Gabe Digital

Anotações, fichamentos e algumas ideias para meu futuro artigo da cadeira de Produção Publicitária em Meios Digitais do curso de Publicidade e Propaganda da UFC.

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Fichamento do texto "Landing Pages", de Maria Beatriz Vaccari | Por Gabriel Monteiro

O texto já me deixou intrigado por ser bem atual (como o texto passado, e isso é muito importante nessa cadeira: textos teóricos mais antigos e textos de exemplo mais atuais se complementam), trazendo exemplos bem práticos e atuais. Constatei algo que já havia percebido, mas que ainda não tinha lido mais sobre o assunto em textos técnicos e específicos: as landing pages estão dominando o Marketing digital. São basicamente páginas de coletas de dados dos consumidores (e possíveis consumidores, sendo esse um dos grandes potenciais da ferramenta) que oferecem em troca um produto ou um serviço, e que convertem isso para um consumo num futuro que pode ser bem próximo. O que achei mais legal é que isso pode ser feito a preços bem acessíveis e que em geral as páginas são feitas de forma inclusiva, para um bom e rápido carregamento em regiões onde a conexão não é das melhores. Apesar de sabermos, claro, que no fim das contas isso é basicamente uma forma de conquistar e influenciar consumidores das mais diversas classes sociais e particularidades regionais, culturais e socioeconômicas. Mas já que é para vender, que esse consumo seja mais inclusivo, não é mesmo? Visto que o número de smartphones já supera o de computadores, como diz o texto.

O exemplo da Boticário foi bem nítido para mim, visto que minha mãe participou dessa promoção e chamou as amigas do trabalho dela para participarem. Só aí, em um dia, já foram dados coletados de mais de 20 clientes e potenciais clientes, num espaço de pouquíssimos metros quadrados. O mais interessante é que lembro da minha mãe comentar que muitas das amigas dela ficaram com preguiça de ir buscar o produto que ganharam, devido a localidade das lojas (já que as lojas mais perto de algumas pessoas já tinham seus produtos esgotados, o que é bom por um lado - significa que a promoção estava dando resultados - mas é ruim por outro, visto que essa é uma questão que precisa ser melhor avaliada tanto pela Boticário como pela empresa que criou a landing page). Eu mesmp já participei de uma promoção da Quem Disse Berenice em 2015, que é também da linha de cosméticos. Lembro que eu e meus amigos também fomos atrás de CPFs e dados de cadastro de outras pessoas que não se interessavam no produto para pegarmos mais para nós (ops!). Isso só prova como essa ferramenta de marketing realmente dá resultados e articula os clientes. Mas um dos reflexos da nossa geração e da era virtual (que percebi durante a leitura do texto) é a inerente preguiça dos usuários. De fato, tudo tem que ser pensado visando a eliminação da dispersão e a praticidade e rapidez da navegação e principalmente do processo de cadastramento, visto a velocidade de informações na web e dos processos de navegação. Como diz o texto, um simples botão de iniciamento do cadastro logo no e-mail já alavanca o resultado de conversões. Como diz o texto Free, de Chris Anderson, estamos na era do Grátis, e as landing pages são um exemplo atual e muito nítido disso. Os produtos "grátis" são fornecidos em troca de dados, dados esses que já percebemos estarem cada vez mais valiosos com o passar do tempo. Não vai demorar muito para que eles virem totalmente a moeda de troca nos tempos do marketing digital.

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Fichamento do texto "Os anúncios do futuro" da Superinteressante Portugal | Por Gabriel Monteiro

Quando comecei a ler o texto, achei que fosse de uma edição antiga, por conta da estética e principalmente por ele começar imaginando se a publicidade irá conseguir bolar artimanhas para cativar o consumidor na era digital. É que pra mim é tão certo que a publicidade faz isso, que nem seria necessário se questionar. Ele fala da mídia personalizada (anúncios e produtos midiátocos que chegam ao consumidor de forma personalizada, baseando-se em sua personalidade e em seus hábitos de consumo) como uma possível alternativa, quando na verdade ela já é bastante utilizada. O texto também diz que serão necessários computadores inteligentes que armazenem grandes dados e que aprendam com eles, quando para mim isso já acontece com facilidade em empresas que trabalham fortemente com a publicidade online, como é o caso da Google. As grandes empresas que estão na realidade virtual armazenam nossos dados a toda hora e com bastante facilidade, principalmente com o advento e apoio das redes sociais. Seus dados são utilizados para as mais diversas finalidades: mandar e-mails promocionais, filtrar os anúncios de banner online em sites e redes sociais que visitamos, mostrar ofertas especiais a cada visita, etc.

