EL DESORDEN DE JULIANA: ¿Una víctima más de los estereotipos que causa la publicidad televisiva en el Perú?
La periodista Juliana Oxenford nos confiesa el desorden alimenticio que padeció 7 largos años y como pudo superar este mal que lleva como nombre ANOREXIA.(Foto tomada por Yessi Marín Sánchez mientras salía al aire su programa “La tribuna de Juliana”)
Ella nos cuenta que su caso no fue por el simple hecho de querer ser flaca o querer aparecerme a la súper modelo Kate Moss sino que pasa por castigar el cuerpo es decir necesitaba auto flagelarse por algo, por algo que le genere dolor, por alguna culpa, por algún sentimiento que no puedes controlar y la mejor manera de hacerlo es aprendiéndote físicamente; cortándote las venas, tomando todo el día, drogándote, dejando de comer.
Para Juliana, la anorexia es una adicción y todo comenzó dejando de comer, luego entendió que fue por una desilusión de amor puesto que era la primera vez que se enamoraba de un chico y este le había dejado. Es allí donde trajo a relucir muchas cosas que ahora entiende pero en ese entonces desconocía; como las inseguridades, la relación con su padre el actor argentino Marcelo Oxenford y el hecho de que al enfrentarse a una situación donde ya no es la adolescente, la niña sino la mujer.
Por otro lado, ella asegura que es porque no quieres crecer tan poco porque asumes que el crecimiento es parte también del dolor y quieres mantener el cuerpo de niña y no el de mujer. Además, ella declara que pasa por un montón de factores, es decir, una chica no es anoréxica por que la mama le pego, o porque el enamorado la dejo sino uno es anoréxico o bulímico porque está castigándose por algo, porque existe una historia que todavía no puede curar y en ese ínterin de desesperación de no encontrar otra manera de decir no valgo nada, no me quiero, no quiero crecer, no me gusto, encuentras un mecanismo de agresión, que es ese.
Juliana nos revela que no está casi nada de acuerdo con el concepto que tienen de la anorexia aquí en el Perú por ejemplo, ella nos cuenta que ha escuchado decir que la mejor forma de curares es través de estas terapias grupales para que todo el mundo te diga te queremos juliana, te queremos juliana y te den una biblia y todos si Dios y cambias una adicción por otra, finalmente te vuelves adicto a la iglesia y todo ese tema. Ella no cree en lo absoluto.
La madre de Juliana que es argentina y que tiene otra formación, la llevo a una terapia, y a la terapia iba sola. Ella nos dice que: “una cosa es que Juliana haya sido anoréxica porque le paso esto y otra cosa es que Pepita Pérez haya sido anoréxica porque le paso otra cosa, no vas a reunir a todos y asumir que todos son por la misma causa, es ridículo y no cura nada, puede disfrazar una sanación pero no es válida para mi”
Ella asegura: “conozco a mucha gente que ha sido solamente anoréxica y conozco a mucha gente que ha sido solamente bulímica, creo que en el caso de la bulimia es más fácil de controlar porque los resultados no son tan rápidos y evidentes como la anorexia, hay muchas mujeres que comen y vomitan y no bajan de peso, lo hacen para castigarse pero no generan ese vicio, esa adicción a ¡ah puedo más, puedo más, puedo más! Como es la anorexia, porque igual comes y algo te queda y claro si comes 25000 mil calorías te queden al menos 20000 pero te mantienes en tu peso que es lo que un cuerpo requiere por más que no estés alimentada; en el caso de la anorexia no, la anorexia es una adicción al hambre ósea te vuelves adicta a sentir hambre, a sufrir y no comes”.
Juliana nos confiesa en su testimonio que fue anoréxica unos 4 años y luego anoréxica-bulímica unos 2 años y tuvo una recaída pero por suerte muy corta después de 4 o 5 años con cura, este último sucedió cuando su ex novio, el periodista Álvaro Ugaz tuvo un accidente automovilístico y murió. “fue una manera también de decir no me pude despedir me siento culpable y me tenía que castigar y como ya conocía esa forma de castigarme, pude haberme vuelto coquera, pude haberme vuelto borracha no sé”, Juliana dijo.
Además asevero que existen seres humanos que tienen conductas adictivas y hay gente que no; “ósea porque una persona que ha probado cocaína o ha consumido 3 veces nunca se volvió adicto y otro termina en el centro victoria es porque hay una tendencia a asumir una conducta obsesiva en mi caso yo tengo conductas adictivas, yo no tomo porque no me gusta el trago y si me gustara seria alcohólica te lo aseguro, nunca me he drogado”.
Nos revela también que cuando se levantaba de su cama y como no tenía proteínas se caía pero ya se encontraba con ayuda psicológica gracias a su madre ya que asevera que si no fuera por ella no se hubiera recuperado puesto que su padre se hacía de la vista gorda, no vivía con ellas, era una situación difícil.
