10 vinkkiä parempaan hakukoneoptimointiin
Digitaalisessa markkinoinnissa on korostunut erityisesti hakukonemarkkinointi, joka jakaantuu hakukonemainontaan ja hakukoneoptimointiin. Tässä postauksessa tulen keskittymään enemmän tuohon hakukoneoptimointiin ja antamaan käytännönläheisiä vinkkejä siinä onnistumiseen.
Hakukoneoptimointi lyhyesti tarkoittaa sitä, että oman sivun näkyvyyttä hakukoneiden orgaanisissa hakutuloksissa yritetään parantaa. Kaikilla yrityksillä on tavoitteena päästä vähintään hakukoneen ensimmäiselle sivulle, mielellään vielä kolmen ensimmäisen tuloksen joukkoon.
Ennen uuden tekstin julkaisemista sivuille on mietittävä, mitä sivuilla kerrotaan. Jos sivut keskittyvät esimerkiksi call center -palvelun tuottamiseen, niin avainsanoiksi kannattaa asettaa sanoja, jotka liittyvät kyseiseen aiheeseen, kuten: call center, contact center, puhelinvaihde, mobiilivaihde, monikanavainen asiakaspalvelu jne.. Avainsanojen merkitys on kuitenkin nykyään hieman vähentynyt, sillä niitä ollaan käytetty usein vilpillisessä tarkoituksessa, kuten spämmäämällä näitä avainsanoja valkoisella fontilla valkoiselle taustalle, jolloin vain hakukoneet näkevät ne ja parantavat asemaasi orgaanisissa hakutuloksissa.
Otsikoita on hyvä olla tekstissä useampia, vähintään yksi pääotsikko ja yksi alaotsikko. Pääotsikkoa nimitetään h1-tason otsikoksi ja alaotsikoita h2-, h3-…jne tason otsikoiksi. Otsikoita kutsutaan myös title-tageiksi, ja olisi toivottavaa, että otsikoissakin esiintyisi määriteltyjä avainsanoja. Otsikot kertovat myös googlen indeksointiroboteille kaikista parhaiten, mistä k.o sivulla on kyse. Näin on hyvä miettiä myös otsikoiden pituus ja kirjoitusmuoto mahdollisimman osuvaksi.
3) Sivuston rakenteen suunnittelu
On tärkeää, että kaikki nettisivun sivut ollaan liitetty XML-sivustokarttaan, joka kertoo indexoiville hakuroboteille, minkälainen verkkosivustosi rakenne on. Montako pääsivua sivullasi on, mitkä ovat niiden alasivut, mihin sisäiset linkit johtavat yms. Lisäksi on tärkeää kiinnittää huomiota sivuston URL-osoitteen muotoon. Jos yritys ”Pekka Oy” myy esimerkiksi it-palveluita, on tärkeää, että it-palveluista kertova alasivu (todennäköisesti pääsivun ”palvelumme” alla) on näkyvältään url/permalinkiltään muotoa www.pekkaoy/it-palvelut eikä esimerkiksi www.pekkaoy/p-12h/?-ghj2345. Tänä päivänä kuitenkin url-muotoilun merkitys myös hakukoneiden kannalta ollaan ymmärretty. Tuo osoitehan …/it-palvelut kertovat hakukoneille (sekä myös käyttäjille) heti mistä on kyse.
Joka ikiseen kuvaan, jonka laittaa sivuilleen, on syytä lisätä alt-attribuutit, myös nimeltään alt-tagit. Hakukonerobotit eivät pysty näkemään sivustosi kuvia, mutta pystyvät analysoimaan tekstiä. Tämän takia kuvien alt-tageihin pitää kirjoittaa, mitä kuva esittää tai mitä siinä tapahtuu. Alt-attribuutin teksti näkyy myös niissä tapauksissa, jos käyttäjän nettiyhteys ei lataa sivuston kuvia, niin tällöin käyttäjä tekstin avulla tietää, mikä kuvan tarkoitus olisi. Alt-tageihin olisi hyvä myös saada haluttu avainsana, jolloin se vahvistaa koko sivuston ”avainsanapilveä”, kyseisen avainsanan kohdalla ja tekee sivustosta siten yhä uskottavamman kyseisellä hakusanalla.
5) Meta-kuvaukset ja meta-tagit
Joka sivulle olisi tärkeää saada yksilölliset otsikot sekä niin kutsutut alaotsikot eli meta descriptionit, joka on otsikon alla oleva kuvaus kyseisen sivun sisällöstä. Tämä, tai tässä tekstissä esiintyvät avainsanat eivät nosta yksistään tulosta, vaan meta-kuvaus tehdään enemmänkin käyttäjää ajatellen mahdollisimman houkuttelevaksi, jotta käyttäjä klikkaisi juuri sen yrityksen sivuille. Kuitenkin se, miten hyvin meta-kuvaus kertoo kyseisen sivun sisällöstä, sitä autenttisemmaksi google kokee kyseisen sivuston ja näin ollen parantaa sivun hakukonenäkyvyyttä. Myös yksittäiset meta-tagit ovat siinä mielessä tärkeitä, että ne kertovat hakukoneille, mitä aiheita kyseisessä sivustossa ilmenee. Näitä määriteltyjä tagejä näkevät vain hakukonerobotit eivät esimerkiksi käyttäjät.
