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気になったものをためる

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鎌倉の大仏の横顔。 #landscape #landscapephotography #japan #kamakura #instaphoto #instagraphy #写真部 #写真撮る人と繋がりたい #写真好きな人と繋がりたい #一眼レフ #風景写真 #ファインダー越しの私の世界 (Kamakura)

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東京のコンクリートジャングル、新宿。 #東京カメラ部 #一眼レフ #写真好きなひとと繋がりたい #風景写真 #写真撮る人と繋がりたい #ファインダー越しの私の世界 #tokyo #shinjyuky #japan #instaphoto #instagraphy #landscapephotography #landscape (Shinjuku)

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アメリカの本場ロスのスタジオはスケールがでかい。。 #ファインダー越しのわたしの世界 #写真撮る人と繋がりたい #写真好きな人と繋がりたい #写真好き #風景写真 #一眼レフ #usa #losangeles #landscape #instaphoto #instagraphy #landscapephotography (Quixote Production Vehicles - Los Angeles)

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ブルックリンアドウォールその2 #landscape #landscapephotography #instagraphy #instaphoto #newyork #blooklyn #カメラ好きな人と繋がりたい #写真撮る人と繋がりたい #写真好き #ファインダー越しのわたしの世界 #一眼レフ #写真 (Brooklyn, New York)

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博報堂DYデジタルで活躍する人材に聞く、デジタルで求められる仕事術

デジタル未経験？英文科出身？意外なバックグラウンド

MarkeZine編集部（以下、MZ）：今回は、博報堂DYグループのデジタル部門の中核会社として発足した博報堂DYデジタルで活躍されているお二人のキャリアや現場の魅力などを伺います。まず、それぞれの経歴についてお話しいただけますか？

（左）株式会社博報堂DYデジタル メディア・ソリューション本部 メディアユニット メディア企画グループ プラナー 小杉祐美子氏 （右）同社 プロデュース本部 プロデュースユニット 第四プロデュースグループ グループリーダー 布山麗央氏

布山：私は、グラフィックや映像の制作会社で、5年ほど制作進行を経験してから当社の前身である博報堂DYインターソリューションズに入社しました。

　しかし、入社当時はWebに関しては素人同然で「Flash？　HTML？」というレベルだったので、よく採用されたなと未だに思っています（笑）。入社後はアカウントプロデュース、いわゆる制作領域のプロデューサーというポジションでした。その内に、博報堂に常駐してデジタルプロモーションの企画制作やオウンドメディアの戦略立案・制作進行などデジタルに関わる幅広いプロデュースをクライアントと直接向き合いながら、経験してきました。

　現在は、グループリーダーとして部下のマネジメントも行いつつ、引き続き様々なクライアントを担当しています。

小杉：私は、大学時代に広告会社の方が講師をされた授業で広告コミュニケーションの仕事を知り、「絶対に広告業界に入る」と決めました。学科は英文科だったのですが、グラフィックデザインをダブルスクールで学んでデザイナーのスキルを身につけ、制作会社のグラフィックデザイナーとしてキャリアをスタートしました。

　その後、転職を重ねながら、WebデザイナーやWebプラナーを経て、現在はコミュニケーションプラナーとしてデジタル領域を軸にそれ以外の様々なメディアも活用したコミュニケーション全体の設計を行っています。

圧倒的な効果を生んだ、SNSとCMの粋な掛け合わせ方

MZ：お二人ともにデジタルを軸にしつつも、他のメディアに関する経験もお持ちなのですね。これまでに担当された案件で印象に残っているものはありますか。

布山：最近でいくと、とあるブランドのソーシャルメディア（以下、SNS）アカウントの立ち上げ・運用プロデュースを担当したクライアントの製品リニューアル時に行った広告プロモーションに関する案件です。この案件では、リニューアルに合わせてCMキャスティングしたタレントさんのSNSアカウントをCMより先行して立ち上げ、CMの内容と連動する形で運用することで話題を集めた後にCMがONAIRされる、という設計でした。

