#she built that

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ALIYA AND AUTUMN WHAT ARE YOU DOING HERE-

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Le nuove campagne LEGO rivolte alle bambine sono un ennesimo rinforzo degli stereotipi.

She Built That" (giugno 2025) è la campagna più recente. Utilizza una reinterpretazione del brano hip-hop dei RUN DMC per suggerire che le bambine non fossero "pronte" prima; e non ci sono cambiamenti tangibili nel design dei prodotti.

La linea LEGO Friends (iniziata nel 2012 e rinnovata nel 2023), ha introdotto colori "femminili" (rosa, lilla) e scenari basati su cura e socialità, allontanandosi dal concetto di costruzione pura. Il gioco non dovrebbe avere sesso, eppure Lego insiste con la "femminizzazione" del gioco tramite temi riduttivi, come la cura degli animali o gli ambienti domestici.

Se il mattoncino è l'essenza della libertà, l'idea di indirizzare le bambine verso gattini e pastelli è un limite imposto alla loro immaginazione.

È frustrante vedere come, nonostante i proclami sull'inclusività, la realtà della pubblicità mirata — specialmente quella su piattaforme come Amazon Prime Video — continui a riproporre i soliti cliché.

Da quando Amazon ha introdotto la pubblicità di default (a meno di non pagare il supplemento "ad-free"), la frequenza degli spot è aumentata drasticamente, rendendo messaggi già stereotipati ancora più insopportabili per chi ne contesta il contenuto.