ANDR1NSCHENK @andr1nschenk - Tumblr Blog

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Gesammeltes Wissen über Marketing

5 Funktionen:

Bedürfniserkennung:

(Beispiel Apple: erkennen richtiges Hardware + Weiterentwicklung und Verpackung)

Kundenbindung durch Synergien:

(Beispiel Apple: Ipod und Itunes / Iphone und Apps)

Markenschutz:

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Corporate Identity:

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Produktpositionierung:

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Marktbeobachtung

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Tätigkeitsfelder

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Trends im Grafik Design

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Marketinggeschichte

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wichtige Marketingbegriffe

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Lern- und Problemlösungsprozess

Ich persönlich mag diese Arbeitsweise, wie wir sie im Marketing anwenden. Das Lernziele-Blatt war für mich sehr wichtig, um vorwärts zu kommen und um zu wissen, wie weit ich schon bin. Das hat mir im ersten Marketing-Teil ein bisschen gefehlt. Das einzige Problem für mich ist, dass ich nicht genau weiss, woran ich bin. Mir fehlt ein bisschen die Bestätigung, ob die gesammelten Informationen richtig und relevant sind.

Corporate Identity

Corporate Identity oder kurz CI bezeichnet die Identität eines Unternehmens.

Die Summe der Charakteristika eines Unternehmens repräsentiert die Corporate Identity. Das Konzept der CI beruht auf der Annahme, dass Unternehmen als soziale Systeme wie Personen wahrgenommen werden und ähnlich handeln können. Insofern wird dem Unternehmen eine quasi menschliche Persönlichkeit zugesprochen, beziehungsweise es wird als Aufgabe der Unternehmenskommunikation angesehen, dem Unternehmen zu einer solchen Identität zu verhelfen. Die Identität einer Person ergibt sich für den Beobachter normalerweise aus der optischen Erscheinung sowie der Art und Weise zu sprechen und zu handeln.

Beispiele:

Ikea

Ikea möchte eine familiäre Atmosphäre schaffen. Beispielsweise mit ihren Restaurants in den Möbelhäusern und Beschäftigungsmöglichkeiten für Kinder.

Apple

Apple zeigt sich sehr schlicht und modern. Design spielt eine wichtige Rolle. Dies zeigt sich auch in den Applestores, die fast keine Möbel enthalten und der Raum mit viel Holz, weiss und Metall gestaltet ist.

Coca Cola

Coca Cola ist ein Getränk, das man mit andern Leuten teilt. Das zeigt sich vor allem an Coca Colas Beteiligung an internationalen Events. (WM, Olympia etc.)

Positionierung

David Ogilvys Definition der Positionierung lautete kurz: „Was das Produkt leistet – und für wen.“

Einige Beispiele von erfolgreichen Produktplatzierungen:

Axe: „Der Duft, der Frauen provoziert“

In der Ausgangslage waren alle Wettbewerber auf dem Männer-Deo-Markt auf „Geruchsvermeidung“ (oder positiv ausgedrückt „soziale Akzeptanz“) positioniert. Das an sich unveränderte Amber- und Moschus-Produkt der Marke Axe besetzte mit dem Claim „Der Duft, der Frauen provoziert“ erfolgreich den emotionalen Kategorie-Kern-Benefit. Der Erfolg im Markt: Die Umsätze stiegen innerhalb weniger Jahre von 1,3 Millionen Euro auf über 70 Millionen Euro allein in Deutschland. – Die Marke wurde zudem auch international ein Erfolg und ist bis heute Marktführer geblieben.

Wrigley’s Extra

Bis zum Markteintritt von Wrigley’s Extra zu Beginn der 1990er Jahre war das Kauen von Kaugummi in der Öffentlichkeit für Erwachsene spätestens ab Berufseintritt tabu. In qualitativen Analysen und Marktsegmentationen wurden die Hemmschwellen für dieses Verhalten sowie die emotionalen und rationalen Verwendungsgründe ermittelt. Auf Basis dieser Erkenntnisse wurde Wrigley’s Extra als Zahnpflege-Kaugummi positioniert, das nicht nur gut schmeckt, sondern auch Karies vorbeugt. Mit dieser innovativen Positionierung ist es der Marke gelungen, den zentralen (emotionalen und faktischen) Verwendungsgrund für das ganze Marktsegment so eindeutig an sich zu binden, dass für Wettbewerber kaum noch Platz blieb.

