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Bientôt le SEO vous dira combien il va vous rapporter

Les clients de prestations SEO souhaitent plus de transparence sur ce que leurs investissement en référencement naturel vont leur rapporter en termes de traffic, positionnement et de chiffre d’affaires. De nombreuses solutions pour prévoir leurs résultats commencent à émerger. Selon le fondateur de l’éditeur d’outils SEO, Louis Chevant, l’objectif de la prédiction est « d’apporter plus de transparence sur le parcours d’optimisation et faciliter la prise de décision, avec à la clé un gain de temps et une diminution des coûts significatifs. C’est une approche du SEO beaucoup plus accessible financièrement ». Selon les référenceurs, le positionnement des pages est calculé sur une base de 200 à 300 critères par les algorithmes des moteurs de recherche, Google en premier. 
Des analystes SEO cherchent désormais à reproduire les résultats de ces algorithmes afin de pronostiquer le positionnement de pages Internet pour des mots clés. Ils utilisent des outils intégrant des algorithmes pour calculer un « taux de faisabilité », l’estimation donc du rang sur lequel une page peut se positionner. Remy Bacha et Vincent Terrasi, data scientists chez OVH,  ont mis au point une méthode indiquant le rang probable d’une page sur la SERP selon son contenu et ses caractéristiques techniques. 
 Ils ont également élaboré une liste d’une centaine de facteurs dont l’impact SEO était prouvé. On y retrouve les facteurs internes comme « la webperf ou l’appartenance au https, des facteurs externes, comme le nombre et la provenance des backlinks » la pertinence du contenu étant primordiale pour Google. Pour savoir quelle est l'influence de chaque critère pour un thème donné, leur méthode consiste à récupérer les cent premiers résultats de la SERP sur environ 20 000 requêtes. Un algorithme de machine learning lisse ensuite l'importance des critères pour dresser une cartographie réaliste et précise de leur importance. Ce procédé revendique une fiabilité de 90%. Autrement dit, seules 10% des préconisations n'ont pas l'influence attendue sur le positionnement de la page. Pour se concentrer exclusivement sur le choix des mots clés dans une perspective ROIste, le fondateur de SmartKeyword à lui aussi développer une technique afin d’attribuer un taux de conversion à chaque page et un score aux mots clés en fonction de la quantité de trafic estimée ainsi qu'une valeur monétaire calculée à partir du chiffre d'affaires qu'ils peuvent générer. Les données analysées sont celles du site, récupérées sur Google Analytics et la Search Console. Prédire avec précision dans quelle intention un internaute tape chacune de ses requêtes permet de préparer et publier sur son site le contenu exact qu'il s'attend à trouver. Google se montre de plus en plus sensible à l'adéquation entre la finalité de requête et le contenu. A tel point qu'il en a fait un critère de positionnement. Comme c'est aussi un vecteur de hausse du taux de conversion, l'intention de recherche est naturellement devenue le nouvel eldorado des référenceurs. Pour deviner ce que veut l'internaute, Rémi Bacha fait partie de ceux qui tentent de "penser comme Google", puisque le moteur de recherche sait ce que veulent ses utilisateurs. Le data scientist récupère les résultats de la SERP, les analyse et instaure des "labels d'intention" pour caractériser les points en commun entre les pages : "acheter", "s'informer", "se déplacer", etc. Vincent Terrasi opte pour une méthode différente et plus complexe techniquement qui obtient déjà 97% de résultats positifs.  Elle consiste à apprendre à un réseau neuronal cognitif à reconnaître une intention de recherche en explorant toutes les combinaisons possibles pour cette intention dans une base de données de mots clés de recherche recueillie à partir des moteurs de recherche. Cette même technique est utilisée dans la reconnaissance des images. Enfin, d'ici quelques mois, il sera possible selon Vincent Terrasi d'utiliser un pronostic de trafic et de chiffre d'affaires sur un thème ou une page, et non plus seulement un mot clé, pour prioriser son travail. Cette prévision s'appuiera sur les données passées pour en déduire le potentiel à venir.

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Les cuisines partagées de Deliveroo s’installent à Saint-Ouen

Le nouveau concept de Deliveroo à été inauguré le 3 juillet dernier à Saint Ouen. Le Deliveroo Editions est un moyen pour l’entreprise de livraison de repas à domicile d’aider les restaurateurs à tester de nouvelles zones de chalandise. 
C’est donc à Saint-Ouen que l’entreprise de livraison de repas a choisi d’ouvrir ses portes pour ses premières cuisines-relais en France. Le CEO de Deliveroo, Will Shu explique que « Saint-Ouen est très intéressant pour deux raisons; on a senti que la zone au nord de Paris, près de Saint-Denis n’avait pas forcément de super restaurants. Cette zone beaucoup de demande pour des livraisons de haute qualité. Et ce site est incroyable. Et ce site est incroyable. C’est notre plus gros site Editions.» 
La zone de chalandise assez courte, d’un rayon de 2,5km, permet quant à elle de garantir une livraison rapide.

