Foursquare: le pionnier de la géolocalisation sociale en perdition
Foursquare et la géolocalisation sociale
Foursquare est un média social qui a été créé en 2009 et qui fonctionne sur le principe de géolocalisation.
Je mexplique: Un utilisateur indique où il se trouve (restaurant, magasin, musée, activité, etc...) grâce à un système de géolocalisation et de recommandation.
En contrepartie, les annonceurs peuvent envoyer des notifications "push" avec des remises spéciales pour certaines catégories d'utilisateurs.
La montée en puissance puis la décadence
Créé en 2009, Foursquare est le fer de lance de la géolocalisation sociale en local. Malheureusement la start-up n'a pas su se renouveler/se différencier et leurs concurrents ont rattrapé leur retard.
L'une des explications à ce raté concerne une mauvaise monétisation de la publicité pour son service ainsi qu'une communication qui n'a pas toujours trouvé sa cible ("Il a toujours été difficile de dire si Foursquare était plus pour les entreprises et les commerces ou si l’usage était pour le grand public", explique Emilie Ogez, consultante en médias sociaux et community management).
Parmi ses concurrents les plus célèbres en terme de géolocalisation sociale, on trouve Google, Yelp, Tripadvisor et Facebook. Du côté concurrent français on pourra trouver Dismoioù.
Au fil des ans, la start-up a dégringolé dans l'apple store (passant de la 44ème place en 2011 à la 923ème place en 2014) ainsi qu'une chute de sa valeur de moitié ces deux dernières années.
En réaction à cette chute, Foursquare a scindé en deux ses activités: une partie application mobile "Swarm" avec la géolocalisation de son emplacement (comme au lancement de la start-up) et une partie application Foursquare qui est un moteur de recherche locale et de recommandations (en concurrence de Yelp).
Mais face aux difficultés, les actionnaires pourraient être tentés de vendre la start-up. Mais ce qui semble intéresser les probables repreneurs ce n'est pas la société en elle même mais sa base de données monstrueuse en terme de points de géolocalisation: 7 milliards de "checks-in" dans 65 millions de lieux.
A l'heure du Big Data et du marketing local, ce n'est plus le moment d'hésiter.
