Dutch Design Week Experience
ICON&Co was aanwezig tijdens de Yellow Cats Inspiration Tour bij de Dutch Design Week. De tour werd ingevuld door VanBerlo, een agency die innovatieve producten ontwerpt, en vervolgens passende communicatiestrategieën aan deze producten verbindt.
Allereerst gaf VanBerlo’s trendwatcher Zuzanna Skalska een presentatie over trendwatching, en hoe trends in de maatschappij verbonden kunnen worden aan design. Het sleutelwoord van de presentatie was verandering. Alles is aan verandering onderhevig, van innovatie tot de consument.
Skalska stelt allereerst dat we leven in een tijdperk waarin aan trends een einde is gekomen: alles wat we uitvinden, is op één of andere manier al eens uitgevonden. Kijk maar naar de kleitabletten uit Mesopotamië en de iPad. We innoveren op basis van wat al bestaat. Nieuwe wijn wordt in oude zakken gegoten. Op deze manier leven we in een soort van loop, alles wordt vernieuwd, maar niets is nieuw. Daarnaast verandert de consument. Over een tijd bestaat een groot deel van de bevolking uit senioren. Ook vrouwen gaan steeds meer de dienst uitmaken, omdat zij steeds meer geld gaan verdienen. Designers moeten hier rekening mee gaan houden; bijvoorbeeld in de supermarkt (lage stellages voor senioren), of in de auto (ingericht op vrouwen). Dit kan ook vertaald worden naar marketing, en ICON&Co, we moeten ons bewust zijn van veranderingen in de maatschappij, willen we ons succesvol richten op de nieuwe consument en ons aanpassen aan de toekomst.
Vervolgens werden drie tentoonstellingen van de Dutch Design Week bezocht waarin design voorop stond, waarvan de afstudeershow van de Design Academy het meest opviel. Simpele ontwerpen, zoals winterbanden voor de fiets, en een inloopkast die je dicht kunt klappen, die het leven een stuk makkelijker maken, kregen het meeste aandacht. Je hoeft geen uitgebreide ideeën te hebben, een simpel en innovatief idee kan voldoende zijn om indruk te maken. Ook dit kan van toepassing zijn op ICON&Co. Wanneer we strategieën en concepten ontwerpen, moeten we bij de basics beginnen om met een innovatief idee te eindigen.
Al met al was het een enerverende dag, waarbij nieuwe inzichten werden opgedaan die we zeker kunnen gebruiken als we bezig zijn met het creatieve proces van een marketing campagne.