Ý TƯỞNG NÀY LÀ CỦA CHÚNG MÌNH
1. "Cái ý" - Chữ phải theo ý, luôn phải nghĩ ý tưởng trước. PHẢI phân tích thị trường, lên chiến lược, thấu hiểu kỹ nhãn hàng xem họ đã làm gì trước đây, QUAN TRỌNG NHẤT là đối thủ của nó đã làm gì. Qua nhiều yếu tố cân nhắc rồi mới cho ra ý tưởng. - Không phải chỉ cần làm thơ thì người nghe sẽ dễ nhớ. Khi câu thơ quá thơ, vần điệu quá đối đáp, ý chính truyền đạt sẽ bị YẾU đi, làm thông điệp phức tạp hơn. Ý là thế nào thì cứ nói gọn như thế. 2. Viết nó đi . - Hãy cứ viết thật nhiều. Viết xuống mới thấy, mình không giỏi chữ Việt như mình nghĩ (Mà chữ Anh cũng chả giỏi giang gì :) ). Chỉ khi đặt ngòi bút xuống ta mới thật sự suy nghĩ kỹ một vấn đề. Giống như thuở còn đi học làm bài kiểm tra viết, những vấn đề nhìn ngoài tưởng chừng như ta chém gió giỏi lắm, vào phòng thi mới thấy hóa ra ta không sành sỏi vấn đề đó như ta vẫn nghĩ. Để rồi mướt mồ hôi nghĩ làm sao đế chém hết một vấn đề cho đủ ba trang giấy thi, cho đủ điểm trung bình. Và ta rớt :) - Hãy viết mỗi ngày để mài ngòi. Bao nhiêu điều bức xúc, bao nhiêu rung động, bao nhiêu trải nghiệm ta muốn tích cóp nó thành câu văn, thành lời văn gửi lại. - Hãy viết thật can đảm và can đảm viết. "Chúng nó" chửi mình là tốt, chứng tỏ điều mình nói đủ để thức dậy trong người ta một cảm xúc mãnh liệt, đủ mãnh liệt để chửi, để gõ bàn phím. 3. Chụp mũ - Bất cứ nghề nào, nếu muốn giỏi cũng phải nỗ lực không ngừng. 4. Ý tưởng này là của chúng mình - Bất kỳ ý tưởng nào bạn nghĩ ra, và cùng với cả team đưa nó thành một sản phẩm thành công. Thì đó là thành công của tất cả mọi người - It's out idea. Một ý tưởng đó, trên thế giới này có cả trăm người đã từng nghĩ ra, và chỉ bạn, khi có sự hỗ trợ của tất cả mọi người, mới có thể đưa nó thành campain đột phá. - Vậy nên, ý tưởng này là của chúng mình. 5. Thức dậy đi - Càng bi quan càng bí. Hãy cứ tin rằng mình luôn có khả năng sáng tạo và nguyên một biển ý tưởng để tha hồ vơ vét. Một cô gái xấu xí không thể nào trở nên xinh đẹp nếu vẫn luôn tin rằng mình xấu xí. Hãy phớt lờ những phê bình và chỉ trích. Nếu cô ta xấu thật, thì hãy tìm cách khác để đẹp. Tắm trắng không được thì ta phẫu thuật thẫm mĩ. - Ý tưởng không có đúng hoặc sai, việc một ý tưởng được lựa chọn hay không còn phụ thuộc vào nhiều yếu tố. Có thể ý tưởng của bạn không phù hợp với công ty, không phù hợp với khách hàng và chiến dịch quaảng bá của họ, nhưng có thể nó sẽ phù hợp với một khách hàng khác, một chiến dịch khác. Ý tưởng không được chọn không có nghĩa là bạn sai, hay có vấn đề. - Một ý tưởng - theo bạn là hay - chưa chắc đã thật sự ổn. Nó còn phải trải qua vô số lần vùi dập, mổ xẻ của Account, của khách hàng và rất có thể nơi cuối cùng nó hạ cánh không phải là mẫu quảng cáo ngầu lòi trên ti vi nhà bạn mà là cái sọt rác trong phòng CD. Bất kỳ một ngươời giỏi nào cũng đã từng là tay mơ, cũng từng bị vùi dập không thương tiếc và bao nhiêu ý tưởng cũng làm bạn cùng cô lao công. Điểm chung là họ đều phải đứng lên sau thất bại. Làm quảng cáo, phải đứng bật dậy sau thất bại. - Nếu cảm thấy ý tưởng của mình không phù hợp với công ty hiện tại, thì hãy mạnh dạn từ bỏ. Đừng để trái tim mình xám ngoét. Bạn chưa có tuổi trẻ máu lửa mãnh liệt để kể lại, chưa trở thành những nhân vật từng trải qua thời hoàng kim rồi tuột dốc nhưng vẫn tiếp tục đứng lên, chưa chưứng kiến nhưững ý tưởng nhàu nhĩ và mệt mỏi qua nhiều lần can thiệp để cuối cùng không còn nhìn ra hình dáng ban đầu, thì bạn không được phép bỏ cuộc.
