Afstudeerblog van Hugo de Kok

Na 3,5 jaar HKU wordt het tijd om af te studeren. Alles wat ook maar iets met mijn afstuderen te maken heeft, vind je op deze blog. Brainstorms, schetsen, testjes, bevindingen, inspiraties en eigenlijk alles wat ik vet vind mieter ik in deze blog, het maakt allemaal niet uit. En uit deze brei van informatie pers ik er in 2014 dan een vet afstudeerproject uit. Want zo ben ik.

[ikstudeeraf]

This book explains the benefits of making bad decisions. It shows how risk is your security in life. And why unreason is better than reason. It's about having the confidence to roll the dice. 

[ikstudeeraf]

Leesmateriaal voor mijn treinreizen naar Hilversum; Copy & Concept. Interessant boek waarin duidelijk het gehele creatieve proces voor het maken van reclame staat beschreven. Over strategie, briefings, concept ontwikkeling & presentatie, copywriting en de hele rattenplan. 

[ikstudeeraf]

'An impossible made possible'. Met dit gegeven is op en gave visuele manier mee gespeeld. Deze reclame staat niet zozeer de nieuwe Honda centraal maar meer de visuele effecten eromheen. 

[ikstudeeraf]

Knab, de bank die alles anders doet. En een commercial die speelt met deze gedachten. Visueel strak, simpel en vet. 

[ikstudeeraf]

Als ik een commercial ga maken, wil ik hem zo maken dat het product niet perse centraal staat. Het product hoeft niet eens een rol te spelen. Ik ben op zoek naar een narratief of een visueel ‘iets’ wat een product of dienst kan promoten of versterken, de gedachte of visie achter een product op een andere manier laten zien.

[ikstudeeraf]

Goedkope scheermesjes zijn super boring maar na het zien van deze commercials niet meer. Ook een goed voorbeeld hoe een goede copy en een behoorlijke dosis humor een sterk middel is om de boodschap duidelijk kan maken. 

[ikstudeeraf]

Old Spice kampte met een slechte reputatie en werd gezien als een oude mannen geur. Niet echt een reputatie waar je als merk op zit te wachten. De succesvolle reclamecampagne van Old Spice is een goed voorbeeld hoe je dat beeld in één klap kan doen veranderen.

[ikstudeeraf]

Een 'non sexy' product een andere waarde geven door er bijvoorbeeld een narrative aan te koppelen zodat er op een andere manier naar gekeken wordt.

[ikstudeeraf]

Interview

Kay van Vree en Edwin Haverkamp hebben elkaar geïnterviewd om er achter te komen wat je met je afstuderen wilt gaan doen, wat je ideeën zijn, hersenspinsels en andere doelen die je wilt bereiken. 

NOTULE interview met Hugo de Kok:

- Reclame.

- Van een product wat op het eerste gezicht nietszeggend is, een product maken waar je een   band mee krijgt, wat een verhaal krijgt wat je er nooit achter had gezocht.

- Heel saai, niet sexy object, wat je aanspreekt, waarde krijgt. Nietszeggend product ophemelen.

- Waarde geven aan iets, wat er eerst niet was. 13 in een dozijn ding uniek maken.

Old spice, goed voorbeeld

- verhaal of visueel? Hugo zou meer op visueel zitten, AVM-er voor verhaal.

- scriptschrijver erbij betrekken? Betrekken, als in meehelpen. Is zoiets mogelijk bij AVM?

- live action is Hugo zijn ding.

- wat voor product? Bestaat het echt? Is het een prototype voor iets wat nog niet bestaat

- beeldregie/monoloog.

 - visual effects betrekken in zo'n reclame. Alles kan, niks is te gek.

- andere vormen: videoclip? viral?

Volgende stap van Hugo: die 3 plannen uitwerken op basis van deze notulen. Thema, een nietszeggend product een gezicht geven (thema) met humor.

Misschien eerst niet-realistisch product om de creativiteit aan te wakkeren! Of aller kutste product ooit verkopen. Misschien op basis van een bestaand verhaal werken? Geen scenario schrijver nodig.