"Para vender tienes que llamar la atención, y para llamar la atención tienes que ser diferente"
Mikel Azpiri Landa
Diseñador Gráfico y Creativo Publicitario
"El Maic", así le llaman sus amigos más cercanos y así titula su página web. Mikel Azpiri es un creativo publicitario formado en México, Madrid y País Vasco, donde actualmente trabaja en una agencia publicitaria de Donostia. Veinte años dedicados a la publicidad de una forma muy versátil; se mueve por diferentes ámbitos publicitarios como el diseño gráfico o la dirección de arte y también hace pequeños encargos a través de su página web
P. ¿El creativo nace o se hace?
R. Es muy relativo, hay gente creativa por todas partes, lo cual no quiere decir que se dediquen a la publicidad. Pero cuando ya te metes en términos publicitarios y empiezas a dedicarte a esto, te empiezas a dirigir hacia una forma de ser más creativa, digamos que te vas volviendo creativo.
P. ¿Cree que la creatividad es una de las bases para dedicarse a la publicidad?
R. Sí, porque el objetivo primario de la publicidad es vender. Para vender tienes que llamar la atención, y para llamar la atención tienes que ser diferente. Para ser diferente, simplemente, hay que ser creativo.
P. ¿Hay algún trabajo del que se sienta especialmente orgulloso?
R. De varios, varios son como mis hijos. Por ejemplo en imagen corporativa quedé finalista en el proyecto de la imagen para Bilbao Vizcaya hace poco, estuvimos entre los 6 proyectos finalistas. En cuanto a publicidad hay varios que tengo cariño. Unos por la gráfica que he hecho, otros por el concepto... Pero en especial ninguno que recuerde.
P. ¿Hay algún trabajo que le haya resultado difícil sacar adelante?
R. Muchos, normalmente uno tiene una línea por donde se mueve y se siente cómodo, cuando me sacan de esa línea, sufro. En mis principios tenía que hacer vinilos para furgonetas y camiones, siempre me quedaba hasta las tantas haciendo originales, cambiando cosas...
Últimamente he trabajado en unos folletos que me han costado mucho esfuerzo. El trabajo más reciente y costoso ha sido el trabajo para una página web, caótico, aunque finalmente todo salió bien.
P. ¿En qué diría que se basa un buen servicio de comunicación?
R. Empieza por entender que es lo que debes comunicar del producto o servicio, eso es primordial. Entendiendo eso, tienes que analizar las acciones que vas a desarrollar para poderlo llevar a cabo. Tienes que ponerte en la piel de lo que quieren transmitir, comunicar y a quién y tener en cuenta cómo queremos que nos vea el público objetivo.
P. ¿Es efectiva la publicidad de hoy día?
R. Alguna sí. Aquella que recuerdas y te ayuda a pensar.
P. Entre todos los ámbitos publicitarios que maneja, ¿En cuál se siente más cómodo?
R. Soy más de impresión que de montajes audiovisuales, me parece muy difícil. Hay que saber controlar el tiempo y además entretener durante todo ese tiempo. Hoy por hoy, hago bastante diseño gráfico y diseño web, pero últimamente más publicidad.
P. Se anuncia a través de tu página web ¿Diría que da buenos resultados?
R. Desde luego que sí, gracias a internet he podido hacer colaboraciones con gente de Barcelona e incluso de Italia. Internet te ofrece una de las mejores ventajas, comodidad, que es trabajar desde tu casa. La única desventaja es que pierdes la oportunidad de tener contacto con otras personas para retroalimentarte.
P. Se ha formado en México, Madrid y Bilbao, ¿Cree que vivir ese multiculturalismo puede ayudar en el proceso creativo?
R. Te ayuda porque te abre puertas en la forma de ver la creatividad y ser creativo, te permite hacer cosas diferentes. Ahora bien, también depende de dónde estés, es un hándicap y a veces puede ser un paso atrás porque hay muchas cosas que el público objetivo al que te diriges piensa diferente que tú, quizá tienen "Inputs",información, que yo no tengo. Entonces, diría que es un fifty-fifty.
P. Mirando hacia el futuro, ¿Cómo ve el panorama de los estudiantes de publicidad?
R. El panorama está difícil, aunque somos una sociedad bastante vieja y supongo que habrá espacio. Las mejores salidas que podrá haber son en grupos compactos, pequeñas empresas que colaboren entre ellas. En vez de hacer una macro agencia, hacer pequeños núcleos y que se vayan uniendo.
P. Por último ¿Algún consejo para los estudiantes?
R. Primero, que estén seguros de que lo que están haciendo es lo que realmente quieren. Luego, que peleen por ello. Que cada vez que se vayan a la cama vayan contentos porque han intentado hacer lo que querían y tenían que hacer.
Lara Cobos Molina