POEM: Medios Pagados, Ganados y Propios
P.O.E.M es un concepto para entender cuales son nuestros medios en Digital. Se le llama POEM a los medios pagados, ganados y propios.
Es muy importante saber diferenciar nuestros medios y reconocer el papel de cada uno. Con esta sigla se busca entender esto de manera sencilla.
Paid Media
P de Poem hace relación a los medios pagados o paid media. Ejemplo de paid media: Google Adwords, Facebook Ads, Linkedin Ads, pauta en Instagram o un preroll en youtube.
Ventajas: Son ideales para campañas de alto impacto o para llegarle a mucha gente de forma rápida pero.
Desventajas: Puede ser muy costoso si no se controla el presupuesto de forma correcta.
Owned Media
Hace referencia a los medios en los cuales tenemos el control absoluto, es decir: Somos los dueños.
Ejemplo de paid media: Desarrollar una aplicación, los videos o un sitio web.
Ventajas: Tenemos el dominio de hacer lo que nosotros queramos, también de hacer mejoras continuas.
Desventajas: Algunos pueden ser de grandes inversiones de tiempo y dinero.
Earn media
Medios ganados hace referencia a todos estos medios en los cuales no tuvimos que hacer un esfuerzo de promoción. El esfuerzo o labor la hacen nuestros clientes o usuarios.
Ejemplo de paid media: Una mención en un medio de comunicación, free-press, Link Building, Una mención en twitter.
Ventajas: Es la consecuencia de un buen trabajo.
Desventajas: No tenemos el dominio ni control sobre esto.