Whether it’s for a blogger or a business this theme is unique and designed from the ground up, utilising the latest Tumblr tags and internet technologies
BARCELONA | CATALONIA , SPAIN - A TRAVEL TOUR - HD 1080P
A walking tour around Barcelona, the capital city of the autonomous community of Catalonia in Spain.
The film begins in the early morning and progresses to the small hours of the night, showing daily life around Barcelona.
For those planning on visiting, those who’d like to visit but cannot or those who might be nostalgic and want to re-live their past visits / life there, hopefully this film shall satisfy, time and time again.
Barcelona is the capital of Catalonia and the second most populous city of Spain, with over 1.6 million people within the city limits. The metropolitan region is home to more than 4.7 million people. It is the largest metropolis on the Mediterranean Sea.
Barcelona is an internationally renowned tourist destination, with numerous recreational areas, one of the best beaches in the world, mild and warm climate, historical monuments, including eight UNESCO World Heritage Sites.
Especially remarkable is the work of architect Antoni Gaudí, which can be seen throughout the city. His best-known work is the immense but still unfinished church of the Sagrada Família, which has been under construction since 1882. The famous Park Güell was designed by him as well.
The city contains sixty municipal parks, the largest being Montjuïc, located on the mountain of the same name, followed by Parc de la Ciutadella.
Barcelona has a long sporting tradition and hosted the highly successful 1992 Summer Olympics. FC Barcelona is a sports club best known worldwide for its football team, one of the largest and richest in the world.
Barcelona is a major sea, air and rail transport hub. It's port is one of Europe's principal seaports and busiest European passenger port.
It's economic, trade fair and cultural centers, and its influence in commerce, education, entertainment, media, fashion, science, and the arts all contribute to its status as one of the world's major global cities.
Filmed during January 2013.
Wikipedia:
https://en.wikipedia.org/wiki/Barcelona
Google Maps:
https://www.google.com/maps/place/Bar...
(via BARCELONA | CATALONIA , SPAIN - A TRAVEL TOUR - HD 1080P - YouTube)
Όπου και αν στρέψει κανείς το βλέμμα του τον χειμώνα θα δει έναν κοκκινολαίμη να δίνει χρώμα στο τοπίο. Στο βουνό, στον κάμπο, στο δάσος, στην παραλία, σε πάρκα και κήπους, ακόμη και σε χαραμάδες…
Όπου και αν στρέψει κανείς το βλέμμα του τον χειμώνα θα δει έναν κοκκινολαίμη να δίνει χρώμα στο τοπίο. Στο βουνό, στον κάμπο, στο δάσος, στην παραλία, σε πάρκα και κήπους, ακόμη και σε χαραμάδες. Θα τον δει να κινείται με τα μικρά, αλλά ψηλά σε σχέση με το σώμα του, πόδια ανασηκώνοντας με χαρακτηριστικό τρόπο την ουρά του.
«Στολίδι» του χειμώνα, έρχεται στην Ελλάδα από τη Βόρεια και Κεντρική Ευρώπη, για να ξεχειμωνιάσει. Στις αρχές της Άνοιξης φτερουγίζει και πάλι για βορειότερες περιοχές. Εντούτοις, όπως αναφέρει ο δασολόγος και συνεργάτης της Ελληνικής Ορνιθολογικής Εταιρείας κ. Παναγιώτης Λατσούδης έχει παρατηρηθεί ότι ένα με δύο ζευγάρια παραμένουν στην καρδιά της Αθήνας, στον Εθνικό Κήπο και λίγα ακόμη στα βόρεια προάστια καθώς και σε περιοχές της χώρας με μεγαλύτερο υψόμετρο.
Το λατινικό όνομα του είδους είναι Erithacus rubecula και προέρχεται από το ελληνικό όνομα Ερύθακος. Σύμφωνα με τον Πλίνιο, ο Ερύθακος ήταν ένα πουλί του χειμώνα το οποίο το καλοκαίρι μεταμορφωνόταν σε κοκκινούρη. Σήμερα ωστόσο οι επιστήμονες γνωρίζουν ότι ο κοκκινούρης είναι άλλο είδος που επισκέπτεται τη χώρα μας τους θερινούς μήνες. Απλώς η άφιξή του συμπίπτει με την αναχώρηση του κοκκινολαίμη για τον βορρά.
Ιδιαίτερα μοναχικό είδος, ο κοκκινολαίμης, ή καλογιάνος όπως είναι ένα από τα πολλά λαϊκά του ονόματα, γίνεται καχύποπτος κυρίως τον χειμώνα. Κι αυτό για να μη χρειάζεται να μοιρασθεί την τροφή του με άλλους. Ούτε καν τη σύντροφο που πέρασαν μαζί το περασμένο καλοκαίρι δεν θέλει κοντά του. Το χειμωνιάτικο κελάηδημά τους (είναι πιο μελαγχολικό από εκείνο του καλοκαιριού), τόσο του αρσενικού όσο και του θηλυκού, αποτελεί, όπως αναφέρει ο κ. Λατσούδης, μια σαφή δήλωση: «Μην πλησιάσει κανένας άλλος κοκκινολαίμης στην περιοχή μου γιατί θα λογαριαστούμε!».
Το αηδόνι του χειμώνα, αν και ιδιαίτερα μικρό σε μέγεθος (δεν ξεπερνά τα 14 εκατοστά) γίνεται ιδιαίτερα επιθετικό όταν απειλείται ο ζωτικός του χώρος και τα αποθέματα της τροφής που θα τον κρατήσουν στη ζωή τους κρύους μήνες του χρόνου.
«Ο κοκκινολαίμης ιδρύει όλο το χρόνο επικράτειες, τις οποίες υπερασπίζεται σθεναρά από εισβολείς και διεκδικητές, έτσι θα ακούσουμε το τραγούδι του όλο το χρόνο. Το παράδοξο όμως είναι ότι το χειμώνα κελαηδά και το θηλυκό που επιθυμεί και αυτό να έχει μια αποκλειστικά δική του επικράτεια! Έτσι, σε κάθε θέση βλέπουμε συνήθως μόνο ένα Κοκκινολαίμη, εκτός από την αναπαραγωγική περίοδο», λέει η υπεύθυνη δράσεων ευαισθητοποίησης της Ελληνικής Ορνιθολογικής Εταιρείας κυρία Ρούλα Τρίγκου.
Πάντως, χάρις του τολμηρού του χαρακτήρα όλοι μπορούν να δουν κατά την περίοδο του χειμώνα ένα κοκκινολαίμη. Αποτελεί ένα από τα δημοφιλέστερα και αγαπητά μικροπούλια. Κελαηδά το χειμώνα έναν από τους μελωδικότερους και μελαγχολικότερους σκοπούς.
Εξαιτίας της ιδιαίτερης συμπεριφοράς του, αλλά και της ομορφιάς του, έχει γίνει «ήρωας» σε πλήθος παιδικών βιβλίων, ελληνικών και ξένων και έχει εμπνεύσει μεγάλους Έλληνες ποιητές όπως τον Γεώργιο Δροσίνη, τον Ηλία Βενέζη και τον Αριστοτέλη Βαλαωρίτη. Χαρακτηριστική η πρώτη στροφή του ποιήματος του Βαλαωρίτη «Ο Καλογιάννος»:
Η λαϊκή παράδοση τον θέλει βασιλιά των πουλιών. Σύμφωνα με ένα λαϊκό παραμύθι από το Αγρίνιο μια φορά τα πουλιά ζητούσαν βασιλιά και ο Θεός τους είπε ότι τη θέση θα πάρει εκείνος που θα πετάξει ψηλότερα. Τα περισσότερα πουλιά δεν ήθελαν να συμμετέχουν σε έναν άνισο αγώνα διότι γνώριζαν ότι θα κέρδιζε ο αετός. Μόνον ο καλόγιαννος επέμενε.