6. Phỏng vấn Những điều cực kỳ nên tránh: A. Gồng quá - Không phải dân sáng tạo ai cũng khác người. Không tự nhiên, không thoải mái làm chính mình thì không thể làm sáng tạo được. - Nói dối là sợ hãi, nổ là sợ hãi. Sợ còn thiếu hiểu biết, thiếu kinh nghiệm, nỗi sợ bị người ta nhìn thấy những lỗi lầm. Để vượt qua nỗi sợ đó, các bạn thường nói quá lên về năng lực của mình. Tôi gặp rất nhiều những bạn với Portfolio yếu ơi là yếu mà nói là trong dự án bạn ấy đã đóng góp 90% vào mọi thứ, bạn alf người giỏi nhất trong đội, không có bạn là mọi thứ đã tệ như thế nào… Vừa bấm bụng cười vừa né miểng! Sao không nói thật cho nhẹ nhaàng, Portfolio của tui còn rất mỏng, còn rất nhiều điều tôi cần phải hoàn thiện, trong dự án này cũng cờ có sếp cũ và các bạn ABC giúp nên nó mới đữa te tua.. Chứ bạn cứ đu dây điện, nói bạn đã giỏi rồi hì ai mà dám dạy cho bạn nữa! - Bản thân bạn đã là một ý tưởng độc địa rồi, đừng tô vẽ nó abwngf nhưững sác màu xa alaj. Chém là điều ai cũng làm khi đi phỏng vấn, tôi cũng vậy. Nhưng đừng chém sao mà không rút đao lại kịp, hay người phỏng vấn phải níu tay bạn lại, khéo bay mất nóc văn phòng người ta. Bạn không qua được mắt người phỏng vấn đâu, họ đã từng là bạn một thời mà! - Cứ nhẹ nhàng, là chính mình, "chém theo chiều gió" cho hai bên có cơ hội hiểu nhau. B. Xìu quá: - Cả thế giới đều biết bạn mới ra trường, chưa có kinh nghiệm chiếu giường. Giám đốc sáng tạo đã thỉnh bạn lên diện kiến dung nhan thì chắc chắn là người ta đã ngửi thấy một cái gì đó ở bạn. Họ muốn được gặp một cá tính hay ho, một linh hồn khỏe mạnh để guồng máy công việc hàng ngày bớt nhàm chán, vực dậy tinh thần các nô lệ sách tạo trong công ty. Họ cần một phong thái chủ động và lôi cuốn. Thế mà bạn lại khiêm tốn quá đáng! Haiz, muốn làm quảng cáo mà không có chất! Cả buổi cứ nói lí nhí trong họng. Đọc mấy cái nó viết thì thấy ý tứ cũng được lắm, ngữ pháp rất chắc. Nhưng … chán quá! Ngay cả deal lương mà cũng không dám nữa. À thì mới ra trường nó muốn deal cũng không được, phải nhận mức thấp nhất thôi nhưng cũng phải có gan nói lên chính kiến, quyền lợi của mình chứ. Là dân làm Communication mà nó communicate cới anh còn không xong thì làm sao nghĩ idea để communicate với người tiêu dùng ngoài kia. Ngày trước anh đã nhận một Copywriter vô với mức lương cao hơn chút so với mức sinh viên mới ra trường, vì bạn đó đã nói rất thẳng thắn là không sống được với mức lương đó, bạn đã thực tập mấy công ty, cả 6 tháng trời gần như không lương rồi, thêm nữa không được! Anh thích sự can đảm đó! Người đang phỏng vấn bạn là một nhân viên sáng tạo làm công ăn lương lâu năm, không phải cọp. Trông các Giám đốc Sáng tạo "ngầu", xăm trổ, mặt hênh hếch phớt đời thế thôi chứ sau lưng cũng đầy chuyện như ai. Không có gì phải khớp, họ cũng rất vui khi được gặp những bạn trẻ phơi phới non tơ, thậm chí còn lo lắng là "Tụi nó có chê mình già không nhỉ?", rồi cố gắng tỏ ra lạ lạ để hớp hồn mấy bạn nữa kìa! Nhưng dù là thể loại gì đi nữa, các anh/chị ấy bỏ ra vài tiếng đồng hồ quý báu vì khao khát tuyển thêm những trái tim can