Finalmente, Oxenford les aconseja a los padres que: “vean que vean que evidentemente si el hijo tiene un problema es porque algo también pasa en casa porque puede haber un problema por parte del hermano, de la mama, del papa y es una forma de comunicar en silencio pero no hay nada peor que hacerse de la vista gorda y decir no acá no pasa nada, si pasa pues y si tú también tienes que hacerse responsable de esta enfermedad bueno pues es tu hijo, tu hermana, es tu mama, le pasa a personas mayores también así que nada nadie se va a morir y la idea es esa que no se llegue a un punto extremo”.
*Para visualizar toda la entrevista hacer clic en:
http://youtu.be/hJOuDek1V_4
Aunque, Juliana Oxenford en su testimonio nos relata que los estereotipos no fueron el pico de su problema. Sin embargo, el psiquiatra especialista en desórdenes alimenticios Sotomayor de la clínica ABINT (clínica especialista en desórdenes alimenticios) nos cuenta que los estereotipos que están plasmados en las publicidades televisivas son uno de los factores masivos para que detone en un desorden alimenticio sea cual fuese este en una mujer con mucha más razón si se encuentra a inicios de su pubertad y/o adolescencia.
En esta interesante pero sobretodo informativa entrevista, el Psiquiatra Sotomayor nos aclarara y nos dará más alcances sobre estos dos principales desórdenes alimenticios que es la anorexia y la bulimia, resolviendo muchas dudas de los padres de familia que necesitan saber para poder ayudar y sacar adelante a sus hijas adolescentes.
DESDE UNA PERSPECTIVA MÉDICA
Con la entrevista al psiquiatra Sotomayor pudimos enterarnos un poco más acerca de estos dos trastornos alimenticios pero sobretodo reafirmar la teoría de que los estereotipos que se encuentran plasmadas en la publicidad televisiva y que estos son uno de los factores principales y detonantes para que nuestras hijas adolescentes sufran algún trastorno alimentario.
El Psiquiatra especialista en desórdenes alimentarios nos informa que: “la anorexia es una enfermedad que en psiquiatría llamamos un trastorno; por otro lado, los trastornos psiquiátricos son condiciones que agrupan una serie de síntomas y esos síntomas justamente en la anorexia es un desorden cuya característica principal es un miedo patológico, miedo no normal a engordar, un miedo no normal a subir de peso, esta es una característica importante en los desórdenes alimentarios en común y en la anorexia su principal factor que todos conocen es aquella chica o chico que deja de alimentarse, comienza a restringirse los alimentos, ya no come, no quiere comer”
Y es allí donde el psiquiatra Sotomayor se repregunta: “pero ¿Por qué no quiere comer? Porque hay un miedo y es un miedo no normal, no es aquel miedo que representa aquella señorita que quiere llegar regia al verano y por ende comienza hacer ejercicio. Esto es un miedo no normal, es un miedo que todos los días ocupa la cabeza de la persona, tanto así que comienza a distorsionar el pensamiento. Asimismo, la chica que tiene anorexia a pesar de que pueda estar muy flaca y la gente le dice que esta flaquísima, ella no se va a ver a si, hay una distorsión de la percepción que se va ver gordita, entonces esa distorsión la tiene la paciente que tiene anorexia y es por eso que sigue dejando de comer”.
El psiquíatra nos cuenta que la causa de la anorexia es en la mayoría de los trastornos psiquiátricos al igual que en la anorexia por múltiples factores. Pues existen muchos factores que causan anorexia. Por citar un ejemplo, inclusive el factor genético, pues se ha ido viendo que personas que tienen algún familiar con patología alimentaria podría tener patología alimentaria, igualmente en psiquiatría no necesariamente los genes se manifiestan de la misma forma muchas veces en las personas que llegan a la clínica con patologías alimentarias encontramos en su historia familiar que los familiares en este caso, presenta bipolaridad o consume sustancias entonces los genes se manifiestan a veces de otras formas. Ese gen de la bipolaridad puede saltar en un descontrol, en cuanto a la parte de la alimentación, en si es una manifestación distinta de la parte genética. No solamente eso, existe también la parte de la crianza, la forma de vida, los factores culturales, los factores sociales, inclusive toda la propaganda, todo el marketing que se hace para bajar de peso, sustancia que nos publicita la televisión, inclusive un factor al azar, que quiere decir, a veces no encontramos nada de esto pero hay una persona que puede tener anorexia pero mayormente es multifactorial, hay muchos factores que hace que la persona sea vulnerable a que pueda tener un desorden alimentario.