Έτσι όταν ο αετός πέρασε όλα τα πουλιά στο ύψος φώναξε: «Ποιος μπορεί να πετάξει ψηλότερα από μένα;» Και ο καλόγιαννος, που είχε κρυφτεί στη ράχη του, φτερουγίζοντας λίγο ψηλότερα φώναξε: «Εγώ». Έτσι έγινε βασιλιάς των πουλιών.
Πώς να γίνετε «φίλος» με έναν κοκκινολαίμη
Το λεπτό ράμφος του κοκκινολαίμη προδίδει την προτίμησή του στα έντομα, αλλά τρέφεται και με καρπούς. Κατά την περίοδο του χειμώνα τα πουλιά χρειάζονται πλούσια τροφή που θα τους δώσει ενέργεια ώστε να αντεπεξέλθουν στις δύσκολες καιρικές συνθήκες. Τότε μπορείτε να τοποθετήσετε στον κήπο σας επιτραπέζιες ταΐστρες με ξηρούς καρπούς όπως ηλιόσπορους, βρώμη, κ.ά. καθώς και με φρούτα όπως μήλα και αχλάδια. Οι κοκκινολαίμηδες της περιοχής σας θα τα εκτιμήσουν δεόντως!
Richard Feynman was a physicist who received a nobel prize for his work in quantum electrodynamics. He was notorious for asking his mathematicians to explain concepts in simple language to test their understanding. Here his unique technique to learn new materials:
Step 1. Choose a topic you want to understand and start studying it. Once you know what it is about, take a piece of paper and write the topic at the top of the page.
Step 2. Pretend you’re teaching the idea to someone else. Write out an explanation on the paper while you describe them out loud. Like this you get an idea of what you understand and where you still have gaps. Whenever you get stuck, go back and study. Repeat that process until you can explain it.
Step 3. Finally do it again, but now simplify your language or use an analogy to make the point. If your explanation ends up wordy and confusing, that’s an indication that you do not understand the idea well enough. If that happens go back until you have mastered it.
It is the process of thinking about an idea while teaching it that make the method so effective. Once you can explain an idea with simple language and create graphic analogies, you have deeply understood it and will remember it for a long time.
As we get older, learning something new becomes more complex, tedious, and time-consuming than ever, and those child geniuses who can speak five different languages become our favourite dinnertime conversation, because how do they even do that?
As we get older, learning something new becomes more complex, tedious, and time-consuming than ever, and those child geniuses who can speak five different languages become our favourite dinnertime conversation, because how do they even do that?
But mastering unfamiliar subjects, whether you’re still in school or not, doesn’t have to be so painful. Take it from Nobel Prize-winning physicist, Richard Feynman. He stumbled on a three-step formula that makes you learn anything not just faster, but on a deeper level too.
As Shane Parrish explains over at Medium, Richard Feynman exemplified the difference between "knowing something" and "knowing the name of something".
What does that mean? Feynman explained it once in an interview, saying that someone could show you a little golden-breasted bird, and tell you it’s a brown-throated thrush. They could tell you it’s called a halzenfugel in German, and the Chinese call it a chung ling.
You could remember these facts for the rest of your life, but you’d still know nothing about the actual bird - where it lives, how it migrates, what its calls sound like.
That’s a really obvious example of Feynman’s point, but it applies to far more complex subjects too.
Take water conducting electricity - it’s a fundamental part of how we understand the world around us, but after 200 years of searching, scientists have only just figured out how it actually happens.
A deep understanding of a new subject is crucial - even if you’re just trying to make it through an exam, because you have no idea what aspect of that subject they’re going to probe you on
You've just enjoyed the dearest day of your life and have exchanged marital vows. Blessings, best wishes, and gifts have poured in from family and friends. The crazy shopping time and exhausting to-do lists are now a past; it's now time to have some fun with your spouse.
What follows a wedding is the much-awaited honeymoon, which is often the most exciting part of a marriage. The memories collated during this time will continue to live with you till your last breath. Needless to say, the experience will be cherished for decades that follow. Therefore, it becomes quite imperative to choose your honeymoon destination after a thorough research without compromising on your tastes and preferences.
In case, you are someone who just doesn't like to follow the crowd and are seeking something different, then here are 10 unique honeymoon destinations you can choose from
We can’t go on ignoring inequality, because we have the means to destroy our world but not to escape it
As a theoretical physicist based in Cambridge, I have lived my life in an extraordinarily privileged bubble. Cambridge is an unusual town, centred around one of the world’s great universities. Within that town, the scientific community that I became part of in my 20s is even more rarefied.
And within that scientific community, the small group of international theoretical physicists with whom I have spent my working life might sometimes be tempted to regard themselves as the pinnacle. In addition to this, with the celebrity that has come with my books, and the isolation imposed by my illness, I feel as though my ivory tower is getting taller.
So the recent apparent rejection of the elites in both America and Britain is surely aimed at me, as much as anyone. Whatever we might think about the decision by the British electorate to reject membership of the European Union and by the American public to embrace Donald Trump as their next president, there is no doubt in the minds of commentators that this was a cry of anger by people who felt they had been abandoned by their leaders.
It was, everyone seems to agree, the moment when the forgotten spoke, finding their voices to reject the advice and guidance of experts and the elite everywhere.
This summer my husband @frenchnakedchef and I went to Sifnos in Greece, a true Cycladic island you will find on the western side of the Cyclades. Sifnos is one of Greece’s “best kept secrets”. Known for its traditional Cycladic architecture, incredible secluded beaches, crystal waters, blue-domed churches spread across the countryside and charming villages with whitewashed houses.
From the moment we arrived on the island at the port of Kamares it was exactly as we’d imagined every Greek Island to look like. The streets were lined with adorable outdoor cafes running along the water’s edge with an array of moored colorful fishing boats. It is here at the port that you will find everything you need to be able to plan how to get yourself around to explore the island with car and bike rentals.
Our first port of call was checking into our hotel, Verina Astra, where we were greeted by Miltos who knew the island like the back of his hand and was more than happy to point us in the right direction and give us a few friendly tips and some advice about what to see and do on this beautiful island he called home.
For the next few days we meandered our way along ancient stone paths and secret stairways amongst olive trees and the orchards exploring the beaches and popping into every other little church along the way. The island is home to 365 churches (one for every day of the year). The most picturesque place in Sifnos is the Medieval village of Kastro, the old capital of the island, with distinctive Venetian architecture and gorgeous views to the sea. Another unmissable spot in Sifnos is the church of the Seven Martyrs, a small white chapel with blue dome, constructed on top of a rock by the sea. This church is found at the entrance of Kastro village and is the most photographed corner of the island. We were totally shocked to be exploring this beautiful paradise virtually alone; only bumping into one or two other tourists throughout the day and waking up each morning to the most beautiful panoramic views across the ocean from our hotel, dining alongside the sea, eating delicious local produce by night and meeting friendly locals around every corner who were more than happy to point us in the direction of their favourite secluded beach or tavern.
