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Yahoo comparte su visión sobre publicidad programática durante el “Innovation Day” de IAB México

By Lourdes Losada Frances, responsable de la estrategia programática para los mercados de Latinoamérica y US Hispanics de Yahoo

La semana pasada disfruté mucho la oportunidad de estar en la Ciudad de México participando como panelista en el “Innovation Day” de IAB México. Este año, el evento tuvo como propósito reunir a personajes clave de la industria para explorar el estado actual de la oferta programática en México y las tendencias que existen a nivel mundial.

Haciendo un recuento de este gran foro, coincido con gran parte de los colegas que asistieron al evento -- este tipo de diálogos resultan oro puro para los profesionales de la industria, ya que permiten discutir sobre los desafíos a los que se enfrentan, compartir conocimientos y encontrar mejores prácticas en medio de un escenario que evoluciona continuamente.

Definitivamente, 2016 no es el año de la compra programática, ésta ya existía... Pero, es una oportunidad para consolidarla y enfocarse más en las herramientas y mediciones existentes. En este sentido, comparto las siguientes reflexiones y cifras clave derivadas de este intercambio de ideas que considero importante tener en mente a la hora de hablar de publicidad programática:

En América Latina se prevé un crecimiento del 60% en publicidad programática, particularmente en video y mobile

México es el segundo mercado publicitario en América Latina. Entre sus desafíos se muestra que la TV continúa siendo el canal publicitario más dominante; sin embargo, el canal digital está creciendo con un estimado de $1.3 billones de dólares para 2016 y 2.3 billones para 2018.

"Math Men". La data es lo de hoy, pero si no se analiza, equivale al producto de cualquier variable por cero.

"La data es como una bola de nieve, conforme avanza tiene mayor alcance y afinidad con tus objetivos", afirmó Ángel Hernández, gerente de estrategia y venta digital de Grupo Expansión.

"No es solo obtener la información, también tienes que trabajar con ella para darle valor", señaló Gustavo Herrera Galicia, digital manager en Grupo Medios.

"La data es el Rey y el contenido es la Reina", comentó Gorka Anitua, director regional de producto LATAM de Xaxis.

Anuncios relevantes para el usuario según los estándares de la industria evitarán bloqueos.

Engagement vs Viewability: los anuncios que importan al consumidor deben ser realmente efectivos.

La tecnología de audiencias no busca ser más barata, sino para ofrecer más valor.

La industria de la publicidad digital ha dado un giro radical en los últimos años, ya no basta tener una campaña creativa en un medio importante. Hoy, lo primordial es conjugar la tecnología y la data para alcanzar al usuario correcto a través de la construcción de contenidos relevantes. Esa es la esencia de la publicidad de HOY, no del futuro.