Levi’s

Levi’s hatte ursprünglich mit der in herausgearbeiteten „Anti-Establishment/Anti-Erwachsenen“-Positionierung in Europa riesigen Erfolg. In den damaligen Filmen wurden „junge Loser durch coole Aktionen zu Gewinnern“. Dieses emotionale Versprechen war für Jugendliche hochrelevant, und sie waren bereit, dafür mehr zu bezahlen als für andere Jeans.

Markenschutz

Was ist eine Marke?

Eine Marke im rechtlichen Sinn ist ein geschütztes Kennzeichen, mit dem ein Unternehmen seine Waren oder Dienstleistungen von solchen anderer Unternehmen unterscheidet. Grundsätzlich können alle grafisch darstellbaren Zeichen Marken im Sinn des Gesetzes sein, wie Wörter (z.B. Victorinox), Buchstabenkombinationen (z.B. ABB), Zahlenkombinationen (z.B. 501), bildliche Darstellungen (z.B. SBB-Logo), dreidimensionale Formen (z.B. Mercedes-Stern) und weitere mehr.

Wieso eine Marke schützen?

Als Markeninhaber haben Sie das ausschliessliche Recht, Ihre Marke zur Kennzeichnung von Waren und Dienstleistungen zu gebrauchen und darüber zu verfügen (z.B. Lizenzen zu erteilen). Sie können Dritten verbieten, ein identisches oder ähnliches Zeichen für gleiche oder gleichartige Waren oder Dienstleistungen zu verwenden.

Einige Zahlen

Die Gebühr für die Markenhinterlegung für 10 Jahre Schutz in der Schweiz beträgt 550 CHF.

Die 10-jährige Schutzdauer kann nach Ablauf beliebig oft verlängert werden.

Eine angemeldete Marke wird in offensichtlich unproblematischen Fällen innerhalb von 6 Arbeitstagen geprüft und anschliessend, nach Bezahlung der Gebühren, eingetragen.

Fachkompetenzen

Typograf

Bei Prüfungsantritt erforderlich: - mind. 3-jährige berufliche Grundbildung in einem Beruf der visuellen Kommunikation und 2 Jahre Berufspraxis in der visuellen Kommunikation oder - eidg. Fähigkeitszeugnis eines anderen Berufs oder Maturitätsabschluss und mind. 4 Jahre Erwerbstätigkeit in der visuellen KommunikationIllustrator

Fotograf

Vorbildung

- Abgeschlossene Volksschule

Anforderungen

- technisches Verständnis - Kreativität - Sinn für Ästhetik und Perfektion - Ausdauer - Organisationstalent Ein Vorkurs an einer Schule für Gestaltung oder eine andere gestalterische Vorbildung ist erwünscht, jedoch nicht Bedingung.

Filmer

Handwerklich-technische Fähigkeiten, überdurchschnittliche gestalterische Kreativität, Organisationstalent, Teamfähigkeit, BelastbarkeitArt Director

Creative Director

Kreatives Denken, ausgeprägtes Gespür für Marktsituationen und Trends, konzeptionelle Qualitäten, Fachkompetenz in sämtlichen Gestaltungs- und Reproduktionstechniken, Fähigkeit zur Mitarbeiterführung und -motivation, Verhandlungsgeschick, evt. Fremdsprachenkenntnisse.

Art Director

vielseitig interessierte Persönlichkeit, überdurchschnittliches Vorstellungsvermögen, Phantasie und Ideenreichtum

Polygraf

Vorbildung

- abgeschlossene Volksschule, in der Regel oberste Schulstufe

Anforderungen

- Sinn für Formen und Farben, Flair für Gestaltung - gutes Vorstellungsvermögen - Freude an Computerarbeit - gute Auffassungsgabe - gutes Sprachempfinden in 1. und 2. Landessprache - Geduld und Ausdauer - exakte und selbstständige Arbeitsweise - Farbunterscheidungsvermögen

Tätigkeitsfelder meiner Branche

Neben den klassischen Printmedien wie Zeitschriften, Büchern, Plakaten, Karten und Broschüren sind seit Ende der 1980er Jahre vermehrt elektronische Medien mit interaktiven Eigenschaften wie Webseiten oder mobile Apps Anwendungsgebiete des Grafikdesigns.