We decided we wanted to discover a bit more about the artisans of the Island as Sifnos is famous for its beautiful pottery, so we booked a lesson and got our hands dirty at the pottery workshop of Loannis Apostolides in Kamares. We chatted for hours about the local history of the island, ate peaches that he had picked from his tree out the back and drank his home made ouzo (no trip to Greece would be complete without trying it). We eventually got around to attempting to make our own creations and testing out his pottery wheel. I’d had high hopes for a perfectly formed hand crafted mug but after a few shots of ouzo it wasn’t meant to be. Loannis was so kind he even sent our mugs later to Paris, as we were leaving the island that afternoon and our masterpieces needed to go into the ceramic kiln to be finished. I don’t think they were worth the cost of the postage but he insisted he wanted us to have them to remember the island, so I couldn’t refuse. This simple gesture pretty much sums up the whole feeling of Sifnos for me and is why we had such an amazing time. Good company, fresh peaches, ouzo and my very own hand crafted coffee mug. What more could I want!
Mobile Advertising: Ευκαιρίες και προκλήσεις για μία αγορά σε… κίνηση και ανάπτυξη
Το λαμπρό πεδίο του βίντεο, οι προκλήσεις που δημιουργεί το adblocking και η καλύτερη στόχευση των χρηστών χάρη στο programmatic, αποτελούν τις νέες προκλήσεις για τη διαφήμιση στις κινητές συσκευές.
Η ραγδαία ανάπτυξη που γνωρίζει το mobile internet σε παγκόσμιο επίπεδο, δημιουργεί συνεχώς νέες προκλήσεις και ευκαιρίες για τους διαφημιζόμενους. Αντίστοιχα, η διαφήμιση στις mobile συσκευές διεκδικεί ολοένα και μεγαλύτερο μερίδιο στη διαφημιστική πίτα- μερίδιο ανάλογο με το ραγδαία αυξανόμενο κοινό που κυκλοφορεί online σε αυτές.
Σε άνοδο mobile internet και διαφήμιση
Η διείσδυση των κινητών συσκευών ως μέσο πρόσβασης στο internet ανεβαίνει ραγδαία και στην ελληνική αγορά, σε ποσοστό σχεδόν 70%, δημιουργώντας νέες ευκαιρίες και προκλήσεις για τον τομέα του Mobile Advertising, σύμφωνα με στοιχεία που έδωσε πρόσφατα στη δημοσιότητα, ο Σύνδεσμος Επιχειρήσεων Πληροφορικής & Επικοινωνιών Ελλάδας – ΣΕΠΕ. Συγκεκριμένα, το 68,1 % όσων χρησιμοποίησαν το Internet το α’ τρίμηνο του 2016 συνδέθηκαν μέσω smartphone, laptop, notebook, netbook, tablet ή άλλης φορητής συσκευής, ποσοστό αυξημένο κατά 2,6%, σε σχέση µε το 1ο τρίμηνο του 2015. Το υψηλότερο ποσοστό εν κινήσει σύνδεσης καταγράφεται στους νέους ηλικίας 16-24 ετών, καθώς εννέα στους δέκα (89,7%) συνδέθηκαν και από κινητή συσκευή, εκτός κατοικίας και εκτός χώρου εργασίας/εκπαίδευσης για μαθητές, φοιτητές, σπουδαστές.
Αντίστοιχα, ραγδαία ανάπτυξη στη mobile διαφήμιση στην Ευρώπη καταγράφει η πιο πρόσφατη έρευνα του IAB Europe και της IHS για το 2015, που κυκλοφόρησε τον περασμένο Σεπτέμβριο. Τα στοιχεία της έρευνας δείχνουν ότι η mobile διαφήμιση ενισχύθηκε κατά 68,2% και διαμορφώθηκε στα 37 δισ. ευρώ το 2015 από τα 22 δισ. ευρώ το 2014, με ώθηση από την αυξανόμενη χρήση του κινητού από τους καταναλωτές αφενός και αφετέρου από τη βελτίωση των σχετικών marketing τεχνολογιών.
Το mobile display εξακολουθεί να σημειώνει τον υψηλότερο ρυθμό ανάπτυξης, 92,6%, ενώ το mobile search ακολουθεί με ανάπτυξη 51,8%, ενώ το messaging αναπτύχθηκε κατά 20%.
Συγκεκριμένα, το 2015 το display κατέχει το 52,3% της mobile διαφημιστικής πίτας, 19 δισ. ευρώ σε απόλυτα νούμερα, ενώ το search καταλαμβάνει το 42,8%, δηλαδή 16 δισ. δολάρια. Το μερίδιο του messaging από την άλλη συνεχίζει να μειώνεται, και αντιστοιχεί στο 5% της συνολικής διαφημιστικής πίτας, στα 2 δισ. ευρώ, καθώς οι χρήστες εξακολουθούν να «μεταναστεύουν» από τις υπηρεσίες messaging των operators, στις «app-based» πλατφόρμες.
Το μερίδιο ανά περιοχή αντιστοιχεί ως εξής: Βόρεια Αμερική: 45%, (17 δισ. ευρώ), Ασία/ Ειρηνικός: 34% (13 δισ. ευρώ), Ευρώπη: 19% (7 δισ. ευρώ), Μέση Ανατολή και Αφρική: 0,9% (0,3 δισ. ευρώ) και Λατινική Αμερική: 0,7% (0,3 δισ. ευρώ). Στην Ευρώπη, ο ρυθμός ανάπτυξης διαμορφώνεται στο 58%, στη Β. Αμερική στο 67%, στη Λ. Αμερική στο 60%, στην περιφέρεια Ασίας/Ειρηνικού στο 69% και στη Μ. Ανατολή και Αφρική στο 37%.
Τα μεγέθη της mobile διαφήμισης σήμερα δείχνουν ότι πρόκειται για ένα κανάλι που συμμετέχει καθοριστικά στην ανάπτυξη της digital διαφήμισης και η ανάπτυξη του display επιβεβαιώνει τη σημασία του mobile για τα διαφημιζόμενα brands στην προσπάθεια να προσεγγίσουν τους πελάτες τους. «Είναι μείζονος σημασίας για τους διαφημιζόμενους, τα agencies και τους publishers να έχουν μία ενιαία εικόνα τους καταναλωτικού ταξιδιού και ο ρόλος του mobile ενισχύεται συνεχώς σε αυτό», αναφέρει η έρευνα.
Η ραγδαία ανάπτυξη της mobile διαφήμισης, ωστόσο, έρχεται σε αντίθεση με τη διαφήμιση σε desktop που διατηρείται σε σταθερά επίπεδα. Σύμφωνα με έρευνα που παρουσίασε πρόσφατα η Mary Meeker, της Kleiner Perkins Caufield Byers, μία από τις πιο γνωστές venture capitalists στον χώρο της τεχνολογίας και πρώην αναλύτρια της Wall Street, η διαφημιστική δαπάνη στο Internet διαμορφώθηκε το 2015 στα 60 εκατ. δολάρια, σημειώνοντας ανάπτυξη 20% σε σχέση με το 2014. Βασικός επιταχυντής αυτής της ανάπτυξης είναι το mobile, στο οποίο η διαφημιστική δαπάνη ενισχύθηκε κατά 66%, ενώ το desktop αυξήθηκε μόλις κατά 5%. Παράλληλα, οι καταναλωτές περνούν το 25% του χρόνου τους στις κινητές συσκευές, οι οποίες απορροφούν το 12% των διαφημιστικών budgets. Από την άλλη πλευρά, οι καταναλωτές περνούν το 22% του χρόνου τους στα desktops, όπου οι διαφημιζόμενοι επενδύουν το 23% του budget τους.