đảm, tin vào ý tưởng của mình, và trước hết là biết tin vào giá trị của bản thân. Hãy cho họ thấy điều đó, bằng ánh mắt, lời nói, bằng sự hiện diện đầy năng lượng của bạn. Chuyện đi phỏng vấn luôn đầy ắp kịch tính bi hài nhưng dẫu kết quả cuối cùng là gì, bạn cũng đã học được rất nhiều. Người làm lâu năm trong ngành khi đi phỏng vấn tìm ổ mới thì cũng lo lắng như buổi đầu tiên. Không ai hoàn hảo và mọi thứ cuối cùng chỉ là sự "khớp lệnh" giữa bạn và nhà tuyển dụng. Đôi khi nó cũng vô cùng cảm tính, tự nhiên thấy hợp là Ok, nên đừng sỉ vả bản thân. Luôn có một Agency cần tài năng, thiệt huyết và kiến thức mà bạn có. Nhưng, phải là BẠN nha! 7. Concept & execution - Concept đơn giản là NÓI CÁI GÌ. Concept là xương sống của một sản phẩm sáng tạo. Là ý tưởng lớn. Là gốc rễ, từ đó vươn càng ra những thứ xung quanh. Cái tài của người sáng tạo là giữ cho concept vững vàng, hấp dẫn từ đầu cho đến cuối tác phẩm của mình. - Concept quan trọng nhất là bạn muốn nói cái gì, người ta xem xong sẽ nhớ thông điệp gì, đó mới là cái cực khó. Vượt cực khó mới mong đạt cực khoái =)) Hơn nhau là ở chỗ đó. Hãy nói cái gì vừa mới vừa quyến rũ, để người ta phải gật gù đồng ý, vừa gân cổ lên cãi hay gửi cho bạn bè xem, lặp đi lặp lại thành câu cửa miệng. - Vd: em có concept này, nó là phim ngắn, nội dung xoay quanh môt làng nhỏ, nơi mà mọi người nói cười suốt cả ngày, ai nói chuyện với nhau cũng biến những thông tin buồn thành vui hết. Giả dụ như "Em ơi, em có muôn làm bạn gái cũ của anh không ?" hay "chúc mừng bạn, bạn vừa có dịp mua lại đồ mới cho ngôi nhà vừa chaý rụi của mình, yay !!". Ai cũng hạnh phúc, cuũng banh miệng cười từ sngas đến tối. Cuối cùng mới biết là ở làng đó, nếu có ai khóc thì sẽ chết ngay. Thông điệp của phim là "Vui giả dối hay Chết vì sự thật!". - Sau khi có concept rồi thì ta mới nghĩ ra muôn vàn execution cho phù hợp, để làm concept mạnh nhất, rõ ràng nhất cho người tiếp nhận. Khi đã chắc cái mình muốn nói, bạn mới uyển chuyển cách nói cho phù hợp nhất. Có thể khi nhúng tay vào làm, bạn mới thấy đất sét dễ làm hơn tò he, hay là ý tưởng đó làm kiểu truyen tranh thì sẽ tốt hơn là phim, hoặc diễn kịch thì sẽ có lý hơn,… - Execution là NÓI BẰNG CÁCH NÀO , là nghĩ ra một cách lạ lạ dị dị chưa ai nghĩ ra để kkeerlaji câu chuyện đó. => CONCEPT IS KING AND KING NEEDS TO DRESS WELL! - Nếu thích quảng cáo, hãy tập nhìn các TVC< viral video, print ad và tự hỏi hai điều: 1. Nó đang muốn nói cái gì với người xem. 2. Nó nói điều đó bằng cách nào? => tập nhìn mọi thứ bằng đôi mắt của concept, bạn sẽ nhận ra mọi sự vật sự việc xung quanh đang cố nói với mình rất nhiều điều. 8. Đồng nghiệp Đi làm không phải để make friends. Sự gắn bó của những người làm saáng tạp rất thuần mang tiính chất công việc. Hiểu về nhau cho dùng chia sẻ project, cùng nhau trải nghiệm, lăn xả để tìm ra ý tưởng. Nhưng người làm quảng cáo alf nghệ sĩ, và họ luôn cần một không gian riêng, một lãnh thổ riêng mà ở đó họ là lãnh chúa và không ai có thể bước vào, và những người khác cũng biết, nên họ luôn tôn trọng phẫn lãnh thổ của nhau.