Mögliche Tätigkeitsfelder beim Grafikdesign sind Typografie, Illustration, Fotografie, Druckgrafik, DTP (Desktop-Publishing), Werbung, Branding, Corporate Design als Teilbereich der Corporate Identity, Ausstellungen, Film etc.

Das klassische Grafikdesign beschränkt sich seit einigen Jahren nicht mehr nur auf das Gestalten von und mit grafischen Formen. Deshalb wird zunehmend der Begriff Kommunikationsdesign als ein Oberbegriff angenommen, der neben der Visuellen Kommunikation auch noch die verbale und die audiovisuelle Kommunikation beinhaltet.

In Werbeagenturen ist der Grafikdesigner in der Regel für die grafische Umsetzung von Konzepten verantwortlich, die von Art Director oder Creative Director entwickelt werden.

mmacieczyk

…Die ich aber schwer zu beantworten finde:

Wodurch definiert sich eine Marke? Was sind die elementaren Punkte, die sie zu einem beinahe lebenden Ding machen? Und was sind gute Beispiele solcher gelungenen Konzepte?

Helft mir.

andr1nschenk

andr1nschenk:

Ikea hat so ein Konzept...Ikea will gegen Aussen eine familiäre Atmosphäre erzeugen und gestaltet ihren Auftritt nach diesem Schema. In Wirklichkeit ist Ikea ein Möbelhersteller. Die Fabriken sind wahrscheinlich laut und gar nicht familiär...

Produkt- und Grafikdesign

In diesem Post habe ich versucht, die Parallelen zwischen Produkt- und Grafikdesign aufzuzeigen:

1. Stealth Design oder Super-Geometric

Produktdesign:

Grafik Design:

2. Minimal Design

Produktdesign:

Grafik Design:

3. Flat & Minimal UI

Produkt Design:

Grafik Design:

4. Black and White Design

Produkt Design:

Grafik Design:

eigene Schlussfolgerung:

Wenn ich mir diese Übersicht von zusammengesuchten Trends anschaue, könnte man im Allgemeinen sagen, dass das heutige Erscheinungsbild im Bereich Design vor allem von einfachen, schlichten und reduzierten Formen geprägt ist.

Designtrends

Auf der Suche nach aktuellen Grafikdesign-Trends habe ich mir das Design der Applegeräte angeschaut und bin dadurch zum Schluss gekommen, dass Produktdesign und Grafikdesign sehr nahe beisammen liegen und gemeinsame Parallelen haben. Darum habe ich mich zuerst einmal von der Produktdesign-Richtung an das Thema herangetastet:

Zwar sind Apple-Produkte weiterhin die Ikonen der Weltwirtschaft, aber inzwischen hat diese stilistische Monokultur eine gewisse Orientierungslosigkeit bewirkt. Alles ausserhalb des Apple-Stils erscheint fast schon willkürlich. Neben einer Rückbesinnung auf Inhalt und Funktion, der eigentlichen Basis für gutes Design, keimt grade ein neues Bewusstsein für Stilistik im Produktdesign auf.

1. Stealth Design

Abgeleitet von der Tarnkappen-Technologie und der frühen 3D-Computergrafik wird dieser Trend jetzt vermehrt im Produktdesign sichtbar. Designer/innen wie Zaha Hadid und Konstantin Grcic nutzen die Ausdruckskraft des Dreiecks, um Konstruktionen zu minimieren und Oberflächen zu beleben.

Bilder: http://www.pinterest.com/wilddesigngroup/stealth-design/

2. Wearable Design

Spätestens seit Google Glass fängt die Zukunft richtig an. Die extrem miniaturisierte Technik nähert sich immer mehr dem Körper an. Und der Kampf um einen kleinen Platz auf der begrenzt verfügbaren Haut-Oberfläche lässt sich nur mit Emotionalität und Ästhetik gewinnen.

