Creative Football

Reklama w sporcie. Sport i reklama. Piłka nożna innym okiem, najlepsze reklamy i kampanie sportowe.

[creativefootball]

Alberto's Story

Mimo iż język futbolu jest niezwykle uniwersalny, niekiedy nawet i on nie pozwala przełamać pewnych barier w komunikacji. Z takim problemem zmagał się młody zawodnik Portadown FC, Alberto Balde, który po przeprowadzce z ojczystej Hiszpanii do Irlandii Północnej napotkał wiele trudności w porozumiewaniu się z trenerami i równieśnikami. Rozwiązaniem okazała się mobilna aplikacja Google Translate, która pomogła im znaleźć wspólny język, zarówno na boisku, jak i poza nim.

[creativefootball]

Rule Yourself

Memphis Depay, holenderski skrzydłowy Manchesteru United, wystąpił w nowym spocie reklamowym Under Armour. Klip stanowi kolejną odsłonę zainaugurowanej w ubiegłym roku kampanii "Rule Yourself", której przekaz podkreśla, jak ważną rolę w drodze do sukcesu każdego sportowca odgrywa codzienny, mozolny trening.

[creativefootball]

Champions Draw

Z okazji startu fazy pucharowej rozgrywek Ligi Mistrzów stacja BT Sport zorganizowała konkurs "#championsdraw". Piątka zaproszonych do rywalizacji ilustratorów - Dan Leydon, Scott McRoy, Dave Merrell, David Flanagan i Dave Will - ma za zadanie stworzyć plakat promujący jedno z nadchodzących spotkań. Autor prac, które w kolejnych rundach otrzymają największą liczbę polubień na Instagramie, przygotuje ilustrację zapowiadającą finał Champions League. 

[creativefootball]

Sustainable Break

Firma Nestle w ramach programu zrównoważonego rozwoju "Cocoa Plan" nawiązała współpracę z fundacją Didiera Drogby, dzięki której między innymi już wkrótce w rodzinnym regionie byłej gwiazdy Chelsea Londyn zostanie wybudowana nowa szkoła. Dotychczas w Wybrzeżu Kości Słoniowej, kraju będącym największym producentem kakao na świecie, Nestle stworzyło ponad 40 tego typu placówek. Drogba wspólnie z Louisem Colem, podróżnikiem prowadzącym popularny kanał w serwisie YouTube, odwiedził dzieci uczęszczające do jednej z nich.

[creativefootball]

New Premier League

Premier League przedstawiła nową identyfikację wizualną, opracowaną przez agencję Design Studio. Zmodernizowany wizerunek zacznie obowiązywać od przyszłego sezonu.

[creativefootball]

The Fan

Bohaterem nowej reklamy Canal+ jest niezwykły kibic Olympique Marsylia. Choć od 30 lat nie opuścił ani jednego spotkania rozgrywanego na stadionie marsylczyków, z powodu pracy jako steward nie widział żadnego z nich.

[creativefootball]

The Switch

W nowej, najdłuższej w historii Nike piłkarskiej reklamie “The Switch”, Cristiano Ronaldo i chłopiec od podawania piłek po niefortunnym zderzeniu w trakcie meczu zamieniają się ciałami. Jak nietrudno się domyślić, w wyniku tego niecodziennego zdarzenia w ich życiu następuje seria przezabawnych sytuacji.

[creativefootball]

Becoming Zlatan

Nowy film dokumentalny reżyserskiego duetu - Fredrika i Magnusa Gertten - przedstawi początki kariery jednego z najbardziej barwnych zawodników w świecie futbolu, Zlatana Ibrahimovicia. Wykorzystane w obrazie materiały archiwalne obejmą okres gry Szweda w jego macierzystym klubie Malmö FF oraz pierwsze sezony spędzone w holenderskim Ajaksie Amsterdam. Twórcy przeprowadzili również szereg wywiadów z trenerami, którzy współpracowali ze Zlatanem na różnych etapach jego kariery, takimi jak Leo Beenhakker, Fabio Capello czy Ronald Koeman.

