Wiedźmin jako przykład skutecznego marketingu transmedialnego – (książka, gra, serial, produkty fizyczne)
Słowa wstępu
Saga o Wiedźminie autorstwa Andrzeja Sapkowskiego od wielu lat cieszy się ogromną popularnością, stając się przy tym jednym z najbardziej rozpoznawalnych polskich dzieł literackich na świecie. Jej sukces wykracza daleko poza literaturę, przez co zdobywa uznanie między innymi w branży gier komputerowych oraz adaptacjach filmowych,
Od książki, przez grę, do serialu
Ale zacznijmy od początku. Zarodkiem fenomenu Wiedźmina i jego popularności była seria książek, która zdobyła serca czytelników w Polsce i za jej granicami. Dopiero na podstawie świata wykreowanego przez Sapkowskiego, studio CD Projekt Red stworzyło serię gier komputerowych. Tuż po premierze drugiej części gry, „Wiedźmin 2: Zabójcy królów”, która miała miejsce 17 maja 2011 roku, można było zauważyć wzrost zainteresowania całym cyklem poza granicami Polski. Jednak ostatecznie, to wydanie produkcji „Wiedźmin 3: Dziki Gon” było odpowiedzialne za globalny rozgłos. Popularność gry zaowocowała pomysłem na stworzenie serialu, który zadebiutował na platformie Netflix 20 grudnia 2019 roku a dwa lata później, 17 grudnia 2021 wydany został drugi sezon. Obie adaptacje powstały jako ośmioodcinkowe serie i przyczyniły się do przyciągnięcia nowych fanów odświeżając zainteresowanie zarówno literaturą jak i grami komputerowymi.
Współprace i produkty
Rozgłos, którym cieszyła się marka Wiedźmina po debiucie serialu przyczynił się do współpracy z polską firmą Oshee. Podczas tej kampanii, która zaczęła się 2 września 2021 roku, wprowadzone zostały na rynek linię napojów inspirowanych uniwersum Wiedźmina. Oprócz tego, CD Projekt Red od 8 maja 2019 roku, oferuję bardzo szeroką gamę gadżetów i akcesoriów związanych z marką. W tym odzież, figurki kolekcjonerskie, kubki, torby, banery, karty do gry a nawet książkę kucharską.
Przenikanie się mediów
Fenomen Wiedźmina opiera się na unikalnym połączeniu literatury, gier i serialu. Każda z tych form wpłynęła na wzajemne zainteresowanie, przyciągając nowe grupy odbiorców, chcących jeszcze bardziej zagłębić się historię Wiedźmina. Na przykładzie trzeciej części, „Wiedźmin 3: Dziki Gon” można zaobserwować jak duży wpływ na zainteresowanie grą, miało poszerzanie się uniwersum o nowo wyprodukowane seriale na platformie Netflix. Debiut serialu sprawił nawet, że ilość użytkowników jaka symultanicznie grała sięgnął aż 103 tysięcy osób. Pobiła tym samym rekord zarejestrowany podczas wydania gry wynoszący 92 tysiące graczy.
Inspiracja Wiedźminem
W Krakowie od 2022 roku działa, także Restauracja „Tawerna Wilczy Dół” oferująca karczemny, średniowieczny klimat prostu z Wiedźmina. Jest to z pewnością miejsce, które musi odwiedzić każdy fan tego uniwersum. Poza wyśmienitym jedzeniem kuchni staropolskiej, można tam spróbować własnoręcznie przyrządzonych eliksirów w postaci napojów a także sprawdzić swoje siły w grach znanych z komputerowej wersji Wiedźmina.
Źródła:
https://osheeshop.eu/oshee-world
https://eu.gear.cdprojektred.com/collections/the-witcher
https://steamcharts.com/app/292030
https://mdstr.refy.pl
Kacper Szałański, Zarządzanie mediami i reklamą - II stopień, 1 rok