#vrouwenweekbladen

[tijdschriftcijfers]

Vrouwenweekbladen 2000-2014, Libelle en Margriet leveren fors in, maar nog steeds koploper

(uit Communicatiekaart van Nederland, 2014, 9e druk) 

[pietbakker]

10 jaar vrouwenweekbladen, oplage -33%: van 1.4 miljoen naar 900.000. 2012-2013: -10%

We kunnen er niks meer van maken. In 2013 dalen de oplagen van alle vrouwenweekbladen; gemiddeld met 10%. Er zijn lelijke uitschieters naar benenden: Viva verliest bijna een kwart van haar oplage. Nu 48.000, in 2012 63.000 - 10 jaar geleden nog 113.000. Dat komt neer op een teruggang van bijna 60%.

Ook Flair levert fors in. De betaalde oplage in 2013 is 65.000, het jaar daarvoor was het nog 83.000 (-22%), in 2004 werden er elke week 125.000 Flairs verkocht.

Marktleiders Libelle, Margriet en Vriendin doen het relatief gezien goed met een oplageverlies van minder dan 10% in 2013 t.o.v. het jaar daarvoor. Maar vooral Libelle (-32% sinds 2004) en Margriet (-42% sinds 2004) leveren fors in.

Nog even over de Viva. Op dit blog is twee weken geleden aandacht besteed aan de 'analyse' dat negafief nieuws in DWDD de oorzaak was van de scherpe daling van Viva.

Dat was op grond van de cijfers niet aan te tonen. Die lieten zien - net als bovenstaande cijfers - niet het geval was: de malaise bij Viva duurt al veel langer.

Het kan ook een beetje waar zijn: dat bijvoorbeeld de losse verkoop in één of twee weken plots minder is. Dat heeft echter nauwelijks invloed op de kwartaalcijfers, die gaan namelijk over 13 nummers en ook over abonnementen en leesportefeuilles. Dus een inzakkende losse verkoop in een paar weken zie je daar nauwelijks terug.

Met die Viva zou wel iets anders aan de hand kunnen zijn. Er zijn waarschijnlijk weinig bladen die zo onderdeel zijn van een 'generatie'. In dit geval de zelfstandige jonge (werkende) vrouw die er geen problemen met had over sex te praten en te lezen. De jaren zeventig.

Maar de vrouwen uit de jaren zeventig zijn nu 50, 60 of zelfs 70. En voor de nieuwe vrouwen zijn er veel meer tijdschriften op de markt gekomen: vooral maandbladen. En de meisjes van de jaren zeventig hebben ook de LIbelle en Margriet.

Viva was een succesvolle her-lancering van het suffe Eva. Maar zo'n kunstje lukt kennelijk maar één keer.

[tijdschriftcijfers]

Margriet duikt onder 400.000 in 2013. Ook Libelle, Flair, Grazia & Viva krijgen klappen.

Libelle en Margriet verliezen zo'n 7% oplage in 2013, Flair (-22%), Grazia (-18%) maar vooral Viva (-24%) dalen sterk.

Viva, rond 2000 nog goed voor een betaalde oplage van 150.000 zit nu onder de 50.000.

De hele sector (7 titels) daalt met zo'n 10% tot 900.000; rond de eeuwwisseling was dat nog ruim anderhalf miljoen.

[tijdschriftcijfers]

Jaaroplage vrouwenweekbladen t/m 2012: -8% t.o.v. 2011 (-6% in 2011, -4% in 2010, -1% in 2011).

Nog maar 3 titels (Libelle, Margriet, Vriendin) met opage van boven de 100.000.

Flair en Viva verliezen 16%; Libelle en Margriet -6% en -7%.

1998: 4e kwartaal

UPDATE 11/5/2013: Cijfers 2012 nu de officiële jaarcijfers (vorge versie was schatting op basis van aparte kwartaalopgaves - totaal was toen 3000 exemplaren hoger).