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YouTube-Werbung schalten: step by step zur erfolgreichen und kostengĂŒnstigen Youtube-Anzeige
Als Werbekanal kann dir YouTube viel bieten. SchlieĂlich gehört die Plattform seit Jahren zu den wirksamsten und wichtigsten Werbebereichen, da sie eine enorme Reichweite generiert. Da bewegte Bilder deutlich stĂ€rker auf Kunden wirken, kann YouTube-Werbung somit die Markenbildung und -bindung fördern. Durch einfache und kurze YouTube-Clips kannst du dein Unternehmen hervorragend im Internet prĂ€sentieren und die gewĂŒnschte Zielgruppe erreichen. In diesem Artikel möchten wir dir zeigen, wie du YouTube-Werbung effektiv schalten kannst und wie du Schritt fĂŒr Schritt zu deiner erfolgreichen Anzeige gelangst.
Werbung schalten auf YouTube: Darum lohnt es sich
Dass YouTube ein geeigneter Kanal fĂŒr deine Werbung und Anzeigen sein kann, verraten bereits die 1,9 Milliarden Menschen, die YouTube monatlich weltweit nutzen. Ob zur Informationsbeschaffung, zur Unterhaltung oder zum Lernen â auf dieser Plattform findet jeder Nutzer den Content, der fĂŒr ihn relevant ist. Auch fĂŒr Unternehmern jeder Art wird YouTube immer wichtiger. Denn viele Kunden nutzen vor dem Kauf eines Produktes die Möglichkeit, sich ĂŒber Produktvideos (Produktvergleich, Produktbeschreibung, Produkttest etc.) zu informieren, sodass die Kaufentscheidung von diesen Informationen abhĂ€ngt. Somit entwickelt sich YouTube immer zu einer Produktsuchmaschine.
Folglich lohnt es sich fĂŒr ein Unternehmen Werbung auf YouTube zu schalten. Diese YouTube-Anzeigen können bestehende Kunden abholen und neue Zielgruppen erschlieĂen. Denn heutzutage gehören Videoclips zu den erfolgreichsten Contentformaten im Internet und werden auf allen Online- und Social Media-Plattformen verstĂ€rkt eingesetzt. Die bewegten Bilder können bei den Kunden mehr Emotionen auslösen und eignen sich somit perfekt, um Werbung zu schalten.
 Das sind die besten Voraussetzungen fĂŒr gute Youtube-Anzeigen
YouTube bietet dir die Möglichkeit, individuelle und kreative Werbung zu schalten und dies auf verschiedenen Wegen. Damit du diese Chance auch wahrnehmen kannst, benötigst du ein Account auf YouTube. Diesen solltest du nicht leer und verwaist wirken lassen, sondern regelmĂ€Ăig mit qualitativ hochwertigem Content bespielen.
Zudem benötigst du einen Google AdWords-Account. DarĂŒber wird die Werbebuchung abgewickelt und bietet dir zudem noch weitere Vorteile. So bekommst du zum Beispiel umfangreiche Statistiken und Auswertungen der aktuellen Klickraten angezeigt, die dir dabei helfen, deine Werbung besser zu analysieren und nachzuvollziehen.
Die Werbebuchung erfolgt dann innerhalb von wenigen Minuten und gestaltet sich als nicht sonderlich schwer. Dir stehen bei YouTube verschiedene Möglichkeiten zur VerfĂŒgung, bezĂŒglich der Zielgruppe, des Targetings und auch der Art deiner Werbung. Das ist ein groĂer Vorteil fĂŒr dich, so kannst du YouTube-Werbung fĂŒr deine Zielgruppe nach Alter, Geschlecht, Standort und Interessen festlegen. Auf diese Weise wird dein Marketing deutlich effektiver, denn nur die eigentlichen Interessenten bekommen die Werbung geschaltet, sodass sich dein Produkt beziehungsweise deine Dienstleistung auch besser verkaufen lĂ€sst.
6 unterschiedliche Formate von YouTube-Werbung
YouTube bietet seinen Usern verschiedene Möglichkeiten der Werbeschaltung. Es liegt in deiner Hand, fĂŒr welche Variante du dich entscheidest. Wir möchten dir alle Formate vorstellen, damit du einen Ăberblick ĂŒber deine Möglichkeiten bekommst und deine Entscheidung besser treffen kannst.