　起用したタレントさんのSNS上での影響力の大きさをうまく活かし、結果として想定していたよりもさらに大きな反響を集め、リニューアルに大きく貢献できた案件となり、クライアントからも高い評価をいただけました。

　このプロモーションの設計上、先行するSNSアカウントの運用はかなり重要なポジションなので、クリエイティブディレクター、プラナーとも打ち合わせを重ね、社内のソーシャルマーケティングのチームとも連携し、話題を最大化するには、実際どのようにアカウントを開設し運用していくべきかを徹底的に考え抜きましたね。

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しゅんおき！旬香周島おきなわ

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Digital Design Days

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セイバン

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世界中のユーザーが参加する壮大な宝探しゲーム！「ペリスコープ」を活用したベンツのデジタル施策

Case: #FindTheSUV

昨年のことになりますが、イタリアのメルセデス・ベンツが、ライブ映像配信に特化したSNS・Periscope（ペリスコープ）を活用したユニークなキャンペーンを行いました。 ペリスコープはツイッターの傘下にあり、世界中の動画をリアルタイムに配信・視聴するという今注目のサービス。ライブ動画によって、ユーザーはまるでその場にいるような体験をすることができます。 ベンツが実施したのは、世界中のユーザーを対象にした宝探しゲーム『#FindTheSUV』。イタリアで開催されるF1モンツァグランプリの会場のどこかに隠されたGLEクーペを、ドローンが配信する映像を見ながら見つけ出すという内容です。 ユーザーはペリスコープのコメント欄に書き込むことでドローンの向きや飛行経路を操作し、車を探します。見事一番最初に見つけた人にGLEクーペが贈られるというルールでした。 当企画の告知にはF1レーサーのルイス・ハミルトンが登場し、雑誌やオンラインニュースで取り上げられるなど開催前から注目を集めたこのイベント。フォロワー数は毎日133%も増加、6,000件もの『いいね！』を獲得し、400万人にリーチするなど非常に大きな反響を呼びました。 本施策はツイッターにより、ペリスコープを活用したキャンペーンの最優秀賞に選ばれています。詳細は以下動画からもご覧ください。 http://ift.tt/2bgF47D http://ift.tt/2bhsPSP

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【Pick of the week】今週の国内事例ピックアップ 8/26

直近でリリースされたもの・話題になったもの等、日本国内のクリエイティブ・キャンペーン事例をAdGang目線で独自にピックアップしてご紹介する「Pick of the week」。 今回は、集英社、佐賀県、ポカリスエット イオンウォーター、アクティブゲーミングメディア、オルトプラスの5つの事例をご紹介。

1：人気マンガに登場する“狩猟飯”を食べられる「ゴールデンカムイ軒」1日限定開店（集英社）

ゴールデンカムイ公式サイト マンガ大賞2016で大賞を受賞した集英社発行 週刊ヤングジャンプ連載マンガ「ゴールデンカムイ」は、新刊の発売を記念し、更なる認知と読者層の拡大を目指し、作品内に登場する異色グルメ＝“狩猟飯”をリアルに再現して提供する再現食堂「渋谷道玄坂ゴールデンカムイ軒」を9月22日（木・祝日）に1日限定オープンする。 本作品は、明治末期の北海道を舞台に、日露戦争帰りの元陸軍兵とアイヌ民族の少女が伝説の金塊を求めて陸軍第七師団や新撰組の残党らと激しい争いを繰り広げる冒険マンガ。そのストーリー設定から一見、とっつきづらそうな印象のある本作品の間口を広げるべく、再現食堂では、既存ファンの間で話題になっている“異色グルメマンガ”としての側面にクローズアップしている。 本格ジビエ料理店の全面協力の下、熊やウサギ等の希少な食材群を調達、マンガの描写を参考にしながらレシピを再現し、ウサギ肉のつみれを行者にんにく等で味付けした「ウサギのチタタ(プ)の汁物」【＊（）は小文字表記】や入手困難なシャチの脂肪を使った「子持ち昆布の串揚げ」等をコースメニューとして全品無料&完全予約制で提供する。

