The Next Step

We are mastering new media relations between our clients and their clients, so we can all become one big happy family. We love web that's for sure!

[inextstep]

Rewolucja na Instagramie - zmiana formatu zdjęć

Szok i niedowierzanie. Wok i niedomieszanie. Oto, drodzy Państwo, na naszych oczach dzieją się rzeczy niestworzone - Instagram przestaje być kwadratowy!

Charakterystyczny format oferowany w serwisie miał swój urok (w sumie nadal ma) - teraz jednak możliwości będzie o wiele więcej. Kadrowanie do kwadratu wielokrotnie okazywało się zgoła upierdliwe, wymuszało wręcz fotografowanie pionowo (czegóż się nie robi dla dobrej wrzuty na Insta) - wersja 7.5 aplikacji pozwala natomiast na upload tak pionowych, jak i poziomych zdjęć. Wertykalne fotografie wciąż jednak muszą być przycięte do formatu 4:3 - zmiana jednak jest widoczna i dla userów korzystna.

Na rewolucję załapało się też wideo - co zresztą można zobaczyć w materiale prezentującym zmianę.

W internetach trochę emocji jest, albowiem z jednej strony użytkownicy i tak starali się ograniczenie obejść, ściągali na potęgę aplikacje typu InstaSize, które to umożliwiają. Z drugiej - pojawia się teraz pytanie, czym teraz będzie się wyróżniać Instagram, skoro jego najbardziej charakterystyczną cechą było właśnie kwadratowy format zdjęć?

Naszym zdaniem - zmiana na lepsze. Aktualizacja jest już dostępna na Androidzie i pod iOS.

Idziemy zrobić więcej zdjęć kotu na Insta.

[inextstep]

25. urodziny Photoshopa, czyli powrót do przeszłości

Photoshop - któż go nie zna i nie uwielbia! Dla jednych to program-chlebodawca, narzędzie pracy i płacy. Dla innych - wkurwiacz dnia codziennego. Dla niektórych - Święty Graal, którego obsługa przerasta ich możliwości poznawcze (szczególnie, jeśli mowa o uczestnikach kursu dla seniorów z dofinansowania UE). Dla niezwiązanych z grafiką w żaden sposób - idealny patent na usunięcie pryszcza z oblicza na zdjęciu z wakacji lub imprezy z okazji 30-lecia ślubu cioci Mani i wujka Ryśka. Albo kreator heheszków i innego lolcontentu do wyszperania w czeluściach internetów (począwszy od wpadek z okładek magazynów poprzez wyginające się samoczynnie panele, aż po tematy pt. "photoshop me with Eva Longoria pls" owocujące wiadomo czym).

Nie no, żarty żarty żartami, ale fakty są takie, że oto w międzyczasie najbardziej popularny program do tworzenia i obróbki graficznej skończył - uwaga - 25 lat! Tak, tak, drogie dziatki. Program, który we właściwych rękach potrafi niemal wszystko, ma już ćwierć wieku i jak się łatwo domyślić, w niczym nie przypomina swojego pierwowzoru z 1990 roku.

Jaki był PhotoShop 1.0? Większość z nas zapewne nigdy nie zaznała przyjemności obcowania z tą produkcją, wydaną zresztą tylko na platformę Macintosh. Tym większą radość sprawia jubileuszowe wideo, na którym znani i cenieni spece, i wymiatacze PS zaliczają powrót do przeszłości, aby zmierzyć się z programem w wersji 1.0.

Polecamy serdecznie - odkrycie goni odkrycie, śmiechnięcie goni zdrowy rechocik, uśmiech na twarzy wykwita momentalnie.

No bo jak to? PhotoShop bez warstw :D ? To dopiero antyk!

[inextstep]

World Press Photo 2015 a sprzęt - Canon w czołówce

Tegoroczna edycja konkursu World Press Photo jak zawsze wzbudziła wielkie emocje - do rywalizacji stanęło 5692 fotografów ze 131 krajów, którzy zgłosili łącznie ponad 97 tysięcy fotografii. Zwycięzcy musieli pokonać zatem całą armię konkurentów!

Finalnie nagrodzonych zostało 42 autorów zdjęć z 17 krajów - w ich gronie znalazł się także Polak, Kacper Kowalski.

Dla każdego fotografa oczywiście ważna jest nie tylko część wizualna i historia, jaką opowiada zdjęcie - istotne są również technikalia, a więc przede wszystkim sprzęt, dzięki któremu powstała zwycięska fotografia. Jak podział modeli aparatów, którymi wykonano nagrodzone prace, wyglądał w tym roku?

Mads Nissen, zdobywca głównej nagrody World Press Photo of the Year 2014, wykonał swoją fotografię zatytułowaną "Jon i Alex" aparatem Canon EOS 5D Mark III. To właśnie ten model króluje w zestawieniu body używanych przez laureatów tegorocznej edycji WPP - wykonano nim aż 56 nagrodzonych zdjęć.

Pozostałe miejsca na podium zajęły kolejno aparaty Canon EOS 5D Mark II (51 nagrodzonych fotografii) i Canon EOS-1D X (24 zdjęcia z nagrodami). Zobaczcie, jakie modele zajęły kolejne miejsca w zestawieniu!

   World press 2015 | Create infographics

[inextstep]

Miłość (i marketing) w czasach social media

Tinder to niesamowicie gorąco zjawisko w sferze socialmedia. Aplikacja zalicza kolejne pobrania, które liczone są już w milionach, aprzy okazji zmienia powszechne podejście do romansu, dostosowując tę dziedzinę życia do internetowego rytmu. Jest więc szybko i prosto – wystarczy przeciągnąć zdjęcie potencjalnego partnera/partnerki w prawo lub lewo i czekać aż on/onazrobi to samo. Czy w tym mobilnym świecie miłości i miłostek jest miejsce dla marek, które opanowały już inne kanały social media?

