauf abzielen, die Markenwahrnehmung auszuweiten oder Conversions zu steigern… wichtig ist, in welchem Kontext Eure Werbung gesehen wird. Wenn Ihr der Meinung seid, dass Eure ideale Zielgruppe die New York Times liest, könnte man annehmen, dass NYTimes.com das am besten geeignete Inventar bietet. Das wäre die traditionelle Herangehensweise, aber das reicht heute nicht mehr. Betrachtet Eure Audience etwas spezifischer – wie verbindet sich ein potentieller Kunde mit dem Internet? Die Faktoren, die den Begriff „Premium“ ausmachen, sind von Kampagne zu Kampagne unterschiedlich.
Qualität ist ein Begriff, der Euch ohne Umwege zu Euren Zielen führen sollte. Wenn das Ziel darin besteht Conversions zu steigern, sollte man Inventar auswählen, das die Zahl der Registrierungen oder Käufe antreibt. Wenn es Euch vielmehr darum geht, die Werbebotschaft über Influencer zu multiplizieren, empfiehlt sich die Auswahl von Inventar, das einen sinnvollen Dialog mit dieser Zielgruppe aufnimmt.
Und schließlich gibt es jede Menge guter Gründe, traditionelles Premium-Inventar zur Pflege des Markenwerts zu nutzen. Allgemein bekannte Publisher bieten die Möglichkeit, eine Marke im Kontext von hochwertigem Content zu präsentieren – und sie verfügen über Audiences mit hohen Engagement-Werten und interessante Reichweiten. Ein innovativer Blickwinkel lohnt sich, wenn es darum geht, Daten bei der Auswahl der geeigneten Werbeflächen einzusetzen und weiter einzugrenzen, welche Angebote Euren Zielen am besten entsprechen.
Viele Advertiser arbeiten mit verschiedenen Technologie-Plattformen. Als Marketing-Experten solltet Ihr Euch Zeit nehmen, Eure Optionen auszuwerten und gezielte Fragen zu stellen. So finden Ihr am besten heraus, welche Plattformen und Ansprechpartner die für Euch beste Leistung bieten. Wenn Ihr noch mehr über die Wahl eines effektiven Partners für Programmatic Advertising erfahren möchtet, werft einen Blick auf unsere Präsentation im Rahmen der von AdExchanger organisierten Programmatic I/O.
Today is the season finally of @agent_carter I'm so sad I'm going to miss it #disneyland #dl #agentcarter #disneybound #captainamerica #peggycarter #steverogers #therightpartner #marvel (at Disneyland)
