Taylor Swift, czyli potęga storytellingu w muzyce i budowaniu relacji z fanami
Amerykańska wokalistka Taylor Swift od lat niezmiennie pozostaje jedną z najbardziej wpływowych postaci w przemyśle muzycznym, jednocześnie będąc mistrzynią PR-u. Jej sukces nie ogranicza się wyłącznie do pisania chwytliwych utworów – opiera się na doskonale rozwiniętym storytellingu, który pozwala jej budować autentyczną więź z fanami.
Fenomen Taylor Swift
Taylor Swift to artystka, która od 2006 roku podbija listy przebojów, ale także serca milionów fanów na całym świecie. Co tak naprawdę sprawia, że jej twórczość jest tak wyjątkowa? Odpowiedź tkwi w doskonale opanowanej zdolności storytellingu, który Swift stosuje zarówno w swoich tekstach jak i w sposobie, w którym komunikuje się ze swoimi fanami. Dzięki tej umiejętności oraz autentyczności w tym co robi stworzyła nie tylko ogromny fanbase, ale też społeczność, która czuje się częścią jej życia.
Kontrola nad własnym wizerunkiem
Mimo że Taylor Swift od lat znajduje się w centrum uwagi, konsekwentnie unika sytuacji, które mogłyby zaszkodzić jej wizerunkowi. Wyjątkiem od tej reguły jest trwający od 2009 roku medialny konflikt z Kanye Westem. To, co miało być niewinnym żartem ze strony rapera, szybko przerodziło się w globalną „dramę”. Kulminacja tej sytuacji nastąpiła w 2016 roku, kiedy seria zaczepnych działań ze strony Kanye doprowadziła do ogromnego backlashu wymierzonego w Swift. W odpowiedzi artystka na rok wycofała się z życia publicznego i zniknęła z internetu. Jednak gdy prawda o całej sprawie ujrzała światło dzienne, Taylor obróciła ją na swoją korzyść. Powróciła z hukiem, zapowiadając album Reputation – projekt, który stał się jednym z ulubionych wśród jej fanów. Ten powrót nie tylko zdefiniował jej wizerunek na nowo, ale również przeszedł do historii jako jeden z najpotężniejszych rebrandingów w świecie muzyki.
Marketing oparty na "Easter Eggs"
Taylor Swift zyskała miano mistrzyni ukrytych przekazów, umieszczając subtelne Easter eggi w swoich teledyskach, postach na mediach społecznościowych czy TikTokach. To, co początkowo było jedynie drobną zabawą, z czasem stało się tradycją, którą fani uwielbiają. Każdy nowy klip, zdjęcie czy wpis może kryć wskazówki dotyczące nadchodzących albumów lub premier. Sama artystka przyznała, że kreatywność i spostrzegawczość jej fanów wielokrotnie ją zaskakują, co jeszcze bardziej motywuje ją do kontynuowania tej wyjątkowej gry z publicznością.
The Eras Tour, czyli koncertowe wydarzenie dekady
Dopracowana w najdrobniejszych szczegółach strategia marketingowa zaowocowała stworzeniem monumentalnego projektu, nad którym Taylor Swift pracowała ponad dwa lata. Choć wcześniej koncentrowała się głównie na występach w Stanach Zjednoczonych, w marcu 2023 roku wyruszyła w trasę The Eras Tour, podsumowującą jej dotychczasową karierę. Trwające niemal dwa lata wydarzenie (marzec 2023 – grudzień 2024) obejmowało koncerty w Stanach Zjednoczonych, Kanadzie, Europie, Azji i Australii czyniąc je jednym z największych przedsięwzięć w historii muzyki.
