En el artículo de Rosa Jiménez Cano para El País, podemos observar cómo Google, el gigante de Internet, se ha unido con Walmart, el mayor minorista de Estados Unidos, ante la poderosa competencia que ejerce Amazon y su novedoso servicio de venta de productos y su entrega en tiempo récord. Google y Walmart se han asociado para conseguir vender más y a menor precio a través de una nueva herramienta: Google Express. En esta plataforma de compra con envío rápido, se incluye el catálogo de Walmart, entre otros. Además, pretenden que la compra se pueda realizar mediante su asistente virtual, Google Assistant. También trabajarán en una nueva herramienta, “Easy Reorder” con la cual se hará más fácil al cliente realizar su cesta de la compra, recomendando productos consumidos con anterioridad. La entrega se llevará a cabo en un plazo de entre uno y tres días, como Amazon Prime, pero a diferencia de éste, Google exige una suscripción anual de 99 dólares. Por ello, podemos observar cómo cada vez más se recurre a la compra de artículos por Internet en vez de acudir a la tienda física, hasta llegar al punto de que, al no tener tiempo, algunas personas realizan la compra a través de estas plataformas, reduciendo así el espacio y tiempo de compra. La asociación de estas dos compañías se debe a la gran presión que ejerce Amazon y la necesidad de Google de no quedarse atrás, principalmente. Como conclusión, podemos observar cómo ha evolucionado el consumidor a lo largo de los años, prefiriendo el envío a casa en vez de ir físicamente a recogerlo en la tienda, la búsqueda online en vez de confiar en un vendedor,... hasta llegar al punto en el que el consumidor se convierte en todo un experto a la hora de comprar, estudiando sus opciones e informándose sobre el producto, en vez de hacerlo de manera impulsiva.