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Mudámos para a casa ao lado.

No dia 17 de Maio de 2011 começámos a partilhar aqui no nosso "mural" informação relativa a Mentalidades e Tendências do Consumidor, exemplos e manifestações dessas Tendências e ainda Research Notes, produzidas pela nossa área de estudos e pesquisa, como foi o caso do primeiro Post: “Sane Recession - ou, quando as Tendências se tornam factos”. Hoje, quase 18 meses depois, os factos que relatávamos tornaram-se uma realidade do nosso quotidiano.

A evolução da AYR, e o seu crescimento nas várias áreas onde atua, faz com que hoje publiquemos aqui o último post, não para terminar um projeto, mas para ampliá-lo e, portanto, convidar a todos a consultar e até assinar a nossa plataforma de conteúdos www.ayr-insights.com. O projeto AYR Insights, em desenvolvimento há mais de um ano, tem hoje mais de 600 conteúdos nas áreas do Empreendedorismo, Gestão, Inovação, Marketing, Tendências e Coolhunting e em mais de 20 assuntos, desde o ambiente ou arquitetura, até ao consumo, luxo, saúde, beleza, lifestyle, etc. Na AYR Insights, encontra toda a informação que publicámos até hoje na AYR Wall, bem como conteúdos e assuntos muito mais aprofundados e completos. E, além de novos conteúdos publicados semanalmente, teremos, em breve, uma comunicação gratuita muito inovadora, também semanal, que poderá subscrever." Mudámos para a casa ao lado: www.ayr-insights.com

Os óculos que vêem o estado de saúde, humor e emoções

O que é:

Criados por Mark Changizi diretor de Human Cognition, na empresa 2AI Labs, eles foram criados a partir de um insight vindo do estudo da evolução da visão das cores nos primatas, que evolui de forma a mostrar as flutuações dos níveis de oxigénio na hemoglobina situada no sangue, logo abaixo da pele.

Baseados nisto, estes óculos realçam a visualização da alteração dos níveis de oxigénio na hemoglobina para que , mais além de detectar sentimentos e estados de esprírito, ver melhor as veias e, por exemplo, detetar traumatismos. Mark Changzi afirma que esta tecnologia também pode ser usada em sistemas de segurança, jogos e, mais prosaicamente, em encontros amorosos.

Porque é Cool:

Porque mais do que simplesmente ser capaz de “ver” sentimentos e estados de humor, pelo brilhante insight que o leva para o campo da prevenção da saúde e da violência já que pode detectar, rápida e eficazmente, estados de saúde e de ânimo perigosos e latentes que até agora só seriam detectados –se o fossem - através de exames e equipamentos dispendiosos e complicados.

Tendências Relacionadas:

Cool Creators of Cool;

Design = WOW + HOW + HOW GOOD.

Submetido por:

Luís Rasquilha

Cinquentão que vale Ouro

O que é:

Nick Skelton, de 54 anos, poderia ter aproveitado os Jogos Olímpicos em Londres apenas para ver os atletas mais novos a competir pelas medalhas de ouro, prata e bronze. Mas em vez disso, na segunda-feira, dia 6 de agosto, tornou-se o medalhista britânico mais velho em competição já há mais de 40 anos, liderando a equipa que tem ganho o primeiro lugar de salto a cavalo nos Jogos Olímpicos já há mais de seis décadas.

Este feito já seria suficientemente notável, mas o facto é que, para além da sua idade, Nick já tinha sido gravemente ferido num acidente a cavalo e os médicos advertiram-no de que outra queda da sela podia ser fatal, contando ainda com uma substituição de anca e duas operações ao joelho, o que faz com que seja mais fácil para si andar a cavalo, do que a pé...

Porque é Cool:

Porque prova que as barreiras e preconceitos relativos a pessoas com mais de 50 anos estão a desmoronar-se graças não só a medicina moderna, mas fundamentalmente às atitudes mental e física que, virtualmente, fazem com que eles possam continuar para sempre – ativos, produtivos e, acima de tudo, competitivos ao mais alto nível em muitos casos.