[creativefootball]

Beats x FC Bayern

Bayern Monachium jako pierwszy europejski klub piłkarski nawiązał oficjalną współpracę z Beats by Dre. Jak dotąd w reklamach popularnego producenta słuchawek można było oglądać dwóch piłkarzy związanych z bawarskim klubem, pomocnika Mario Götze, a także wychowanka monachijczyków, Bastiana Schweinsteigera, który po 17 latach spędzonych w Bayernie przeniósł się do Manchesteru United.

[creativefootball]

Cheat Sheets

Magazyn 8by8 w cyklu Cheat Sheets odsłonił kulisy pracy komentatorów piłkarskich, w szczególności skupiając się na tym, jak wyglądają ich przygotowania do kolejnych spotkań. W pierwszej części reporter BBC Radio, Nick Barnes, zaprezentował swój efektowny notes, w którym pieczołowicie zapisuje niezbędne informacje.  

[creativefootball]

If Carlsberg did kickabouts

Po tym jak Carlsberg zaprezentował własną wizję salonów fryzjerskich i supermarketów, tym razem przyszła kolej na urozmaicenie formuły meczów piłkarskich rozgrywanych ze znajomymi w parku. W nowej reklamie autorstwa agencji 72andSunny nie zabrakło między innymi fizjoterapeuty wyposażonego w magiczną, odmładzającą gąbkę, gościnnego komentarza popularnego prezentera Sky Sports Jeffa Stellinga, czy też pomocy ze strony przypadkowego przechodnia, w osobie legendarnego bramkarza Manchesteru United, Petera Schmeichela.

[creativefootball]

Expérience OL 3D: Olympique Lyon w trójwymiarze

Interaktywna gra miejska na ulicach Lyonu poprzedziła premierę nowych strojów francuskiego klubu.

Trzeci komplet strojów Olympique Lyon w sezonie 2012/13, na którym Adidas umieścił charakterystyczne trójwymiarowe elementy, stanowił ukłon niemieckiego producenta w stronę pochodzących z Lyonu ojców kinematografii - braci Lumière. Przed oficjalną premierą strojów Adidas wspólnie z agencją Sid Lee przeprowadził grę miejską Expérience “OL 3D”, która połączyła futbol, film oraz nowe technologie.

Aby wziąć udział w rozgrywce należało pobrać mobilną aplikację OL 3D, dostępną dla smartfonów z systemem iOS lub Android, która umożliwiała odnalezienie rozsianych w różnych zakątkach miasta grafik przedstawiających zawodników Lyonu. Po zlokalizowaniu wizerunku danego piłkarza i uchwyceniu go w obiektywie aparatu postać - za sprawą Augmented Reality - “ożywała” na ekranie telefonu. Odblokowanymi w ten sposób zawodnikami wykonywało się następnie rzuty karne w prostej mini-grze, zdobywając punkty do ogólnego rankingu.

Podczas dwóch tygodni trwania konkursu aplikację zainstalowano ponad 20 tys. razy, wykonując w sumie 904 063 “jedenastki”. Zwycięzca otrzymał zaproszenie do klubowego ośrodka treningowego Tola Vologe, w którym odbył trening rzutów karnych wspólnie z piłkarzami OL. Dla pozostałych osób z najwyższych miejsc w klasyfikacji przygotowano nagrody w postaci koszulek, biletów na spotkania Ligue 1 i wejściówek na wybrane seanse w popularnej sieci kin Pathé.

[creativefootball]

Projekt Pepsi ułatwi niewidomym grę w piłkę nożną

Jednym z pomysłów zrealizowanych w ramach europejskiej odsłony kampanii Pepsi Refresh Project był innowacyjny The Sound of Football.

Inicjatywa Pepsi Refresh, opracowana przez agencję TBWA/Chiat/Day, łączyła ideę platformy crowdsourcingowej z inkubatorem projektów społecznych. Za pośrednictwem serwisu “Refresh Everything” użytkownicy mogli składać propozycje projektów, które miały "orzeźwić świat", a najciekawsze z nich, wybierane głosami internautów, otrzymywały finansowanie od PepsiCo. W ciągu dwóch lat trwania kampanii na stronie zarejestrowało się ponad 6 milionów osób, które oddały blisko 90 milionów głosów.

