Voici une captation de la conférence Quelques recettes pour faire de radio virale, avec André Martineau (À rebours), tenue le mercredi 12 février 2014 à la Maison de Radio-Canada à Montréal.
Il y a peu de temps, une rivalité amicale au sein du groupe Facebook de RC Lab a menée à une expérience. À partir du même extrait de la commission sur la charte, Thomas Gerbet à l'audio et Mathieu Charlebois en vidéo, l'expérience consistait à observer le comportement viral des deux extraits de formats différents, une course qui fut rapidement remportée par la vidéo.
André Martineau se sert de ce point de départ pour questionner le potentiel viral de l'audio à l'aide d'articles et d'exemples de pratiques observés à ICI Radio-Canada Première, à France-Inter, à BBC Radio One et à NPR.
5 idées à retenir de la présentation d'André:
Le potentiel viral de la radio est quasi nul.
Quelques raisons pour cet état de fait: l'exigence d'être concentré pour écouter la radio, l'absence de repères visuels, les contextes d'écoute particuliers, ou encore les outils de partage à perfectionner.
Une typologie des facteurs viraux: le contenu audacieux, le contenu spectaculaire, le contenu éclairant, le contenu actuel.
La recette de la BBC: les contenus audios se doivent d'être bien segmentés, «recherchables» et partageables.
La vitalité plutôt que la viralité permet de garder vivant la communauté et les contenus sur le web.
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