Tendências Relacionadas:

Vitality Management.

Submetido por:

Eduardo Garcia

WI-GO - A mobilidade levada vários passos adiante

O que é:

Em todo o mundo, há mais de 140 milhões de pessoas com problemas de mobilidade, e estes problemas têm tido, em maior ou menos grau, uma série de soluções totais ou parciais.

Mas para os que se locomovem em cadeira de rodas, o ir às compras desacompanhados provoca, ainda, problemas quase que intransponíveis: como alcançar os produtos nas prateleiras sem que a cadeira se choque com elas e, sobretudo, onde colocá-los?

Mas Luís de Matos, um jovem Português que se locomove em cadeira de rodas concebeu a solução (enquanto ia às compras acompanhado da sua namorada) e desenvolveu o wi-Go. Um dispositivo que, conectado aos carrinhos de compras normais, transforma-os em “atrelados” robôs que, graças a uma série de sensores incorporados no dispositivo, fazem-nos não somente seguir a cadeira de rodas como, ainda, manterem-se a uma distância segura de prateleiras, display e pilhas de produtos colocadas nas superfícies dos super e hipermercados.

O wi-Go está em fase final de desenvolvimento, e pronto a ser fabricado em escala e, assim, dar uma maior e mais completa mobilidade e individualidade a muitos que dela precisam.

Porque é Cool:

1.Pela simplicidade da idéia e da execução, toda ela baseada em sistemas existentes, que faz com que possa ser fabricada e comercializada com acesso a muitos mais;

2.Porque dá mais um passo – e grande – na devolução da mobilidade e individualidade completa para quem dela foi privado, contribuindo assim para um maior e melhor bem-estar físico e mental delas e fazendo com que a sua inclusão social seja a maior possível.

Tendências Relacionadas:

Cool Creators of Cool;

Design = WOW + How + How Good;

Wellthy.

Submetido por:

Rosa Palma

A AYR Consuting, Trends & Innovation, em parceria com o Trends Research Center, apresenta a 4ª Edição do Master em Coolhunting & Gestão da Inovação. Um Curso Prático e Avançado para todos os que pretendam desenvolver as competências de Coolhunting e aplicação dos Insights obtidos das Tendências em projetos de Empreendedorismo e de Inovação. O futuro é sobre emoções e está a mudar depressa! Inscreva 2 amigos e o seu será gratuito! Repensar os modelos de atuação, mais alinhados com as expetativas dos clientes, é o fator dominante no mundo dos negócios. Os mercados e consumidores nunca como agora ditaram as regras de atuação das empresas. Entender o pensamento, comportamento e expetativas dos consumidores e dos mercados é o fator crítico para o sucesso nos tempos de incerteza como os que agora enfrentamos. No final, acesso exclusivo dos alunos à pós-graduação em Coolhunting: Tendências e Inovação para negócios! +Info: www.ayr-consulting.com/pt/master/

KOAN FLOAT – Flutue para afogar o stress!

O que é:

Tanques individuais de flutuação cheios com água salgada DE alta densidade E mantida a 35,5º Celsius, e que eliminam estímulos visuais e ruídos.

A alta densidade da água salgada morna leva a uma flutuação do corpo sem qualquer esforço, e a ausência de estímulos visuais e sonoros induz um nível de relaxamento que pode levar a pessoa mais stressada a relaxar, física e mentalmente.

Age rápido e uma sessão de 45 minutos custa apenas 32,50 euros.

Porque é Cool:

Porque não importa o quanto nos digam que temos que relaxar, a fim de enfrentarmos os desafios e tribulações da vida moderna, nem todos temos tempo e mesmo a concentração mental para o fazer. Assim, equipamentos como o Koan Float são muito bem-vindos e são uma solução rápida necessária para os níveis de stress que ameaçam levar muitos de nós à loucura. Pode não ser permanente, mas, em dias como os que vivemos, algo que nos faça sentir realmente relaxados – apesar de fugazmente – ajuda imenso.

Tendências Relacionadas:

Cool Relax;

Sane Recession.

Submetido por:

Elsa Fernandes

ayr-insights.com | Recursos para melhores decisões!