Do tej pory aplikacja mogła wam się kojarzyć z mniej lub bardziej zabawnymi screenshotami prezentującymi bardzo wymyślne sposoby na podryw autorstwa amerykańskich nastolatków lub z dość popularną animacją obrazującą tinderowy model randkowania w dobrze znanej konwencji bajki o Kopciuszku.

Tinder staje się jednak coraz ważniejszym kanałem marketingowym. Już pionierskie kampanie pokazały, że dobry pomysł ma szansę powodzenia w miejscu, które – jakby się wydawało – powinno być odporne na zakusy brand managerów i agencji. A przyciągają ich głównie niskie nakłady na kampanię (większość z nich zrealizowana była przy zerowych kosztach związanych z obecnością w portalu), a także bardzo duży zasięg. Zebraliśmy najlepsze, naszym zdaniem, kampanie, które muszą przekonać nawet najbardziej opornych o tym, że kampanie marketingowe na Tinderze mają sens!

Na początek kampania Gillette, która obala mity o popularności męskiego zarostu wśród kobiet, a także wnosi co nieco do dyskusji o szerzącym się rzekomo fenomenie lumberseksualizmu (w największym skrócie - panowie z brodami, w koszulach w kratę i pachnący aromatycznym męskim potem). Twórcy kampanii w prosty sposób wykorzystali do swoich celów mechanizm działania aplikacji, a przy tym stworzyli niesamowicie interesujący minisite, który prezentuje wyniki ich niezwykłego eksperymentu.

Równie oszałamiające wyniki zanotowali autorzy kampanii promującej popularny serial „The Walking Dead” – aż 87% mężczyzn angażowało się w rozmowę z pięknymi kobietami, które po chwili rozmowy okazywały się… zombie! Pomysł i wykonanie godne zachwytu.

Nescafe wykorzystało z kolei Tindera jako idealny kanał dotarcia do grupy milenialsów. Marka założyła w serwisie profile dla rysunkowych bohaterów swojej kampanii i promowała w ten sposób filmy reklamujące kawę 3 w 1.  

Nie możemy nie docenić pozytywnego polskiego przykładu kampanii na Tinderze. Nasi koledzy po fachu z TBWA Polska w dość nieszablonowy sposób rekrutowali w aplikacji nowych pracowników do działu kreacji – Tola Boska i Witek Ambaras zaczepiali użytkowników aplikacji.

Jak się okazuje Tinder jest doskonałym miejscem do prowadzenia kampanii społecznych. Z promocji w aplikacji skorzystały do tej pory Amnesty International, które uświadamiało Australijczyków o tym, że wiele kobiet na świecie znajduje się w trudnej sytuacji i nie do końca może decydować o swoim losie. Użytkownicy wchodzący w interakcję z profilem AI byli przenoszeni do w pełni responsywnej strony ze szczegółami kampanii.

Tinder okazał się także świetnym miejscem, w którym dotrzeć można do zaślepionych gorącą atmosferą romansu. Jednym zdaniem – nie było chyba jeszcze tak dobrego medium do kampanii ostrzegającej przed zakażeniem wirusem HIV.

Prawdziwie uroczą kampanię przeprowadziła organizacja Social Tees Animal Rescue, która za pomocą Tindera szukała domów dla porzuconych psiaków.

Wstrząsającą kampanię przeprowadzili autorzy dokumentu „Hunted”, którzy na Tinderze opublikowali zdjęcia homoseksualistów, którzy są prześladowani w Rosji.

Na koniec mamy dwie propozycje dla wszystkich, którzy nie mają planów na jutrzejsze walentynki i jeszcze wahają się, czy chcą zainstalować Tindera na swoim smartfonie. Nawet jeśli nie traficie na miłość swojego życia, to możecie mieć szansę na… darmową pizzę i piwo! Kampanię na Tinderze przeprowadziła także pizzeria Domino’s, która zaczepionym użytkownikom oferowała zniżki na pozycje ze swojego menu.

Browar Primus zaapelował z kolei do mężczyzn o więcej odwagi i zaproponował darmowe piwa dla wszystkich, którzy zechcą podryw prowadzić w bardziej oldskulowym stylu – w barze, przy pysznym belgijskim piwie.

Dla wszystkich szczęśliwie zakochanych oczywiście dużo dobrego z okazji Walentynek i… żałujcie, że nie ma was na Tinderze!

[inextstep]

Naprawdę DUŻE gify!

Jeśli dalej myślicie, że gify to zabawa dla dużych chłopców pamiętających przedfejsbukowe czasy Internetu, to mocno się mylicie. Gifowe szaleństwo pochłania nowe obszary, kanały i… nowe marki, które nie boją się inwestować w kampanie oparte na tym prostym i jakże pociesznym formacie.

Szczególnie dużą furorę robi ostatnio gif-iti, czyli nietypowe połączenie świata wirtualnego z rzeczywistością offline. W prostych słowach – to gify powstające w realnym świecie, na realnych ścianach i przy pomocy realnych farb i pędzli. Prekursorem tej formy jest niejaki INSA – autor między innymi tego dzieła:

Z zachwytami nad pracą artysty radzimy jeszcze poczekać. Jeszcze większe wrażenie robi jego dzieło przygotowane specjalnie dla marki Ballantine’s,czyli gif o rozmiarach… 57 tysięcy metrów kwadratowych! Do jego namalowania potrzeba było grupki żwawych asystentów i aż czterech dni pracy. Powstałedzieło najlepiej oglądać z orbity, co specjalnie nas nie dziwi, bo efekt jest…kosmiczny! Spójrzcie sami:

Nie trzeba jednak bić przestrzennych rekordów, by zaintrygować, a następnie zachwycić przechodniów nietypową ścienną ekspozycją. Podobną konwencję gif-ity z dodatkiem w postaci dobrze znanej pointy zastosowała marka Snickers, która jak zwykle dobrze radzi – zjedz batonik i przestań gwiazdorzyć! Efekt na ścianie – rewelacyjny!

