Naše vize k zadání pro prodejny Albert se odvíjela především od animované pohádky Madagascar, kterou jsme zvolili jako celkové téma kampaně. Vybrali jsme ji v návaznosti na pohádku, která přijde do kin na konci listopadu, protože v zadání jsme se řídili termínem měření a předpokládali jsme, že se bude jednat o vánoční kampaň.
Rozhodli jsme se vytvořit postavičky, které by zákazníci dostávali za každý nákup vyšší než 300 Kč a alternativou postaviček by byla vykrajovátka ve tvaru zvířátek z dané pohádky ukrytá ve vánočních ozdobách. Zároveň by bylo v pěti prodejnách po celé ČR ukryto 5 zlatých tučňáků. Těm, kteří by jednoho z nich nalezli, by byl věnován zájezd na Madagascar, který by byl jedním z největších lákadel pro rodiče samotné, zatímco hračky jako takové by cílili na děti. Dále jsme uvažovali samolepky, které bychom vkládali do potravin lokálních značek Albert, ze kterých by byly v magazínu Albert vytvořeny recepty pro inspiraci. Děti by si tyto samolepky lepily do alba, které by bylo možné zakoupit u pokladen za 20kč. Album by bylo ve formě několika stránkového komiksu, kde by vždy chyběla nějaká postavička v určitém tvaru a tak bychom zabezpečili, že by se daná postavička mohla opakovat a děti by museli najít více tučňáků, lvů atd a tím by se zvýšil prodej lokálních značek. Za polo-vyplněné album by zákazníci obdrželi skálu jako platformu pro postavičky, na kterou by si mohli postupně skládat postavičky, které by spolu interagovaly, takže by děti chtěly nasbírat i další hračky "do páru".
Vše bychom doplnili o microsite, na níž by si děti mohly zahrát hru - vánoční kalendář(existoval by i ve formě stažitelné aplikace na mobilní platformy). Každý den by bylo možné otevřít okénko pro daný den + dny předchozí a postavičky by udělaly určitou lumpárnu, která by děti pobavila. Hlavní motiv by se tak prolínal skrz veškeré platformy včetně reklamního spotu, rozděleného do tří klipů, které by obsahovaly claim celé kampaně - Vypečené Vánoce na Madagascaru - kde bychom chtěli vyjádřit a komunikovat rodinou pohodu Vánoc - děti pomáhají mamince v kuchyni a zvířátka z pohádky se do toho "pletou", žirafa s dlouhý krkem podává ingredience z horní poličky. Tučňáci dělají "kraviny" jeden druhého strčí do mouky a říká: "To jsem tě vypek." Děti s maminkou se smějí, ale nakonec vše zvládnou.
Kampaní míříme na cílovou skupinu dětí ve věku 3-9 let a sekundárně pak na rodiče, kteří v krámě utrácejí a můžou se zapojit do soutěže o letenky. Zároveň bychom rádi, aby zákazníci kupovali lokálních značky Albert a používali je nejenom při pečení během Vánoc.
odkaz na prezentaci:
https://www.dropbox.com/s/9kbu3oglio680fs/prezentace_kukus_albert_2.pdf?dl=0
discoholicmusic
vaporwave
romaincrisis
theartofmadeline
jbbartram-illu
dededos