A recente e inovadora ayr-insights.com , é uma plataforma de conhecimento especializada nas áreas das Tendências, Empreendedorismo, Inovação, Marketing e Comunicação, que não somente reúne as condições anteriores mas a elas agrega um custo de assinatura acessível à maioria (25 Euros/ano), e que dá acesso ilimitado aos seus conteúdos.

É mais uma iniciativa nascida em Portugal e que mostra que o caminho para a inovação passa por insights oriundos de Tendências e Mentalidades do Consumidor e conhecimento bem articulado, conciso e, sobretudo, disponível para muitos.

Fast-Food Low Cost com um toque humano visível!

O que é:

2 cadeias “automáticas” de fast-food da Holanda que servem hambúrgueres, croquetes e batatas fritas, todos preparados e prontos a servir na hora, feitos por cozinheiros que conseguimos ver através das aberturas das “gavetinhas” por onde a comida terminada passa para ser servida ao cliente.

Porque é Cool:

Porque apesar de parecer uma volta às “Máquinas de Comida Automática” lançadas nos EUA nos anos 20 como uma forma de fornecimento da comida mais barata possível, dão-lhes um toque humano da mais alta importância que garante – na medida possível dentro do conceito de fast-food – que o que vai ser comido é preparado na hora, acrescentando assim uma medida de dignidade e até mesmo um toque pessoal ao que poderia apenas ser “mais um lanche barato disponível”.

E também porque conseguiram adicionar verdadeiras especialidades locais, como croquetes, que dão um toque necessário de autenticidade e mesmo simplicidade ao conceito de fast-food.

Tendências Relacionadas:

Bottom of the Urban Pyramid;

Sane Recession.

Submetido por:

Pedro Fernandes

Conferência "Das Tendências à Inovação" Etic, 5 de Junho de 2012, 17h (Rua D. Luis I, 20 - Santos), Lisboa Entrada Livre, reserve o seu lugar aqui (mailto: [email protected]) Programa: 17h00 • Recepção de convidados / Credenciação 17h30 • Abertura da Conferência e Apresentação dos Convidados • Apresentação do Global Trends Observatory João Peres Alves, Senior Vice President da AYR, Presidente do GTO 17h45 • Lisboa - Cidade de Inovação Graça Fonseca, Vereadora da Economia, Modernização Administrativa e Descentralização, Câmara Municipal de Lisboa 18h15 • TrendAlert.me Vanessa da Trindade, Directora Geral do Trend Alert 18h45 • Apresentação do World Trend Report 2012 /13 • Apresentação do novo Master em Coolhunting e Gestão da Inovação Luis Rasquilha, CEO da AYR 19h30 Encerramento Entrada Livre, reserve o seu lugar aqui (mailto: [email protected])

UMA EXPERIÊNCIA DE MARCA AUTÊNTICA E QUE CUSTA MENOS, CHEGA A MAIS GENTE E É BOA PARA O AMBIENTE!

O que é:

Em El Salvador – como em muitos outros países da América Central e do Sul – o custo das garrafas, sejam elas de vidro ou de plástico, é um factor que faz com que os preços dos refrigerantes fiquem fora do alcance de muita gente. E, por isso, há vários fabricantes locais - sejam eles de bebidas genéricas ou de marca – que as embalam e vendem em sacos plásticos descartáveis.

Mas a Coca-Cola decidiu ir mais longe, e lançou o “Saco de Coca-Cola”, uma embalagem brilhantemente desenhada e executada em plástico biodegradável, que não somente reproduz a forma da cónica garrafa de vidro “Mae West” da Coca-Cola como ainda preserva intacta e efervescência e o sabor genuíno da experiência da marca.

Isto tem feito com que as vendas da Coca-Cola tenham subido em flecha em El Salvador, já que, com esta embalagem, eles podem ter toda a experiência real da marca sem pagar mais por isso e, ainda ajudar a sustentabilidade do planeta.

Porque é Cool:

Pela sua brilhante combinação de design, funcionalidade e sustentabilidade, que resolveram um problema de marketing e vendas de tal maneira a beneficiara todos os envolvidos.