Στο 44% της online διαφήμισης μέχρι το 2017
Σύμφωνα με τη Warc, εταιρεία mobile marketing intelligence, η διαφημιστική δαπάνη στις κινητές συσκευές άγγιξε τα 48 δισ. δολάρια παγκοσμίως το 2015, αντιστοιχώντας στο 30% της διαφημιστικής δαπάνης που κατευθύνεται στο internet. Η δαπάνη στις κινητές συσκευές διπλασιάστηκε τα τελευταία δύο χρόνια, και σύμφωνα με τις εκτιμήσεις της, μέχρι το 2017 αναμένεται να αντιστοιχεί στο 44% της online διαφημιστικής δαπάνης, αγγίζοντας τα 90 δισ. δολάρια.
Από την άλλη πλευρά, η δαπάνη στις desktop συσκευές έχει σταθεροποιηθεί στα 112 δισ. δολάρια περίπου και εκτιμούν ότι ενδέχεται να σημειώσει πτώση τα προσεχή χρόνια, με «οδηγούς» τις ΗΠΑ, την Κίνα και τη Μ. Βρετανία. Το mobile video είναι ένα από ταχύτερα αναπτυσσόμενα διαφημιστικά formats, έχοντας διπλασιάσει τη δυναμική του από το 2014 στο 2015. Σε παγκόσμια κλίμακα, η διαφημιστική δαπάνη σε mobile video θα ενισχυθεί και θα αγγίξει τα 10 δισ. δολάρια το 2016.
Το Ελ Ντοράντο του Mobile Video
Το mobile video παρουσιάζεται ως η μορφή mobile διαφήμισης με τη σημαντικότερη δυναμική στις μέρες μας. Ο IAB πρόσφατα εξέδωσε έρευνα που αναλύει τις πτυχές του που είναι ζωτικής σημασίας στην προσέγγιση κοινών και πώς αυτά τα στοιχεία ποικίλλουν ανάλογα με τα ηλικιακά groups.
Η έρευνα «Multiscreen Video Best Practices» εστιάζει στην επίδραση που έχει η διάρκεια και το μέγεθος της οθόνης στην αποτελεσματικότητα της διαφήμισης.
Τα πιο χαρακτηριστικά ευρήματα της έρευνας
- Τα βίντεο σε tablet και smartphones είναι εξίσου πιθανό να επηρεάσουν τους millennials, ωστόσο τα smartphones ενδέχεται να «κρύβουν» μία ευκαιρία να μεγιστοποιηθεί η προσέγγιση των νεαρότερων καταναλωτών.
- Η ιδανική διάρκεια της video διαφήμισης στο κινητό μπορεί να ποικίλλει ανάλογα με τις ηλικίες. Τα βίντεο διάρκειας 10’’ μπορούν να μεγιστοποιήσουν τον αντίκτυπο στους millennials. Ωστόσο, στους καταναλωτές 35-54, τα βίντεο διάρκειας 30’’ θεωρείται ότι προσφέρουν πλεονέκτημα στους marketers.
- Τα μεγαλύτερης διάρκειας βίντεο συνεχίζουν να έχουν τον δικό τους ρόλο, όσον αφορά στην προσέγγιση των millennials, ακόμα και στις κινητές συσκευές. Παρόλο που οι millennials προτιμούν τις συντομότερες διαφημίσεις, η προσπάθεια επικοινωνίας πολλών μηνυμάτων σε λίγα δευτερόλεπτα μπορούν να οδηγήσουν σε σύγχυση.
Το ψηφιακό δυοπώλιο των Google και Facebook
Ένα σημαντικό δυοπώλιο που κατέχει το 67% της διαφήμισης στις κινητές συσκευές διαμορφώνουν η Google και το Facebook. Μάλιστα οι δύο μιντιακοί κολοσσοι ελέγχουν το 76% της συνολικής ανάπτυξης της διαφήμισης στο internet. Κυρίαρχος αναδεικνύεται το Facebook, τα διαφημιστικά έσοδα του οποίου ενισχύθηκαν κατά 59% μεταξύ 2014 και 2015, με τη συντριπτική πλειοψηφία των διαφημίσεων να «τρέχει» σε κινητές συσκευές. Από την άλλη πλευρά, στο ίδιο διάστημα, τα διαφημιστικά έσοδα της Google αυξήθηκαν κατά 18%.
Σε χαμηλά επίπεδα το ad blocking στην Ευρώπη
Το φαινόμενο του ad blocking έχει αρχίσει να επεκτείνεται και στον χώρο της mobile διαφήμισης, σημειώνοντας πέρυσι ανάπτυξη της τάξης του 90%, με τις σχετικές εφαρμογές να έχουν ήδη «εγκατασταθεί» στο 20% των smartphones- ήτοι σε 420 εκατ. χρήστες σε ολόκληρο τον κόσμο. Αυτά τα στοιχεία προέρχονται από έρευνα που διεξήχθη από τις εταιρείες PageFair και Priori Data.
Η έρευνα δείχνει ότι τα mobile ad blockers έχουν αναπτυχθεί ιδιαίτερα στις αναπτυσσόμενες αγορές όπως η Κίνα, η Ινδία και το Πακιστάν όπου τα ποσοστά χρήσης ad blocking μπορεί να φτάσουν από το 35% μέχρι και το 65% στην Ινδία και την Ινδονησία για παράδειγμα. Τα mobile ad blockers είναι συγκριτικά λιγότερο δημοφιλή στην Ευρώπη και τη Β. Αμερική, όπου 14 εκατ. άνθρωποι τα χρησιμοποιούν συστηματικά. Χαρακτηριστικό είναι ότι, στις ΗΠΑ, χρησιμοποιούν ad blocking 4,3 εκατ. άνθρωποι- περίπου το 2% του πληθυσμού που χρησιμοποιούν smartphones, ενώ στην Κίνα το χρησιμοποιούν περίπου 159 εκατ. άνθρωποι. Ωστόσο, σύμφωνα με την εταιρεία PageFair, είναι μόνο ζήτημα χρόνου να επεκταθούν οι εφαρμογές ad blocking στον κινητό και στις δυτικές αγορές.
Όπως αναφέρει η έρευνα, τα ad blockers είναι δημοφιλή στις αναπτυσσόμενες αγορές γιατί μειώνουν τον χρόνο φόρτωση και τη χρήση του bandwidth. Μάλιστα, οι ad blocking browsers κυριαρχούν στα smartphones, με 408 εκατ. χρήστες παγκοσμίως, μέχρι τον Μάρτιο του 2016.
5 facts για το mobile ad blocking
- Τουλάχιστον 420 εκατ. άνθρωποι (20% από τους χρήστες smartphone που ανέρχονται σε 1,9 δισ.) χρησιμοποιούν ad blocking στο mobile web.
- Τόσο το mobile web όσο και οι τα in-app ads μπορούν σήμερα να μπλοκαριστούν.
- Τον Μάρτιο του 2016 περίπου 408 εκατ. άνθρωποι είναι ενεργοί χρήστες mobile adblocking browsers.
- Τον ίδιο μήνα, στην Ευρώπη και τη Β. Αμερική υπήρχαν 14 εκατ. ενεργοί χρήστες mobile adblocking browsers μηνιαίως.
- Επιπλέον, 4,9 εκατ. content blocking και in-app adblocking εφαρμογές «κατέβηκαν» από τα app stores στην Ευρώπη και τη Β. Αμερική από τον Σεπτέμβριο του 2014.