Wśród rozmaitych projektów powołanych do życia w ramach tej akcji znalazł się nowatorski koncept The Sound of Football, autorstwa dwóch szwedzkich agencji - Akestam Holst i Society 46. Głównym założeniem twórców było ułatwienie niewidomym orientacji na murawie podczas gry w piłkę nożną. W tym celu opracowany został system wykorzystujący nowe technologie, który pozwalał “widzieć” za pomocą dźwięku.

Jego możliwości poddano próbie w spotkaniu rozegranym na obiekcie Söderstadion w Sztokholmie, pomiędzy drużyną byłych profesjonalnych piłkarzy, którym na czas meczu zasłonięto oczy, a zespołem osób niewidomych. W trakcie gry zestaw 16 kamer rejestrował ruch wszystkich graczy na płycie boiska. Każdy z nich był wyposażony w iPhone’a, który w czasie rzeczywistym odbierał informacje o położeniu, przetwarzając je na odpowiednie dźwięki, które określały np. odległość od piłki, bramki czy pozostałych zawodników. Mecz zakończył się ostatecznie wynikiem 1-1, jednak bardziej istotnym rezultatem było powodzenie całego projektu, który - jak zapowiadają autorzy - może w przyszłości znaleźć zastosowanie nie tylko w sporcie.

[creativefootball]

Light You Up: Leo Messi rozświetlił Nowy Jork

Seria projekcji “Light You Up” promuje nowe modele obuwia Adidasa.

Amerykański oddział Adidasa wspólnie z agencją Mullen przeprowadził serię efektownych projekcji związanych z premierą nowych modeli obuwia z linii Adizero. Jedna z nich poprzedziła towarzyskie spotkanie reprezentacji Argentyny z Brazylią, rozegrane na MetLife Stadium w New Jersey.

W wyświetlanych na budynku w pobliżu Madison Square Garden animacjach pierwszoplanową rolę odgrywał Argentyńczyk Lionel Messi. Oprócz czterokrotnego laureata Złotej Piłki w nowojorskiej projekcji prezentowane były również nazwiska internautów, którzy skorzystali z dedykowanej aplikacji “Light You Up”, dostępnej na profilu Adidasa na Facebooku.

Pierwszą projekcję w ramach kampanii promocyjnej przeprowadzono w Bostonie podczas finałów Konferencji Wschodniej ligi NBA, pomiędzy Boston Celtis i Miami Heat, natomiast ostatnia z nich odbyła się w Waszyngtonie z okazji debiutu w NFL Roberta Griffina III.

[creativefootball]

Kto wygra finał Ligi Mistrzów? Adidas zapytał o to kibiców

Dzięki kampanii “Go all in for your team. Make your choice” fani mogli wytypować swojego faworyta do zdobycia trofeum.

Adidas, oficjalny partner rozgrywek Champions League, a także sponsor techniczny zarówno Chelsea Londyn, jak i Bayernu Monachium, przed finałowym spotkaniem przeprowadził kampanię pod hasłem “Make your choice”, w której umożliwił fanom oddawanie głosów na jedną z drużyn. 

Swojego faworyta można było wskazać na wiele rozmaitych - i dosyć nietypowych - sposobów, np. poprzez wybór koloru kubka w kawiarni, wciśnięcie jednego z przycisków umieszczonych w sklepowych witrynach czy też skorzystanie z właściwych schodów w centrum handlowym. W sumie głosy można było oddawać w piętnastu różnych miejscach na odcinku pomiędzy Marienplatz i Stachus.