Installé sur une superficie totale de 700 m2 au sein d’anciens entrepôts de la ville de Saint-Ouen, le premier site français de Deliveroo Editions compte 12 cuisines dédiées aux restaurateurs. Déjà 8 restaurants ont rejoins le concept: Le Petit Cambodge, Blend, DS Café, Santosha, Mission Saigon, Tripletta, Little Apple et Mizushi. Chaque restaurant partenaire dispose d’une surface de 2à à 25m2 et bénéficie d’espaces communs comme une chambre froid ou bien une pièce pour la plonge. A l’entrée, des collaborateurs de Deliveroo s’occupent du « dispatch » des commandes qu’ils confient aux livreurs de Deliveroo. Cela représente plus de 50 personnes travaillant sur le site. 
A l’intérieur des cuisines, des tablettes sont installées sur la zone de de préparation. La personne en charge de l’assemblage des plats peut ainsi valider les commandes entrantes. Grâce à l’algorithme développé par Deliveroo, le temps de préparation basé sur l’historique du restaurant s’affiche. 
Le cofondateur de Mission Saigon affirme que « en tout l’expérience globale est de moins de 20min, entre la commande par le client et la livraison de son repas à domicile ». En cas de forte activité, le restaurateur peut indiquer directement dans l’application s’il est « occupé » ou « très occupé », ce qui adapte alors le temps de préparation.

Deliveroo Editions se veut être un levier business pour les restaurateurs. Pour les clients c’est l’occasion d’apporter une meilleure qualité en matière de restauration dans des zone actuellement peu desservies ou l’offre est très restreinte. Pour les restaurateurs « l’idée est de les aider à réussir à s’étendre sur de nouvelles localisation » explique Will Shu. Le restaurateur se débarrasse ainsi de l’aspect immobilier et de la gestion que cela implique, les locaux sont prêts à l’emploi. L’objectif est donc de pouvoir tester le potentiel d’un concept de restauration ou bien d’étendre simplement les services de livraison à de nouvelles zones de chalandise. C’est également la possibilité de garantir une expérience client de qualité au des restaurants. En effet pour un restaurateur, proposer un service de livraison c’est également la possibilité d’être submergé entre les commandes et les clients physiques, et surtout être soumis aux allers et venus des livreurs.

A ce jour, Deliveroo Editions a été déployé sur 74 sites, au Royaume-Uni, Singapour, Dubaï, Hong Kong et en France, soit 250 cuisines dans le monde. Des ouvertures sont également prévues à Madrid, Sydney et Amsterdam. Et de nouveaux sites devraient encore voir le jour en France avant la fin de l’année. "A Paris, on regarde à l’Ouest, au Sud, à l’Est. On se concentre sur la région parisienne, mais on regarde aussi d’autres régions", indique Will Shu. 


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Airbus modernise les briefings de l'Armée de terre avec de la réalité augmentée

Airbus Defence and Space veut utiliser la réalité augmentée afin de remplacer les traditionnelles caisses à sable des forces terrestres pour développer des cartes interactives. Elles seraient plus précises, plus rapides à déployer et permettent la collaboration entre plusieurs sites. Cette nouvelle technologie, l’Holographic Tactical Sandbox est en cours de développement. Elle a donc pour objectif de virtualiser la préparation de missions, les briefings et les répétitions avant exécution pour les forces terrestres.

En effet, actuellement les forces armées utilisent une caisse à sable posée par terre dans laquelle ils recréent le relief du terrain. Un processus long et imprécis. 
L’application d’Airbus DS utilise des casque Microsoft HoloLens pour remplacer cette caisse par une carte en réalité augmentée.

Les avantages de ce système plus moderne sont nombreux. La dématérialisation de la carte permet de pouvoir faire des briefing simultanément sur plusieurs sites géographies.