2：佐賀県が誇る名陶による器で、ごはんを食べる美術館（佐賀県）

USEUM ARITA 佐賀県は、有田焼創業400年記念イヤーイベントとして、佐賀県立九州陶磁文化館の館外アプローチデッキに、有田焼を目で見て楽しむ「MUSEUM」の要素に加えて、実際に有田焼を「USE＝使う」ことができる体験型施設『USEUM ARITA（ユージアム　アリタ）』を8月11日（木）から11月27日（日）までの期間限定でオープン。 本施設は、農業用のガラス温室を活用した仮設建築で、農業が盛んな佐賀を象徴しており、また「使う」という器本来の用途によって、有田焼400年の歴史とこれからの有田焼を、手で、目で、舌で楽しめるようになっている。佐賀県が誇る名陶、人間国宝と三右衛門（井上萬二氏、中島宏氏、今泉今右衛門氏、酒井田柿右衛門氏、中里太郎右衛門氏）による究極の器で佐賀の食材にこだわった和風から洋風の食事が楽しめる。日常では味わえない特別な食空間を演出するほか、ギャラリースペースでは、“USE”をキーワードに「ARITA EPISODE 2」の多岐に亘るプロジェクトの全容を紹介している。

3：真夏のオフィスでの渇きをホラー仕立てに表現したWebムービー“異音 ～I-ON～”（ポカリスエット イオンウォーター）

異音 ～I-ON～ 大塚製薬は、真夏のオフィスでの渇きをホラー仕立てにした｢ポカリスエット イオンウォーター｣のWebムービー“異音 ～I-ON～”を8月10日(水)より特設サイト上にて公開。本ムービーの舞台は、とある会社の真夜中のオフィス。熱帯夜にもかかわらず、クーラーが消えてしまった社内で残業する2人の女性社員。 暑さを愚痴る後輩マミに先輩は無反応。そんな中、急な停電に見舞われる社内、マミは暗闇の中、1人でビルの管理室に向かうが、それを追うように怪しげな人影…ここから一気に緊迫感が増していく展開に…。特設サイトでは、座りっぱなしのデスクワークや冷房の効きすぎた社内、宴会・女子会など、働く女性が陥りがちな、真夏の渇きのリスクをシーンごとに具体的に紹介。ムービー内に登場する“ミイラ先輩”にならないための知識をサイトで身につけることができる。

4：手塚治虫の作品キャラクターをリメイクしたゲーム作品がクラウドファンディングに参加（アクティブゲーミングメディア）

Astroboy: Edge of Time アクティブゲーミングメディアは、2018年に生誕90周年を迎える手塚治虫の作品を、この先も全世界のファンに愛され続けるよう、手塚治虫の作品に登場する多数のキャラクターをリメイクし、氏の作品の素晴らしさを改めて全世界に伝えるためのゲーム作品『アトム：時空の果て（英語名：Astroboy: Edge of Time ）のクラウドファンディングプロジェクトをKickStarter、Makuakeにて開始。 手塚作品を知らない若い世代にも改めてその魅力を伝えていくためは、手塚作品を愛するファンの協力が必要不可欠であると考えた。本ゲームは、手塚治虫のキャラクターが登場するカードバトルゲーム。そして本プロジェクトでは、手塚治虫の作品が永遠に愛され続けるように、という主旨に賛同した手塚作品を愛する多数のクリエイターに、海外におけるバットマンやミッキーマウスの事例のように、時代に合わせてキャラクターをリメイク・リファインし、今この時代にこそふさわしいキャラクターを構築していく。