Bilder: http://www.pinterest.com/wilddesigngroup/wearable-design/

3. Minimal Design

Minimalismus geht immer. Schon viele Jahrzehnte aktuell und ganz sicher einer der dominierenden Trends im Produktdesign. Es geht nicht nur darum, alles Überflüssige wegzulassen, sondern auch darum, eine möglichst abstrakte und unabhängige Form zu erschaffen. Materialqualität und Details sind entscheidend für diesen Stil.

Bilder: http://www.pinterest.com/wilddesigngroup/minimal-design/

4. Flat & Minimal UI

Alles wird flach! Die Technik beansprucht kaum noch Volumen, Leiterbahnen werden in die Gehäuse gebracht. Logisch also, dass auch die User-Interfaces keine Höhe mehr simulieren müssen. Jahrelang ging es mit Schatten und anderen 3D-Effekten in die entgegengesetzte Richtung – dann kam Apple’s IOS7…

Bilder: http://www.pinterest.com/wilddesigngroup/flat-minimal-ui/

5. Black&White Design

Das in reinem schwarz/weiss gehaltene Produktdesign ist ein Stil, der mit seinen starken Kontrasten für Klarheit und Ausdrucksstärke steht. Wir setzen diesen Stil seit Jahren vermehrt in der Medizintechnik ein. Aber auch bei Möbeln und im Sport etabliert.

Bilder: http://www.pinterest.com/wilddesigngroup/bw-design/

andr1nschenk

Schlussfolgerung Applegeschichte

Apples enormer Erfolg beruht nicht auf der Erfindung von neuen Technologien, wie man im Allgemeinen denken könnte, sondern auf zielsicherer Marktbeobachtung. Apple erkannte das Potenzial verschiedener Hardware und machte sie Marktreif.

andr1nschenk

nikoe-zurich: Ich denke nicht, dass allein Maktbeobachtung ausschlaggebend war. Verschiedene Faktoren wie Design, Innovation, eine starke Brand und auch ein bisschen Glück haben mit Sicherheit eine Rolle gespielt.

andr1nschenk: Apple hatte nur Erfolg, weil sie die richtigen Produkte zur richtigen Zeit herausgebracht hatten. Design, Innovation usw. haben auch eine sehr sehr wichtige Rolle gespielt, sind aber Zweitrangig. Apple hat im Gegensatz zu andern Technologiekonzernen das Potenzial gewisser Erfindungen erkannt (durch Marktbeobachtungen) und konnte erst dann in das Produkt investieren und ihm ein anderes Aussehen verleihen. Der Ursprung des Erfolges von Apple liegt damit für mich im Erkennen von Potenzial (durch Marktbeobachtung) gewisser Erfindungen, zur richtigen Zeit. Durch Design und Weiterentwicklung wurden diese Produkte dann Marktfähig gemacht.

Schlussfolgerung Applegeschichte

Marktbewegungen aufgrund von Marktbeobachtung

Um ein Beispiel von Marktbewegungen aufgrund von Marktbeobachtung zu finden, habe ich mir die Geschichte von Apple angeschaut. Dadurch bin ich zum Schluss gekommen, dass Marktbeobachtung ein wesentlicher Bestandteil des Erfolges von Apple ist. Unten einige Beispiele:

Beispiel 1

Ereignis:

In den 1970 Jahren wurden die ersten kompakten Computer hergestellt. Man war jedoch der Meinung, dass Computer zu Hause nichts verloren hätten.

Reaktion von Apple:

1977 brachte dann Apple seinen Computer Apple 2 auf dem Markt. Das war der erste Heimcomputer. Er hatte als erster Computer eine farbige Grafikdarstellung. Von nun an wurde der Computer auch Zuhause genutzt.

Beispiel 2

Ereignis:

Um 1990 wurde das Internet kommerziell.

Reaktion von Apple:

Apple brachte den I Mac auf den Markt. Dieser Computer war sehr Benutzerfreundlich, und machte das Internet für jedermann nutzbar. Das i vor Mac steht für Internet.

