Sisältömarkkinointi
Päivän kuuma aihe on …. tättädädäää .. sisältömarkkinointi! Mitä on sisältömarkkinointi? Mikä siitä tekee hyvää? Mitkä ovat hyviä sisältömarkkinoinnin esimerkkejä? Näihin kysymyksiin pyrimme vastaamaan vain lähteenämme kubon julkaisema uusaatteellinen kulminaisteksti, mikä pistää miettimään sisältömarkkinoinnin syvimpiä totuuksia aivan eri näkökulmista kuin osaisitte odottaa. Sisältömarkkinointi käsitetään sosiaalisen median sisäiseksi markkinointitekniikaksi, mikä tuottaa asiakkaille jatkuvaa ja johdonmukaista markkinointiviestintää ja muuta mediasisältöä sen parhaiten tavoittavissa kanavissa. Sen tarkoitus on markkinoida kannattavasti kummankin osapuolen kannalta ja pitää asiakassuhteet kasvavassa käyrässä. Kubon mukaan hyvä sisältömarkkinointi on yrityksen itse luomaa mediaa, mikä tavoittaa olemassa olevat ja potentiaaliset asiakkaat suoraan ilman median tai muun kolmannen osapuolen välittäjän roolia.
Moni suomalainen yritys on kokeillut sisältömarkkinoinnin rajoja ja halunnut maksimoida tuloksensa saamalla mahdollisimman hyvät sisältömarkkinoinnin eleet läpi asiakkaille. Analysoimme kahden yrityksen sisältömarkkinoinnin sisältöä ja toteutusta. Yritykset ovat tutumpiakin tutummat Veikkaus ja Vaasan. Raymond.fi on Veikkauksen tuottama verkkojulkaisu, mikä ei edellytä minkäänlaista rekisteröitymistä. Julkaisu on ymmärtääkseni kertaluontoinen verkkolehteä muistuttava kokonaisuus. Se pyrkii tavoittamaan asiakkaita laidasta laitaan eri jutuilla, julkimoilla ja mainoksilla. Suorasanaisia uutisissa julkaisussa ei ole, vaan se keskittyy pelaamiseen suuntaaviin kuviin ja myyntilauseisiin. Mukana on erilaisia taiteellisia kuvia ja julkaisuja rikkauden mahdollisuuksista. Tuntuu siltä, että kohderyhmänä olisivat vähän ikääntyneet ihmiset, jotka hullaantuvat vanhoja julkimoita nähdessään. Erilaisista rahapeleistä ja automaateista on ainakin 25 mainosta. Minun mielestäni tämä ei hyvää sisältömarkkinointia ole, liekö edes toimivaa markkinointia. Kubon sanoin hyvä sisältömarkkinointi tavoittaa asiakkaat asiakkaiden mielen sisältä, pohtien asiakkaiden mielipiteitä, ongelmia ja kiinnostuksenkohteita. Veikkauksen julkaisu on aivan täynnä itseään, vaikkakin normaalin uhkapeliyhtiön tapaan.
Vaasan sisältömarkkinointi on jo askelta lähempänä ‘’hyvää’’ sisältömarkkinointia, analysoinnissa Vaasan omat verkkosivut Vaasan.fi. Vaasan on brändinä todella lämminhenkinen ja ihmisläheinen brändi, minkä tulee näkyä myös verkkosivuissa. Tämä on toteutettu hyvin ja verkkosivuille saapuessaan asiakas saa hyvin lämpimän fiiliksen. Verkkosivun toteutuksessa on selvästi mietitty ensimmäisenä asiakkaan tarpeita ja ongelmia, sekä mahdollisia ratkaisuja niihin. Verkkosivuilla on ilmaisia reseptejä ja tietoja asiakkaille, ujutettuna kuitenkin tietoja Vaasan uusista tuotteista ja niiden omaperäisyyksistä. Sivulla on jopa kalenteri asiakkaille, mistä voi seurata Vaasan julkisia tapahtumia ja jopa lähteä itse osallistumaan niihin. Mukana on erittäin yleishyödyllisiä asioita kuten hävikkihaaste, minkä tarkoituksena on vähentää asiakkaiden ruoan ja resurssien tuhlaamista. Kyllä sisältömarkkinointi voisi vielä enemmän asiakaslähtöisempää olla, mutta mielestäni Vaasan on onnistunut brändinä tässä kiitettävästi! #TeamVaasan
https://www.kubo.fi/mita-hyva-sisaltomarkkinointi/
https://www.raymond.fi/
https://www.vaasan.fi/elamanmakuista/