Porque prova que o marketing para “a base da pirâmide” pode – e deve – ser tão criativo e recompensante quanto aquele feito para as demais camadas da população.

E, ainda, porque mostra que as marcas icónicas conquistam este status por esterem permanentemente a reinventarem-se , mas sempre 100% fiéis ao seu DNA.

Tendências Relacionadas:

Bottom of the Urban Pyramid;

Eco Sustainability.

Submetido por:

Mário Xavier

Karamelle-Küche – Trazer Autenticidade e Acrescentar Fantasia ao Epcot Center

O que é:

Esta loja da marca Werther, dentro da Epcot (World Disney World), traz ao de cima o nosso imaginário infantil e cria uma aura de fantasia e desejo. A loja vende os produtos industriais normais. Todavia, possui um cozinheiro e uma equipa que produz um vasto número de doces, bolos, e outras guloseimas.

Esta loja é bom exemplo sobre como criar um local mágico que vende mais do que doces, já que promove uma experiência única. As vendas da Werther nesta loja rivalizam com as realizadas na cadeia do Walmart. Mais do que um produto, esta pequena loja providencia uma fantasia.

Porque é Cool:

1. Porque está associada a uma marca forte e mágica (Disney), oferecendo um sentido de fantasia e de brincadeira;

2. Porque vende mais do que um produto, já que providencia uma experiencia única, envolvendo o cliente nesta loja de tipo fantasia;

3. Porque tráz um sentido de produto artesanal e tradicional, sugerindo a ideia de voltar atrás no tempo para um mundo mais mágico e menos artificial. Nesta perspetiva, lembra-nos os contos infantis;

4. Porque trás a uma grande marca, a ideia de que “o pequeno é bonito”, anexando à marca uma percepção de qualidade única.

Tendências Relacionadas:

Give Me Narratives

Roots and Wings

Cool Wonderland and Human Pearls

Submetido por:

Nelson Pinheiro - AYR Consulting

Master em Coolhunting & Gestão da Inovação em LISBOA

Para mais informações e download da brochura informativa: www.ayr-consulting.com/pt/master/

DREAM PILLS

O que é:

É umas das mais recentes lojas do Bairro Alto, em Lisboa, Portugal, e vende todo o tipo de doce que se pode imaginar. A diferença, é que está decorado, do tecto ao chão, incluindo as embalagens…como se fosse uma farmácia.

Os vendedores têm vestido uma bata de laboratório e estão prontos a fazer recomendações a todos os “pacientes” para os melhores tipos de doces de acordo com os seus problemas, doenças e queixas – e na dose certa, considerando que os “medicamentos” estão concebidos (e podem ser combinados) para curar coisas como “Dar força extra para lidar com o chefe” e, “Mudar o fanatismo de um clube de futebol sem drama”.

Têm sido um sucesso e não é difícil perceber porquê!

Porque é Cool:

1.Porque torna claro que a vida é feita de pequenos prazeres e, como tal, há coisas que muitas vezes alguns doces podem curar ou prevenir;

2.Porque junta o “Help me De-Stress” e o “Vitality Management” de uma forma positiva, bem humorada e bastante acessível, conseguindo colocar um sorriso e bom gosto nas caras e bocas de muita gente;

3.E porque prova que quando damos ao consumidor algo realmente inovador (isto é, valor acrescentado), até mesmo em algo tão banal como uma loja de doces, que pode ser transformada numa Experiência Real que só lhes pode fazer bem.

Tendências Relacionadas:

Cool Relax;

Vitality Management;

Help me to De-stress;

The Very Many Faces of Experience Economy.

Submetido por:

Catarina Varandas - AYR Consulting

Master em Coolhunting & Gestão da Inovação - LISBOA

Para mais informações e download da brochura informativa: www.ayr-consulting.com/pt/master/

Uma garrafa para encher de água da torneira na Holanda e ajudar um projecto de água no Perú!