Φορμάτ mobile διαφήμισης:
Display: Όλες οι διαφημίσεις display σε κινητό τηλέφωνο. Σε αυτές περιλαμβάνονται rich media και video advertising. Μπορεί να βρίσκεται είτε στον browser είτε μέσα σε εφαρμογές. Search: Η διαφήμιση που εμφανίζεται σε αναζήτηση συγκεκριμένων λέξεων στις μηχανές αναζήτησης, η θέαση των οποίων γίνεται σε mobile συσκευή.
Messaging (SMS/MMS): Διαφημίσεις τρίτων σε SMS και εξερχόμενα SMS. Περιλαμβάνει τη διαφήμιση μέσα στο body copy ενός μηνύματος SMS ή MMS.
6 τάσεις mobile διαφήμισης
Mobile video
Σύμφωνα με έρευνα που διεξήγαγε πέρυσι το Ofcom στη Μ. Βρετανία, το 42% όλων των χρηστών smartphones παρακολουθούν περιεχόμενο σύντομου video στο κινητό τους τηλέφωνο και αυτό το ποσοστό αναμένεται να αυξηθεί σημαντικά . Επίσης, σύμφωνα με την έκθεση TV & Media Report του Ericsson ConsumerLab, το ποσοστό χρόνου που αφιερώνεται στην παρακολούθηση τηλεόρασης και βίντεο μέσω κινητών συσκευών αυξήθηκε κατά 85% το διάστημα 2010-2016, ενώ το αντίστοιχο ποσοστό για σταθερές συσκευές μειώθηκε κατά 14% στο ίδιο χρονικό διάστημα.
Mobile… first!
Τα τελευταία χρόνια βρίσκεται σε εξέλιξη έντονος διάλογος για την ανάγκη δημιουργίας «mobile friendly» websites, ωστόσο –με δεδομένο το γεγονός ότι αυξάνεται ραγδαία το ποσοστό των χρηστών που μπαίνουν online μέσω κινητού τηλεφώνου, καθίσταται σαφές ότι, το mobile θα πρέπει να βρίσκεται στην αρχή κάθε ενέργειας, και όχι απλός «αποδέκτης» όσων ενεργειών έχουν σχεδιαστεί για το desktop web.
Πού βρίσκεται ο καταναλωτής
Το mobile marketing «ανοίγει» ένα νέο πεδίο, μοναδικό για τη διαφήμιση, που επιτρέπει στους marketers να «ακολουθούν» τους καταναλωτές, να γνωρίζουν τις συνήθειές τους και να στοχεύσουν αντίστοιχα την επικοινωνία τους.
Ποιες είναι οι προτιμήσεις του
Το programmatic advertising βρίσκεται σε άνοδο και στο κινητό τηλέφωνο. Μέχρι πρόσφατα, οδηγός για τη mobile διαφήμιση αποτελούσαν τα sites παρά ατομικά οι χρήστες, ωστόσο εκτιμάται ότι αυτό θα αλλάξει.
Τεχνολογία beacon
Μεγάλο τμήμα της ανάπτυξης του proximity-based mobile advertising αφορά στην ανάπτυξη της τεχνολογίας beacon. Για τους retailers, το marketing με τη χρήση beacons αποτελεί το τέλειο παράδειγμα της διαφήμισης που βασίζεται σε τεχνολογίες proximity, και χάρη στη σχετικά απλή και χαμηλού κόστους τεχνολογία που χρησιμοποιεί, αναμένεται να διογκώνεται όλο και περισσότερο τα επόμενα χρόνια.
Mobile gaming
Έρευνες έχουν δείξει ότι το mobile gaming αντιστοιχεί στο 60% της χρήσης του κινητού τηλεφώνου, συνεπώς αυτό αποτελεί εν δυνάμει «πεδίο δόξης λαμπρό» για τους διαφημιζόμενους. Παραδόξως, ακόμα η χρήση του δεν είναι επαρκής, ωστόσο είναι σίγουρο ότι θα διευρυνθεί.
*Πηγή: Digital Marketing World Forum
Δαπάνη εν κινήσει...
Το κεντρικό ερωτηματικό του mobile advertising έχει πάψει προ πολλού να είναι το «εάν» μεγάλο μέρος της digital δαπάνης θα μεταναστεύσει στην (πολύ) μικρή οθόνη και πλέον εντοπίζεται στο «πώς», «πότε» και «πού» - άλλωστε, με τη χρήση smartphones να πλησιάζει την κορυφή (και) στις μηντιακές προτιμήσεις των δυναμικών κοινών, δεν θα μπορούσε να συμβεί αλλιώς. Τα στρατηγικά ζητήματα που καλούνται να αντιμετωπίσουν οι marketers είναι ουσιαστικά δύο: πρώτον, καθώς το mobile advertising δείχνει να πριμοδοτεί τόσο την κλίμακα όσο και τα δεδομένα (scale and data), θα ενισχυθεί άραγε περαιτέρω το δυοπώλιο των δύο παγκόσμιων γιγάντων (ειδικά στο mobile video) ή τυχόν συμμαχίες εκδοτών, συνδυαζόμενες, ακόμα περισσότερο, με είσοδο των mobile operators (που διαθέτουν καίρια δεδομένα για τον χρήστη) στη αγορά θα αλλάξουν το mobile οικοσύστημα; Κατά δεύτερο λόγο, στην επιμέρους κατανομή δαπάνης, θα επικρατήσει ο «κλειστός» κόσμος των apps ή το ανοικτό Internet, δηλαδή τα mobile sites; Είναι νωρίς για να προβλέψει κανείς με ακρίβεια, εν τούτοις η κατάληξη καθίσταται κρίσιμη για ένα ακόμα λόγο: η χρήση ad blockers σε smartphones είναι ακόμα σε χαμηλά επίπεδα, προσθέτοντας έναν ακόμη λόγο για τον οποίο τα smartphones θα είναι σύντομα ακρογωνιαία επιλογή των marketers.
This summer my husband @frenchnakedchef and I went to Sifnos in Greece, a true Cycladic island you will find on the western side of the Cyclades. Sifnos is one of Greece’s “best kept secrets”. Known for its traditional Cycladic architecture, incredible secluded beaches, crystal waters, blue-domed churches spread across the countryside and charming villages with whitewashed houses
From the moment we arrived on the island at the port of Kamares it was exactly as we’d imagined every Greek Island to look like. The streets were lined with adorable outdoor cafes running along the water’s edge with an array of moored colorful fishing boats. It is here at the port that you will find everything you need to be able to plan how to get yourself around to explore the island with car and bike rentals
Bonjour mes petits dreamers, This summer my husband @frenchnakedchef and I went to Sifnos in Greece, a...
This summer my husband @frenchnakedchef and I went to Sifnos in Greece, a true Cycladic island you will find on the western side of the Cyclades. Sifnos is one of Greece’s “best kept secrets”. Known for its traditional Cycladic architecture, incredible secluded beaches, crystal waters, blue-domed churches spread across the countryside and charming villages with whitewashed houses.
From the moment we arrived on the island at the port of Kamares it was exactly as we’d imagined every Greek Island to look like. The streets were lined with adorable outdoor cafes running along the water’s edge with an array of moored colorful fishing boats. It is here at the port that you will find everything you need to be able to plan how to get yourself around to explore the island with car and bike rentals
Bonjour mes petits dreamers, After a few days in Sifnos, it was time to discover...
After a few days in Sifnos, it was time to discover another hidden Greek treasure. Serifos! Similar to Sifnos, Serifos is off the beaten tourist track and has a very relaxed vibe compared to some other Greek islands.