Nieważne online czy offline - long live the GIF!

[inextstep]

Sweatshop, zderzenie cywilizacji i blogerki modowe

Wokół polskiej blogosfery dzieje się od dawna coś dziwnego i nie trzeba być geniuszem, aby to dostrzec. Niegdyś bloger był prawdziwym liderem opinii, którego zdanie czytelnicy szanowali i cenili, również z uwagi na to, iż widzieli w nim kogoś podobnego do siebie, jako że jego obserwacje i spostrzeżenia mogli w łatwy sposób odnieść do siebie. Wraz ze wzrostem zainteresowania marketerów blogi stały się istotnym kanałem komunikacji dla marek i dla wielu blogerów sposobem na życie i zarabianie niemałych pieniędzy. Dziś najpopularniejsi autorzy blogów są przykładem, jak można zarabiać na tym, co się lubi, ale i co ciekawe - stali się częstym obiektem hejtu. 

Jednym ze stale powtarzających się zarzutów pod adresem szczególnie blogerek modowych jest dziś oderwanie od rzeczywistości. Do rangi klasyków urosły już cytaty z Jessiki Mercedes, która w odpowiedzi na krytykę pitoliła o strasznych twarzach i beznadziejnych zawodach hejterów, przechwalając się przy innej okazji, że w serwisach społecznościowych ma o wiele więcej fanów niż celebryci z pierwszych stron gazet (zabawne szczególnie w kontekście afery z kupowaniem fanów na Instagramie, która wybuchła wokół jej bloga chwilę później). Przechwałki związane z gratisowymi wyjazdami zagranicznymi, hotelami i innych atrakcjami opłacanymi przez współpracującymi z nią firmami również nie przeszły bez echa. Sporo komentatorów artykułów z tymi cytatami podkreślało, że zarówno Jess, jak i inne dziewczęta parające się blogerską sztuką oderwały się od rzeczywistości, w której przeciętny Polak mógłby pomarzyć o życiu na ich poziomie konsumpcji. Wielu z nich było ciekawych, jak blogerki utrzymujące się z kampanii reklamowych dla wielkich marek poradziłoby sobie w "prawdziwej" pracy.

Można by pomyśleć, że dla tych czytelników program taki, jak "Sweatshop - Dead Cheap Fashion" byłby spełnieniem marzeń. O co chodzi? Otóż w ubiegłym roku norweska telewizja zrealizowała bardzo ciekawy projekt. Troje norweskich blogerów modowych zostało wysłanych na miesiąc do dalekiej Kambodży, gdzie poznało dokładnie realia życia najbiedniejszej warstwy społecznej - pracowników szwalni, w których produkuje się odzież dla sieciowych marek na zachodnie rynki. Mieli okazję poznać ich życie od podszewki. Odsiedzieli swoje przy maszynach do szycia, poznali siłę nabywczą pieniądza usiłując kupić składniki na obiad dla siebie i nowych przyjaciół, posłuchali opowieści o ich rodzinach, marzeniach i trudnościach, z jakimi muszą się borykać.

Jeżeli po obejrzeniu trailera spodziewaliście się, że program powstał, by móc zrobić sobie heheszki z rozpuszczonych dzieciaków, które płaczą z wysiłku po kilku godzinach "prawdziwej pracy", to się mylicie. Owszem, bohaterowie dokumentu - Frida, Ludvig i Anniken - są ludźmi, których można by z początku określić jako płytkich. Bez skrępowania wyznają, że kochają robić zakupy i nie wyobrażają sobie życia bez swoich ubrań. Anniken z zadowoleniem podkreśla, że jej blog jest jednym z najpopularniejszych w Norwegii, a na Instagramie obserwują ją setki tysięcy fanów. Z początku blogerzy poznając realia życia w ubogiej dzielnicy Phnom Penh wyrażają się o jej mieszkańcach protekcjonalnie - dostrzegają biedę, ale zakładają, że Kambodżanom to nie przeszkadza. Przecież nie znają innego życia, nie mają porównania, skąd mają wiedzieć, że mogliby żyć wygodniej. Nędzna płaca? Nie jest chyba aż tak źle, przecież mogliby nie mieć żadnej.

W miarę upływu czasu Anniken, Frida i Ludvig poznają jednak lepiej swoich nowych, kambodżańskich znajomych. Zaczyna do nich docierać, że to tacy sami ludzie, jak oni - ani nie mniej wartościowi, ani nie mniej inteligentni. Jasne staje się dla nich, że ludzie ci są zmuszeni do niewolnicznej pracy za grosze po to, by zachodnie koncerny mogły zbić majątek. Zderzeni z prawdą o pochodzeniu ubrań, które tak lubią kupować sami przyznają, ze teraz ciężko będzie im kupić cokolwiek w sieciówce w rodzaju H&M.

Anniken, Ludvig i Frida nie sprawiają wrażenia ćwierćinteligentów, dla których jedyną pasją są ciuchy. Są produktami współczesnej cywilizacji. Zostali wychowani przez media, z których nie dowiedzieli się, w jakich warunkach żyją ludzie, którzy produkują dla nich ubrania. Zderzeni z rzeczywistością poczuli się zszokowani, oszukani i wściekli.

Pięcioodcinkowy projekt "Sweatshop" można obejrzeć w całości z angielskimi napisami TUTAJ.

