VIAJANDO HACIA EL MARKETING

LUCÍA DOMÍNGUEZ FERNÁNDEZ      Marketing y comunicación en la Universidad Pontificia De Salamanca

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HEMOS CONSTRUIDO UN MONSTRUO

"El punto de insostenibilidad ya lo hemos superado"

El documental “Diez mil millones” obra del científico Stephen Emmott nos habla de manera general al futuro próximo al que se está encaminando nuestra existencia .Es un vídeo que al verle me causo mucha impresión sobre cómo está cambiando el mundo en la actualidad,  me pareció un fabuloso documental sobre el desastre planetario que espera a la humanidad si no corrige sus vicios industriales, energéticos y consumistas en el marco de la sociedad global actual.

Hoy en día en la actualidad somos 7 mil millones de personas en el mundo y en el 2080 se supone que seremos 10 mil millones de personas esto supone un problema enorme en nuestra sociedad. Debido a esto, hoy en día los glaciares están desapareciendo, muchos animales están en peligro de extinción, tenemos un clima súper irregular e inestable lo que conlleva a la escasez de agua y insuficiencia de recursos necesarios por lo que a medida que la población mundial aumenta a un ritmo increíble y a medida que crecemos aumenta la demanda de recursos o su utilización, entre los que se encuentra la de alimentos.

¿Podemos hacer algo para cambiar el mundo?

Una pregunta tan fácil pero a la vez tan complicada es una de las preguntas que nos hacemos todos hoy en día puesto que si nosotros colaborásemos con un granito de arena en el futuro tendríamos un mundo mejor. Y aunque muchas personas están concienciadas de este problema no son suficientes para evitar que esto siga adelante ya que muchos saben lo que está sucediendo y no hacen nada por cambiarlo y hará que el planeta desaparezca

“LA POBLACIÓN MUNDIAL CRECE POR LO QUE CRECEN LOS PROBLEMAS”

Como conclusión esta solución implica algo que no va a ocurrir; haría falta un cambio de estilo de vida de todo occidente y que la gente consumiera menos. En definitiva la gente depende mucho de la sociedad y cada persona quiere tener más que la otra y eso nos hace que nos volvamos muy consumistas sin pensar en el futuro de nuestro planeta. Estamos acabados, sin duda.

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Sobre todas las noticias escogidas de diferentes paginas, seleccionamos las que mejor se adaptan a los temas relacionados. El trabajo lo hemos divido en dos secciones, la primera sección  son las evidencias sobre la evolución de la familia, donde se divide en diferentes apartados que son la natalidad, la fecundidad, la nupcialidad, las separaciones, las parejas de hecho y conciliación de la vida laboral y familiar y por otro lado en la segunda sección que es la evolución de las políticas familiares podemos encontrar dos apartados que son las prestaciones directas y la fiscalidad.                                                          Dentro de cada apartado hemos seleccionado una serie de noticias relacionadas con cada tema donde hemos añadido tweets, vídeos, noticias con gráficos y datos que señalan la evolución de cada tema, leyes aprobadas de este año etc... y gracias a la información de estas noticias podemos hacer un breve resumen de estos apartados que explican muy bien estos temas que ocurren en España.

Sobre la natalidad hablamos de la natalidad actual en España y decimos que debido a diversas causas se está produciendo un descenso muy notable de la natalidad. Por lo que llegamos a la conclusión de que hay menos mortalidad, pero a la vez menos nacimientos. Por lo tanto, nuestro país está envejeciendo.                                                                                                    Por otro lado en la fecundidad, España es uno de los países con una tasa de fecundidad mas baja debido a causas económicas y culturales lo que provoca que haya menos población y además se añade que cada vez la edad en las que las mujeres españolas tienen su primer hijo aumenta.

Sobre la nupcialidad observamos que cada vez se casan menos parejas ya que en general prefieren ser parejas de hecho que matrimonios y las parejas que se casan lo hacen por lo civil.                                                                Mientras que en las separaciones ha subido el número de separaciones y la principal causa es la infidelidad debido a que actualmente los matrimonios atraviesan por más tensiones que generaciones anteriores.                                Por otro lado las parejas de hecho crecen y justicia crea un registro gratuito y único para las parejas de hecho así facilita la obtención de los certificados y dificulta el fraude, una noticia relacionada con Salamanca es que Salamanca ya cuenta con un registro de parejas de hecho.

Sobre la conciliación de la vida laboral y familiar hablamos sobre que se rechaza a las mujeres en edad de tener hijos porque necesitan el máximo rendimiento. Por ello existe una discriminación laboral a la mujer embarazada y esta situación que sostienen los expertos debe cambiar.

Sobre las prestaciones directas podemos decir que en la última década se muestra lo poco que se ha avanzado con dar prioridad a la familia, por lo que apenas se le otorga importancia y recibe una atención casi marginal por lo que este problema se debe a que ahora las familias debido a esas restricciones no quieran tener más hijos.

Sobre la fiscalidad al ser un tema tan grande nosotras hablamos de las noticias seleccionadas que son, que la Autoridad Independiente de Responsabilidad Fiscal ha advertido de que la previsión del Gobierno de que la situación en Cataluña cause una caída en el Producto Interior Bruto de 3-4 décimas es “prudente y parece contemplar un escenario en el que la crisis institucional sea de relativa corta duración”. Además Hacienda dejó de recaudar 1.120 millones por el fraude del IVA.