Já que o texto é da revista Superinteressante de Portugal, esse fato curioso me fez pensar "será que lá na Europa a publicidade online não é tão articulada assim como ocorre aqui e em outros países mais influenciados pela cultura, economia e publicidade norte-americanas?". E é possível que sim, visto que na Europa a cultura é outra, apesar de que existem as mesmas redes sociais e as mesmas empresas gigantes por trás dessa publicidade. De qualquer forma, é pertinente o questionamento acerca do limite de privacidade da publicidade na internet, da forma como as empresas coletam dados e os utilizam de forma que muitos podem considerar invasiva. E esse é um tema bem recorrente. Acredito que, como o próprio texto fala, a publicidade precisa urgentemente definir esse limite antes que a ordem venha dos Estados. Por fim, a reportagem mostra formas interessantes de reinvenção dos meios tradicionais de comunicação, com o exemplo dos anúncios em revistas (sempre criativos, nostálgicos e muitas vezes minimalistas), as mudanças na TV (com a essencial interatividade com o público online) e no rádio (que eu nem sabia que já tinha essa interação online com o público). Deu pra perceber de cara o porquê de termos lido esse anúncio, visto que é um tema bastante recorrente e que será ótimo para ser debatido em sala na próxima aula.

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Fichamento do texto Free (Capítulo I) de Chris Anderson | Por Gabriel Monteiro Chris Aderson é um físico e escritor britânico/estadunidense que já trabalhou também como editor em revistas científicas e tornou-se um autor renomado principalmente com suas obras A Cauda Longa e Free. Em Free, o autor aborda a gratuidade das empresas na internet, tema que a maioria de nós (eu, pelo menos) nunca havia reparado, como o próprio Anderson diz ao afirmar que a nossa geração nem pára pra pensar nesse novo Grátis. Como ele explica, antigamente o Grátis era uma técnica de isca que fisgava (e fisga, pois essa técnica ainda é bastante eficiente na atualidade) o cliente. Através de um produto ou serviço gratuito, o consumidor percebe que precisa comprar algo complementar, que na maioria das vezes é necessário para o completo consumo do produto, como ele exemplifica com a história da gelatina e da gilete.

Costuma-se pensar que é difícil lucrar na internet, já  que quase tudo é grátis. Entretanto, com os custos de produção e distribuição reduzidos a praticamente zero, a internet se mostra um ótimo espaço de lucro para as empresas, que encontram diversas formas de faturar. Um dos exemplos é a Monty Python, que o autor cita no início do texto: a empresa utilizou a internet (mais especificamente o YouTube) a seu favor e conseguiu retomar seu lucro. A maioria das empresas oferece serviços extras e premiums aos serviços básicos gratuitos, buscando conquistar consumidores de fato, sendo essa uma das principais formas de lucro em cima do Grátis. Não sei se o autor cita nos capítulos posteriores, mas atualmente outra forma de se lucrar na rede é através da publicidade e principalmente do comércio de dados (dados de usuários que são vendidos por sites, redes sociais e lojas a empresas). Foi uma ótima leitura e um texto bem interessante, como já esperava de Chris Anderson, que em A Cauda Longa tem uma interessante perspectiva do mercado de nicho e faz uma previsão do boom dos serviços de steaming na contemporaneidade.

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Fichamento do texto “A Cauda Longa”, de Chris Anderson (capítulos I e V) | Por Gabriel Monteiro