Po powrocie do Norwegii obydwie blogerki postanowiły zrobić coś dla pracowników sweatshopów. Spotkały się z przedstawicielami H&M, złożyły też skargę do stacji telewizyjnej Aftenposten - nadawca postanowił bowiem wyciąć przed emisją niekóre fragmenty dokumentujące pracę Kambodżan w odwiedzonym przez nie sweatshopie. Sprawa była omawiana nie tylko w mediach, ale i w norweskim parlamencie.

Czy polscy blogerzy i czytelnicy znają cenę, jaką płacą pracownicy szwalni w odległych krajach za to, byśmy w Europie mieli o czym pisać blogi o modzie? Warto się nad tym zastanowić.

Obejrzyjcie "Sweatshop". Dobry pomysł, dobra realizacja, dobre - i inne - wykorzystanie współpracy z blogosferą.

[inextstep]

Nowy, odpimpowany Google Tłumacz i jego bajery

Tłumacza Google nikomu przedstawiać nie trzeba. To niezastąpione narzędzie do szybkiego odnalezienia sensu w tekście napisanym w języku, którego nie znamy, przetłumaczenia mailingu dla nowego startupu (spadek, Nigeria, przelew na konto, te sprawy) oraz rozmaitych heheszków. Z Google Tłumaczem pogadasz wszak nawet po somalijsku!

Wkrótce aplikacja tłumacza na smartfony wzniesie się na nowy poziom - lada moment będziemy mogli na biegu, w ciągu sekundy przetłumaczyć dowolny tekst znajdujący się na czymkolwiek. Jesteś w obcym mieście, w którym obowiązujący język nie pozwala na odnalezienie nawet apteki? Dobywasz z kieszeni swego wiernego smartfona, odpalasz appkę, kierujesz obiektyw na tekst... I gotowe! Tłumaczenie przebiega natychmiast, real time, nie zaś po umieszczeniu obrazu w chmurze. Wszystko to bez połączenia z internetem, bez przesyłania danych, bez ponoszenia kosztów łączenia się z siecią. Zobaczcie sami, jak to wygląda!

Wrażenie robi także opcja tłumaczenia konwersacji w czasie rzeczywistym. Rozmówki polsko-... mogą już spokojnie przejść na zasłużoną emeryturę. Dzięki tłumaczowi wypowiedzi będziemy mogli konwersować swobodnie z każdym - no, dopóki w grę nie wejdą nieporozumienia na gruncie slangowym ;)

Odmieniony Tłumacz pojawić się na wkrótce nie tylko w Google Play, ale i w obozie konkurencji, czyli AppStore. Jest nieźle! Wśród użytkowników Windows Phone ekscytacja jest nieco mniejsza (może dlatego, że w wersji 7 i 8 oprogramowania funkcja tłumaczenia real time jest dostępna od dawna), ale my nie mamy Nokii Lumii, więc się jaramy.

[inextstep]

Faszyn from... Mercedes?

Zastanawialiście się kiedyś nad przepisem na reklamę dla marki odzieżowej? Proste! Bierzemy gwiazdeczki – im więcej, tym lepiej – przygotowujemy tekst trącący patosem niczym twórczość Marysi z Gorzowa, który zostanie grzecznie wyrecytowany przez naszych bohaterów, instruujemy montażystę, że nic nie robi takiego wrażenia jak czarno-biały obraz i slow-motion (duuużo slow-motion), a następnie dzielimy się efektem z naszymi fanami, którym sprzedajemy styl (tak, tak – nie myślicie chyba, że chodzi o swetry, bluzy, spodnie i t-shirty? No way!).

Siłą rzeczy przyjść nam musi do głowy najnowszy klip adidasa, promujący relaunch kultowego modelu Superstar. Jest Pharrell, jest Rita, jest Becks – czego chcieć więcej? Zwłaszcza ten ostatni potwierdził, że ostatnią rzeczą, jaka przykuwa uwagę mas jest jego (podobno) główne zajęcie, czyli futbolowa kariera. Podsumowując, dorzucamy utalentowanego koszykarza i mamy skład idealny. 

Klip zachwyca warstwą wizualną – jest dopracowany w każdym szczególe, doskonale odzwierciedla klimat, jaki adidas chce stworzyć dla swojej marki Originals. Nawet ekspozycja logo (pojawia się głównie na szanownej, gwiazdorskiej pupie Pharrella) została pomyślana tak, by nie była ona nachalna.

Cóż z tego, skoro twórcy wpadli w pułapkę schematyczności, tak bardzo widocznej w klipach z tej branży. Marki wymieniają swoich ambasadorów, zmieniają scenografię, ale posługują się tymi samymi sztuczkami narracyjnymi. Doskonale spuentował to… Mercedes (tak, ten od samochodów). 

Wideo, promujące sponsorowany przez markę Fashion Week w Berlinie, jest niezwykle trafioną parodią reklam z branży fashion. Zadziwia celność spostrzeżeń i maestria w wykonaniu. Mercedes trafił w sedno, a przy okazji świetnie wykorzystał potencjał tkwiący w social video marketingu i bez wątpienia zapewnił sobie efekt viralowy.

Droga branżuniu, tak lubimy jak puszczasz do nas oczko, pozwalasz nam się z siebie śmiać. Idź tą drogą!

[inextstep]

And the next step is... 2015!!!

Tak to już bywa w okolicy końca roku. Narzekamy, że znów nie będzie śniegu na święta. Klniemy w żywy kamień przedzierając się przez dzikie ostępy centrów handlowych w poszukiwaniu prezentów (udanych lub takich, które chociaż wyglądają porządnie). Przeżeramy się do granic nieprzyzwoitości u rodzicieli bądź dalszych krewnych i znajomych królika. Zastanawiamy się, gdzie na Sylwestera i czy faktycznie chce nam się iść gdziekolwiek (c'mon, maraton filmowy w domowych pieleszach też nie brzmi źle). Obiecujemy sobie bógwico w ramach noworocznych postanowień i mamy nadzieję, że tym razem zapału starczy na więcej niż dwa tygodnie.

