Estamos en una nueva era donde buscamos videos en YouTube acerca de programas que recordamos, bloopers de personas y animales, videos de música y miles de otras temáticas. La pregunta que surge es ¿está cambiando la forma de ver contenido audiovisual?
Por eso nos pareció interesante entrevistar a FAV, una compañía de nuevos medios que conecta artistas y creadores de los mercados de habla española y portuguesa, que además es Certificada por YouTube Certified para el desarrollo de audiencias.
Gracias a sus producciones alcanzan una gran cantidad de visitas globales produciendo, agregando, distribuyendo y monetizando contenido de video original y creativo, a través de distribuidores asociados, y de sus propios medios.
¿A qué le atribuyen esta nueva forma de ver contenidos audiovisuales?
Nosotros creemos que los avances en la tecnología, el crecimiento explosivo de Internet en los últimos quince años y una serie de factores que empujaron a la globalización, hicieron que haya cambios rotundos y significantes en diferentes aspectos de la vida cotidiana de las personas. Uno de esos cambios se dio en las formas de consumo de entretenimiento. Hoy en día, con el acceso a diversas pantallas, el concepto de la ubicuidad (se puede consumir contenido en cualquier momento, en cualquier lugar), y el valor agregado que significa también ser capaces de CREAR contenido, han hecho que las formas de entretenimiento hayan cambiado.
¿Cómo definirían su proyecto?
FAV es una compañía de video digital. Producimos y co producimos contenidos digitales para plataformas como YouTube. Además, agregamos contenidos de terceros a nuestros canales digitales, y afiliamos a talentos emergentes que quieran convertirse en “Youtubers” o que ya sean y quieran potenciar sus productos. Somos como un potenciador de éxito para talentos emergentes.
Creemos que las campañas tradicionales y los medios tradicionales van a seguir existiendo, porque todavía son muy protagonistas tanto en la mente del consumidor como en los presupuestos de marketing de las empresas, pero todas estas nuevas herramientas, tecnologías y plataformas vienen a complementar lo que ya vienen haciendo tradicionalmente.
¿Cómo es la aceptación del proyecto? ¿Consideran que existen personas reticentes al cambio en este aspecto?
La aceptación es excelente. Las empresas están muy atentas a recibir nuevas propuestas para poder invertir en campañas digitales, y poder sumergirse en el mundo del video digital, que ya les llama mucho la atención pero todavía no saben bien cómo ser parte.
En esta segunda parte hablamos como este negocio es rentable pero también sobre los artistas y creadores provenientes de Latam y Us Hispanic. Además profundizamos los contrastes con la TV y como estos videos alcanzan audiencias globales.
Sobre sus artistas y creadores Latinos emergentes ¿cómo se trabajan con ellos? ¿Hay diferencias respecto a una productora que emite su producto por TV?
Sí, desde ya… son medios diferentes, y en consecuencia los tratos son diferentes, las exclusividades no funcionan en los medios digitales, un Youtuber es más libre de acción que un actor de TV.
¿Cómo es el aspecto económico? ¿cómo se comercializa por medio de Youtube lugar que utilizan como medio para difundir?
FAV usa a la plataforma de YouTube para difundir sus videos, y comercializar de la misma manera que cualquier persona que sube videos a YouTube: monetiza contenidos a partir de cantidad de reproducciones. Además de esto, por fuera, existen posibilidades de monetización directa con empresas que quieran hacer campañas de marketing, branded content o acciones similares.
Por otro lado, nuestros contenidos se pueden ver en otras plataformas, como Dailymotion por ejemplo.
Gracias a su producto ¿se puede llegar a más personas incluso con un programa que se emite por canal de aire?
Sin dudas. Internet es global, y cualquier persona desde cualquier lugar del planeta puede consumir los contenidos que compartimos. Tiene una escala muchísimo mayor a un canal de aire. Además, es mucho más permisivo, permitiendo implementar diversas estrategias, testar y corregir.
Como se pensó en algún momento que las pantallas reemplazarían al libro ¿los videos reemplazarán a la televisión?
No pensamos que un medio reemplace a otro. Simplemente, que cada vez estarán más integrados. La televisión estará integrada a las plataformas digitales y viceversa, porque pueden existir sin canibalizarse una a la otra. Seguirán existiendo televidentes que prefieren mirar un programa en televisión, y personas que prefieran las posibilidades que da el video digital en cuanto a tiempo y espacio. El diario no fue reemplazado por las tablets, y con eso creemos que será igual. Ambos convivirán.
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