Chris Anderson (físico e escritor estadunidense/britânico) já começa falando de como o que não é popular pode acabar chegando, por boca a boca e por influências virtuais, ao popular. Após relatar algumas problemáticas do mercado varejista, como a dificuldade de se atingir os públicos locais e a própria incapacidade física de se difundir os produtos culturais pelos meios de distribuição e comunicação, Chris apresenta o próprio conceito da cauda longa, através da análise de gráficos das vendas da Rhapsody. A cauda longa é basicamente aquilo que não está nos hits e nem nos best-sellers, mas que por sua vasta quantidade (e que muitas vezes acaba ganhando na qualidade), mesmo multiplicada por pequenas vendas, acaba alcançando (ou quase) as vendas dos grandes produtos culturais da massa. O vaporwave*, por exemplo, é um gênero musical e estético que claramente está na cauda longa, visto que seu propósito anti-capitalista está não se comercializar as músicas, mas sim distribuí-las na internet, ou em canais como o Bandcamp, em que se pode fazer uma doação aos produtores. É claro que a maioria do que se encontra na cauda longa não possui esse propósito, mas como o próprio autor fala ao longo do texto, muitos dos produtores não visam o lucro, mas sim o reconhecimento e deixar sua marca no mundo, de alguma forma. E o vaporwave é basicamente isso (ou era, ja que foi apropriado pela MTV, perdendo completamente seu sentido, e é este o tema da minha pesquisa). Quando se tira os olhos do que o autor chama de ilhas de hits no oceano da cultura, percebe-se uma maioria oculta que pode nos mostrar incríveis produções alternativas, como é o caso do vaporwave.

*  O vaporwave é, além de um gênero musical, um movimento artístico que surgiu na internet no início da década de 2010 e que possui uma estética característica, tomando como referência o retrô dos anos 80 e 90, as esculturas neoclássicas, o vídeo-game e a publicidade americana e japonesa pós-moderna. Musicalmente, inspira-se na música comercial, como o lounge, jazz suave e até mesmo a música de elevador, além de samples de música pop, de comerciais ou de computadores dos anos 90. O propósito disso tudo é unir a nostalgia à tecnologia, numa crítica ao consumismo capitalista e à indústria cultural.

A partir do capítulo V, passei a me interessar mais ainda pelo texto. Ao exemplificar os processos Pro-Am (produções concebidas pelo trabalho de profissionais e amadores) através dos exemplos da astronomia, Chris chega ao ponto crucial: a democatrização dos meios de produção. Esse foi um dos pontos em que eu logo fiz a correlação com meu objeto de estudo. Através da acessibilidade às ferramentas, como editores de fotos, vídeos e músicas, além de microfones e câmeras, qualquer pessoa com talento e/ou vontade pode criar produtos culturais na atualidade. Um dos maiores nomes do vaporwave é a Ramona Xavier, que trabalha por pseudônimos artísticos, sendo os mais famosos Vektroid e Macintosh Plus. Ramona passou a produzir suas músicas sem muitos aparatos tecnológicos, independentemente, e passou a publicá-losno Bandcamp, assim como vários outros artistas vaporwave, conseguindo dessa forma a visibilidade que queriam, graças à difusão virtual. Trata-se da mudança do consumismo para o producionismo participativo, de acordo com Doe Searls. No producionismo os consumidores passam a produzir culturalmente (devido à evolução na democratização das ferramentas) e, no caso do vaporwave, a cauda passa a criticar a própria cabeça da curva, que no caso são os produtos culturais de massa. Em seguida, Chris traz o exemplo da revolucionária Wikipedia, que mudou o conceito da própria enciclopédia, agora livre, mais acessível e que conta com a produção coletiva de milhares de internautas, funcionando como um organismo vivo, que está sempre em manutenção e sempre evoluindo. A lógica da Wikipedia é olhar pelo macro, e não pelo micro, visto que ela trabalha com probabilidades (de se achar uma informação verídica) e que não deve ser vista como a única fonte de conhecimento na hora de se fazer uma pesquisa. O autor cita ainda as Creatives Commons, e a primeira vez que tive contato com o termo foi quando fui ter uma conversa com uma das duas pessoas que estão me orientando, e de cara, ao falar do vaporwave, a professora me indicou pesquisar sobre isso. Ao terminar o texto, ficou na minha cabeça uma crítica: deve-se lembrar que tudo o que estamos discutindo ainda se refere a um número relativamente pequeno de pessoas, pois o acesso à internet e aos meios de produção, por mais facilitados que sejam, não é tão abrangente assim. Muitos sequer tem acesso a um computador, o que pode parecer espantoso para nós, estudantes acadêmicos. De qualquer forma, já demos grandes passos na democratização da produção, apesar de que a produção alternativa não se mantém tão fácil assim no mercado como pode parecer. Entretanto, creio que ao longo dos anos esse acesso, essa democratização e, consequentemente, essa revolução da produção pela qual estamos passando se desenvolverão cada vez mais.

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