Welkom bij het blog over Sea
In dit Blog leer je alle basis kennis die je nodig hebt over SEA
Zoals je misschien wel weet staat S.E.A voor: Search Engine Advertising. In het nederlands vrijwel vertaald als Zoekmachine adverteren. Het is een brede term want we spreken niet alleen over adverteren op een google zoekmachine. Het is namelijk ook mogelijk om te adverteren op andere zoekmachines zoals bijvoorbeeld Bing. Zo krijg je dus voor het betalen voor advertenties een betere vindbare positie.
Zoekmachine adverteren betekent dus dat je met een advertentie in een zoekmachine kan komen te staan. Bij het aanmaken van een zoekcampagne in AdWords (Google Ads) stelt de adverteerder zoekwoorden in. De advertenties worden vervolgens op Google getoond wanneer iemand op zo’n zoekwoord zoekt. Het weergeven van zo’n advertentie gebeurt veelal boven en onder het organische zoekresultaat. De adverteerder betaalt als er op een advertentie wordt geklikt.
Het zijn voornamelijk tekstadvertenties die worden weergeven in een zoekmachine maar er worden ook vaak shopping-advertenties weergegeven inclusief prijs en afbeeldingen. Dit om je een beter idee te geven over het product. Ook draagt dit bij aan je organische vindbaarheid. Een tekstadvertentie bestaat eigenlijk in de basis uit een titel, een URL en een beschrijving.
Tip!: Zoek voor jezelf eens een website op en kijk hoe deze staat weergegeven op Google. Zo kun je goed zien wat er met een titel, url en beschrijving wordt bedoelt.
Met behulp van advertentie-extensies kunnen advertenties uitgebreid worden met extra informatie. Zo kunnen dus tekstadvertenties bijvoorbeeld een telefoonnummer bevatten of extra links naar andere pagina’s van je website. Deze links worden gecheckt door Google, als Google deze goedkeurt draagt dit ook weer bij aan je vindbaarheid.
Er zijn tal van zoekmachines waarop geadverteerd kan worden. In deze blog gaan we ons voornamelijk richten tot Google en hun advertentieplatform Google AdWords. Dit omdat Google een marktaandeel heeft van 95% van alle zoekmachines.
Google AdWords is het advertentieplatform van Google, dit platform maakt het mogelijk om op de zoekmachine van Google te adverteren en zogeheten display advertenties in het display-netwerk van Google weer te geven. Dit zijn advertenties met afbeeldingen of video’s, een voorbeeld van displayadvertenties zie je in onderstaande afbeelding.
Het display-netwerk bestaat dus uit websites en apps die samenwerken met Google. Zij stellen ruimte op hun website of app beschikbaar waar Google mag adverteren en krijgen daar een vergoeding voor. Zo creëert google dus een win-win situatie.
Google AdWords heeft tal van mogelijkheden en tools om gericht te kunnen adverteren en de resultaten daarvan te analyseren. Zo is het bijvoorbeeld mogelijk om op bepaalde zoekwoorden te adverteren in een specifieke stad waarbij je advertenties alleen zichtbaar zijn voor vrouwen. Er is hier dan spraken van demografische factoren. In het display netwerk kan je bijvoorbeeld advertenties alleen weergeven op geselecteerde websites aan alleen een groep mensen die de dezelfde interesses hebben getoond.
Resultaten meten van Google AdWords
Eén van de belangrijkste dingen die je zou moeten doen is het meten van het resultaat van je advertenties via Google Adwords kun je deze resultaten inzien en vergelijken. Een conversie is een aankoop of aanmelding die plaatsvindt op je website. Het meten van zo’n conversie wordt vaak gedaan met behulp van een bedankpagina. Een stukje code van Google AdWords op zo’n bedankpagina houdt je dus bij of iemand iets koopt of zich aanmeldt.
Door conversies te meten krijg je meer inzicht in wat werkt en mensen overhaalt. Of waar ze juist afhaken, waardoor je beter kan sturen met je advertentiebudget. Heb je bijvoorbeeld bepaalde zoekwoorden die heel veel conversies opleveren, dan pas je budget op aan. Zoekwoorden die niet of nauwelijks presteren maken vaak overbodige kosten, hier is het dus verstandig om minder geld aan te spenderen.
Het mooie aan Google AdWords is dat je helemaal zelf bepaalt hoeveel geld je uitgeeft. Het platform biedt de mogelijkheid om dag-budgetten en biedingen in te stellen. Zo kom je nooit voor onverwachte kosten te staan, je hebt het uiteindelijk allemaal zelf in de hand. De kunst is natuurlijk om meer te verdienen dan dat je uitgeeft, houd dus altijd goed in de gaten hoeveel er in en uit gaat via AdWords.
Starten met Google Adwords
Wil je starten met Google AdWords? Dan is de stap snel gemaakt, vooral als je al een Google account /Gmail hebt. Ga naar GoogleAds en meld je aan voor Google AdWords. Daarna volg je de stappen op de website om te verifiëren zodat je kan starten met Google Adwords. Heb je nog geen Google Account, dan maak je die natuurlijk eerst even aan.
Als je net start met Google AdWords, kan alle informatie die op je afkomt best overweldigend zijn. Neem dus de tijd om alles in je op te nemen en alles goed te analyseren.
Veel succes gewenst, en tot de volgende Blog!
Julian de Veer – Student Avans Hogeschool
