Eefje van de Ven | Les 7: Durf te ontdekken
Wat doet hij? Prof. Dr. Jan Jonker is onderwijzer (hoogleraar) duurzaam ondernemen aan de RU in Nijmegen. Hij houdt zich bezig met de organisatiekundige vraag hoe je duurzaamheid in bakstenen en boterkoekjes en dus in bedrijven krijgt. Mr. Jonker heeft heel wat boeken op zijn naam staan, o.a.: ‘Werken aan de WEconomy’ en ‘Duurzaam denken doen’.
Wat heb ik van Jan geleerd? Durf te ontdekken. Mr. Jonker heeft vroeger altijd veel geobserveerd. Hij werd zodoende freelance journalist en daarna beroepsfotograaf. Tussen zijn 20 en 30e was hij daar dan ook mee bezig. Zijn luiheid bracht hem toentertijd niet zover om zijn intellectuele vermogen echt te testen. Hij ging studeren toen hij erachter kwam dat hij dat wilde. Dát testen. Hij ging zo efficient mogelijk door de universiteit, studeerde o.a. psychologie. Op zijn 34e vroeg een collega van hem, “wordt het niet eens tijd om te gaan studeren, Jan?”. Hij had toen al een studie binnen. Hij kreeg een baan op de universiteit aangeboden en werd in het diepe gegooid. Het was de start van het werken bij het wetenschappelijke bedrijf. Hij ontdekte daar dat methodologie en kennisontwikkeling ‘zijn ding’ is. Hij ontdekte zijn eigen vermogen, door zichzelf in dat diepe te gooien. Deze vermogens zijn volgens Jan een cadeautje. Daar hoef je niets voor te doen, die heb je. Maar je moet wel durven om ze te gaan ontdekken. Verder denkt Prof. Jonker niet in termen als ‘baan’ en ‘werk’. De crux is: je doet iets wat er toe doet. Het is iets voor mezelf, ik geef zo invulling aan mijn leven. En ik doe iets voor anderen. Hoe ouder je wordt en hoe meer je doet, hoe helderder je ook zult kunnen kiezen.
Op ondernemersvlak, leer ik van Mr. Jonker dat je niet moet aankomen met zomaar nog eens ‘duurzame producten’. “Denk goed na over wat je propositie is. Bied iets aan wat mensen op emotioneel vlak raakt, verleid ze hiermee. Mensen zullen dit intuïtief herkennen.”
Wat ga ik met deze les doen? Ik ga doen en ontdekken wat ik kan, in het veld. Ik neem een bijbaan, misschien wel meerdere, op het gebied waar ik in wil ondernemen. En als ik mijn zaak zal opzetten, dan maak ik een duidelijk voorstel met een bijpassende stijl, waar mensen voor zullen vallen. Het moet uniek zijn en waardevol, maar ook consequent. Alles wat ik uitstraal met het bedrijf, moet in lijn staan met de focus die naar de klant wordt uitgezonden. Zodat ze er emotioneel een band mee krijgen en dus blijven terugkomen.
Wat staat bovenaan Jan’s bucket list? Nog 3 boeken schrijven en 25 artikelen. “Schrijven is blijven.” En nog zeker zo’n 10 restaurants bezoeken die op zijn lijst staan: “geniet-dingen, ja inderdaad”.