No właśnie... Postanowienia noworoczne. Bez względu na to, czy ich dotrzymamy, czy też nie do końca, rok 2015 może oznaczać dla każdego z nas masę nowych, ekscytujących doświadczeń. Takich z całą pewnością życzy nam marka Johnnie Walker, która z okazji końca roku wypuściła jeszcze na początku grudnia spot The Next Step. Video ujęło nas nie tylko pięknym tytułem, ale i pewną świeżością w podejściu do noworocznego przełomu.

Wg Johnniego nie warto skupiać się na tym, co nie podobało nam się w minionym roku. Nie ma potrzeby analizy wszystkich swoich porażek, spraw, z których nie jesteśmy dumni, rzeczy do poprawki i punktów wyjścia do noworocznych postanowień. Nie warto patrzeć na 2015 rok z perspektywy tego, co nie udało się w roku 2014. Po po prostu zróbmy krok w nowy rozdział i sprawdźmy, gdzie nas zaprowadzi!

Ciekawa konwencja noworocznych życzeń Johnnie Walkera ma także interesujące, symboliczne znaczenie. Rok 2015 będzie dla marki przełomowy ze względu na ważkie wydarzenia w temacie marketingu i wizerunku. Otóż Johnnie rozstał się definitywnie z agencją BBH, odpowiadającą za jego globalną obsługę od 15 lat! Właściwie to jak rozwód. To właśnie BBH stoi za kultowym już i doskonałym pod względem copywriterskim (i każdym innym w sumie też) hasłem "Keep Walking" - trzeba przyznać zatem, że poprzeczka została zawieszona naprawdę wysoko. Jaki nowy krok zaproponuje Johnniemu następca BBH, czyli agencja Anomaly? Biorąc pod uwagę śliczną i stylową produkcję dla ekskluzywnej whisky Blue Label, jaką zdążyli już popełnić, z pewnością będzie interesująco. W szorcie "The Gentelmen's Wager" opowiadającym o męskiej przyjaźni, tańcu i jachcie wystąpili Jude Law oraz Giancarlo Giannini - ogląda się to naprawdę bardzo przyjemnie, więc polecamy uwadze.

Polecamy Wam także skorzystać z rady Johnniego Walkera i zrobić rączo krok w kolejny rok nie oglądając się na poprzedni. Odpuśćmy sobie noworoczne postanowienia, które nie tylko mają tendencję do faila jeszcze w styczniu, a do tego przypominają niczym wyrzut sumienia o tym, co nie udało się w ubiegłym roku.

Zacznimy nowy rok ze śmiałością, uśmiechem, odwagą i przede wszystkim ciekawością, co też nam przyniesie. Take The Next Step :) !

[inextstep]

“YouTube Rewind”  pojawił się po raz pierwszy w 2010r. i od tej pory każdy następny zbierał większą liczbę wyświetleń i zarazem był przygotowany z większym rozmachem.  W tym roku YT szarpnął się na nagranie w sześciu lokalizacjach (od LA po Tokio), zaangażował 100 wolontariuszy i wiele gwiazd YT. Planowanie tegorocznego YT Rewind rozpoczęto już w lipcu i od tamtej pory trwała jego ewolucja.

i drugi kocept:

[inextstep]

Akcja Maffashion i Orange, czyli kto i dlaczego odczuwa ból dupy

I znów blogosfera spotyka się z wielką marką w solidnej kampanii reklamowej online. Julia Kuczyńska, czyli osławiona Maffashion, porwana ongiś wraz z Cajmel i Honey przez Małego Głoda ku chwale marki Danio, pokusiła się o kolejną kolaborację. Tym razem na warsztat poszła telefonia komórkowa i ciekawy, całkiem catchy pomysł, który u całkiem sporej grupy odbiorców wywował tak zwany "ból dupy".

Oto blogerka obwieszcza fanom via znany i popularny kanał social media, iż utraciła bezpowrotnie swego smartfona w wyniku zgubienia lub też kradzieży. Wkrótce (plot twist!) okazuje się, że nowy posiadacz sprzętu to jakiś dobry prawilniak, który wszelako nie orientuje się, że słit focie i filmiki poczynione jego nowym fonem lądują w Cloudzie blogerki. Skąd blogerka je pobiera i udostępnia w wirtualnym świecie ku uciesze tłumów.

Akcja okazała się kolaboracją Maff, sieci Orange i Wujaszka Liestyle, który wcielił się w rolę dresika nie ogarniającego idei autosynchronizacji w Cloudzie.

Niektórzy poczuli się zaskoczeni, inni mniej, gdyż po współpracy Maffashion-Danio podejrzliwie patrzyli na całą sprawę. Jednak na tym historia oczywiście nie mogła się zakończyć. Shitstorm w sieci czas zacząć!

W internetach "zawrzało", używając nomenklatury rodem z Na:Temat i innych brukowców. Toż to wprowadzanie odbiorców w błąd! Toż to podważanie i tak już mocno nadwątlonej wiarygodności blogosfery! Toż to, jak pisze Spider's Web, "Żenada. Wstyd. Pięć kilomentrów mułu. Dno. Żal"! Ech, serio? Nie jest to ani pierwsza, ani ostatnia kampania reklamowa oparta na pomyśle, aby "nabrać" odbiorcę i później z pompą wyjaśnić, o cóż tak naprawdę chodziło. Pojawiły się głosy krytyczne, jak to w sieci bywa, jednak większość jest neutralna lub pozytywna. Wielu ludziom akcja sprawiła fun. Pod postem Maffashion o konkursie jest ponad 500 komentarzy ze zgłoszeniami i odpowiedziami na nie. Lejącego się rwącą rzeką hejtu jakoś nie stwierdzono. 