5：日本酒のキャラクター化プロジェクト「ShuShu」（オルトプラス）

日本酒ものがたり ソーシャルゲームの企画から開発、運営等をおこなうオルトプラスは、作家による「日本酒」のキャラクター化プロジェクト『ShuShu』(シュシュ)にて、埼玉県の銘酒『純米大吟醸　武蔵野』のキャラクター「柚莉」(ゆずまり)を本プロジェクトの公式サイト「日本酒ものがたり」-Japanese SAKE Stories-にて公開。 本キャラクターデザインは電撃文庫『天鏡のアルデラミン』のキャラクター原案や挿絵を担当するなど、若年層を中心に人気を博しているさんば挿氏が担当。日本酒文化の発展を目的とした本プロジェクトでは、イラストレーター、漫画家等様々な作家が歴史と伝統のある日本酒をキャラクター化し、その成り立ちや味、魅力等を発信していく。また、蔵元は、キャラクターを日本酒販促プロモーションに活用できる仕組みだ。

AdGangでは国内事例の情報提供募集中です。 情報提供はこちらのフォームよりお寄せください。 ※ご提供頂いた情報は掲載を保証するものではありません。ご了承ください。

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世界初！英ピザハットよりDJプレイのできるピザBOXが登場

Case: Playable DJ pizza box

イギリスのピザハットより、DJ機能を備えたユニークなピザボックスが登場し、話題を呼んでいます。 外側はあまり変わった点はないように見えますが、中を開くとご覧の通り。Printed Electronicsという特殊な印刷技術を用いて、ターンテーブルやミキサーが描かれています。 段ボールの箱には電池が内蔵されており、Bluetoothでパソコンまたはスマートフォンに接続すると、指で触れるだけで音を出したり、ボリュームをコントロールしたりすることができるのです。

ピザハットによると、このDJピザボックスはイギリス全土にある350店舗のうち、5ヶ所でしか提供されないのだそう。どこの店舗で手に入れることができるのかは、同社のTwitterアカウントで公表されるといいます。 以下の動画は、実際にDJプレイをしている様子を収めたもの。思いのほか本格的なサウンドに驚かれる人も多いかと思いますので、ぜひご覧ください。

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サッカーを盛り上げろ！ボリビアファーストフード店の絶叫チャレンジ企画『Goal shout』

Case: Goal shout

南米ボリビアで人気のファーストフードチェーン・Sofíaによる集客キャンペーンをご紹介。

同国ではサッカーが盛んで熱烈なサポーターが多いことで有名ですが、近年では代表チームの成績が振るわず、FIFAランキングでも100位以下になるなど低迷しています。 この状況が続くと人々のサッカー離れが進んでしまうのではないか、と危惧したSofíaが実施したのが『Goal shout』というイベント。 国内3ヶ所の店舗に用意された小さなブース、中にはテレビ、音量測定器とデジタル時計が備え付けられています。 スクリーンにはボリビア代表による数々の華麗なゴールシーンが流れており、これを見て「ゴーーーーーッル！」と全力で叫んでもらうのですが、どれだけ大きな声で、そして長い時間叫び続けられるかを測定し、絶叫10秒毎にSofíaのハンバーガーをひとつプレゼントするというのが企画の骨子。 このイベントはインスタグラムを通じて広く拡散し、獲得したインプレッションは15万回以上。12万人もの人にリーチした結果、実施された3店舗には多くの人が来店するなど注目を集め、1,369個ものハンバーガーが無料で振る舞われました。 現在2018年FIFAワールドカップに向け、各大陸で予選が行われています。ボリビア代表の勝敗の行方にも注目したいですね。 http://ift.tt/2bAmi53

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掲載メディア数500件超！海洋汚染の窮状を訴える、伊NGOのPR『モンスターから海を守ろう！』

Case: Mare Mostro

1年間で排出されるプラスチックゴミの量は2億1800万トン。その10%ものゴミが、毎年海に捨てられています。この状況を改善すべく、ローマに拠点を置くNGO・Marevivoは、海洋汚染の現状を大勢の人々に伝えるプロジェクト「Mare Mostro」を実施しました。

プロジェクト名の「Mare Mostro」は、古代ラテン語の「Mare Nostro（我々の永遠に美しい海）」のNをMに変えて造られた造語。 モンスター（プラスチック）によって、「Mare Nostro（美しい海）」が「Mare Mostro（汚染された海）」に変わってしまうのを防ごうという意味を込め、モンスターの頭文字“M”が使われています。 同プロジェクトはイタリア海軍の協力の元、「アメリゴ・ヴェスプッチ号85周年記念式典」でも展開。船内にパネルを展示したり、討論会を行い、式典参加者に海洋汚染問題の現状を訴えました。 同時に、子供たちを対象にした“海を守るためのワークショップ”も開催。 式典は5月7日にイタリア南部のバーリで始まり、約1ヶ月をかけていくつかの港に寄港しながら、最終目的地のリボルノに到着。 リボルノでは、ローマ・ラ・サピエンツァ大学、コニズマ海洋科学研究協会、国際的アーティスト・maria fenucciさん等、心強いパートナーたちが同プロジェクトの盛り上げに協力。

また国の議員らも積極的にプロジェクトに参加。海を汚染するマイクロプラスチック入りの化粧品の製造を禁止する法案を議会に提出し、40人の議員が賛成。 署名収集サイト「change.org」では、数日で1万6,000人の署名の獲得に成功しました。 同プロジェクトは、新聞や雑誌など合計500以上のメディアに取り上げられ、合計15万人もの人々に海洋汚染問題について知ってもらうことに成功。 多くの人々を巻き込み、最終的には議会をも動かしたNGOの一大PR施策のご紹介でした。 http://ift.tt/2bT8ya3

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大学入学でペットとお別れ…ワンちゃん好きの新入生に焦点を当てた、米オフィス用品の共感型CM

Case: Doggy Dorm Décor

日本と異なり、アメリカの大学の入学時期は9月が一般的。この時期、沢山の新入生たちが初めて実家を離れ、親や兄弟、可愛いペットとの別れを惜しみます。 そんな寂しい気持ちでいっぱいの新入生を対象にした、オフィス用品販売・Staples（ステープルズ）の新CMをご紹介。

CMタイトルは、「Doggy Dorm Décor（大好きなワンちゃんを身近に感じるデコレーション）」。 新入生の女の子が、実家を離れるシーンから始まるこのCM。出発直前にペットのスタンリーとの別れを惜しんでいます。「寮に着いてから開けてね。」準備を手伝う母親が最後のダンボールを車に積み込み伝えます。 寮に到着。荷解きをしていると、ダンボールから母親からのプレゼントが出てきます。女の子は思わず満面の笑み。 プレゼントの中身は、なんとスタンリーの写真付きグッズ。マグカップにバッグ、壁掛け写真、iPhoneケースなど、新しいお部屋のデコレーションにピッタリです。 実家から遠く離れていても、大好きなワンちゃん付きデコレーションに囲まれていれば、まるで可愛いペットが近くにいるような気分に。 同じような状況の子が沢山いるであろう、入学直前のこの時期。時期も内容もターゲットに焦点を当てた共感型CMのご紹介でした。 http://ift.tt/2bSRIrW

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シェイクシャックは日本で「第二のスタバ」になれるのか？

昨年11月に日本初上陸したニューヨークの人気ハンバーガーショップ「シェイクシャック」が国内出店を加速させている。本国でもいまだ行列ができるシェイクシャックの強さとは一体何だろうか？ http://ift.tt/2bJgMj1

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「キンドル読み放題」は書店を街から消すのか

このところ、出版業界に大きな動きが相次いでいる――。アマゾンジャパンが電子書籍の読み放題サービス「Kindle Unlimited」（キンドルアンリミテッド）をスタートさせた。書籍の市場は手にとって1冊ずつ購入するという形から、電子書籍の定額読み放題に一気に流れてしまうのだろうか。 http://ift.tt/2bRRPF6

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【キーワード】IoE（Internet of Everything）

IoE（Internet of Everything）とは、モノだけではなく、ヒト、データ、プロセスなどの文字通り「すべてのモノとコトがインターネットで結びつくことで可能となる、ビジネス全般」を意味す... http://ift.tt/2bR793t