Displayanzeigen werden bei YouTube rechts vom Hauptvideo direkt ĂŒber den seitlichen Videoempfehlungen angezeigt. Diese Art der Anzeige ist vor allem fĂŒr die Anzeige auf Computer- und Laptop-Desktops geeignet. Die gĂ€ngigen GröĂen sind hier entweder 300 x 60 oder 300 x 250 Pixel. Dadurch, dass Displayanzeigen nicht im Video auftauchen, werden sie nicht als störend empfunden und fallen trotzdem ins Auge.
Im Gegensatz zu den Displayanzeigen, erscheinen Overlay-Ads im unteren Teil des Hauptvideos. Auch diese werden auf Computern und Laptops ausgeliefert und können entweder 468 x 60 oder 728 x 90 Pixel groĂ sein. Die Overlays sind entweder Banner, TextzĂŒge oder auch animierte Banner, die die User manuell schlieĂen können. Weil diese Art der Anzeige im Video erscheint, ist diese Variante ein Aufmerksamkeitserreger. User können sie daher unter UmstĂ€nden auch als sehr störend empfinden. Eine erhöhte Sichtbarkeit kann mit den Overlays jedoch definitiv erreicht werden.
3. ĂBERSPRINGBARE VIDEOANZEIGEN (TRUEVIEW-VIDEOANZEIGEN)
Die ĂŒberspringbaren Videoanzeigen werden vor, wĂ€hrend oder nach dem Hauptvideo als Vollbild eingeblendet und können bis zu drei Minuten lang sein. Der User hat jedoch die Möglichkeit, bereits nach fĂŒnf Sekunden das Werbevideo zu ĂŒberspringen. Geeignet ist diese Form der Werbung auf Computern Laptops, MobilgerĂ€ten, Fernsehen als auch Spielekonsolen. Da diese Art der YouTube-Werbung sehr auffallend ist und vom User aktiv ĂŒbersprungen werden muss, ist sie zum einen sehr effektiv und kann zum anderen auch als sehr lĂ€stig empfunden werden.
4. NICHT ĂBERSPRINGBARE VIDEOANZEIGEN
Auch nicht ĂŒberspringbare Videoanzeigen werden im Vollbildmodus unabhĂ€ngig vom GerĂ€t angezeigt. Diese Form der YouTube-Anzeigen wird ebenfalls vor, wĂ€hrend oder nach dem Hauptvideo eingeblendet, doch mit dem entscheidenden Unterschied, dass der User hier die Werbung nicht ĂŒberspringen kann. Nicht ĂŒberspringbare Videoanzeigen sind in der Regel bis zu 20 Sekunden lang und gehören zu den unbeliebtesten Werbeformen fĂŒr YouTube-Nutzer. Zwar ist die Werbewirkung durch das Nicht-Wegklicken deutlich höher, doch dadurch entsteht oftmals die Möglichkeit, dass User auf das Video komplett verzichten. So gilt es hier möglichst unterhaltende Werbung zu schalten, die die Aufmerksamkeit des Users generieren kann.
Auch diese Art der YouTube-Werbung wird auf Computern, Laptops und MobilgerĂ€ten ausgeliefert. Bumper-Ads werden vor oder wĂ€hrend dem Hauptvideo angezeigt und sind bis zu sechs Sekunden lang. Sie werden auch Mid-Roll-Werbung genannt, da sie das Hauptvideo unterbrechen und der User diese Werbeunterbrechungen in Kauf nehmen muss, um das Video weiter ansehen zu können. Dadurch ist diese nicht ĂŒberspringbare Art der Werbung besonders effektiv, kann jedoch in Kombination mit anderen Werbeanzeigen dazu fĂŒhren, dass der User auf den Content trotzdem verzichtet.
6. GESPONSERTE INFOKARTEN
Infokarten sind kleine Call-to-Action-Teaser, die im Hauptvideo oben rechts fĂŒr einige Sekunden auftauchen. Durch das Anklicken dieser Infokarten können die User relevante Zusatzinformationen zum Videoinhalt erhalten. Dabei kann die Anzeige nicht weggeklickt werden. Nach einer bestimmten Zeit erscheint dann ein Symbol in Form eines âiâ fĂŒr âInformationâ. Durch ein Mouseover oder ein Anklicken, kann der User sĂ€mtliche Inhalte der Infokarten sehen. Diese Form der Werbung eignet sich ebenso fĂŒr Computer, Laptops sowie fĂŒr mobile EndgerĂ€te und ist in verschiedenen GröĂen möglich.