Owszem, są tacy, którzy piszą: "Idealnie. Teraz przynajmniej jest jasne, że cały ten BLOGERSKI świat to "jedna wielka ściema". Niemniej są i tacy, którzy komentują temat zupełnie inaczej - "Bardzo fajny myk marketingowy! Brawo orange".

"Na ten fatalnej akcji stracą wszyscy – blogosfera, bo jej wątła reputacja ponownie została poważnie nadwyrężona, wszyscy operatorzy, bo zaufanie do ich komunikacji będzie jeszcze mniejsze i sam Orange, bo kto mu w przyszłości uwierzy, skoro lubuje się w tak perfidnych kłamstwach?" - grzmi Przemek Pająk.

No cóż, naszym zdaniem nie straci absolutnie nikt, bo z reguły w przypadku kryzysów w social media dziura się w niebie nie robi. Jak zwykle w takich razach shitstorm rozgrywa się głównie w obrębie szeroko pojętej "branżuni" i serwisów zajmujących się technologiami i social media. Jak zwykle specjaliści wieszczą KRYZYS, którego jak zwykle nie będzie. Ludzie zaczną masowo odchodzić z Orange, ponieważ poczuli się urażeni? Wierne czytelniczki odejdą od Maff, bo przestaną jej ufać? Mhm. Jasne. To tak samo oczywiste jak wizje upadku Sokołowa po grubej akcji z pozwem dla Kocham Gotować ;) 

Oceniamy żywotność niniejszej afery na maksymalnie tydzień. Mimo bólu tylnych części ciała co poniektórych - wszystkim zaangażowanym stronom i tak się to wszystko opłaci.

#kryzysywsocialmediatakbardzonawyrost

[inextstep]

Najdłuższa reklama świata - ile wytrzymasz?

Nie, nie mówimy o maratonie w klimacie Nocy Reklamożerców (której może w tym roku jednak nie przegapimy). Mamy na myśli imponujący patent umożliwiający refleksję nad tym, jak to jest być w czyjejś skórze. Skłaniający do tego, aby przypomnieć sobie o istnieniu tych, nad którymi na co dzień się nie zastanawiamy. Po prostu - zmuszający do myślenia.

Pamiętacie akcję Pharrella Williamsa z jego 24-godzinnym teledyskiem do "Happy"? http://blog.thenextstep.pl/post/67792114549/pharrell-williams-podbija-siec-czyli-24-godzinny Mega pozytywny projekt, dzięki któremu w każdej chwili można zobaczyć inną sekwencję taneczną w wykonaniu kogoś fajnego lub samego Pharrella, wywołał sporo szumu i dał "ludowi" masę radochy. Jednak nie zawsze i nie każdy może być happy.

Żyjemy coraz szybciej, na coraz większych obrotach. Wszechobecność online'u i mnogość bodźców przyzwyczaiły nas do ciągłego skakania z tematu na temat, przebierania w contencie, multitaskingu na zaawansowanym poziomie. Czasami jednym okiem ogląda się film, by jednocześnie zerkać w ekran tableta lub poganiać Angry Birdsy na smartfonie. Czasami Twój ziom przesyła Ci link do zabawnego filmiku. Odpalasz, patrzysz... Cooo, 6 minut?! Nie no, za długie, olać. Znacie to z autopsji? Na pewno znacie. Cóż, jesteśmy w tak luksusowej sytuacji, że w każdej chwili możemy zamknąć tab, zmienić kanał, zająć się czymś innym, ciekawszym, bardziej stymulującym. 

Co jednak, gdybyśmy nie mogli tego zrobić?

Najdłuższa "reklama" w historii trwa godzinę dłużej niż zapętlony projekt "Happy" Pharrella i nie wywołuje uśmiechu. Odpalasz stronę http://www.elanunciomaslargo.com/ i widzisz pokój z perspektywy osoby leżącej w łóżku. Możesz pogapić się w sufit, przyjrzeć się z bliska twarzy pielęgniarki dzierżącej łychę z jakąś breją, ewentualnie pooglądać, jak młody rehabilitant ćwiczy Twoją chudą nogę. Nudne, co? Na szczęście jest opcja wyjścia lub pauzy aplikacji. Klikasz - i co się dzieje?

Licznik zmierzył, ile czasu wytrzymałeś w wirtualnym łóżku chorego na raka mężczyzny, który nie ma przed sobą żadnej perspektywy wyleczenia. "Skoro ty wytrzymałeś tylko kilka minut, dlaczego inni muszą tak żyć przez całe miesiące lub nawet lata?" - informuje napis. I w tym tkwi sedno. Nie jesteśmy w stanie skupić się na jednej, nudnej czynności przez kilka chwil. Niektórzy jednak nie mają wyboru... 

Całość kończy się przeniesieniem na atronę z petycją na rzecz uregulowania prawa do godnego umierania. 25-godzinny film został nakręcony przez hiszpańską organizację walczącą o prawo do eutanazji, która w Hiszpanii, podobnie jak w wielu innych krajach (w tym w Polsce) jest niedozwolona. 

Abstrahując od kwestii światopoglądowych - projekt jest po prostu mocny i skłania do myślenia. To jedna z tych kampanii społecznych, które boleśnie trafiają w czuły punkt. 

A Wy ile wytrzymaliście?

[inextstep]

Gartner predicts that by 2020, 75% of business will be digital businesses or preparing to become one. However, a Gartner digital business survey showed that only 22% of respondents defined themselves as already being a digital business. Most organizations, or 41%, see themselves as a digital marketing business, and 22% of companies remain Web businesses.

[inextstep]

13.09.2014 odbył się pierwszy Bicycle Film Festival w Polsce, który sprowadziliśmy wraz z jego twórcą (Brendt Barbur) prosto z Nowego Jorku.