Bez wątpienia ta trasa przyczyniła się do jeszcze większego wzrostu popularności Swift i umocniła jej pozycję na szczycie światowych list przebojów. Artystka nie tylko włożyła w jej organizację całe swoje serce, ale także spełniła prośby fanów z różnych zakątków świata – szczególnie Europy, gdzie przez trzy miesiące występowała na największych scenach. Każdy koncert trwał imponujące 3,5 godziny i obfitował w charakterystyczne dla Swift Easter eggi oraz segment Surprise Songs, który stał się jednym z najbardziej wyczekiwanych momentów każdego wieczoru.
Rola Taylor Swift w popkulturze i społecznych dyskusjach
Taylor Swift doskonale wykorzystuje swoją silną pozycję w showbiznesie, aby otwarcie poruszać istotne tematy, takie jak prawa kobiet, prawa artystów czy kwestie polityczne. Świadoma ogromnego wpływu, jaki ma na swoich fanów, nie boi się głośno wyrażać swoich poglądów i jasno określać swojego stanowiska w kluczowych sprawach społecznych. Kilkukrotnie publicznie sprzeciwiała się prezydentowi Stanów Zjednoczonych, podkreślając, że nie przejmuje się ewentualnymi konsekwencjami ani liczbą utraconych fanów – dla niej ważniejsze jest działanie w zgodzie ze swoimi wartościami niż unikanie kontrowersji.
Walka o własną muzykę, czyli historia utraconych albumów
Jednym z najbardziej przełomowych momentów w karierze Taylor Swift była jej walka o prawa do własnej muzyki. W 2019 roku świat obiegła wiadomość, że prawa do jej pierwszych sześciu albumów (Taylor Swift, Fearless, Speak Now, Red, 1989, Reputation) zostały sprzedane bez jej wiedzy i zgody. Mimo ogromnych starań i gotowości do zapłacenia wysokiej ceny, nie udało jej się odkupić swoich nagrań, co skłoniło ją do podjęcia bezprecedensowego kroku.
Dzięki sugestii Kelly Clarkson, Swift postanowiła nagrać swoje albumy na nowo, dodając do ich tytułów dopisek Taylor’s Version. W ciągu ostatnich pięciu lat konsekwentnie wydawała kolejne reedycje, przywracając sobie kontrolę nad własną twórczością. Co więcej, by dodatkowo zaskoczyć fanów, do każdego albumu dodała utwory From The Vault – piosenki, które nigdy wcześniej nie ujrzały światła dziennego. Ten krok nie tylko umocnił jej pozycję jako artystki dbającej o swój dorobek, ale również pokazał, jak wielką wagę przykłada do relacji ze swoimi fanami, oddając im muzykę na własnych warunkach.
Podsumowując, Taylor Swift to nie tylko niezwykle utalentowana wokalistka, ale również artystka, która zrewolucjonizowała sposób budowania relacji z fanami. Dzięki doskonałemu PR-owi, mistrzowskiemu storytellingowi i kreatywnemu podejściu do promocji, Swift nieustannie angażuje swoją publiczność na całym świecie. Co więcej, jej umiejętność przekształcania trudnych momentów w kolejne sukcesy czyni ją jedną z najbardziej wpływowych postaci w branży muzycznej i popkulturze. Stąd właśnie wziął się fenomen Taylor Swift.
Źródła: 1. https://www.gvprssa.com/grandpr-blog/taylor-swift-pr
2. https://www.marketingprofs.com/articles/2024/51014/taylor-swift-pr-strategy-authentic-brand-storytelling
3.https://www.reddit.com/r/TaylorSwift/comments/18kxfto/a_deep_dive_into_taylors_pr_strategy_over_time/
4. https://screenrant.com/taylor-swift-best-easter-eggs-in-music-videos/
5. https://www.youtube.com/watch?v=T2F4iP2ocBo
6. The Eras Tour Book. (2024). Taylor Swift.
7. https://www.youtube.com/watch?v=pB1nyP_O7II
8. https://artcrimearchive.net/2024/11/22/taylors-version-the-stolen-music-of-taylor-swift/
Natalia Skibicka, Zarządzanie Mediami i Reklamą, I rok