6) Schema-markups ja strukturoitu data
Tänä päivänä jopa yksittäisiä avainsanoja tärkeämpiä ovat schema-markupit, jotka eivät vain kerro hakukoneille, mitä sivustosi käsittelee, vaan kertovat sen, mitä se tarkoittaa. Esimerkiksi jos sivustosi on elokuva-arvostelusivu, joka kirjoittaa artikkelin avatar elokuvasta. Avatar yksistään voi tarkoittaa montaa eri asiaa, joten hakukoneille on tärkeää kirjoittaa schema-kuvaukseen ”tämä sivustoni, elokuva-arvostelutoy.fi kertoo joulukuussa julkaistusta avatar-elokuvasta, jonka pääosissa nähdään ….” jne. Tätä kuvausta käyttäjät eivät näe, joten tämä on tiedoksi vain hakuroboteille. Schema-markupeilla myös määritellään sivuston joka ikisen yksittäisen sivun luonne; onko kyse esimerkiksi yksittäisestä julkaisusta, tietyn aiheen alasivusta, mielipidekirjoitus, blogiteksti vai henkilö- tai yrityskuvaus. Tämä saattaa kuulostaa turhalta, mutta googlen hakurobotit arvostavat sivustoasi sitä enemmän, mitä enemmän olet antanut sille tietoja.
7) Indexoitavat ja ei-indexoitavat sivut
Yleensä on parempi antaa kaikki yrityksen sivut hakukoneiden roboteille indexoitavaksi, mikäli ei ole perehtynyt tarpeeksi hyvin indexointi-robottien toimintaan ja merkitykseen. On kuitenkin mahdollista, että sivustollasi esiintyy sellaisia sivuja, joita et halua robottien indexoitavan ja jolloin niitä ei oteta ollenkaan hakukoneiden tuloksissa huomioon. Yleensä kaikki haluavat myös, että ulkopuoliset lähteet ovat merkinneet ja linkittäneet sivustosi jollekin omalle sivostolleen, sillä tämä myös parantaa hakukonetulosta mutta indexoinnissa voidaan määritellä no-follow linkkejä, jotka tarkoittavat käytännössä sitä, että sivustosi linkkejä ei saa seurata tai sivustosi mainetta ei voi siirtää muille sivustoille. Tämä koskee enemmänkin blogi-sivustoita, joiden kommenttiosioon saattaa tulla kaikenlaisia linkkejä, jotka laskisivat oman sivuston mainetta.
8) Mobiili- ja tietokoneversiot sivustoille
On tärkeää, että yrityksen verkkosivusto näkyy toimivana sekä mobiilikäyttäjille että tietokonekäyttäjille. Tällöin on tärkeää, että sivustot uudelleen ohjaa sopivalle laitteelle. Tämä ei tänä päivänä ole mikään ongelma, sillä useimmat verkkosivustoalustat hoitavat responsiivisuuden käyttäjän puolesta. Myös title-otsikot ja meta-descriptionit näkyvät eri tavalla oli sitten kyseessä joko tietokone tai mobiililaite, joten on tärkeää, että otsikot ja kuvaukset täsmäävät molemmissa versioissa.
Ankkuritekstit, eli toisille sivustoille johtavat linkit, on oltava ytimekkäitä ja sille johtavaa sivua kuvaavia. Vääriä tapoja ovat esimerkiksi ”lue lisää tästä” tai ”lue tapahtumasta lisää” parempi olisi käyttää muotoja ”lue, miten voit parantaa hakukoneoptimointiasi” tai ”lue tapahtuman tarkka ohjelma-aikataulu ja ilmoita itsesi mukaan”.
10) Mainosta ja verkostoidu
Google arvostaa sivustoasi sitä enemmän, mitä isompi ”verkkojalanjälkesi” verkossa on. Eli jätä ”jalanjälkesi” eri kanaviin. Luo yrityksellesi some-kanavia, linkitä postauksiisi yrityksesi sivu, kommentoi muille asiallisille sivuille ja kannusta yleisöä vierailemaan sivustollasi ja jakamaan sivustoasi. Orgaanisissa hakutuloksissa nouseminen on pitkä ja JATKUVA prosessi, joten sen rinnalle on hyvä ottaa myös muita googlen tarjoamia palveluita, kuten googlemainontaa, my businesta ja analytiikan seuraamista, jotta tietää mikä tehoaa parhaiten tulosten osuvuuteen yrityksesi kohdalla ja mikä sitoo käyttäjät yritykseesi!
http://static.googleusercontent.com/media/www.google.fi/fi/fi/intl/fi/webmasters/docs/search-engine-optimization-starter-guide-fi.pdf