BFF to chyba najbardziej znana na świecie impreza łącząca sztukę i miłość do dwóch kółek. Organizowana była w kilkudziesięciu miastach na świecie i wszędzie przyciągała różne środowiska połączone ogromną pasją związaną z codziennym poruszaniem się na rowerze. Festiwal ma swoich wiernych fanów, którzy zakochali się w niezwykłej atmosferze, jaka towarzyszy imprezie. Dla nas to największe wyzwanie – stworzyć imprezę autentyczną, z unoszącą się w powietrzu afirmacją dla dwóch kółek, imprezę, na której dobrze bawić się będą zarówno BMX-owi szaleńcy, jak i maniacy ostrego koła czy rozkochani w prędkości użytkownicy szosówek z grupy We Ride. Chcemy, by BFF w Warszawie stał się nową tradycją, a przy tym okazją do wymiany poglądów, poznania nowych ludzi i… wspólnej zabawy!

Na nasze zaproszenie do Warszawy zawitał także twórca tej niezwykłej idei, Brendt Barbur. Wraz z nim udało nam się stworzyć program, który w naszym przekonaniu był świetnym wstępem do – miejmy nadzieję – długiej historii BFF w naszym kraju. Co pokazaliśmy? Cztery seanse, każdy był swoistą sekcją tematyczną spojoną wspólnym motywem. Na początek radość z jazdy – tą czysto amatorską jak i tą zawodową, która przez lata zdążyła spoić się z rywalizacją, wielkimi imprezami dużymi pieniędzmi i dopingiem. Drugi seans to rowerowe podróże – walka z samym sobą, wyczerpujące dni na siodełku i próba przechytrzenia sił natury. Później czekała na nas niezwykła kompilacja filmów z całego świata, które pokazały, jak różna może być miłość do dwóch kółek i jak istotną rolę może odgrywać rower w życiu swojego właściciela. Filmowe emocje zakończył pokaz poświęcony miastu i miejscu rowerzystów we współczesnych metropoliach. Nie ograniczaliśmy się do największych, betonowych miast Europy i Stanów Zjednoczonych. Dotarliśmy chociażby do Kairu i odsłoniliśmy przed widzami kulisy tamtejszej dostawy chleba.

Na filmach nie skończyliśmy. A jakże! Przez cały czas trwania festiwalu na gości czekała wystawa zdjęć Rafała Wielgusa. Nie ma chyba drugiego artysty, którego prace tak idealnie wpisywałyby się w tematykę festiwalu i budowałyby rowerową atmosferę przed wejściem na salę projekcyjną. Kumulacją pozytywnych emocji było afterparty, którego główna atrakcja Goldsprint przyciągnęła najmocniejszych wyjadaczy stolicy. Pojedynki na stacjonarnych rowerach w niezwykłej oprawie rozgrzały uczestników do czerwoności. O regenerację zmęczonych nóg zadbali później Ambasadores i DJ Spike.

https://vimeo.com/105989340

O BFF możecie przeczytać – HIRO, F5, Aktivist!, Lounge Magazyn, Nowa Warszawa, Rowery.org, Rowery.pl i na Blogu Rowerowym.

Bilety można było kupić dzięki AleBilet.pl i przed wejściem na poszczególne seanse.

Program wyglądał następująco:

BICYCLE FILM FESTIVAL -- 2014 WARSZAWA

Program 1 CLEAN SPIRIT 15:00

SPIN! USA 2014 | 2 min. Reż. Harry Zernike

CLEAN SPIRIT Holandia 2014 | 88 min. Reż. Dirk Jan Roeleven

Niezwykła filmowa okazja do przyjrzenia się z bliska kolarskiemu teamowi Argos-Shimano, którego członkowie wierzą, że wielkie zwycięstwa są możliwe bez niedozwolonego wspomagania. Kamera obserwuje kolarzy w trakcie 100. edycji Tour de France. Członkowie teamu, mając świadomość tego, że jazda w górach to ich słabość, postanawiają pokonać konkurencję na sprinterskich odcinkach.

Film pokazuje młodych sportowców w ich hotelowych pokojach, w trakcie posiłków i drużynowych odpraw. Widzowie mogą usłyszeć, jak Marcel Kittel obiecuje swoim kolegom Rolexa za to, że pomogą mu w zwycięstwie na pierwszym etapie wyścigu. Jedna ze scen dokumentuje także spowodowany przez Marka Cavendisha upadek zawodnika Argos-Shimano Toma Veelersa, który musiał się przez to wycofać z wyścigu. Kittel umiejętnie rewanżuje się rywalowi za zderzenie z kolegą z zespołu i wygrywa etap w Paryżu. Duch czystej rywalizacji tym razem triumfuje.

Program 2 TRAVEL BY BIKE 17:00

FIX THE ICELAND Czechy 2014 | 11 min. Reż. Kryštof Hlůže

LUCAS BRUNELLE GOES TO AFRICA USA 2013 HD 7min. Reż. Lucas Brunelle

Firma Cinelli i Tour d’Afrique towarzyszą Lucasowi Brunellemu, Chasowi Christansenowi i Dario Toso w wyprawie z Namibii do RPA. Cykliści zjeżdżają z ponad 300-metrowej wydmy, mierzą się z naturą, a także biorą udział w ulicznych wyścigach w Kapsztadzie. Podróż pozwala im poznać afrykańską dziką przyrodę, a także wielką, południowoafrykańską aglomerację.