When we first arrived at the port of Livadi we noticed the amazing landscape of the island that remains pretty much untouched and the impressive positing of the main town Chora (Serifos Town) that is perched on the top of a steep hill. So our first day of exploring was spent making our way up that steep hill, discovering the ruins of the Venetian Castle and making our way to the top. We found ourselves standing among the remains of the old Venetian castle that was once a grand fortress built in the 13th century to protect the community from pirates
Το λανσάρισμα μίας νέας εταιρικής καμπάνιας, είναι πάντα είδηση. Πόσο μάλλον όταν η καμπάνια αυτή αφορά σε μία εταιρεία που δραστηριοποιείται στο «δύσκολο» χώρο των καπνικών προϊόντων και επιπλέον, αποτελεί μία από τις ιστορικές ελληνικές επιχειρήσεις με παρουσία 85 χρόνων
Με αυτή την αξία κατά νου ως κυρίαρχη για το corporate brand Παπαστράτος, η μεγάλη ελληνική καπνοβιομηχανία προχώρησε πρόσφατα στο λανσάρισμα της πρώτης εταιρικής της καμπάνιας στην 85χρονη ιστορία της. Υπό το μήνυμα «Αυτή είναι η στιγμή», η καμπάνια θέτει ως στόχο να μιλήσει στο ευρύ κοινό για τον τρόπο με τον οποίο η Παπαστράτος ενσαρκώνει το ρόλο της ως υπεύθυνης επιχείρησης.
Mobile Payments: Σε ανάπτυξη, ανέπαφες και συνδεδεμένες με το lifestyle
Ραγδαία ανάπτυξη γνωρίζουν σε πανευρωπαϊκό επίπεδο οι πληρωμές μέσω κινητών συσκευών, καθώς μέσα σε μία μόνο χρονιά, ο αριθμός των χρηστών έχει τριπλασιαστεί. Παράλληλα, είναι ιδιαίτερα ενδιαφέρον ότι, ο ταχύτερος ρυθμός ανάπτυξης στην υιοθέτηση υπηρεσιών mobile banking παρατηρείται στις ηλικίες 55-64.
Σύμφωνα με έρευνα της Visa του 2016 για τις ψηφιακές πληρωμές, ο αριθμός των καταναλωτών που χρησιμοποίησαν φορητή συσκευή – smartphone, tablet ή wearable – για πληρωμές έχει τριπλασιαστεί. Σε μόλις έναν χρόνο, το 54% των καταναλωτών που πήραν μέρος στην έρευνα, χρησιμοποιούν σε σταθερή βάση μία φορητή συσκευή για πληρωμές, σε σύγκριση με μόλις 18% σε αντίστοιχη έρευνα της προηγούμενης χρονιάς.
Η online έρευνα, στην οποία πήραν μέρος περισσότεροι από 36.000 καταναλωτές σε 19 χώρες, αποκαλύπτει ότι η υιοθέτηση από τους καταναλωτές ψηφιακών μεθόδων πληρωμών έχει αλλάξει δραματικά τους τελευταίους 12 μήνες. Συγκεκριμένα, πριν από ένα χρόνο, το 38% των ερωτηθέντων δήλωσαν ότι δεν είχαν χρησιμοποιήσει ποτέ στο παρελθόν φορητή συσκευή για να πληρώσουν για τις καθημερινές τους αγορές και δεν σκόπευαν να κάνουν κάτι τέτοιο. Σήμερα, αυτός ο αριθμός έχει πέσει στο 12%.
Αξίζει πάντως να αναφερθεί ότι, βασικοί αποτρεπτικοί παράγοντες για την περαιτέρω ανάπτυξη των mobile πληρωμών εξακολουθούν να είναι τα θέματα ασφαλείας. Το ποσοστό αυτό ανερχόταν το 2015 στο 62%, ενώ το 2016 παρατηρείται μία μικρή άνοδος, 65%. Επιπλέον, οι συμμετέχοντες στην έρευνα δεν βρίσκουν κάποιο εξαιρετικό λόγο να αλλάξουν τρόπο πληρωμής (55%), ενώ η έλλειψη γνώσης σε σχέση με την τεχνολογία, καταγράφεται επίσης ως αποτρεπτικός παράγοντας.
Αγορές δύο ταχυτήτων
Οι χώρες κατατάσσονται σε δύο βασικές κατηγορίες, βάσει της κυριαρχίας των πληρωμών μέσω φορητών συσκευών σε αυτές. Αυτές οι 10 χώρες χωρίζονται στις αναπτυσσόμενες αγορές, όπως η Τουρκία και η Ρουμανία, οι οποίες εκτός από παραδοσιακές μεθόδους πληρωμών υιοθετούν και νέες τεχνολογίες, και οι αναπτυγμένες αγορές, ιδιαίτερα οι Σκανδιναβικές χώρες, οι οποίες υιοθετούν νέες τεχνολογίες με διαφορετικούς ρυθμούς.
Mobile και για ακριβά προϊόντα
Ενδιαφέρον στοιχείο επίσης είναι ότι, οι χρήστες πληρωμών μέσω φορητών συσκευών υποστηρίζουν ότι νιώθουν άνετα να αγοράζουν μέσω φορητών συσκευών και ακριβά προϊόντα, εκτός από τις καθημερινές τους αγορές.
Ανεβαίνει το mobile banking
Σημαντική άνοδο καταγράφει η έρευνα επίσης στον τομέα του mobile banking- και μάλιστα σε όλες τις ηλικιακές ομάδες. Συγκεκριμένα, για πρώτη φορά, πάνω από το 50% περισσότεροι από τους μισούς Ευρωπαίους που πήραν μέρος, από όλες τις ηλικίες, κάνουν χρήση mobile banking. Οι millennials παραμένουν η πιο δραστήρια κατηγορία, ωστόσο άλλες ηλικιακές ομάδες προσαρμόζονται εξίσου γρήγορα. Χαρακτηριστικό είναι μάλιστα το γεγονός ότι, ο υψηλότερος ρυθμός ανάπτυξης σε σχέση με το 2015 καταγράφεται στο ηλικιακό γκρουπ 55-64 ετών. Σε όλη την Ευρώπη, η αύξηση της χρήσης του mobile banking δίνει τη δυνατότητα σε περισσότερους χρήστες να διαχειριστούν τα έξοδα και τις οικονομικές τους υποχρεώσεις, με το 41% να δηλώνουν ότι ελέγχουν το υπόλοιπο του λογαριασμού τους online ή μέσω κάποιας τραπεζικής εφαρμογής.
Σύνδεση με το lifestyle
Tα ευρήματα της έρευνας επιβεβαιώνουν ότι το μέλλον των ψηφιακών πληρωμών είναι εδώ, με καταναλωτές σε ολόκληρη την Ευρώπη να υιοθετούν νέους τρόπους πληρωμών. Τα smartphones και τα wearables είναι η αρχή μίας νέας τάσης, με εκατομμύρια διασυνδεμένες συσκευές να κάνουν πιο απλό και ασφαλές από ποτέ για κάποιον να πραγματοποιεί καθημερινές συναλλαγές μέσα από τη χρήση οποιασδήποτε τεχνολογίας. Όπως υπογραμμίζει ο Νίκος Καμπανόπουλος, Γενικός Διευθυντής Visa Europe για Ελλάδα, Κύπρο και Βουλγαρία, «στην Ευρώπη και συγκεκριμένα στην Αγγλία, τη Γαλλία και την Ελβετία, πραγματοποιήθηκε πρόσφατα το λανσάρισμα του Apple Pay, του Samsung Pay στην Ισπανία και του Android Pay στην Αγγλία. Επίσης, είδαμε μία νέα εποχή στις πληρωμές μέσω wearable smartwatches, βραχιολάκια, ακόμη και ρούχα. Είναι προφανές ότι αυτή η τάση θα συνεχίσει να αναπτύσσεται, δίνοντας τη δυνατότητα στους καταναλωτές να επιλέξουν τη συσκευή που ταιριάζει στο lifestyle τους».
