Gustavo Wrobel @gustavowrobel - Tumblr Blog

La batalla por la atención de la audiencia (parte 2): los nuevos recursos de las marcas

En el primer artículode esta serie, nos referimos a la crisis del modelo publicitario tradicional al aplicarse en los medios basados en internet. Las audiencias se están volcando masivamente a los medios digitales y las empresas carecen de un modelo persuasivo acertado para transmitir sus mensajes a sus audiencias de un modo eficiente. Esta situación genera enormes interrogantes en medios,…

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#Marketing #Publicidad #Storytelling

La batalla por la atención de la audiencia (parte 1): la crisis de los modelos de persuasión

Quienes siguen este blog habrán leído hasta el cansancio nuestra aseveración que los modos de comunicarse están cambiando de modo acelerado durante el siglo veintiuno, debido a la aparición de nuevas tecnologías que están modificando los hábitos de los usuarios respecto a los modos en los que consumen y transmiten información.

Esta realidad abarca tanto a la comunicación entre las personas, como…

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#modelos de persuasion #Persuasión

La Comunicación Digital de Clinton y Trump durante la campaña presidencial

No cabe dudas que la actual elección presidencial de los Estados Unidos, en la que se enfrentan la demócrata Hillary Clinton y el republicano Donald Trump, mostrará un nuevo nivel de protagonismo de las comunicaciones digitales. En un escenario donde la televisión sigue siendo el principal medio por el cual se informan los votantes, internet y las redes sociales ya crecieron hasta posicionarse…

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#comunicacion digital #comunicación política

La entrevista del mes: 10 preguntas a Gabriel Sadi

Quienes han seguido mis columnas durante los últimos años habrán visto que he sostenido una postura crítica en relación a la situación actual de la enseñanza de la carrera universitaria de las diferentes carreras de comunicaciones (ver debajo). Particularmente, porque las innovaciones tecnoógicas en el mundo de las comunicaciones están siendo tan disruptivas en términos de cambios en los flujos…

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Brexit: Lecciones de Comunicación Política

Sin lugar a dudas, el reciente plebiscito en que los ciudadanos del Reino Unido dieron a conocer su postura para que el país abandone o permanezca en la Unión Europea será recordado como una de las noticias del año. El resultado es conocido por todos: casi el 52 por ciento de los británicos eligió abandonar el bloque.

Las consecuencias políticas y económicas corresponden a los expertos de esos…

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#brexit #Comunicaciones

Las Nuevas Multinacionales del Periodismo

En el primer semestre de este año hubo dos noticias de escasa repercusión en la región pero que generan enormes interrogantes respecto a las tendencias del periodismo mundial.

La primera fue publicada por el periódico británico The Guardian, el 14 de abril pasado, anunciando que su homólogo norteamericano The New York Times invertirá 50 millones de dólares en expandir mundialmente sus ediciones…

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#Periodismo

La entrevista del mes: 10 preguntas a Facundo Etchebehere

Muchos años atrás, me encontraba en Río de Janeiro coordinando las relaciones con los medios de América Latina que visitaban el stand de nuestra empresa durante el evento de Telecomunicaciones y Tecnología más importante de las Américas. Hacía apenas tres meses que había ingresado y se trataba del primer gran proyecto regional que me tocaba liderar. La función era desafiante, y no había margen de…

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#América Latina #Comunicaciones

¿Cómo sobrevivirán los Medios Tradicionales en la Era Digital?

A partir del nacimiento de la Era Digital, con el cambio de milenio, vivimos una época de certezas preliminares y de grandes interrogantes sobre el futuro de los medios de comunicación.

Una de las principales certezas es que no seguirán como hasta ahora. Muchos no sobrevivirán. Se extinguirán como los viejos dinosaurios que no fueron capaces de adecuarse a los cambios del entorno. Otros, los más…

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#Periodismo #Tecnología #transformacion digital

Brand Storytelling: ¿Qué historia transmite tu marca?

Tenemos una gran posibilidad: los medios de comunicación, incluyendo Internet, están llegando a cada rincón de la vida de las personas, y se nos ofrecen como canales accesibles para acercar nuestra marca a millones de personas.

