Copy Tout Court

“Wie niet heeft nagedacht over taal, heeft helemaal niet nagedacht.” Onduidelijk wie dit heeft geschreven. Maar dat is ook niet belangrijk. Het gaat de copywriters van reclamebureau BBDO om de kracht van wat er staat. Copywriters zijn immers ambachtslui die onderaan hun naam niet graveren. Deze blog is hun uitzondering. Hier tonen ze je de copy waarover ze hebben nagedacht. "L'absence de réflexion sur la langue trahit l'absence de toute réflexion." Impossible de mettre la main sur l'auteur de cette citation. Mais peu importe. Aux yeux des copywriters de l'agence de publicité BBDO, seule importe la puissance du contenu. Les copywriters sont des artisans qui ne signent jamais leurs œuvres. Ce blog fait exception. Vous y cueillerez le fruit de leurs réflexions sur la langue.

[copytoutcourt]

903d 93d44n

Zo'n tijdschriftadvertentie waarvoor je sneller van het toilet komt dan voorzien. Om er een foto van te nemen.

Zo'n zeldzame advertentie is dit.

Omdat de copy de advertentie nog eens helemaal alleen mag dragen. Alleen als je doorleest, kom je te weten wat je benefit is. Gedurfd. Proficiat aan de copywriter, creatief directeur, account en Fintro. En dankjewel.

[copytoutcourt]

De gelukkige tweede

Onze collega's van het Digital-team ontdekten dat een reclameconcept voor tweedehands auto's nu toch wel bijna opgebruikt is.

[copytoutcourt]

'Wanneer je klant veel meer copy wilt dan in de banner past'

[copytoutcourt]

Le copy s'est fait plaisir, et le client a fait plaisir au copy.

Je reste néanmoins dubitatif...

[copytoutcourt]

Ook over copy voor de broodautomaat moet je nadenken.

Want als je dat niet doet, krijg je een lijnen die van een derderangs datingsite lijken te komen...

[copytoutcourt]

Indes-tructible

Indestructible. Behalve het woord zelf. Jammer.

[copytoutcourt]

Het woord van de maand

Elk jaar voegt Van Dale liefst 1500 woorden toe aan zijn onlinewoordenboek. Daaruit wordt het woord van het jaar gekozen. Vorig jaar was dat frietchinees. Maar je kunt ook op het 'woord van de maand' stemmen. Voor maart zijn onder meer 'loketjanet' en 'slaap-sms'en genomineerd. Hier ga je snel naar het stemlokaal

[copytoutcourt]

Confessions of a punaholic

"Hi, my name is Ann and I like a good pun."

Did you hear about the cross-eyed teacher who lost her job because she couldn't control her pupils?

England has no kidney bank, but it does have a Liverpool.

I used to be a banker, but then I lost interest.

I dropped out of communism class because of lousy Marx.

All the toilets in New York police stations have been stolen. The police have nothing to go on.

I got a job at a bakery because I kneaded dough.

Haunted French pancakes give me the creapes. 

Velcro - what a rip off!

A cartoonist was found dead in his home. Details are sketchy.

What do you call an alligator in a vest? An investigator.

I changed my iPod's name to Titanic. It's syncing now.

[copytoutcourt]

Delta Lloyd zkt. copywrighter. En snel een beetje.

[copytoutcourt]

Damn you, Guy Mortier!

Beste Guy Mortier,

Het is allemaal uw fout.

Toen u nog de HUMO-radiospots maakte, werd ik gek van de radiobriefings die ik kreeg: “Maak eens iets zoals HUMO.”

Het format was zo simpel, de humor zo scherp en de boodschap – uiteindelijk – zo commercieel: ga naar een krantenwinkel en koop die HUMO.

De lat lag onbereikbaar hoog. Andere radiospots waren gedoemd om weg te zinken in het moeras van middelmatigheid. Dat was bijzonder frustrerend. En bovenal: allemaal uw fout.

Toen de onafhankelijkheid van HUMO verdween, verdwenen ook uw radiospots. Wat het alleen maar erger maakte. Het is altijd moeilijk om iets te overtreffen wat alleen in je herinnering bestaat.

Ondertussen is het peil van radioreclame nog verder onder nul gezakt. Platte promospots. Schreeuwerige spots. Pertinent niet grappige spots. Of erger nog: een combinatie van de drie. Allemaal uw fout.

Gelukkig kunt u – en alleen u - het medium redden dat u zelf vakkundig de dieperik ingeduwd hebt: maak opnieuw radiospots. Geef seminaries. Word stemacteur. ‘Consultant’, desnoods. Een gepensioneerde moet zich toch met iets bezighouden?

Laat de jongere generatie copywriters kennismaken met de kracht van het gesproken woord. En geef de oudere generatie hun frustratie terug. Zodat we allemaal samen, achter het stuur in de auto, na het horen van een spot van Uw Hand, nog eens keihard kunnen roepen: ‘Damn you, Guy Mortier!’

Vele groeten,

Bart

[copytoutcourt]

[copytoutcourt]

Zitten er meer aardbeien in 'aardbeienconfituur' dan in 'strawberry jam'?

Ja, zo blijkt.

De stille tussen-n verrijkt sinds 1996 niet alleen de lengte van heel wat woorden. Ook de inhoud van 'bananentaart', 'slangenbeet' en 'boekenkast' wordt vandaag rijkelijker begrepen. Met dank aan de Universiteit van Nijmegen voor het onderzoek met de kersentrui.

[copytoutcourt]

Garage van Eendenburg sleutelt nog aan de copy...

Maar als u een auto met drie deuren hebt én een week lang uw ruiten wilt kunnen openen: zeker een adresje om te onthouden!

[copytoutcourt]

PDW draait zich om in zijn graf

[copytoutcourt]

Sortir des mots pour entrer dans le sens

L'adaptation est un parcours périlleux.

Les embûches sont nombreuses, le terrain est propice à la glissade, on se trouve prompt à trébucher. 20 ans que j'en fais, et je n'ai pas encore le pied sûr. Tournures maladroites car trop littéralement traduites, phrases inutilement alourdies de mots superflus, force m'est d'avouer que je me rends quelquefois coupable d'exactions linguistiques.

Heureusement, la liste de mes traductions heureuses est plus longue. Et chaque fois que je me penche sur l'une d'elles, c'est pour constater que je suis parvenu à sortir des mots pour entrer dans le sens.

Une piste à suivre, plus sûre, pour qui veut arriver à bon port ?

[copytoutcourt]

De tijd die je gebruikt, beïnvloedt je boodschap en hoe die overkomt. 

[copytoutcourt]

Gewonemensentaal

Knappe copy van de copywriter van - ik denk - These Days. De app neemt me mee, dankzij de copy in geestige gewonemensentaal.

De catch waar deze hele app om draait wordt zo uitgelegd dat ik 'm snap.

Ik weet niet of Henny me 'plezant' zou laten gebruiken. Maar deze copywriter toont dat het mag.

De naam voor de url kon wel beter ;-) https://apps.facebook.com/telenet_settlers/