Κυριαρχούν οι ανέπαφες
Σε πανευρωπαϊκό επίπεδο, σε όλες τις ηλικιακές ομάδες, οι ανέπαφες πληρωμές είναι πλέον ο κανόνας. Συγκεκριμένα, σε ολόκληρη την Ευρώπη, οι χρήστες καρτών ανέπαφων συναλλαγών είναι περισσότερο πρόθυμοι να υιοθετήσουν νέες μεθόδους πληρωμών συγκριτικά με αυτούς που δεν χρησιμοποιούν αντίστοιχες κάρτες. Η έρευνα υπογραμμίζει, επίσης, ότι οι χρήστες καρτών ανέπαφων συναλλαγών δείχνουν μεγαλύτερο ενδιαφέρον για τη χρήση φορητών συσκευών ως μέθοδο πληρωμής σε ένα κατάστημα (52% χρήστες καρτών ανέπαφων συναλλαγών σε σύγκριση με 32% με μη χρήστες), για αγορές μέσω εφαρμογών (49% σε σύγκριση με 31%) ή στη χρήση φορητών συσκευών για να πληρώσουν για ένα γεύμα (50% σε σύγκριση με 30%). Όπως λέει ο Ν. Καμπανόπουλος, «η αύξηση της χρήσης καρτών ανέπαφων συναλλαγών είχε σημαντικό αντίκτυπο στην εξοικείωση των καταναλωτών με τις ψηφιακές πληρωμές, ανεξαρτήτως ηλικίας».
H ταυτότητα της έρευνας
Ως χρήστης πληρωμών μέσω φορητών συσκευών ορίζεται κάποιος που χρησιμοποιεί το κινητό του τηλέφωνο, το tablet του ή το wearable του για να διαχειριστεί τα χρήματα του ή να πραγματοποιήσει πληρωμές αυτοπροσώπως, online ή μέσω κάποιας εφαρμογής. Η Visa εξουσιοδότησε την Populus για την πραγματοποίηση της έρευνας Ψηφιακών Πληρωμών. H έρευνα πραγματοποιήθηκε μεταξύ Αυγούστου και Σεπτεμβρίου 2016 σε 19 χώρες: Αυστρία, Βέλγιο, Δανία, Φινλανδία, Γαλλία, Γερμανία, Ιρλανδία, Ισραήλ, Ιταλία, Ολλανδία, Νορβηγία, Πολωνία, Ρουμανία, Σλοβενία, Ισπανία, Σουηδία, Ελβετία, Τουρκία και Ηνωμένο Βασίλειο. Το συνολικό μέγεθος του δείγματος ήταν 36.843 καταναλωτές, με σχεδόν 2.000 ερωτηθέντες ανά χώρα.
Χρήστος Γεωργακόπουλος, Συνιδρυτής, Ntynomai.gr
Επιβεβλημένη η ραγδαία προσαρμογή μας στη mobile πραγματικότητα
Οι κινητές συσκευές αντικαθιστούν τα παραδοσιακά κανάλια στην κάλυψη αρκετών αναγκών του καταναλωτή, με πολύ ταχύτερους ρυθμούς απ’ όσο μπορούμε να πιστέψουμε. Για όλους τους επαγγελματίες που δραστηριοποιούνται στο λιανεμπόριο -και ιδιαίτερα στην ψηφιακή του μορφή- χρειάζεται διαρκής επαγρύπνηση, επιμόρφωση, αλλά και παρακολούθηση των βασικών δεικτών κάθε επιχείρησης που δείχνουν τη συμμετοχή των κινητών συσκευών στην αλληλεπίδραση των καταναλωτών με την επιχείρηση.
Η χρήση φορητών συσκευών για πληρωμές, είναι μόνο η κορυφή του παγόβουνου. Για να έχει φτάσει ο καταναλωτής σε αυτό το στάδιο ωρίμανσης, σημαίνει ότι τα κινητά έχουν γίνει το βασικό μέσο για την πραγματοποίηση των βημάτων που προηγούνται της πώλησης, όπως η ενημέρωση, η αναζήτηση, η σύγκριση, αλλά και ότι θα κυριαρχήσουν και στα βήματα που ακολουθούν, όπως η υποστήριξη μετά την πώληση. Εξαιρετικά σημαντικό και επιβεβλημένης προσοχής είναι το σημείο που αφορά στην ηλικιακή κατανομή, αφού το κοινό 55-64 ετών, εμφανίζει τον υψηλότερο ρυθμό ανάπτυξης, αντίθετα στην κοινή πεποίθηση όπως αυτή θα εκφραζόταν πριν από μερικά χρόνια.
Ποιος θα περίμενε για παράδειγμα, η «γιαγιά» να έχει smartphone και να πληρώνει ηλεκτρονικά; Η πραγματικότητα ξεπερνά τη φαντασία μας και μας αναγκάζει να επανακαθορίσουμε τη στρατηγική μας. Ειδικότερα για το ηλεκτρονικό εμπόριο, πολλοί παίκτες βρίσκονται πολύ πιο πίσω απ’ ό, τι θα έπρεπε με βάση την τρέχουσα mobile πραγματικότητα. Η εξέλιξη και προσαρμογή τους θα πρέπει να είναι ραγδαία, αλλιώς κινδυνεύουν να μείνουν τελείως εκτός παιχνιδιού. Marketing Week (T.
A magnitude 6.6 earthquake levelled an historic town in central-northern Italy on Sunday, destroying two iconic churches and shattering part of a mountain.
Update 2 November 2016: We've updated the text to clarify that the drone footage shows the Italian town of Armatrice, not Norcia
Τα συναισθήματα επηρεάζουν όλο το φάσμα των αποφάσεών μας, από τις απλούστερες καθημερινές επιλογές, έως τις μεγαλύτερες αποφάσεις της ζωής μας. Από το φάσμα αυτό
Τα συναισθήματα επηρεάζουν όλο το φάσμα των αποφάσεών μας, από τις απλούστερες καθημερινές επιλογές, έως τις μεγαλύτερες αποφάσεις της ζωής μας. Από το φάσμα αυτό φυσικά δεν εξαιρούνται οι αποφάσεις για τις καταναλωτικές επιλογές μας. Τα συναισθήματα που εκφράζονται μέσα από τη διαφήμιση, το χαρακτήρα και το αφήγημα ενός brand συγκροτούν τις νοητικές μας αναπαραστάσεις γύρω από αυτό και αποτελούν τη βάση των προτιμήσεών μας και της αγοραστικής μας συμπεριφοράς.
Οι περισσότεροι άνθρωποι πιστεύουν ότι οι αγορές που κάνουν, είναι αποτέλεσμα λογικής ανάλυσης των διαθέσιμων επιλογών. Στην πραγματικότητα, ωστόσο, τα συναισθήματα ασκούν μεγάλη επιρροή στις επιλογές αυτές και μάλιστα σε πολλές περιπτώσεις είναι αυτά που καθορίζουν τις αποφάσεις μας.
