Periodismo e Internet: cuando lo importante es que el contenido "resuene"
Tropiezo con una entrevista con Aron Pilhofe cuando tengo fresco todo el material que he recopilado sobre la Tasa Google incluida en el Proyecto de reforma parcial de la Ley de Propiedad Intelectual que el viernes 14 de febrero de 2014 aprobó remitir a las Cortes españolas el gobierno Rajoy.
Pilhofe es responsable del equipo de reporteros e informáticos del New York Times que explican historias usando datos y software como esta. Su experiencia, desde 2007, confirma algo que casi todos sospechábamos:
"Las organizaciones de noticias en general son muy malas al usar y entender las métricas. Las métricas estándar para las webs como las páginas vistas, los usuarios únicos… No sólo son malísimas para medir el impacto de una pieza sobre la audiencia, son peligrosas. Promueven el incentivo perverso de crear contenido para tener muchas páginas vistas, usuarios únicos… Tenemos páginas webs como Buzzfeed que están absolutamente optimizadas para el clic, y las organizaciones de noticias ven eso y lo adoptan. Es terrible. Así que parte de lo que el equipo analítico hace es tratar de tener un entendimiento más profundo de cómo el contenido resuena en los lectores".
Te sugiero la lectura de una entrevista absolutamente recomendable publicada en La Vanguardia.