Da diese Werbeart sehr dezent ist und der User selbst entscheiden kann, ob er das Informationsangebot annehmen möchte, empfinden Nutzer Infokarten auch als weniger störend. Man nutzt sie vermehrt dort, wo bestimmte Produkte in Videos vermarktet werden und zusÀtzliche Informationen zu diesen Produkten dem Nutzer einen Mehrwert bieten.
Anzeigen-Inhalte: Biete deiner Zielgruppe einen echten Mehrwert
Der Sinn von Videocontent ist bei einem YouTube-Nutzer eine Interaktion auszulösen. Das heiĂt, du möchtest sicherlich mit deiner Werbung, die du auf YouTube schaltest, dafĂŒr sorgen, dass der Kunde dein Produkt kauft. DafĂŒr musst du deine Zielgruppe involvieren und ihr einen echten Mehrwert bieten. Eine bloĂe ProduktprĂ€sentation wird nicht reichen Kunden zu ĂŒberzeugen. Daher sollte die Information ĂŒber den direkten Verkauf stehen. Es gibt immer Neulinge in deiner Zielgruppe, die an das Thema herangefĂŒhrt werden mĂŒssen. Es gibt auch andere User in deiner Zielgruppe, die sich bereits besser mit dem Thema identifizieren. Daher kannst du deine YouTube-Anzeigen zwischen den beiden Usergruppen unterscheiden.Â
DarĂŒber hinaus sollte deine YouTube-Werbung professionell aussehen und emotional, witzig oder spannend sein. Bewegte Bilder können Emotionen deutlich besser ĂŒbertragen und den Zuschauer binnen Sekunden fesseln. Nutze diese Eigenschaft und gestalte eine Video-Anzeige, die deine Zielgruppe begeistern kann. Besonders interaktiv können Videos mit einem Call-to-Action wirken. Durch eine direkte Ansprache kannst du User oftmals mehr motivieren und dahin fĂŒhren, wo du sie haben möchtest.
Wie hoch sind die Kosten fĂŒr YouTube-Werbung?
FĂŒr die Wahl einer Plattform und die Gestaltung von Werbeanzeigen, ist natĂŒrlich auch der Preis entscheidend. So wie bei Werbeanzeigen auf Facebook und Google, hĂ€ngt der Preis und die Kosten fĂŒr deine Werbung auch bei YouTube vom jeweiligen Werbeformat und dessen LĂ€nge ab, deinem Budget und der Laufzeit der Werbekampagne. Auch der Zeitpunkt der Schaltung kann den Preis beeinflussen. Wichtig zu wissen ist jedoch, dass du nur bezahlst, wenn User deine Werbung auch ansehen, anklicken bzw. mit ihr interagieren.
So schaltest du effektive YouTube-Werbung und verdienst Geld
Wir möchten dir eine Schritt-fĂŒr-Schritt-Anleitung geben, die dir dabei helfen soll, eine effektive Werbekampagne auf YouTube zu starten. Dabei werden hier nur die relevantesten Punkte berĂŒcksichtigt und ausfĂŒhrlich vorgestellt, damit am Ende keine offenen Fragen bleiben.
1. KAMPAGNE ANLEGEN: NAME UND TYP
Der erste Schritt beginnt, nachdem du dich bei Google Adwords eingeloggt hast. Bedeutend ist, dass Google AdWords und dein YouTube-Kanal verbunden sind. AnschlieĂend wĂ€hlst du eine YouTube-Kampagne bzw- einen Kampagnentyp und einen passenden Namen dafĂŒr aus. Nutze einen Titel, der deinem Produkt oder deiner Dienstleistung gleich zugeordnet werden kann. So behĂ€ltst du immer den Ăberblick, vor allem dann, wenn du mehrere Werbekampagnen fĂŒhrst.
Hier kannst du das tĂ€gliche Budget fĂŒr die Werbeclips festlegen. Allerdings werden die einzelnen Klickpreise zu einem spĂ€teren Zeitpunkt festgelegt. Du kannst zwischen einem Tages- und Gesamtbudget entscheiden, anhand dessen dann eine Kampagne erstellt werden kann. FĂŒr AnfĂ€nger empfiehlt es sich ein Gesamtbudget zu wĂ€hlen, welches dann auf die einzelnen Kampagnen verteilt wird. Profis hingegen entscheiden sich oftmals fĂŒr den tĂ€glichen Betrag, da sie insgesamt geĂŒbter im Umgang mit Kampagnen sind und hier einschĂ€tzen können, wie viel sie fĂŒr einzelne Anzeigen ausgeben wollen.
