Hakusanat ja avainsanat
Digitaalisessa markkinoinnissa yksi tärkeimmistä asioista on saada oma tuote tai palvelu näkyviin hakukoneissa. Miten siinä onnistuu? No hyvillä avainsanoilla tietenkin. Jotta pääsee alkuun, on hyvä ymmärtää hakusanan ja avainsanan ero.
Mitä eroa on hakusanalla ja avainsanalla?
Hakusana on se sana tai sanat, jotka käyttäjä kirjoittaa selaimen hakukoneeseen, esimerkiksi Googlen hakukoneeseen. Avainsanat ovat yrityksen valitsemia sanoja, jolla parhaiten kuvataan tuotetta tai palvelua ja tavoitetaan siitä kiinnostuneimmat ihmiset, kohderyhmä.
Avainsanoja käytetään mainoskampanjoissa, mutta myös nettisivuilla, blogeissa, eri sisällöissä, metakuvauksissa (sivun tiivistelmä, joka näkyy haussa), jotta ne näkyvät paremmin hakukonetuloksissa. Orgaanisella hakutuloksella tarkoitetaan juuri sitä tulosta, joka ei ole maksettua ja syntyy hyvin linkitetyistä sivuista ja avainsanojen löytymisestä sivun sisällöstä.
Avainsanoja pohtiessa kannattaakin analysoida tarkkaan mitä haluaa, että asiakas näkee. On erilaisia työkaluja, jolla tehdä suunnitelma ja hallita mainoskampanjoitaan, ja esimerkiksi Googlella on monia vaihtoehtoja, kuten Google Ads. On toki muitakin työkaluja, esimerkiksi: Long Tail Pro, SEMrush, Übersuggest, Ahrefs, KeywordTool.io, Google Search Console.
Henkilökohtaisesti en ole itse kokeillut muuta kuin Google Ads työkalua, mutta selatessani törmäsin avainsanatyökalujen vertailuun, joka kannattaa käydä lukaisemassa, jos kiinnostaa kuulla plussat ja miinukset.
Google Ads, on ilmainen työkalu, jolla voi suunnitella kampanjaansa ja valita avainsanoja, jotka parhaiten kuvaavat tuotetta tai palvelua. Mikä on hyvä, on että tämä työkalu tarjoaa mahdollisuuden nähdä avainsanan suosion ja kilpailutilanteen. Mikäli moni muu käyttää samoja avainsanoja, kannattaa harkita erottuisiko tarpeeksi kilpailijoista ja ehkä analysoida vielä millä avainsanoilla parhaiten tavoittaa kohderyhmän. Google Ads Keyword Planner on kätevä työkalu, jolla pääsee hyvin alkuun.
Google Search Console kertoo sinulle millä hakusanoilla käyttäjät ohjautuivat sinun sivuillesi ja voit seurata sivujesi näkymisen googlen haussa. Tällä työkalulla voit myös nähdä klikkausmäärän ja näyttömäärän. Google Trends, on muuten hyvä työkalu, jos haluaa selvittää eri hakusanojen suosion eri puolilla maailmaa. Työkalulla voi tarkastella lyhyellä tai pitkällä aikavälillä hakusanan suosiota.
Mitä paremmin tuntee kohderyhmänsä ja heidän tarpeensa, sitä paremmin pystyy suunnittelemaan toimivat avainsanat kampanjaansa. Jos tuntuu, että tarvitset lisää ideoita hakusanoista ja avainsanoista, niin katso Soovle, joka tarjoaa hakusanoja eri tietolähteistä.
Sanoisin, että on hyvä aloittaa helpoista Googlen tarjoamista työkaluista, mutta tutustua ja valita sen rinnalle jotain muita työkaluja. Ihan nopealla haulla löytyi tosi paljon erilaisia ja en ehtinyt kaikkiin edes tutustua vielä. Onko jotain työkalua, jota suosittelisit itse?