O que é: Nunca antes houve tanta oferta de água mineral. A água engarrafada está a sentir uma explosão nas vendas, quando a água da torneira na Holanda é excelente. Se ainda aprecia a bebida de uma garrafa bonita, então deve comprar Neau, uma garrafa bonita que pode encher na torneira. Parte das receitas vão para um projecto de água no Peru.

Porque é Cool: Para nós, a água potável é algo que temos garantido. Mas para muitos países do mundo este é o tipo de luxo que as pessoas só podem sonhar. Neau quer que todos tenham acesso à água potável. É por isso que paga por uma garrafa vazia. Neau usa os recursos para financiar projetos de água potável em países que estão em desenvolvimento. Por outras palavras estamos todos a ajudar e, desta desta forma, um copo de água aqui pode significar um copo de água em qualquer parte do mundo. Neau faz com que cada pessoa fique consciente do problema global da água potável e ajuda-nos a desfrutar da nossa água da torneira ainda mais.

Submetido por:

Catia Franco - The Coolhunter Club

Tendencias relacionadas:

Structural Eco Cool

Cool Hope

Master em Coolhunting & Gestão da Inovação em LISBOA

Este Master é um Curso Prático e Avançado para executivos e profissionais que pretendam desenvolver as competências de Coolhunting e aplicação dos Insights obtidos das Tendências em projetos de Empreendedorismo e de Inovação.

Para mais informações e download do folheto informativo: AQUI

Inscrições: [email protected]

A Vogue lança iniciativa de modelos com saúde

O que é:

19 Editores da Vogue de todo o mundo juntaram-se para criar um conjunto de diretrizes para combater o sempre presente problema de saúde dos modelos que assola a indústria da moda.

As diretrizes visam 6 pontos, que são:

1. Não trabalharemos com modelos que saibamos à priori terem menos de 16 anos ou que pareçam ter distúrbios alimentares. Vamos trabalhar com modelos que, segundo a nossa apreciação, são saudáveis e ajudem a promover a imagem de um corpo saudável.

2. Vamos pedir que os agentes não nos enviem modelos que saibam ser menores de idade, nem como aos diretores de casting, para confirmarem bilhetes de identidades em sessões fotográficas, eventos ou campanhas.

3. Vamos ajudar a estruturar programas de formação onde modelos mais maduras possam aconselhar e conduzir raparigas mais novas, e vamos também ajudar a aumentar a consciência da indústria através da educação, integrada no Conselho e Designers Americanos da Iniciativa Americana para a Saúde.

4. Vamos encorajar os produtores a criarem condições de trabalho saudáveis nos bastidores, incluindo opções de alimentação saudáveis e um respeito pela privacidade. Vamo encorajar os agentes de casting a não atrasarem em muito as modelos.

5. Encorajamos os designers a considerarem as consequências de criarem exemplares demasiado pequenos dos tamanhos das suas roupas, pois limitam a percentagem de mulheres que podem ser fotografadas com estas roupas, encorajando o uso de modelos extremamente magras.

6. Vamos tornar-se embaixadores pela mensagem de um imagem corporal saudável.

Estes pontos inserem-se nas diretrizes já publicadas pelo Conselho de Designers de Moda dos EUA e do Conselho de Moda Britânico.

Porque é Cool:

Porque mostra uma faceta responsável da moda, não só para alguns, mas na verdade, para uma das maiores indústrias do globo, providenciando emprego, receitas e inovação para biliões de pessoas, e já não era sem tempo que uma publicação de referência (possivelmente, A publicação) na sua área reconheceu a sua importância social e comportamental, tendo esta começado a atuar da mesma forma que outras indústrias, como a automóvel, farmacêutica etc, na procura não só de uma melhor imagem, mas também uma melhor qualidade de vida para os seus membros, como para os seus adeptos.

E nas palavras de Jonathan Newhouse, representante da Conté Nast International, “Vogue believes that good health is beautiful. Vogue editors around the world want the magazines to reflect their commitment to the health of the models who appear on the pages and the wellbeing of their readers."

Tendências Relacionadas:

Cool Protection; The rise of resentment culture

Submetido por:

Eduardo Garcia - AYR Consulting

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