3. ZEITRAUM, WERBENETZWERK, STANDORT, GEBOT-STRATEGIE UND GERĂTE
FĂŒr deine Kampagne ist ein Startdatum und ein Enddatum wichtig. Entweder nutzt du die automatische Funktion oder stellst es manuell bzw. benutzerdefiniert ein. DarĂŒberhinaus musst du ein Werbenetzwerk wĂ€hlen, wobei du drei verschiedene Möglichkeiten hast. YouTube-Suchergebnisseite, YouTube-Videos und Google-Displaynetzwerk. Hier geht es ausschlieĂlich darum, dass du festlegst, auf welchen KanĂ€len deine Anzeige sichtbar ist. Soll die Werbung in den Suchergebnissen erscheinen, in einem Video oder sogar auf Partnerseiten im Google-Netzwerk?
Zudem musst du die Sprache deiner Zielgruppe eingeben und legst damit fest, wie du deine Zielgruppe erreichen möchtest. Ist deine Zielgruppe deutschsprachig, macht es kaum Sinn, sie auf englisch anzureden. Die verfĂŒgbaren Sprachen kannst du in den Einstellungen einsehen. Dazu gehört auch die Wahl des Landes. Wenn du eine groĂe Zielgruppe in mehreren LĂ€ndern hast, kannst du auch verschiedene LĂ€nder eingeben.
Bei der Gebots-Strategie gilt es nun auszuwĂ€hlen, ob du âCost per Viewâ (CPV) oder âCost per Mileâ (CPM) bevorzugst. Mit dem CPV legst du einen Höchstbetrag fest, den du bereits bist fĂŒr einen View deiner Anzeige zu zahlen. Bei dem CPM markierst du stattdessen einen Höchstbetrag fĂŒr 1.000 Impressionen. FĂŒr AngĂ€nger ist es jedoch empfehlenswert, sich fĂŒr die CPV-Variante zu entscheiden.
Auch die Wahl der GerĂ€te spielt eine Rolle. In diesem Bereich legst du dich auf die GerĂ€te deiner Zielgruppe fest und entscheidest damit, wo sie deine Werbung sehen. Dies setzt natĂŒrlich voraus, dass du auch weiĂt, auf welchen GerĂ€ten deine Zielgruppe unterwegs ist.
4. ZIELGRUPPE UND REICHWEITE
Damit deine YouTube-Werbung den richtigen Personen angezeigt wird, musst du deine Zielgruppe so genau wie möglich definieren. Dazu zĂ€hlen Merkmale wie Geschlecht, Alter, Bildung, Interessen, Wohnort oder Einkommen. Zeitgleich musst du dir auch ĂŒber die gewĂŒnschte Reichweite Gedanken machen. Denn so wird deine Anzeige zielgerichteter und auch effektiver.
5. HOCHLADEN ODER FINDEN DER YOUTUBE-WERBUNG
Jetzt kannst du dein eigenes Video hochladen oder eben das passende auf YouTube fĂŒr sich finden. Nach den letzten erforderlichen Einstellungen wie Anzeigentitel und Anzeigenname und auch die Wahl des geeigneten Werbeformats, musst du nur noch ein Thumbnail fĂŒr die Videoanzeige auswĂ€hlen. Dies sind die ersten Bilder, die User sehen, bevor sie auf deine Anzeige klicken. Danach ist deine Kampagne fertiggestellt und sollte von dir regelmĂ€Ăig beobachtet und anhand der Daten von Google Adwords auch analysiert werden.
Fazit: Werbung schalten auf YouTube
Das Erstellen einer YouTube-Werbung ist nicht wirklich schwierig, erfordert aber eine kreative Anzeige, damit du deine Zielgruppe auch tatsĂ€chlich erreichst. Nutze also die Vorteile von Bewegtbild-Anzeigen und kreiere gehaltvollen und unterhaltsamen Content. Zudem solltest du stets das Monitoring im Blick behalten, damit du auch erfĂ€hrst, ob deine Kampagne erfolgreich war. Anhand der Daten kannst du dann erkennen, welche Anzeigen auf YouTube gut funktionieren und welche nicht. Daraus kannst du wiederum Erkenntnisse fĂŒr dich ableiten und deine Werbung stetig verbessern.
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