Beispiel 3

Ereignis:

Sony bringt den Walkman heraus. In den folgenden Jahren wurde der Mp3-Player erfunden. Dieser Mp3-Player war zu der Zeit jedoch noch sehr hässlich anzusehen.

Reaktion von Apple:

Apple erfindet den Ipod mit einem speziellen Design. Der Ipod ist so viel schöner als die üblichen Mp3-Player.

Beispiel 4:

Ereignis:

Es werden immer mehr Songs ins Internet hochgeladen, die jedermann gratis herunterladen kann. Folge davon: CD-Verkaufszahlen brechen ein und die Musikbranche kommt in Bedrängnis. Sie verklagt die Leute, die Musik aus dem Internet laden.

Reaktion von Apple:

Apple erfindet ITunes, wo jeder legal Musik herunterladen kann, zu einem günstigen Preis.

Thema

Ich werde mit der Firma Apple versuchen meine Erkenntnisse im Bereich Marketing aufzuzeigen. Gerade in der Technikbranche ist der Markt ständig in Bewegung, da in diesem Bereich ein grosser Konkurrenzkampf herrscht.

Sinn und Zweck

Was ist der Sinn und Zweck von Marktbeobachtung?

Es ist eine weit verbreitete Meinung, dass die Verfolgung des Geldflusses der beste Weg ist, zukünftige Ergebnisse vorherzusagen. Wer Marktbewegungen versteht, kann die Zukunft besser vorhersehen. Aber dafür muss man den Markt beobachten können.

Unterschied Marktanalyse und Marktbeobachtung

Was ist der Unterschied zwischen Marktanalyse und Marktbeobachtung?

Bei meiner Suche nach Informationen über Marktbeobachtung, bin ich immer auf die Marktanalyse gestossen. Folgendes habe ich darüber herausgefunden:

Die Marktanalyse ist ebenso wie die Marktbeobachtung ein Mittel der Marktforschung. Die Marktbeobachtung arbeitet langfristiger als die Marktanalyse. Ziel ist es, aktuelle und umfangreiche Informationen für den betreffenden Markt zu erhalten.

bei der Marktanalyse wird die Struktur von Teilmärkten zu einem bestimmten Zeitpunkt untersucht, z.B.Ermittlug der Anbieter zu einem bestimmten Rohstoff (mit Preisen)

bei der Marktbeobachtung dagegen wird fortlaufend die Veränderung von Teilmärkten überwacht, z.B. Preisentwicklung

Marktbeobachtung Methode

Mit einer Marktbeobachtung können folgende Ziele erreicht werden: Lieferung einer Entscheidungsgrundlage für die Weiterentwicklung der eigenen Internetpräsenz und frühzeitiges Erkennen von Trends, so dass die eigene Strategie entsprechend angepasst werden kann.

Methode

Grundlage ist die wiederkehrende Beobachtung von Websites. Die durch die Beobachtung gewonnenen Daten werden in einer Datenbank gespeichert. Dadurch können mehrere Beobachtungszeiträume miteinander verglichen und längerfristige Trends erkannt werden. Im Einzelnen werden die folgenden Methoden eingesetzt: Regelmäßige Analyse der Websites der wichtigsten Anbieter des Marktumfeldes. Dabei werden die nachstehenden Aspekte berücksichtigt: - Umfang und Art des Angebots - Nutzerfreundlichkeit - Einhaltung rechtlicher Vorgaben Vergleichsanalyse der Wettbewerber- mit der eigenen Website. Auswertung von Medienberichten und Marktstudien zu relevanten Themen. Bei E-Commerce-Seiten können zusätzlich bei einem oder mehreren Shops regelmäßig Testkäufe ("Mystery Shopping") durchgeführt werden. Stichprobe Um einen vollständigen Überblick über den Markt zu erhalten, sollten neben der eigenen die Websites aller relevanten Wettbewerber beobachtet werden. Timing Die Zahl der Beobachtung pro Jahr wird in Abhängigkeit von der Schwankungen des Marktes festgelegt.

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