SumaPM - Suchmaschinen-Projektmanagement

Blog für das SEO PM-Tool von Dominik Belca Follow @deneano

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Perfekte EMails für Linktausch

Nachdem es in den letzten beiden Wochen etwas ruhiger in diesem Blog geworden ist, möchte ich heute mal ein kleines Update vom Maschinendeck einschieben. Wie ich in meinem vorherigen Post beschrieben hatte, arbeiten wir derzeit am Linktausch-Modul des SumaPM. Für die Kommunikation zwischen den Linktauschpartnern setzen wir voll auf EMails. Dafür hat es sich übrigens sehr bewährt, die Texte für die EMails in einer Textverarbeitung zu schreiben, dann alles einmal beiseitezulegen und eine Woche später noch mal durchzulesen. Wenn man die eigenen E-Mail-Texte dann nicht mehr auf Anhieb versteht, lohnt sich wohl eine Überarbeitung. Und genau das erledige ich gerade. Ich halte EMail - allen Unkenrufen zum Trotz - auch heute noch für das wichtigste Mittel um einen Dienst am Laufen zu halten. Damit das auch funktioniert, müssen allerdings alle aus den verschickten Mails schlau werden. Was den Versand angeht, werden wir den Service von Sendgrid.com nutzen. Sendgrid bietet eine tolle Plattform für den zuverlässigen Versand von Statusmails an und unterstützt technisch zahlreiche vertrauensbildende Maßnahmen, unter anderem DKIM, domain keys, SPF. Damit können wir EMails versenden, die im Posteingang einfach toll aussehen, da Bilder direkt angezeigt werden. Darüber hinaus klappt der Versand über Sendgrid unserer Erfahrung nach sehr schnell und zuverlässig - insgesamt also beste Voraussetzungen für eine erfolgreiche Abwicklung des Linktauschs.

Ein letzter Punkt den ich noch erwähnen möchte, sind die fummeligen Experimente die notwendig sind, um ansprechende HTML-EMails zu verschicken. Technisch ist die Erstellung für Programmierer ein Kinderspiel, allein die Anzeige in den unterschiedlichen Mail-Programmen und Webmail-Oberflächen kann einen in den Wahnsinn treiben - hier sind geradezu mittelalterliche Techniken gefragt. Wer sich mit diesem Thema beschäftigt, findet hier sehr hilfreiche Informationen zu diesem Thema.

Wenn diese Funktionen all rund laufen, werden wir Beta-Einladungen verteilen. Dazu hier später mehr!

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So funktioniert bequemer Linktausch

Linktausch ist eine der ältesten SEO-Techniken überhaupt. Obwohl von Google durchaus kritisch beäugt, ist ein Linktausch letztlich immer eine Möglichkeit an gute Links zu kommen.

Dafür ist natürlich immer der Nutzen für den Besucher zu beachten. Werden künstliche Inhalte auf extra dafür erstellten Seiten verlinkt, bringt mir das als Besucher gar nichts, das sind dann eher die Seiten über die man sich ärgert.

Aber ein weiterführender Link zum eigenen Thema stiftet Nutzen für die eigenen Besucher der so immer tiefer in ein Thema eindringen kann. Das ist im Interesse aller Nutzer und damit auch im Interesse von Suchmaschinen.

Solche Links sind natürlich nicht immer einfach zu finden. Man surft ja doch in einem sehr kleinen Ausschnitt des Internets und das man dabei alle interessanten Seiten zu einem bestimmten Thema kennt dürfte unwahrscheinlich sein. Deswegen drehen wir den Spieß einfach um.

Sich finden lassen

Wie bereits in früheren Posts angekündigt arbeiten wir derzeit an einer Software, die die Routinearbeiten bei SEO-Projekten vereinfacht, unter anderem auch der Linktausch.

Die Idee ist, ein Widget in die eigenen Seiten einzubinden und damit auf die das eigene Interesse an einem Linktausch aufmerksam zu machen. Nach einem Klick gelangt der Interessent dann zu einem Formular und kann sein Angebot machen. Alle weiteren Abwicklungsschritte laufen dann über das Tool und entlasten so den Posteingang deutlich. Wer kann schon den Status von zig Linktauschanfragen manuell nachhalten.

Dieses Problem löst unser SumaPM mit einem Prozess der ungefähr so aussieht wie auf dem Diagramm dargestellt.

Fertig ist die Software noch nicht, wir werden aber bald Beta-Tester einladen können. Das veröffentlichen wir dann natürlich rechtzeitig hier.

