MIÉRCOLES DIGITAL: Compra programática de Medios
SI NO TIENES IDEA DE QUE SE TRATA, te cuento que es la cosa más enredada del mundo pero te la voy a poner fácil: “Estamos hablando de comprar publicidad digital”. Si, así como suena, sin embargo, tú, que estás entrando al mundo de los medios digitales, la publicidad y marketing digital o tienes una agencia tradicional y tu cliente te pidió algo así (porque tampoco entiende de que va este rollo), y no sabes dónde se estudia esto, tranquilo, empecemos por algo sencillo: ¿Cómo funciona?
Primero debes tener claro el objetivo de comunicación dentro de la estrategia. Segundo evaluar la relevancia del mensaje. Tercero, analizar cuanto costará realmente llegar a las personas que deseas y finalmente, cuarto, que ese mensaje no se pierda con un Target mal enfocado.
Con ello deseo dejar en claro que por mucho tiempo el gran problema de la Publicidad digital ha sido la exageración de inversión sobre campañas y montajes estratégicos que no cumplen su misión: Pegar en el P.O.
RESULTADO FINAL: Adiós optimización.
LA COMPRA PROGRAMÁTICA consiste en utilizar un sistema de compra programado y automático para hacer millones de impresiones en Publicidad, ingresando datos simples como Presupuesto, target, objetivos de la campaña y de acuerdo a esta información, se iniciará el análisis de todas las posibilidades que tenemos para llegar de manera adecuada a nuestros consumidores y finalmente lograr una buena optimización de los medios e inversión. De todas maneras, es bueno saber que ese análisis tiene que ver con la subasta de disponibilidad por impresiones.
LAS VENTAJAS de una compra programática al método tradicional, es el tiempo real en que se realizan las compras por campaña. También se pueden combinar los anuncios con los datos disponibles sobre el público objetivo, de acuerdo a sus preferencias de búsqueda o revisión de contenidos. Esto permite que sea mucho más segmentada las impresiones de anuncios y se asegure que no hayan balas perdidas. Además, la compra programática de publicidad, asegura el pago por un TARGET dedicado, al cual llegará definitivamente e interactuará.
VEAMOS ALGO PRÁCTICO: Una empresa de cámaras fotográficas desea vender en el mercado un nuevo dispositivo, de fácil acceso y uso casero. Ahora, esta empresa acude a una agencia de publicidad digital porque desea mover le producto de forma digital, entonces a través de una “central de medios digitales” realiza una compra de impresiones, cuyo objetivo es llegar a hombres entre 30 y 40 años, y que ellos hagan clic en un banner (creado por la agencia), y ahora supongamos que Javier cumple con las características demográficas de su público objetivo y en ese instante está visitando el sitio web del diario El Comercio en la sección de Cultura, de acuerdo a los datos de compras programáticas, cuando Javier despliegue la sección cultural, verá el banner anunciando la Cámara. Esto responde a un comportamiento dentro del contexto específico para llegar a él.
¿Cómo es esto posible? Porque el perfil de Javier está añadido a una dirección específica IP, y ese mismo dato tiene a su vez referentes de búsqueda que facilita la impresión de la Publicidad a través de un Banner digital.
COMO VEN no es un tema complicado, suena grosso, como cualquier nombre técnico para un tema tecnológico, sin embargo, en un futuro próximo, el acceso a este tipo de compras será cada vez más eficiente.
En un próximo post ahondaré en los actantes del proceso de Compra Programática, vamos con paciencia.
@poloalterno