Además, el especialista nos cuenta que la bulimia es igualmente un trastorno alimentario, cuya característica en común con la anorexia es el miedo patológico a engordar, no quieren engordar pero en el caso de la bulimia hay quienes no se restringen el alimento. Lo que pasa es que les da una ansiedad tan fuerte, que la conducta que asumen es un atracón. Y es allí donde el psiquiatra Sotomayor se repregunta: ¿Qué es un atracón? Un atracón es comer bastante cantidad de comida en poco tiempo. Hay personas que se llegan a comer dos pollos a la brasa, dos panetones con chocolate rapidísimo y luego de hacer eso como tienen el miedo patológico de engordar se sienten muy mal, pésimos, piensan que están gordas, el pensamiento las abrumas y se producen el vómito. Entonces, generalmente la bulimia va acompañada por una conducta purgativa que puede ser por el vómito o también puede ser usando laxantes u otros. Esa es la característica simple que la diferencia de la anorexia.
Pero, existe una serie de gamas de trastornos alimentarios porque a veces la persona que en un principio tenía anorexia pasa el tiempo y se comporta como bulímica y hay otras personas que son anoréxicas y que no solo se restringen el alimento sino que a pesar de restringirse el alimento también vomitan y así hay una gama de patrones en los que recaen los desórdenes alimentarios.
Aquí generalmente no vemos solamente la patología alimentaria sino también tenemos que ver si hay una comorbilidad, en psiquiatría hay comorbilidades, Y es allí donde el especialista nos explica que son las comorbilidades: “esas personas que tienen patología alimentaria sea anorexia o bulimia generalmente tienen algo más, ¿Qué quiere decir? Generalmente tienen problemas de bipolaridad en buen porcentaje, no necesariamente un bipolar agudo, que normalmente conocemos como un espectro bipolar o también tienen problemas de ansiedad, problemas de obsesión, hay muchos pacientes que tienen anorexia y son obsesivas y en el caso de las bulímicas generalmente pero también en el caso de las anoréxicas problemas y trastornos de personalidad”.
Es por eso que invito a los padres de familia a ver con más detenimiento la entrevista con el psiquiatra especialista en el tema de los desórdenes alimenticios.
*Para visualizar toda la entrevista hacer clic en:
DESDE UNA PERSPECTIVA PUBLICITARIA
Ahora que tenemos más claro el panorama acerca de lo que es realmente la anorexia y la bulimia de parte de una fuente profesional y confiable consultamos con una persona que estudio producción de cine, teatro y televisión la señorita María Claudia Pérez Dioses quien es Bachiller en Ciencias y Artes de la Comunicación de la Pontificia Universidad Católica del Perú y que trabaja en el área de producción de televisión y nos concedió vía e-mail una entrevista.
Ella nos declara que la ética que utilizan los productores de televisión o los que trabajan en publicidad televisiva utiliza una ética y esta trasciende a su oficio. Ella asevera que la ética vive en uno y se manifiesta en cada arista de su día a día, desde casa, en su grupo de pares y en el trabajo. Si no tuvieran códigos éticos ella cree que no podrían durar en ningún trabajo o no podrían conseguir uno.
Pero si los estereotipos son negativos para las personas en general y peor aún para las adolescentes féminas que están en ese pleno cambio, Entonces porque mostrar los estereotipos que se encuentran plasmadas en las publicidades de televisión de accesorios para adolescentes féminas si estas son dañinas para ellas, es allí donde María Claudia nos responde que: “Cuando un productor en general tiene que plasmar la visión de una marca, tiene que ser fiel con la misma. El factor estético en cualquier publicidad es muy importante porque vende cierto status que se traduce en números que es lo que finalmente busca el cliente”
Además asevero que: “Casi siempre se ha criticado que en las campañas se utilizan personas de tez blanca y pelo claro; sin embargo en los últimos años se han desarrollado campañas multiculturales como las que encabeza BENETTON que han repercutido en la demanda de modelos de otras razas para el mercado publicitario o las de PILSEN en donde promocionan la amistad”
Entonces, se podría pasar por la televisión publicidades sin estereotipos o acaso eso es lo que no vende para ustedes como productores. Ella declara que: “Creo que la gente está confundida con este tema. No es que un programa de televisión o una publicidad no vendan por los rostros que la representan. Un programa, por ejemplo, no vende cuando no tiene una buena historia. Claro está en que es agradable ver a una chica guapísima abrazada de un rubio fornido porque uno quiere estar en el pellejo del otro; sin embargo si estas dos personas no tienen el talento para sostener una historia sosa, ese programa no tendrá ningún resultado positivo.
El contenido, bajo mi perspectiva, es lo más importante en cualquier producción y solo basta ir una vez al teatro para darse cuenta. Además, Lo que sucede en Lima es que la gente no se da tiempo para crear una buena historia y reemplazan ese vacío haciendo multitudinarios castings para encontrar los mejores rostros o tal vez eligiendo a dedo dentro del circulo mediático pero siempre pensando en el mejor estereotipo. Las escuelas de los dramaturgos, en su mayoría, están enfocados en el teatro y/o cine y por eso seguimos viendo un gran vacío en la televisión que finalmente es el referente más fuerte porque es masivo”.