L’intégration avec Airbus Fortion TactialC2, la solution logicielle de commande et contrôle d’Airbus Defence and Space présente également un autre avantage. Plusieurs types de cartes sont disponibles; issues de satellites Pléiades, présentant des courbes de niveaux et la toponymie ou images ariennes. 
L’opérateur peut ainsi déplacer la carte, recentrer, zoomer et dézoomer et jouer un scénario précréé qui montre comment les unités sont déployées sur le terrain, par quelles routes elles avancent et comment elles font de la reconnaissance. L’interaction est également possible en créant des objectifs sous forme de cercles, en indiquant par exemple les lignes de contact avec les ennemis, ou en disposant des flèches d’attaque pour montrer l’intention donnée lors de la mission.

Le projet Holographic Tactical Sandbox est développé depuis environ un an, des expérimentations auront lieu d'ici la fin de l'année avec la section technique de l'Armée de terre française (Stat). Il sera ensuite commercialisé auprès de la clientèle d'Airbus Defence and Space (y compris à l'export).

Par ailleurs, bien que le système ait été pensé pour les forces terrestres, il pourrait également être décliné pour les autres armées et notamment le domaine aérien.

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Plus de 1000 robots pour remplir votre panier

Ocado, roi de l’automatisation dans l’univers du e-commerce, peu connu dans l’Hexagone fait pourtant sensation sur la toile. Il est le spécialiste anglais de l’alimentation en ligne, fondé en 2000 par Tim Steiner. 
L’épicier en ligne recense plus de 48 000 références et propose aux internautes une livraison en une heure. Il est devenu un as de la logistique 4.0 et de l’automatisation. Dans son entrepôt situé à Andover, dans le sud de l’Angleterre, plus de 1000 robots sont capables de préparer 65 000 commandes par semaine. 
Les automates circulent grâce à un système de contrôle de trafic aérien qui permet d’éviter toute collision. L’entrepôt fait trois fois la taille d’un terrain de football et chaque robot peut parcourir jusqu’à 60km par jour. Ils avancent à une vitesse maximum de 14km par heure. Les ordres de contrôle passent par un réseau 4G dédié et permettent aux robots de collaborer entre eux.  

Pour améliorer l’expérience client, Ocado mise également sur l’intelligence artificielle et notamment sur les algorithmes de machine learning. Ces derniers sont utilisés pour détecter les références manquantes, pré-remplir le panier des internautes en se basant sur leurs préférences et leur suggérer des produits alternatifs comprenant moins de sel ou moins de sucre, par exemple. A terme, l’e-commerçant entend s’appuyer sur les données issues des objets connectés et des systèmes intelligents utilisés par les clients (réfrigérateurs, assistant Alexa d’Amazon) pour anticiper davantage leurs besoins. "Nous voulons proposer les bons produits, au bon moment, comme par magie, sans que vous ayez besoin de les commander", assure Paul Clarke, le CTO de l’entreprise.

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Microsoft poursuit son projet fou de data center sous-marin

Microsoft Research a lancé la phase 2 de son projet Natick au début du mois de juin. Ce projet vise à tester les performances d’un centre de données placé sous l’eau. L’objectif de ce data center « vingt mille lieues sous les mers » est de diminuer drastiquement les besoins en refroidissement, qui représentent les principaux coûts énergétiques.

Il y a 3 ans Microsoft Research, lançait le projet insolite de stocker des données sous l’eau. L’objectif était donc de réduire les besoins énergétiques liés au refroidissement des serveurs de près de 95%. Selon la firme Redmond, un data center immergé promet également une construction à l’avenir plus rapide, un accès privilégié aux énergies renouvelables et des durées de latence réduites. La moitié de la population vivant à moins de 200km d’une côte. La première expérience, menée entre août et novembre 2015, s’était montrée positive et avait donné naissance au projet Natick. Aujourd’hui le géant américain collabore avec le français Naval Group pour améliorer le dispositif.

La phase 2 du projet a été entamée pour une nouvelle immersion d’un an, sans interruption. A terme l’idée est de laisser le data center sous l’eau pendant 5 ans. Niveau puissance celui-ci équivaut à plusieurs milliers de PC individuels, quant à sa capacité de stockage elle équivaut à quelques cinq millions de films. 
Les expérimentations de cette nouvelle phase ont débuté début juin dans la zone de test du Centre européen pour les énergies renouvelables, au large de l’archipel des Orcades, en Ecosse.

Pour cette nouvelle immersion, Microsoft a fait appel à Naval Group. C’est le constructeur naval qui a conçu et mis en oeuvre le cylindre dans lequel est inséré le centre de données. Inspiré de ses installations sous-marines, c’est une base triangulaire qui assure le positionnement du data center au fond de l’océan et c’est grâce à un système d’échange air-eau que le refroidissement s’opère. 
Cependant certains experts émettent des doutes quant à l’impact que ce dispositif pourrait avoir sur l’environnement de l’archipel.