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Analyse der Verlinkung auf einer Site für Suchmaschinenoptimierung

Diesen Text habe ich früher auf einem meiner Portale veröffentlicht - er ist inzwischen dort nicht mehr online, deswegen veröffentliche ich ihn hier nochmal neu.

Verlinkung der Seiten - Pagerank

Eine der wesentlichen Techniken für die Auswahl inhaltlich passender Seiten  aus dem Index der Suchmaschinen ist die Auswertung der Linkstrukturen des Internets und die Berücksichtigung der daraus gewonnenen Strukturinformationen. Dies ist die Ursache dafür, dass die Verlinkung der Domains untereinander auch für die Suchmaschinenoptimierung von entscheidender Bedeutung ist. Die Eigenschaften der ersten Version der Suchmaschine Google beschreiben die Entwickler Brin und Page in einem ausführlichen Dokument [Anatomy of Search Engines]. Sie erläutern darin die Eigenschaften der ersten Version der Spider-, Indizierungs- und Suchtechnologie. Dabei ist die von Google unter der Bezeichnung Pagerank eingeführte gewichtete Berücksichtigung der Linkstrukturen zwischen unterschiedlichen Domainen bereits enthalten.

Pagerank – Berechnung

Das Konzept des Pageranks ist von Lawrence Page und Sergey Brin als Erweiterung des Konzeptes der reinen Link-Popularität, bei dem nur die Vermittlung von Relevanz durch eingehende Links berücksichtigt wird,  entwickelt worden. Es erweitert das Konzept der Bedeutsamkeitsvermittlung durch eingehende Links auf eine Seite um die Berücksichtigung der Bedeutsamkeit der Seite, von welcher der Link ausgeht. Damit soll die künstliche Erzeugung von Bedeutsamkeit durch eingehende Links von automatisch erzeugten Linkseiten verhindert werden.

Die in der Abbildung gezeigte Formel dient der Berechnung des Pageranks. Dabei stellt PR(A) den Pagerank der Seite A dar, den diese von den auf sie verweisenden Seiten übertragen bekommt. D ist ein Dämpfungsfaktor, der das Verhalten eines Benutzers in die Betrachtung einbeziehen soll. Diesem liegt die Annahme zugrunde, dass eine Person, welche unmotiviert auf einen zufällig gewählten Link aus der aktuellen Seite klickt, nach einer gewissen Anzahl von Aufrufen aufhört, weitere Seiten aufzurufen. C steht für die Anzahl der Links, die von der jeweiligen verlinkenden Seite ausgehen. Page gibt als Wert für D 0,85 an, erwähnt aber auch die Steuerungsmöglichkeit mittels dynamischer Zuweisung des Dämpfungsfaktors nach uns unbekannten Kriterien. Es lässt sich anhand der von Google bei der Suche nach der Anzahl eingehender Links ausgegebenen Ergebnissen zeigen, dass Google noch weitere Bewertungen der eingehenden Links vornimmt. So werden in der Regel nur solche Seiten als verlinkend angezeigt, bei der die Google-Toolbar einen Pagerank von 4 oder höher anzeigt. Ebenso ist seit etwa Mitte des Jahres 2004 zu beobachten, dass sich die Positionierung der Seiten sich nicht mehr grundsätzlich analog zum Pagerank dieser Seiten verhält,  und vielmehr die Pagerank-Werte dieser Seiten teils um mehrere Stufen springen.

Im Jahr 2011 ist aber auch klar, dass der Wert des in der Toolbar angezeigtem Pageranks nichts mit dem für das Ranking von Google heran gezogenen Pagerank zu tun hat, es sollte also kein besonderes Gewicht auf "die Verlängerung des Balkens" gelegt werden. Statt dessen sollte viel Gewicht auf eigenem Content liegen.

Einfluss der externen Verlinkung

Generell ist externe Verlinkung für die Suchmaschinenoptimierung essentiell. Sites ohne eingehende externe Links können nicht von den Spidern der Suchmaschinen gefunden werden und werden somit auch nicht in den Index aufgenommen. Die von Google wie auch von vielen anderen Suchmaschinen angebotene Funktion zur Anmeldung neuer Seiten ist kein Ersatz für externe Verlinkung, da bei Google der Pagerank in den Rang der Suchergebnisse einfliesst. Andere Suchmaschinen verwenden eng verwandte Techniken, die denselben Effekt haben. Sofern Google einen externen Link nicht nach geheimen Kriterien als unlauter einstuft, erfolgt die Aufnahme in die Liste der linkenden Seite. Die genauen Kriterien sind auch hier unbekannt. Man kann aber anhand der Seiten, die Google bei einer Suche nach verlinkenden Seiten anzeigt, grobe Anhaltspunkte ermitteln. Seiten mit ähnlichen Themen werden offenbar bevorzugt.

