Hmm...Pinteresting
Pinterest is de nieuwe social media hype van dit moment en sinds kort na Twitter en Facebook het grootste social media netwerk ter wereld. Maar wat is er nu zo interesting aan Pinterest? En hoe kunnen organisaties Pinterest in hun voordeel gebruiken?
Terwijl er net tien jaar na het knappen van de laatste internetbubble weer een nieuwe wordt opgeblazen, groeit Pinterest in krap een jaar tijd uit tot het derde sociale netwerk in aantal gebruikers, na Facebook en Twitter. Alleen al in februari groeide het verkeer van en naar Pinterest met 52%. De waanzinnige groei van Pinterest is niet in de laatste plaats te wijten aan het feit dat enkele prominente Amerikanen, waaronder President Obama en Ann Romney, de vrouw van Republikeins Presidentskandidaat Mitt Romney, de site hebben ontdekt. Pinterest lijkt zo de nieuwste tool te worden om kiezers te binden. Door de explosieve populariteit wordt de waarde van Pinterest nu al op zo'n $200 miljoen geschat.
Pinterest stelt gebruikers in staat om bijzonder gemakkelijk een visuele weergave te maken van hun interesses en inspiratie-bronnen die op een 'board' kunnen worden ge'pinned' en zo kunnen worden gedeeld met de iedereen die het maar wil zien. Pinterest vormt een verzamelmap waarin al het mooie, grappige, interessante en inspirerende wat het internet te bieden heeft kan worden verzameld op een mooie, overzichtelijke manier. That's it. Er kan op 'pins' gecomment worden, geliked worden, ge'repinned' worden en gemakkelijk worden gedeeld via Facebook en Twitter. Het idee is zo simpel, maar daarom niet minder briljant.
Voor velen is het een handige tool om in aanraking te komen met en het delen van de meest uiteenlopende webcontent. Bij Pinterest komt er geen digitale bot van Google aan te pas om je aan de hand van al je persoonlijke informatie, zoektermen en email-verkeer dingen voor te leggen waarin je geïnteresseerd zou kunnen zijn. Pinterest geeft je bijna het gevoel dat alles wat je ziet met de hand en met zorg is samengesteld. Het geeft immers heel persoonlijke interesses weer en juist dat sentiment lijkt mensen aan te spreken. Ook voor organisaties kan Pinterest een buitengewoon handige tool zijn. Enkele organisaties laten bijvoorbeeld al hun personeel via Pinterest meedenken over de decoratie van hun nieuwe kantoor door ze aan te moedigen om dingen die ze mooi vinden en in hun nieuwe werkomgeving zouden willen zien te 'pinnen' op het daarvoor bestemde board.
De ware kracht van Pinterest voor organisaties zit hem echter in twee dingen:
Ten eerste biedt Pinterest een hele nieuwe manier van social engagement. Omdat het gaat om interesses van individuen is het voor slimme marketeers een handige tool om te meten wat mensen willen in een bepaalde categorie. Gebruikers maken zelf al de categorie aan om te delen wat ze daarbinnen allemaal leuk vinden, waardoor je als marketeer alleen maar hoeft te volgen om inspiratie op te doen. Het werk wordt als het ware al voor je gedaan.
En zo niet, dan doe je het zelf; maak een board dat relevant is voor jouw vakgebied of markt en pin het vol met interessante dingen van over het hele web, binnen die categorie. Niet alleen is het een profilering van jouw als organisatie naar buiten toe omdat je laat zien waar jij voor staat, ook laten andere gebruikers weten welke interesses ze met je delen aan de hand van likes, comments en 'repins', wat geldt als waardevolle feedback.
Een tweede kracht is het doorlinken naar websites. Op een Pinterest board worden tientallen plaatjes verzameld uit links naar duizenden verschillende websites. Van mooie items uit webshops tot plaatjes uit blogs over schapen; you like it, you pin it. Door Pinterest komen vele andere gebruikers dan weer in aanraking met die plaatjes en zijn slechts een klik weg van een bezoek naar de bron van het plaatje. Pinterest is daarmee een enorme traffic booster voor websites en heeft daardoor enorme commerciële potentie. Door de visuele kracht van Pinterest is het veel makkelijker om gebruikers te interesseren; de aantrekkingskracht van een mooi plaatje maakt de drempel om een link te volgen veel lager. Lager nog dan bij Twitter, wat vergeleken met Pinterest een zwak medium lijkt om interesses te delen. Of het toeval is dat gelijktijdig met de groei van Pinterest de groei van Twitter langzaam aan het afzwakken is moet nog blijken, but it sure is Pinteresting...
Bronnen:
http://tech.fortune.cnn.com/2012/03/22/pinterest-silbermann-photo-sharing/
http://socialmediatoday.com/emoderation/483747/19-tools-pinterest-pros?ref=popular_posts
http://go.experian.com/forms/experian-digital-marketer-2012?WT.srch=PR_EMS_DigitalMarketer2012_040412_Download?send=yes