EVOLUTION OF BICYCLE Dania 2013 | 1 min. Reż. Thallis Vestergaard

THE COLDEST MARCH Wielka Brytania 2014 | 17 min. Reż. Ben Pickett

MELONS, TRUCKS & ANGRY DOGS Niemcy 2014 | 56 min. Reż. Kristian i Martin Ansand oraz Gilluck

Program 3 CINEMATIC SHORTS 19:00

CARMA Portugalia/Hiszpania 2013 HD 4 min. Reż. Ramses Albin’ana/Oriol Segarra

FLOW: ELEMENT OF FREERIDE USA 2013 | 3 min. Reż. Oly Mingo

STAYER (STEHER) Szwajcaria 2012 HD 8 min. Reż. Adrian Winkler

KEIRIN: LEADER DON’T CRASH Japonia 2011 | HD 6min. Reż. Jonathan de Villiers

BOY Anglia 2012 | Digital10min. Reż. Justin Chadwick

PEAKS OF LIFE Wielka Brytania 2013 | 6 min. Reż. Kris Forrest

MY WONDERFUL BICYCLE USA 2014 | HD 4min. Dir. Steve Olpin

PHILIPPA AND NANCY Szkocja 2011 | Digital SLR 8min. Reż. Paul Whyte, Ciarra Barry, Claire McInnes, & Nora Smyth

THE CYCLIST USA 2013 HD 10 min. Reż. Morgan Krantz

BIKELORDZ: STYLES ALIVE EDITION Ghana 2012 | HD 10min. Reż. Mikey Hart

LUCAS BRUNELLE OFF THE GRID Panama, Kolumbia, USA | 20min. Reż. Benny Zenga

Program 4 URBAN BIKE SHORTS 21:00

I’M ALRIGHT Reż. John Lynn USA 2014 HD 4min.

SKI BOYS Kanada 2006 | Super 8 8min. Reż. Benny Zenga

SOME THINGS RIDE A BICYCLE USA 2006 | Video 1min. Reż. Chris Jolly

BIKE LANE USA 2011 | HD 4min. Reż. Casey Neistat

MADE IN QUEENS USA 2008 | Video 10min. Reż. Joe Stevens i Nicolas Randall

TRON KONG Hong Kong 2014 | 2 min. Reż. Joshua Wong

ON TIME USA 1985 | 16mm 10min. Reż. Ari Taub

THE BICYCLE USA 2012 HD 7 min. Reż. Adam Neustadter i Chris McCoy DELIVERY USA 2014 | 10 min. Reż. Christopher Walker, Joshua Simpson, Michael Beach Nichols

BIKE FOR BREAD Egipt, Francja, Szwajcaria 2013 | 10 min. Reż. Claude MARTHALER i Raphael JOCHAUD

BELLE EPOCH Włochy, USA 2008 | Video 3min. Reż. Robert Chynoweth 

SISTER SESSION Estonia 2012 | HD 11min. Reż. Helen Habakuk, Doris Taaker i Brett Astrid Vomma

ROAD SAGE USA 2013 HD 12 min. Reż. Benny Zenga

[fbimedia-blog]

Bicycle Film Festival in Warsaw is coming!!! 📢🚴🚵13.09.2014 - 1500m2. Get Your ticket now at bicyclefilmfestival.com 🙌🙌#fbimedia #agencifbi #bffwarsaw #thenextstep #event #eventagency #weride #roadbike #cycling #cycle #bike #film #movie #festival #bicycle #filmfestival #bicyclefilmfestival

[parislemon]

People who are checking things off the list all the time might look like they’re getting stuff done but they’re not getting the big stuff done.

Alan Castel, a UCLA associate professor of psychology, on our ever-busy lives. (via parislemon)

[inextstep]

GIFs - still sexy!

Mimo że zostały wymyślone w czasach, kiedy hitem kinowym była pierwsza część "Predatora", w telewizji debiutowała "Pełna chata", Steve Jobs cieszył się bujną czupryną, a Mark Zuckerberg dopiero powoli rozstawał się z pieluchami, to wciąż świat Internetu nie potrafi sobie bez nich poradzić. Mamy YouTube'a, Vimeo i Vine, ale tym, co nas kręci, są wciąż... stare dobre GIFy!

Niektórym kojarzą się z ulubioną zabawką geeków utyskujących za straconymi czasami niemasowego internetu, modemów telefonicznych i Windowsa 98. Dla innych GIFy to już nie tylko rozrywka, ale też forma, którą coraz częściej przyjmują projekty ocierające się o artyzm. GIFy z całym swoim urokiem i ze wszystkimi swoimi ograniczeniami stały się elementem (pop)kultury, a czasami bywają wręcz dziełem sztuki.

Niedowiarków nie będziemy specjalnie przekonywać. Te GIFy mówią same za siebie...

autor: Clay Rodery

autor: Dain Fagerholm

autor: FashGIF

autor: Chromasy

A także GIFy autorstwa Micaël Reynaud, które zostały nagrodzone Giphoscope International Art Awards:

Nieświadomym przypominamy, że GIFów używamy WSZYSCY. Tak, tak, Wam też na pewno zdarzyło się nadrobić braki komunikacji niewerbalnej GIFem, bo czyż Barack Obama lub Jack Nicholson nie oddają emocji lepiej niż maleńki i nie zawsze piękne emotikony?

Niesłabnąca, a wręc rosnąca popularność GIFów nie mogła nie zostać zauważona przez marketerów. Stają się częścią internetowej komunikacji naprawdę dużych marek, które zdobywają tym uwagę internautów.

Converse wprawił swój najbardziej znany produkt w ruch:

Dior oczarował klasyczną czerwienią szminki...

... a Fiat - no cóż, Fiat oparł CAŁĄ swoją najnowszą kampanię na formacie GIFowym!

Szanowne wielkie koncerny i maleńkie firemki, chcecie mówić językiem Internetu? Posiądźcie znajomość dialektu GIFowego, a gwarantujemy nie tylko viralowość, ale przede wszystkim pozytywny odbiór: