Clubhouse: La voz, la nueva conquista de las redes sociales.
Este fin de semana y dentro de Innova Bilbao 2021 pudimos disfrutar del congreso de innovación y marketing que cada año organiza el periódico El correo. Ellos lo definen así: ”Es un foro para la creatividad empresarial, en un congreso de marketing digital único, con los mejores expertos en innovación de nuestro país en campos tan diversos como negocio digital, las nuevas tecnologías, la economía, la comunicación, Internet o el emprendimiento” Pues bien, tuve la suerte de participar para hablar de Clubhouse y de cómo la voz es la gran protagonista en este momento de las redes sociales. Gracias por la invitación.
En un momento en el que las pantallas lo habían ocupado todo debido a la pandemia aparece Clubhouse para alegrarnos los oídos a todos los que amamos el audio. Porque esto va de eso, de amores y de pasiones. Pasión por lo que nos gusta, y si los amantes de la fotografía y el video tenían sus redes sociales, era cuestión de tiempo que llegara algo para el audio y para la voz. Bueno, aparece Clubhouse y detrás Twitter Spaces, Stéreo, LinkedIn, Telegram, Hot Line, Slack, Discord, Instagram, Spotify con sus salas de audio, o Capuccino con mensajes de audio cortos.
Clubhouse es bidireccional, efímero, creíble, real y crea comunicad utilizando uno de nuestros canales de comunicación más primarios y que nos define como humanos: la voz y el lenguaje hablado. Sin más. Sólo la voz. Son conversaciones de audio en directo. Va de personas contando cosas a personas escuchando cosas. El contenido es el rey y hay salas de todo tipo, desde meditaciones guiadas, a entrevistas, despertadores matinales, juegos de narrativa, programas de música, de cocina, de cine, de libros, de bitcoin, de consejos, de marketing, de redes sociales, de risas... en fin, de lo que se te ocurra. No hay fin, si algo interesa acapara audiencia, si quieres opinar, levantas la mano y subes a hablar si el moderador de la sala te acepta. Si no hay ninguna sala de lo tuyo, vas y la creas. Si entras en una y no te convence te sales. Todo es fácil y por eso gusta.
Es cierto que llevamos poco tiempo pero si todos se han puesto a hacer salas de audio es porque realmente funciona, porque no me negarás que si algo nos gusta es hablar y a muchos también nos gusta escuchar. Hablar, escuchar, dialogar... La atención la acapara ahora mismo el audio en streaming y ahí estamos, disfrutando de estos inicios que son finales para algunos, porque en el fondo todo estaba inventado, sólo había que darle la forma adecuada. Parece fácil pero no lo es...
La voz es la nueva protagonista y muchos estamos felices. He pedido un asiento en la primera fila para ver de cerca quién se queda con el pastel más grande. ¿Qué aplicación tendrá más aceptación? ¿Qué hueco tendrá la musica en todo esto? ¿Cómo entrarán las marcas? ¿Sufrirá la radio en un escenario que parecía ser solo suyo?
Hablando con Héctor Urien en uno de los descansos, me comentó algo que me hizo pensar. “Es como la Televisión, cuando apareció empezaron a retransmitir teatro, era lo que sabían hacer, pero no funcionaba igual y con el tiempo supo encontrar su formato. Lo mismo con los libros, empezaron a escribirse para ser declamados, para ser leídos en voz alta y con el tiempo eso también cambió.” No le falta razón ahora todos entramos en Clubhouse con lo que conocemos alrededor del audio (radio, podcast, radioaficionados...) pero pronto encontrará su lenguaje, su formato y será la audiencia la que decida.
Mientras tanto disfrutemos del momento y hablemos en unos meses de cómo está yendo todo. Veremos si al final de la pandemia y con el buen tiempo sigue con tan buena aceptación.Veremos también si los creadores de contenido siguen tan generosos, compartiendo su talento y dándonos conversaciones y momentos para no olvidar. Los pagos en formato propina ya han empezado, veremos si con eso es suficiente, yo creo que no.
Lo que si tengo claro es que el audio streaming en cualquiera de sus formatos ha venido para quedarse porque al final nuestra relación con las máquinas y nuestro entorno será a través de la voz y porque una buena conversación es una forma estupenda de que nos conozcan y sepan interpretarnos. Ellas (las máquinas) aprenden y mientras nosotros socializamos, que en pandemia y sin salir, oye, nos está dando la vida.
Foto: Elcorreo.com El presentador, Xosé Castro, posa junto a ponentes durante la jornada de cierre del congreso en el escenario del auditorio del Museo Guggenheim. / MIREYA LÓPEZ
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