Einfluss der internen Verlinkung

Die interne Verlinkung hat massive Auswirkungen auf die Rangbildung. Durch geschickte Strukturierung der internen Linkstruktur einer Site kann gezielt ein Schwerpunkt hinsichtlich des internen Pageranks gelegt werden.

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SEO-Basics: Ein Überblick

Suchmaschinenoptimierung ist ein Prozess, bei dem HTML-Seiten so verändert werden, dass Suchmaschinen diese optimal auswerten können und dadurch bei passenden Suchbegriffen weit vorne in den Ergebnislisten aufführen.

Fehlerbeseitigung in den Webseiten

Der erste Schritt besteht in der Beseitigung eventueller Fehler. Da Suchmaschinen den Quelltext der Seiten auswerten, um an die Informationen zu gelangen, muss der Quelltext so fehlerfrei sein, dass es nicht zu Missverständnissen kommt oder im Extremfall gar nichts auswertbares vorgefunden wird. Dieser Schritt lässt sich mit so genannten Validatoren erledigen.

Optimale Suchbegriffe sind die Vorraussetzung für Suchmaschinenoptimierung

Suchmaschinen müssen im sichtbaren Text Ihrer Seite die Suchbegriffe finden, die Ihre Besucher in das Suchfeld der Suchmaschine eintragen. Sie müssen also bei der Suchmaschinenoptimierung darauf achten, nicht Ihre Suchbegriffe (z.B. Ihre Produktbezeichnungen), sondern die von Ihren Besuchern verwendeten Begriffe zu benutzen. Es bringt Ihnen schliesslich nichts für Begriffe, die niemand sucht, an der ersten Stelle gelistet zu werden.

Verlinkungsprüfung / Verlinkungsoptimierung

Nur Seiten, die auf sie verweisende Links haben, können gefunden werden. Es gilt also zu überprüfen, mit welchen Linktexten jede einzelne Seite verlinkt ist. Verwenden Sie keine Bilder für die Navigation, sondern stets Textlinks, die den Suchbegriff in Variationen enthalten, also in mehr als einer Schreibweise. Dies gilt besonders für externe Links. Dadurch verweisen Sie mit dem Suchbegriff quasi auf eine bestimmte Unterseite.

Bilder sind für die Suchmaschinenoptimierung nicht so gut geeignet, teilweise lassen sich aber auch hier Suchbegriffe im so genannten ALT-Tag unterbringen. Dies kann zu einem Auffinden in der Bildersuche führen.

Inhaltsoptimierung

Danach geht es an den Inhalt der HTML-Seite. Im sichtbaren Text der Seite müssen die gewünschten Suchbegriffe enthalten sein. Beachten Sie: Webseiten werden immer für Menschen erstellt, nie für Suchmaschinen. Sie sollten deswegen Texte schreiben, die sich wirklich mit dem von den Suchbegriffen beschriebenen Themen befassen. Verwenden Sie die Suchbegriffe auch in den Überschriften und markieren Sie die Suchbegriffe im Text mit semantischen Tags wie <strong>, um sie als wichtig hervorzuheben.

Eintragung und Anmeldung

Normalerweise wird es nicht notwendig sein, Ihre Seiten bei den Suchmaschinen anzumelden. Die Spider der Suchmaschinen sind in der Regel sehr aktiv und finden neue Seiten nach kurzer Zeit. Sie sollten sich aber Linkpartner suchen. Geeignet sind Sites, die ähnliche Themen behandeln und mit denen Sie Links tauschen können. Auch der Eintrag in Webverzeichnisse kann sinnvoll sein. Grundsätzlich gilt: Je mehr externe Links Ihre Seiten haben, desto besser.

Kontrolle

Nach etwa zwei Wochen können Sie beginnen, die verwendeten Suchbegriffe in den Suchmaschinen testweise abzufragen. Sie sollten eine verbesserte Position vorfinden - wenn nicht, müssen Sie eine verfeinerte Suchmaschinenoptimierung vornehmen. Grundsätzlich gilt die Regel, dass eine ständige Pflege der Seiten notwendig ist, um die Position dauerhaft zu halten.

Allerdings kann es auch erheblich länger dauern - neue Domains brauchen einfach ihre Zeit um in den Index der Suchmaschinen aufgenommen zu werden.

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Google: Backlinks bald ohne Bedeutung?