Entonces, la publicidad es revisada antes de ser emitida por algún especialista en el medio para poder mostrarla por televisión o eso no cuenta para ustedes, María Claudia asevera que: “Se supone que la publicidad está hecha por especialistas publicitarios y son ellos los que tienen que filtrar su propio trabajo. Sin duda, existen muchas normas legales antes de exponer la publicidad a medios; sin embargo exponer a una rubia de ojos azules y pelo rubio no restringe ninguna de ellas”.
Por otro lado, nos podrías contar cuales son los tipos de publicidades para adolescentes féminas que son las que pagan más por un espacio en la televisión y ella asegura que: “Las adolescentes es un target bastante amplio. Definitivamente es un grupo bastante atractivo porque no tienen responsabilidades que pagar más que para ellas mismas y por esto en lo que más van a gastar es en su vestimenta. Además es un grupo que ve mucha televisión y tiene mucho acceso a la tecnología por lo que son el target perfecto. Considero que las marcas de ropa son las que más invierten en ATL”
Entonces, cuéntame María Claudia cual es el tipo y la marca de accesorios para adolescentes féminas que paga más por un espacio publicitario: “Creo que la que más invierte en su imagen es DO IT. Es una empresa latinoamericana que importa de china y tiene un mercado ya bastante grande y establecido en varias ciudades del Perú con miras a su expansión de manera que tiene que seguir invirtiendo en medios”
Y existe algunas horas específicas en las que las publicidades para adolescentes féminas se emita por la televisión, nos podrías dar un aproximado, ella nos contesta: “Los horarios calientes para este público objetivo son de 6 a 9pm. Es un horario que abarca a las adolescentes que salen del colegio como las universitarias”.
DESDE UNA PERSPECTIVA LEGAL
Investigando más sobre el tema de los estereotipos que causa la publicidad televisiva de accesorios para adolescentes féminas, existe una ley 29671 que nos habla sobre las restricciones de las publicidades pero para ahondar más en el tema tuve una entrevista con la fiscal adjunto provincial del distrito fiscal de Lima, la Señora Rosario Aliaga Castañeda.
La fiscal nos explica que la ley 29671 resurge para regular el código de protección de defensa del consumidor que va a regir los procesos llevados a cabo a INDECOPI ante las quejas de los usuarios por la idoneidad de un producto o por la idoneidad del servicio. Siendo su principal objetivo que los usuarios accedan a productos y servicios idóneos pero sobretodo que gocen de los derechos y los mecanismos para que puedan hacer una protección efectiva, asimismo reduciendo la mala información que existe en los mercados y así los consumidores puedan acceder ante un reclamo, ante el compro de un producto que no es idóneo o de un servicio que tampoco es idóneo.
Entonces esta ley no trata sobre la protección al televidente ante los estereotipos que causa la publicidad televisiva, más aun a las adolescentes féminas que son su potencial mercado. Es allí donde la fiscal nos declara que el código de protección y defensa del consumidor desde su punto de origen y su forma de constitución no protege realmente los estereotipos de la publicidad televisiva que sale tanto en medios televisivos masivos como en televisiva particular, que esta solamente está referido a publicidad engañosa con relación a la idoneidad de un producto, la información con relación a la naturaleza, u origen, procedencia de determinados de otros, mas no así con relación a un estereotipo femenino o masculino. Entonces, es aquí donde nos encontraríamos con un vacío legal y ella como letrada en este tema nos dio una solución legal que se le podría dar para regular los estereotipos en las publicidades televisivas de accesorios para adolescentes féminas. La fiscal asevero que si bien es cierto existe un vacío no solamente es en este extremo, este código podría ser complementado toda vez que los operadores jurisdiccionales como por ejemplo en su sector el ministerio publico cuenta con 14 fiscalías provinciales civiles, entre las cuales la gran mayoría de sus trámites son contenciosos administrativos consecuentemente esta institución del ministerio público por intermedio de las fiscalías civiles podrían vía interés difuso promover proyectos de ley o asimismo coordinar con INDECOPI a efectos de que se subsane esta omisión de código de protección y defensa del consumidor en ese sentido, o de lo contrario ir al congreso y proponer vía interés difuso que se cree una ley exclusivamente para protegernos de los estereotipos publicitarios indicando ciertas restricciones para los publicistas al realizar su publicidad y a los medios para que estos no sean partícipes y ayuden a fiscalizar las publicidades televisivas de accesorios para las adolescentes féminas.
*Para visualizar toda la entrevista vía telefónica hacer clic en: http://youtu.be/oHmNNpFsQFs
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