-La popularidad social de los posts en redes sociales no siempre es buen indicador:
Las visitas a nuestros posts vienen desde redes sociales, buscadores (tráfico orgánico), tráfico directo, referers, suscripciones rss, etc., por lo tanto, deberíamos tener bastantes más visitas que shares, ¿no?
Viendo las estadísticas de tráfico de mi blog, he podido comprobar, como hay post que tienen más shares que visitas y otros que tienen el doble de tráfico que shares. ¿Por qué ocurre esto?
Muchas veces compartimos post sin haberlo leído, sólo porque tiene un título interesante, porque es nuestra forma de guardarlo para leerlo más tarde, porque lo compartió un usuario en el que confiamos, etc.
El tamaño de tu audiencia te puede dar el empujón inicial que hemos comentado, pero la realidad es que un share puede significar varias visitas o ninguna.
Para que un post tenga éxito real, la popularidad en social media tiene que ir acompañada de calidad en el contenido y ésta nos traerá tráfico de calidad de forma continuada en el tiempo.
- ¿De que manera podemos saber si el tráfico es de calidad?
La popularidad del post es relativamente fácil de medir, ¿pero qué ocurre cuando estas personas llegan a nuestro blog? ¿qué métricas nos indican que el post ha gustado realmente? ¿cómo mido si ese post en concreto ha aportado valor a nuestro blog?
1. Métricas de popularidad ‘social’: RTs, shares, +1s, número de fans/followers ganados, menciones, etc.
2. Métricas de calidad del contenido:
Duración de la visita: a mayor tiempo, mayores posibilidades de que haya leído el post completo y que le haya interesado.
Visitas nuevas: interesante indicador, si tu objetivo es generar awareness.
Páginas vistas/visita: quiere decir que ha profundizado en el contenido (links desde el post a otros posts relacionados en tu blog) y/o que tu blog le ha resultado interesante y ha leído otros posts relacionados (recomendaciones al final del post, listas de posts más leídos, búsquedas dentro de tu blog, etc.).
Visitas desde referers: gran indicador de calidad de contenido.
Usuarios que han leído y luego han compartido el post en redes sociales.
Número de comentarios del post.
Consecución de objetivos:
Reputación online: usuarios que tras leer el post: se han suscrito a tu feed o te han seguido en alguno de tus perfiles.
Comerciales: consecución de leads o ventas directas.
Al igual que en una campaña online hay soportes que nos aportan mayor calidad y cantidad de conversiones, en un blog la calidad del tráfico viene determinada, en gran parte, por las fuentes de tráfico que intervienen.
Por lo general, las redes sociales nos aportan el empujón inicial de tráfico. De la calidad del post depende, que este tráfico aporte valor a nuestros objetivos y que se sumen otras fuentes que nos aporten tráfico de calidad y constante (tráfico orgánico, visitas desde referers, etc.).
Blog de Tristán Elósegui: http://tristanelosegui.com/
