ELAAASTIC

Marketing Strategy, Branding & Innovation by LIOR ARAN

[lioraran2015-blog]

VOLVO LIFEPAINT - CANNES LIONS 2015

מי שמכיר אותי יודע עד כמה אני אוהב ומאמין ב-UTILITY MARKETING. למי שעוד לא נתקל במונח, UTILITY MARKETING הוא שיווק שימושי. מהלכים שיווקיים שנועדו לעזור לצרכן, לפתור לו בעיה, לפשט עבורו את החיים, לענות על צורך ועוד. השימושיות מייצרת את החיבור בין המותג לצרכן ומשם הדרך קצרה לשיפור תדמית, מכירות ועוד.

אחת הדוגמאות הטובות ביותר שנתקלתי בהן לאחרונה היא מהלך ה-LIFEPAINT של VOLVO.

כולנו מחברים את המותג VOLVO לערך “בטיחות”. אבל מי אמר ש-VOLVO צריכה לדאוג רק לבטיחות של הנהגים? מה עם רוכבי האופניים שנמצאים על הכביש? במהלך מבריק יצרו ב-VOLVO מוצר שעוזר לרוכבי האופניים להיות נראים יותר על הכביש ובכך להגביר את הבטיחות שלהם.

זה הקייס סטאדי - 

מעניין לראות שהקייס עצמו זכה עד כה ל-5 מיליון צפיות. זה נתון מדהים שמראה את הכוח של הדיגיטל וגם את העניין של צרכנים ביוטיליטי.

שווה גם להיכנס לאתר היפה שנותן תחושה ש-VOLVO הוא מותג הרבה פחות כבד ממה שחשבנו

http://www.volvolifepaint.com/

[lioraran2015-blog]

פסטיבל קאן הסתיים בשבוע שעבר.

אני עוד אעלה לבלוג את הדברים המעניינים והחדשניים ביותר שהופיע שם. 

בינתיים רציתי לחלוק אתכם ויז’ואל מאחת המצגות בפסטיבל שמתייחסת למערכת היחסים בין לקוח למשרד פרסום. המסר ברור - אם בעבר חיפשנו לקוחות ש”יתנו לנו לעשות דברים” היום אנחנו מחפשים לקוחות ש”יהיו שותפים ויעשו דברים איתנו”.

תחשבו על זה

[lioraran2015-blog]

ברוכים הבאים לבלוג שלי

שמי ליאור ארן.

כבר 15 שנה שאני מלווה מותגים בתהליכים של פיתוח אסטרטגיות שיווקיות וחדשנות. אני יועץ אסטרטגי, מומחה לחדשנות ודיגיטל ומנהל תהליכי מיתוג.

אחרי 12 במשרדי פרסום הקמתי לפני 3 שנים את ELAAASTIC. ביחד עם צוות איכותי של אנשי אסטרטגיה ומיתוג, אני מלווה מותגים בפיתוח האסטרטגיה השיווקית שלהם, מיתוג, ליווי אסטרטגי וליווי תהליכי חדשנות.

בבלוג הזה אחלוק אתכם את כל מה שמעניין אותי ועשוי לעניין אתכם בעולם השיווק, האסטרטגיה, הפרסום, החדשנות, הדיגיטל והטכנולוגיה. 

קריאה מהנה