Derzeit tut sich was bei Google. Nachdem Google jahrelang einzelne Experimente mit sozial getriebenen Portalen wie Orkut, Wave oder Buzz ohne größeren Erfolg einstellte, scheint sich die Strategie nun konsequenter in Richtung soziale Signale zu ändern.

Das aktuelle Beispiel ist die Veröffentlichung der neuen +1-Buttons, der Umbau der Suchergebniss-Seiten in Richtung Livestream sowie eine Auswertung von sozialen Signalen, laut Google Blog speziell die getweeteten oder bei Facebook versendeten Links zu Websites.

Das ist nur konsequent. Die bisherige Rankinglogik bei Google bezog im wesentlichen Links zwischen Websites als Signal für zugewiesene Bedeutung heran. Die Zahl und Qualität dieser Backlinks bestimmte also im wesentlichen die Positionierung der Website (vereinfacht betrachtet).

Im Prinzip nutze Google damit schon immer soziale Signale. Denn wo ist der prinzipielle Unterschied zwischen einem Link den ein Webmaster in seine Seite einbaut und einem Tweet den seine Leser schicken? Bisher neigte ich - wie die meisten anderen Menschen die sich stark mit SEO beschäftigen - zu einer etwas verengten, technischen Sichtweise.

Was bedeutet das für die Zukunft der Backlinks? Werden wir in Zukunft auf die gegenseitige Verlinkung unserer Websites verzichten können? Es gibt Meinungen die in diese Richtung zeigen.

Ich glaube, Backlinks werden zukünftig ein etwas anderes Gewicht erhalten, ihre Bedeutung aber nicht verlieren. Wie eben ausgeführt sind Links auch ein soziales Signal - nur der zeitliche Horizont ist ein anderer. Deswegen kann es gut sein, das schnelle soziale Signale wie getweetete Links kurzfristig die Suchergebnisse stärker beeinflussen, das langfristige Fundament wird aber weiter aus Backlinks bestehen.

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SEO, oder wie wir das sehen...

Suchmaschinenoptimierung (SEO) ist ein sehr ambivalentes Thema - umrankt von Mythen, häufig mit einem etwas anrüchigen Touch. Jedem Website-Betreiber ist klar, das ein Platz auf den vorderen Plätzen der Suchergebnisse Aufmerksamkeit und potentielle Kunden auf die eigene Website bringt.

Die Meinungen darüber wie dies zu erreichen ist, spalten die Webgemeinde allerdings in unterschiedliche Lager. Klar ist eigentlich nur, das eingehende Links auf die eigene Website ein wichtiger Bestandteil des SEO-Erfolgs sind.

Also dreht sich ein großer Teil der Arbeit eines Suchmaschinenoptimierers um die Frage, wie die eigene Seite stärker verlinkt werden kann. Die einen schwören dabei auf verführerischen Content der geradezu automatisch weitergetragen und verlinkt wird, andere schwören auf das Mieten von Links und wieder andere lehnen das alles ab.

Ich persönlich glaube, normalerweise werde ich selbst aktiv werden müssen um einen Link von einer anderen Seite zu erhalten. Meine jahrelange Erfahrung mit der Optimierung von Websites sagt mir, das dies auch der arbeitsaufwändigste Teil von SEO ist. Wenn man schon hunderte von Kontakten zu Websitebetreibern/innen herstellen und pflegen muss, sollte man wenigstens ein Werkzeug benutzen, dass etwas mehr Komfort bietet als das mit Excel-Dateien möglich ist. Diese Erfahrungen haben zu der Entwicklung unseres SumaPM-Tools geführt.

Das SumaPM wird bei uns eingesetzt um Projekte zu verwalten. In diesen SEO-Projekten suchen wir Linkpartner, stellen Verlinkung her, beteiligen uns an Diskusionen, erstellen und veröffentlichen Artikel und tun all die Dinge die ein SEO eben so erledigt. Für die Unterstützung in genau diesen Bereichen ist das SumaPM gemacht. Das bedeutet aber auch Beschränkungen: auf Funktionen, die für das Projektmanagement nützlich ist. Für uns sind die Fähigkeiten im Projektmanagement viel wichtiger als technische Analysen - dafür gibt es andere Spezialisten.

Wir werden bald 10 Zugänge für Beta-Tester zur Verfügung stellen. Folgt uns am besten schon mal bei Twitter oder hier auf Tumblr um die Einladungen mitzubekommen!

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Website-Optimierung für Suchmaschinen

Diesen Text habe ich früher auf einem meiner Portale veröffentlicht - er ist inzwischen dort nicht mehr online, deswegen veröffentliche ich ihn hier nochmal neu.

