Aug 8, 2017
La identidad corporativa es un sistema de signos visuales que tienen por objeto distinguir, facilitar y reconocer a una organización
Joan Costa
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La identidad corporativa es un sistema de signos visuales que tienen por objeto distinguir, facilitar y reconocer a una organización
Joan Costa
En la sesión de hoy, hemos aprendido la suma total de una serie de conceptos claves que dan resultado en las percepciones sobre las características de la personalidad de una corporación.
Estos conceptos son: la imagen, el posicionamiento y la reputación de una empresa:
LA IMAGEN DE LA MARCA: se compone de un conjunto de elementos tangibles e intangibles que representan los calores que se quieren transmitir a los consumidores. Estos elementos pueden ser el nombre, el pogo, el color corporativo, el diseño o los contenidos que genera la empresa para transmitir los valores que les caracterizan.
EL POSICIONAMIENTO: hace referencia a las estrategias orientadas a crear y mantener en la mente de los clientes en un determinado concepto del producto o servicio de la organización en relación con la competencia. También, se puede entender el posicionamiento como el nicho del mercado de un sector en el que una organización desea situar su producto o servicio, o a la misma organización.
REPUTACIÓN CORPORATIVA: es la evaluación total de una organización a través del paso del tiempo.
La imagen, el posicionamiento y la reputación tienen asociados la idea de comparación con otras marcas u organizaciones. Se refieren a la misma idea conceptual esencial: son “asociaciones mentales”, ya sean de productos, servicios, organizaciones, ciudades, países…
Por otra parte, muy ligado con la estructura de la Imagen Corporativa, la imagen, se puede afirmar que la imagen, el posicionamiento y la reputación de corporativa de forma unificada es una estructura mental cognitiva.
Una organización es identificada por el individuo perteneciente vinculada a una categoría o sector de actividad, y con una determinada forma de manifestarse, por medio de una serie de características o atributos significativos que la identifican.
Para explicar el concepto de comunicación corporativa y su gestión, Joan Costa lo resume en el siguiente vídeo.
https://www.youtube.com/watch?v=T0tKPiic_Qs
Este mundo de esquemas, diagramas, redes, organigramas, sociogramas, cronogramas, graficos de flujos, etcetera, no disminuira en absoluto sino que, al contrario, estos son el signo de su crecimiento, con el progreso tecnologico y la creatividad grafica como lenguaje universal. Este libro nos descubre una perspectiva inedita: la visualizacion de los "fenomenos invisibles." Es el dominio de los lenguajes graficos hoy reunidos y estudiados sistematicamente, por primera vez, por Joan Costa, a la luz de la nueva ciencia de la comunicacion visual, la esquematica, a la que el autor ha definido como el "tercer lenguaje," despues de la imagen y el signo.
El diseño gráfico es, específicamente, diseño de comunicación. Vincula la información con la semiótica. Los mensajes son sistemas semióticos. Contienen significados, tanto por la vía semántica como por la vía de la estética.
Joan Costa
Una foto del Proyecto Malaspina dirigido por CSIC gana el World Press Photo, 2º Naturaleza, del fotógrafo Joan Costa.
Simposio de comunicación en las organizaciones: Comunicación y sostenibilidad en la gestión de la organización
El Simposio de Comunicación en las Organizaciones: Comunicación y sostenibilidad en la gestión de la organización, que adelanta la Especialización en Comunicación Organizacional, el Consultorio de Comunicación Corporativa – C3 y el Programa de Comunicación Social y Periodismo de la Facultad de Ciencias Sociales y Humanas, pertenecientes a la Universidad de Manizales, se llevará a cabo los días 13 y 14 de octubre en el Centro Cultural y de Convenciones Teatro los Fundadores.
Con el fin de concebir un espacio de conversación y actualización sobre los diferentes avances y campos de acción de la comunicación en las organizaciones, el evento desarrollará ejes temáticos como: Responsabilidad Social Empresarial, compromiso del siglo XXI; conectividad, nuevas formas de relaciones en las organizaciones; identidad corporativa, distintivo de la sostenibilidad, y gerencia integral de la comunicación en la organización.
Para desarrollar los anteriores ejes temáticos, la actividad contará con la presencia de ponentes internacionales y nacionales expertos en las áreas, entre ellos Joan Costa, comunicólogo, diseñador, sociólogo e investigador de la comunicación visual, consultor de empresas y profesor universitario. Carlos Pursals Puig, Máster en estudios de comunicación social, socio-director de Stakeholders Comunicación. Camilo Andrés Aljure Saab, ingeniero industrial, Máster en dirección de comunicación, especialista en gerencia de comunicación organizacional, y Jorge Aguilera, comunicador social y periodista. Cuenta con un posgrado en investigación, actualmente adelanta un PHD en comunicación organizacional en la Universidad de Málaga, España.
El encuentro académico está dirigido a líderes y empresarios de las organizaciones, gerentes generales, directivos de comunicaciones, desarrollo humano, mercadeo, desarrollo organizacional, publicistas, gestores culturales, ingenieros ambientales, de sistemas, industriales. Docentes de los programas de las ciencias sociales y de las ciencias administrativas de las universidades y centros de estudios superiores. Estudiantes universitarios de pregrado y posgrados de las áreas del saber anteriormente mencionadas.
Las personas interesadas podrán comunicarse a los correos electrónicos: [email protected], [email protected], [email protected].