Η ισχυρή επιρροή του συναισθήματος στην καταναλωτική συμπεριφορά αποτυπώνεται ξεκάθαρα σε μία μεγάλη σειρά ερευνών:
- Η Λειτουργική Απεικόνιση Μαγνητικού Συντονισμού (νευροαπεικόνιση, FMRI) δείχνει ότι, όταν αξιολογούν αγαθά, οι άνθρωποι χρησιμοποιούν κυρίως τα τμήματα του εγκεφάλου όπου εδρεύουν τα συναισθήματα (προσωπικά συναισθήματα και εμπειρίες) και λιγότερο αυτά που επεξεργάζονται λογικά τις πληροφορίες (χαρακτηριστικά του προϊόντος, δεδομένα)
- Έρευνες του κλάδου διαφήμισης αποκαλύπτουν ότι η συναισθηματική ανταπόκριση σε ένα διαφημιστικό spot έχει πολύ μεγαλύτερη επιρροή στην πρόθεση ενός καταναλωτή να αγοράσει ένα προϊόν, απ’ ότι το λογικό περιεχόμενο του – σε αναλογία 3 προς 1 στις τηλεοπτικές διαφημίσεις και 2 προς 1 στις έντυπες.
- Έρευνες που έγιναν από το Advertising Research Foundation συμπέραναν ότι το συναίσθημα της «αρεστότητας» είναι το μέτρο που προβλέπει καλύτερα εάν μία διαφήμιση θα αυξήσει τις πωλήσεις ενός προϊόντος.
- Μελέτες έχουν δείξει, ότι τα θετικά συναισθήματα απέναντι σε ένα brand έχουν πολύ μεγαλύτερη επιρροή στην αφοσίωση των καταναλωτών απ’ ότι η εμπιστοσύνη και άλλες λογικές κρίσεις που βασίζονται στα χαρακτηριστικά του προϊόντος.
Τα συναισθήματα είναι ο πρωταρχικός λόγος που οι καταναλωτές προτιμούν επώνυμα προϊόντα. Αν μη τι άλλο, πολλά από τα προϊόντα που αγοράζουμε είναι διαθέσιμα σε χαμηλότερες τιμές με κάποια σχετικά άγνωστη ετικέτα ή –ιδιαίτερα στα super markets- με ιδιωτικές ετικέτες της κάθε αλυσίδας. Γιατί συχνά αποφασίζουμε να πληρώσουμε περισσότερα για να αποκτήσουμε ένα επώνυμο προϊόν;
Ένα ευρέως διαφημιζόμενο προϊόν έχει δύναμη στην αγορά, διότι δημιουργεί μία συναισθηματική σύνδεση προς τον καταναλωτή. Ένα brand δεν είναι τίποτα περισσότερο από μία νοητική αναπαράσταση του προϊόντος στο μυαλό του καταναλωτή.
Εάν η αναπαράσταση αυτή απαρτίζεται μόνο από τα χαρακτηριστικά, τις ιδιότητες του προϊόντος και άλλες λογικές πληροφορίες, δεν υπάρχουν συναισθηματικές συνδέσεις για να επηρεάσουν την προτίμηση του καταναλωτή και να τον ωθήσουν σε δράση. Όσο πιο πλούσιο είναι το συναισθηματικό περιεχόμενο της νοητικής αναπαράστασης ενός brand, τόσο πιο πιθανό είναι ο καταναλωτής να γίνει αφοσιωμένος χρήστης του.
Είναι εύκολο να επικοινωνήσουμε το συναίσθημα μέσα από μία έντυπη διαφήμιση ή ένα τηλεοπτικό spot, αλλά υπάρχουν και άλλα σημαντικά συστατικά ενός brand που έχουν συναισθηματικές διαστάσεις. Για παράδειγμα:
Οι νοητικές αναπαραστάσεις ενός brand (π.χ δύναμη, πλούτος, ευφυία) συμπεριλαμβάνουν την προσωπικότητά του. Οι έρευνες αποκαλύπτουν ότι οι καταναλωτές εκλαμβάνουν στα brands τους ίδιους τύπους χαρακτηριστικών προσωπικότητας που αναγνωρίζουν και στους άλλους ανθρώπους. Και ακριβώς όπως με τους ανθρώπους, έλκονται περισσότερο από κάποιους τύπους προσωπικότητας απ’ ότι από άλλους –έλξη που βασίζεται στο συναίσθημα και όχι σε λογικές διεργασίες.
Η προσωπικότητα ενός brand επικοινωνείται από τους μαρκετίστες μέσω της συσκευασίας, οπτικών αφηγήσεων και το είδος των λέξεων που χρησιμοποιούν για να το περιγράψουν.
Άλλος ένας θεμέλιος λίθος για τα συναισθήματα που φέρει ένα brand μπορεί να βρεθεί στο «αφήγημά» του – την ιστορία που επικοινωνεί το «ποιός» είναι, τι σημαίνει για τον καταναλωτή και γιατί ο καταναλωτής πρέπει να νοιαστεί.
Για τον καταναλωτή, το πιο σημαντικό χαρακτηριστικό του συναισθήματος είναι ότι μας ωθεί σε δράση. Ο φόβος μας ωθεί να επιλέξουμε ανάμεσα σε μία αντίδραση μάχης ή φυγής. Στις καθημερινές μας συναναστροφές, η κοινωνική ανασφάλεια –για παράδειγμα- μπορεί να μας ωθήσει να αγοράσουμε το τελευταίο μοντέλο ενός ακριβού smartphone ή ένα επώνυμο ρούχο με τιμή πολύ έξω από τον προϋπολογισμό μας, προκειμένου να υποστηρίξουμε μία θετική αίσθηση της κοινωνικής μας ταυτότητάς.
Μέσα στα χρόνια οι μαρκετίστες έχουν αναπτύξει διάφορες θεωρίες σχετικά με το γιατί οι καταναλωτές αγοράζουν. Οι περισσότερες από αυτές λανθάνουν, βλέποντας τον καταναλωτή μέσα από το πρίσμα του προϊόντος. Οι μαρκετίστες ξεκινούν με τα χαρακτηριστικά και τα οφέλη ενός προϊόντος και κάνουν έρευνες αγοράς για να βρουν κίνητρα και ανάγκες που του ταιριάζουν.
Πιο πρόσφατα εταιρίες internet και digital media πρόσθεσαν άλλο ένα στρώμα υποθέσεων, στην προσπάθειά τους να εξηγήσουν και να προβλέψουν την καταναλωτική συμπεριφορά. Η προσέγγισή τους βλέπει τον καταναλωτή μέσα από το πρίσμα της ψηφιακής τεχνολογίας. Ωστόσο, παρερμηνεύουν στοιχείασχετικά με τη δραστηριότητα των online χρηστών, θεωρώντας ότι παρέχουν μία έγκυρη εικόνα των διεργασιών λήψης αποφάσεων του καταναλωτή.
Η ουσία είναι η εξής: Οι καταναλωτές δεν έχουν «Παβλοφική» ανταπόκριση στα προϊόντα και τα προγράμματα προώθησής τους. Ούτε τα θεμελιώδη της καταναλωτικής συμπεριφοράς μεταβάλλονται ανάλογα με την τελευταία καινοτομία στην τεχνολογία.
Η κατανόηση της αγοραστικής συμπεριφοράς του καταναλωτή πρέπει να βασίζεται στη γνώση του ανθρώπινου συναισθήματος και να περιλαμβάνει την ύψιστης σημασίας επιρροή που τα συναισθήματα ασκούν στη λήψη αποφάσεων.
Wonders of Engineering. 841,846 likes · 67,159 talking about this. Connect yourself to this page to get the interesting updates of Engineering & Technology.