Aktualne wyniki głosowania były prezentowane na stronie internetowej, na której swojego faworyta – dzięki specjalnym “awatarom” – mogli wskazać także ci kibice, którym nie udało się pojawić w Monachium osobiście. Agencje Heimat Berlin oraz Minivegas, odpowiedzialne za realizację kampanii, przeprowadziły w jej ramach również serię efektownych projekcji na fasadzie domu handlowego Hirmer, podsumowując w nich rezultaty wyborów dokonanych przez fanów w danym dniu. W ostatniej z nich Adidas pogratulował zwycięzcy finałowego meczu.

[creativefootball]

Raw odświeża identyfikację wizualną Wolverhampton

Angielski klub Wolverhampton Wanderers przedstawił nową identyfikację wizualną wraz z szeregiem zmian na stadionie Molineux.

Autorem modernizacji wizerunku popularnych “Wilków” była agencja kreatywna Raw, znana ze współpracy z Angielską Federacją Piłkarską przy takich projektach, jak What’s Your Pitch czy Use Your Head. Otwarcie trybuny im. Stana Cullisa, w której mieszczą się powierzchnie handlowe oraz muzeum, a także nowe wytyczne władz ligi dotyczące systemów oznakowań na stadionach sprawiły, że proces zmian nie ominął także ponad stuletniego obiektu.

W początkowym etapie prac Raw przeprowadziło szereg rozmów z osobami związanymi z klubem - od pracowników, przez fanów, po prezesa Steve’a Morgana - aby, jak ujął to dyrektor kreatywny Rob Watson, lepiej zrozumieć, co tak naprawdę znaczy być kibicem Wolverhampton. Chcąc dotrzeć do jak największej liczby fanów wykorzystano także media społecznościowe, zarówno Facebooka, jak i Twittera.

Zaprojektowane przez agencję elementy graficzne, zmieniona paleta barw - choć oczywiście nadal dominują kolory z klubowego herbu - nowa czcionka (“Albert” od FS) oraz zdjęcia studia SM2 stworzyły w rezultacie nowoczesną i spójną identyfikację wizualną “Wilków”. System oznakowania na Molineux stał się teraz bardziej czytelny i przyjazny, głównie z myślą o kibicach przyjezdnych. W korytarzach i na klatkach schodowych stadionu zamieszczone zostały wielkoformatowe grafiki, prezentujące m.in. wymowne cytaty kibiców, natomiast na zewnątrz obiektu będzie można znaleźć liczne fotografie nawiązujące do historycznych sukcesów Wolverhampton.

[creativefootball]

Yo hago al América: pomysłowa kampania agencji JWT

Dzięki inicjatywie "Yo hago al América" kibice meksykańskiego klubu pomogli stworzyć nowy zestaw strojów swoich ulubieńców za pośrednictwem mediów społecznościowych.

Nike, sponsor techniczny meksykańskiego klubu América, wspólnie z agencją JWT przeprowadził ciekawą kampanię towarzyszącą premierze nowych strojów popularnych Águilas. W ramach inicjatywy pod hasłem “Yo hago al América” (tworzę Américę) fani pomogli “uszyć” nowe koszulki dzięki swojej aktywności w mediach społecznościowych.

Głównym elementem kampanii była dedykowana strona internetowa. Początkowo znajdował się na niej procentowy wskaźnik postępu prac, który rósł wraz z kolejnymi komentarzami na Facebooku lub tweetami zawierającymi hashtag #YohagoalAmerica - każdy z nich symbolizował jeden szew. W ciągu sześciu dni od rozpoczęcia akcji kibice wysłali ponad 19 tysięcy wiadomości.

Kiedy koszulka była już gotowa, na wspomnianej stronie udostępniony został interaktywny klip, w którym internauci - wcielając się w jednego z zawodników - mogli wyruszyć klubowym autokarem na stadion Azteca, na którym odbyła się prezentacja nowego stroju dziesięciokrotnych mistrzów Meksyku. W ramach kampanii otwarta została również wirtualna szatnia zespołu. Fani mogli w niej znaleźć liczne ciekawostki i materiały multimedialne na temat każdego członka drużyny, a także obejrzeć nową koszulkę - koszulkę, którą sami pomogli stworzyć.