Sensory branding, el poder de la sinestesia.
Antes de mostrar y hablar de marcas que utilizan esta forma de marketing tenemos que definir que es sensory branding.
¿Entonces que es sensory branding o branding sensorial?
Este es una forma de marketing en la cual se utilizan los sentidos donde se llega al consumidor por medio de música,olores, colores,etc. Algunos estudios han identificado que los sentidos auditivos y olfativos, han influido en la compra que los colores, formas, etc. Por ello cuando un olor nos lleva a un echo importante de nuestro pasado nos conectamos fácilmente que con este lugar .
¿Como podemos utilizar esto para generar recordación del producto o marca?
Al utilizar un olor, un sonido especifico en local o en el producto, podemos generar una conexión significativa con el consumidor, un ejemplo es McDonals,una marca que creo su propio olor a barbacoa, el cual, cuando entras sólo por esa ensalada o ese helado, te genera esas ganas por una hamburguesa que cuando sin darte cuenta estas sentado comiéndotela.
Y que tal si hablamos de la parte auditiva, que podemos como marca ser mas estrategas; sabemos o conocemos que desde que estamos en la vientre de nuestra madre somos capaces de percibir diferentes sonidos. Por lo que los niños son futuros amantes de las marcas ,cuando escuchan un slogan,un jingle o incluso un comercial, podrán ya ser parte de ellos que al crecer son su top of heart, incluso parte de la familia.