Website-Optimierung beschäftigt sich mit der Verbesserung von Webseiten für Menschen und Suchmaschinen und soll bei letzteren zu einer verbesserten Listung auf den Suchergebnisseiten führen.

Fehler auf Websites entfernen

Der erste Schritt der Website-Optimierung besteht in der Beseitigung eventueller Fehler. Da Suchmaschinen den HTML-Code der Seiten analysieren, um an die Texte zu gelangen, darf der Code keine Fehler enthalten. Sonst kann es zu Fehlinterpretationen kommen - im schlimmsten Fall wird gar nichts verwertbares gefunden. Für die Prüfung des Codes können Sie die Prüffunktionen des SumaCMS verwenden.

Suchbegriffs-Finder hilft bei der Website-Optimierung

Um die Website auch tatsächlich auf die gesuchten Suchbegriffe zu optimieren, steht im SumaCMS der Suchbegriffs-Finder zur Verfügung. Dabei handelt es sich um eine grosse Datenbank, die tatsächlich durchgeführte Abfragen enthält. Sie erhalten damit Auskunft darüber, wie gefragt ein Suchbegriff wirklich ist. Zusätzlich liefert der Suchbegriffs-Finder Vorschläge zu synonymen Worten oder zu Worten, die ähnlich klingen.

Korrekte Verlinkung ist wichtig

Es können nur Seiten gefunden werden, die von außen verlinkt werden. Sie sollten Textlinks verwenden und im verlinkten Text die Suchbegriffe der verlinkten Seite verwenden. Dadurch erhält diese Seite praktische Bedeutung für die verlinkten Suchbegriffe. Im SumaCMS ist ein Linkanalysator enthalten, der Ihnen mitteilt, welche Seiten für die Suchmaschinen durch Ihre Verlinkung als besonders wichtig markiert sind und welche Suchbegriffe Sie verwenden. Das hilft bei der korrekten Verlinkung für die Website-Optimierung sehr gut weiter.

Inhaltsoptimierung durch zu den Suchbegriffen passenden Text

Im für Ihre Besucher sichtbaren Text der Seite müssen die gewünschten Suchbegriffe enthalten sein und sollten mit Fett und/oder Strong-Tags hervorgehoben werden. Auch Überschriften sind sehr wichtig und sollten ebenfalls die Suchbegriffe enthalten. Stellen Sie sicher, das der Suchbegriff im Titel der Seite vorkommt - das ist für die Website-Optimierung absolut wichtig. Bitte denken Sie daran: Webseiten werden immer für Menschen erstellt, nie für Suchmaschinen. Schreiben Sie Seiten, die sich hilfreich mit einem Thema befassen, dafür ist das Web da!

Eintragung in Verzeichnisse und Suchmaschinenanmeldung

Nach dem Erstellen Ihrer optimierten Seiten müssen diese von den Suchmaschinen analysiert werden, bevor sie im Index erschinen können. Ihre Seiten bei den Suchmaschinen anzumelden, wird in der Regel nicht notwendig sein. Sie sollten sich aber Linkpartner suchen, die von Ihren Seiten Links auf Ihre Seiten setzen und dabei Ihre Suchbegriffe verwenden. Geeignet sind Websites, die eine ähnliche Thematik wie Sie behandeln. Auch der Eintrag in Webverzeichnisse ist in vielen Fällen sinnvoll. Dabei sollten Sie aber kostenpflichtige Einträge vermeiden. Grundsätzlich gilt: Je mehr externe Links Ihre Seiten haben, desto besser für Ihre Website.

Kontrolle der erreichten Website-Optimierung

Beginnen Sie ca. 2 Wochen nach dem Ende der Optimierungsarbeiten den einen oder anderen Suchbegriff in die gewünschte Suchmaschine einzugeben um das erreichte zu prüfen. Es sollte sich eine verbesserte Position zeigen, wenn nicht, müssen Sie die Website-Optimierung verfeinern. Grundsätzlich gilt die Regel, dass eine ständige Pflege der Seiten notwendig ist, um die Position dauerhaft zu halten.

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SumaPM für Suchmaschinenoptimierung

Wer schon mal Websites für Suchmaschinen optimiert hat, weis um die vielen kleinen Details die es zu beachten gilt. Und um die hunderten kleinen Aufgaben, die so ein Projekt mit sich bringt.

All diese Aufgaben im Blick zu halten und im richtigen Moment wieder aktiv zu werden ist Projektmanagement - genau dabei wollen wir Euch unterstützen.

Mehr dazu hier in Kürze!