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LUCÍA DOMÍNGUEZ FERNÁNDEZ, Marketing y Comunicación en la UPSA by lucia df

“En la primera mitad de este 2016, el número de nacimientos se ha reducido un 4,6% con respecto al mismo periodo del año pasado y han muerto 12.998 personas más de las que vinieron al mundo.”

“Un saldo vegetativo negativo que, advierte el INE, es mucho mayor, con una pérdida de población de 715 personas.”

Tras investigar sobre las distintas noticas sobre la demografía en España he seleccionado las más llamativas y son las que tengo en mi paper.li que como podéis observar tratan sobre cómo ha ido cambiando la demografía en España hasta la actualidad.

España sigue perdiendo población, a un ritmo de 72 personas al día, esencialmente porque hay menos recién nacidos. El problema para España es que al tiempo que las defunciones están aumentando, el ritmo de los nacimientos se está frenando lo que refleja el problema que tiene España con su pirámide poblacional. La demografía se ha convertido en uno de los mayores peligros que tiene que afrontar la economía española durante las próximas décadas.

“En concreto, las personas en edad de trabajar superan los 31,5 millones, mientras que los mayores con 68 años o más son casi 8 millones.”

Hay otro problema al que tiene que enfrentarse la economía y es que las defunciones cada vez se producen a una edad más avanzada. El resultado inmediato es el aumento de la esperanza de vida. Esto significa que los españoles pasarán cada vez más tiempo cobrando la pensión. Para que esto sea sostenible es necesario que se mantenga un número suficiente de trabajadores por pensionista

También un problema muy importante en la demografía es el aborto que se ha convertido en otro de los frenos a la natalidad en nuestro país. Aparte de esto hoy en día las mujeres españolas siguen aplazando año tras año la edad para tener hijo, no sólo los tienen más tarde, sino que son cada vez menos las mujeres en edad de ser madres.

La demografía es un factor clave y de gran interés en marketing para determinar quién constituye el mercado, el tamaño de la población, su distribución y densidad geográfica, su tasa de natalidad y mortalidad, su distribución por edades, etc.

“España pierde población desde 2012 porque se va más gente del país de la que llega.”

Como conclusión y en mi opinión el envejecimiento tiene un efecto perverso sobre la natalidad y es que cada vez van quedando menos personas en edad fértil. La consecuencia es que la tasa de embarazo sobre el total de la población va cayendo y genera así un círculo vicioso que tiene una solución complicada. Esta  variedad en España también responde a la emigración del campo a las ciudades, lo que ha dejado en el norte del país amplias regiones poco pobladas y en las que la mayor parte de los habitantes tiene una edad avanzada. El peligro de despoblación en algunas zonas del norte se ha convertido en un problema real.

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LUCÍA DOMÍNGUEZ FERNÁNDEZ, Marketing y Comunicación en la UPSA by lucia df

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La guerra del «streaming» diluye la piratería

Menos de un 1% de los españoles ha copiado series o películas en DVD en el último año, según un reciente estudio, pero que constata nuevamente una tendencia a la baja reflejada en otros informes anteriores

El streaming como nuevo canal de comunicación

El informe pone de relieve que internet está «cambiando los hábitos de los consumidores» a la hora de consumir contenidos digitales y realizar copias, «una práctica que prácticamente ha desaparecido».

Servicios  como Netflix, HBO, Amazon Prime Video, Spotify o Apple Music han contribuido a que muchos usuarios encuentren alternativas legales para consumir contenidos audiovisuales.

El streaming ya hace tiempo que entró en el mundo de la comunicación y el marketing, como atención al público (por medio de chats online) y con transmisión de eventos en vivo a través de una página de Internet. Conectar de cerca con el público, sin estar cerca, supuso un reto que rápidamente muchas marcas supieron aceptar y ganar.

Esas posibilidades se multiplicaron cuando desde las redes sociales se dieron cuenta del valor que ofrecía el streaming en sus soportes. Empezando por Twitter, que lanzó Periscope convirtiendo a los usuarios en periodistas improvisados y dándoles a las marcas la posibilidad de transmitir eventos en vivo sin necesidad de otros soportes.

Al poco tiempo, Facebook lanzó Facebook Live, aunque se diferencia de la utilidad de Periscope en que en Facebook los vídeos se guardan después de manera ininterrumpida. YouTube, Tumblr, Snapchat, Instagram… han llegado después con el mismo formato, y las marcas lo han aplaudido.  

Las marcas tienen a su alcance una herramienta fácil de usar, barata, que no necesita post-producción y que permite emitir videos en directo y en diferido cuando el usuario quiere y desde donde quiera.

Está claro que el aumento de los dispositivos entre los usuarios y las plataformas de streaming  está llevando a las marcas a dibujar una estrategia de marketing y comunicación cada vez más pegada al directo, al momento en el que las cosas suceden, al aquí y ahora. 

El streaming puede favorecer muchas posibilidades a una empresa como promocionar su marca o como comunicación interna entre los empleados

Como conclusión podemos afirmar que hoy en día el streaming forma gran parte de tu plan de comunicación y ocupa un lugar muy importante en tu rutina dedicado a todo tipo de personas