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Facebook lance sa nouvelle fonctionnalité “Offres d’emploi” en France

La nouvelle fonctionnalité « Offres d’Emploi » de Facebook est lancée en France. 
 Elle vise à faciliter les relations entre les utilisateurs et les entreprises. Après l’annonce d’un futur lancement de service de rencontres, Facebook souhaite désormais faciliter la recherche d’emploi; conscient du fait que de nombreux utilisateurs utilisent déjà la plateforme pour démarcher des entreprises. 
 Disponible dans 42 pays, Facebook permet donc aux utilisateurs de postuler à une offre depuis différentes sources, que ce soit directement dans l’onglet de la fonctionnalité ou via la page de l’entreprise concernée. Elle recense de nombreuses offres qu’il est possible de rechercher via le paramètre de la proximité (géolocalisation) ou encore par secteur et par type d’emploi. Il est également possible d’enregistrer des offres et de générer des alertes, afin de recevoir des notifications lors de l’ajout de nouvelles offres. 
Les utilisateurs sont ainsi invités à postuler directement depuis la plateforme, avec leurs parcours professionnel et les informations relatives à leur profil. 
 Facebook précise que seules les informations qui auront été transmises lors de la candidatures et celles disponibles publiquement sur le profil de l’utilisateur pourront être vues par les recruteurs. Une fois leurs candidatures envoyées, les candidats auront alors la possibilité d’entrer en contact directement avec l’employeur grâce à l’ouverture d’une conversation Messenger créée depuis la page de l’entreprise.

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Un casino se fait pirater grâce au… thermomètre connecté d’un aquarium !

Un casino s’est fait pirater sa base de données clients via un simple thermomètre connecté présent dans un aquarium. Ce simple fait divers à fait beaucoup parler et soulève de réelle problématique lié à la sécurité. Les objets connectés sont en effet sources de failles qui sont souvent faciles à exploiter.

C’est durant une conférence à Londres que Nicole Eagan, la directrice de l’entreprise de cybersécurité Darktrace a expliqué la méthodologie des hackers. 
D’après elle, ils ont cherché une faille sur le modèle du thermomètre connecté présent dans l’aquarium du hall du casino. Cela leur a permis d’obtenir un point d’entrée sur le réseau informatique du casino et ont ensuite accédé à certaines données de l’établissement, puis ont retiré ces dernières à travers le réseau, puis le thermostat et ensuite jusque dans le cloud.

Un précédent inquiétant car selon Nicole Eagan: « Il y a énormément d’objets connectés, parmi lesquels les thermostats, les réfrigérateurs, les climatiseurs, mais aussi les assistants vocaux que les gens amènent au travail. Tout cela étend les possibilités d’attaques informatiques, alors que la plupart de ces produits ne sont pas protégés par les systèmes traditionnels »

C’est en effet un des plus gros problèmes de l’internet des objets, un très grand nombre d’entre eux sont peu, voire pas du tout protégés. Les ressources financières sont souvent utilisées pour le financement de la production d’un stock ou bien pour des campagnes marketing et la sécurité est très régulièrement la dernière roue du carrosse.

Guillaume Poupard, dirigeant de l’Agence nationale de la sécurité des systèmes d’information partage cet avis: « Pour des objets plus grand public, plus low-cost, ça ne fonctionne pas, car l’évaluation coûte cher, est lourde et prend du temps. Nous ne pouvons donc pas demander à la prochaine star du CES d’être évaluée selon ces méthodologies-là. […] Deux solutions se présentent : des évaluations plus légères ou l’auto-évaluation ». 
Cela permettrait ainsi d’obtenir les premières informations sur le niveau de confiance du produit.

Pour les plus sceptiques, d’autres cas on été présentés durant la conférence USI 2017 par Keren Elazari. Elle expliquait notamment qu’un hacker était capable de pirater une pompe à insuline à distance et de changer la dose du patient, jusqu’à lui délivrer une dose fatale..

D’après les estimations de Gartner, en 2017 il y avait plus de 8,380 milliards d’objets connecté et ce chiffre est amené à exploser ces prochaines années il est donc désormais primordiale de tenir compte de ces aspects de sécurité. 
Les risques sont bien réels et importants, comme le témoigne le programme Mirai en 2016 qui avait utilisé des caméras de surveillance pour mener une attaque contre la société Dyn, paralysant de nombreuses heures le web.