Pero tenemos un gran problema: millones de marcas ya lo están haciendo. La competencia por el posicionamiento en la mente de tus clientes es despiadada, las personas están…

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#Storytelling

Hacia la Transformación Digital de los Recursos Humanos y las Comunicaciones Internas

El proceso hacia la transformación digital de los recursos humanos y las comunicaciones internas de las organizaciones es imparable, y su consumación final es sólo cuestión de tiempo. De su aceleración o demora, sin embargo, podría depender que se promueva o retrase el progreso de las organizaciones.

La digitalización está cambiando aceleradamente el mundo. Es decir, el modo en que las sociedades…

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#transformacion d #transformacion digital

Cómo gestionar la Comunicación de una Crisis

Gestionar la comunicación de una crisis de imagen y reputación es una tarea esencial del Director de Comunicaciones, y también una de las más estresantes y difíciles. En este artículo explicaremos cómo hacerlo.

Este es el cuarto de una serie de artículos destinados a analizar cómo las Crisis de Imagen pueden afectar la reputación de las organizaciones, y a su vez qué pueden realizar las…

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Hacia la Transformación Digital de la Comunicación en las Organizaciones

Transformación Digital es un término del que se está hablando cada vez más, y remite a todos los cambios tecnológicos que están realizando las organizaciones para adaptarse a la economía digital, mejorando su productividad y brindando mejores servicios para sus usuarios o clientes.

Abarca una enorme cantidad de procesos e involucra a numerosas áreas. Por lo tanto, los ejemplos de Transformación…

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#transformacion digital

Marca País: Cómo se construye la reputación para el mercado global

Este es el segundo artículo de una serie destinada al tema de Marca País, Place Branding o City Branding. En el primer artículo nos referimos al tema de una manera genérica. En este artículo, entraremos de lleno en la descripción de los pasos necesarios para trabajar en su reputación.

Una marca país fuerte no es un concepto abstracto, sino que se concreta en una mayor venta de productos,…

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#marca país

Cómo prevenir una crisis de imagen

Uno de los mandatos más críticos que debe responder el DirCom (Director de Comunicaciones) en su rol, es cómo prevenir una crisis de imagen, de acuerdo a las características propias y distintivas de la empresa, institución u organismo donde se desempeña.

Las crisis de imagen, cuando no pueden ser controladas, impactan tan negativamente en la reputación de las organizaciones que en ocasiones…

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#crisis de imagen

La Entrevista del Mes: 10 Preguntas a Alejandra Brandolini

Veinte años atrás, cuando la mayoría de las empresas de la región apenas entendía de qué se trataban las comunicaciones corporativas, Alejandra Brandolini comenzaba a especializarse en un área tan específica y concreta como Comunicaciones Internas. No había demasiados que lo intentaran por aquellos años, pero su espíritu innovador la llevó a enfrentarse con innumerables desafíos y prejuicios, y…

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#alejandra brandolini #Plan de Comunicaciones #Relaciones Públicas

Estrategias de comunicación y marketing para empresas del sector de tecnología

Comparto la entrevista que dí para el periodista Quique Garabetyan del medio especializado IT Sitio -que cubre toda América Latina-, sobre estrategias de comunicaciones y marketing para empresas del sector de tecnología:

Cuatro secretos de la comunicación y el marketing en el negocio de la tecnología

Para ganar y vender se deben realizar esfuerzos profesionales de marketing y comunicaciones, y…

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#comunicacion marketing tecnologia #Comunicaciones #Marketing #Tecnología

Marca País o Place Branding: el gran desafío de las naciones frente a la competencia global

Hace 50 años no se hablaba de la Marca País o Place Branding y había muy poca necesidad de hacerlo. Cada país representaba exactamente lo que era a la luz de su historia, su cultura, su magnitud, su importancia en el mapa. Estados Unidos simbolizaba el progreso, Europa tenía su historia, África su misterio, Asia su magnetismo y América Latina su atractivo exótico y dispar.

La economía mundial…

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#marca pais place branding

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