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NIKE IMPARABLE.

¿Cuánta publicidad nos asalta cada día? Según algunos estudios, más de 3.000. ¿Cuántos de esos anuncios nos interesan? Prácticamente NINGUNO. Por eso cuando me preguntan por qué la publicidad no le importa a la gente siempre contesto lo mismo: porque a la publicidad nunca le importó la gente. Para empezar nos llaman "target", término militar que básicamente significa "objetivo a abatir". Sin embargo, la publicidad bien usada también puede ser una poderosa arma de construcción masiva e inspirarnos a sacar nuestro mejor y llegar más lejos.

Es por eso que en estos días y entre tanto anuncio sin sentido, me parece interesante la nueva campaña de Nike México, que está llamando la atención no sólo en tierras Aztecas sino también en otros países como Argentina por lo que algunos consideran un "guiño" a favor de la legalización del aborto en ese país. Cierto o no, este spot muestra a las mujeres como lo que YA son: protagonistas de un nueva realidad donde ellas se están revelando ante la quietud de ese otro viejo México que busca inmovilizarlas.

Más allá del concepto, la estética, la forma y la ejecución, lo que me gusta de esta campaña es su trasfondo porque refleja, muy a su manera, la realidad que estamos viviendo. Una formada por generaciones de mujeres que gracias a su lucha conjunta llevan 3 olas y cientos de años hackeando el estereotipo de mujer impuesto por el Patriarcado. Un logro que han conseguido a través de un HACER incesante que las ha llevado a replantear e involucrarse en ámbitos “tradicionalmente masculinos” como el fútbol y el box como apunta este spot (aunque también en otros muchísimos más en la vida real). Todo eso frente a la incrédula mirada de un Status Quo que intenta frenarlas a la vieja usanza y que representa ese viejo poder que cada vez se sostiene menos. Tal y como está sucediendo en la vida misma.

Lo que considero más relevante de este ejercicio creativo de Nike es algo que no me cansaré de repetir: el hecho de que una marca no te salga a vender groseramente un producto (que probablemente no necesitas) sino que entienda la tremenda oportunidad que representa el contarte y apoyar una historia épica que NO es propiedad de esa marca sino de las mujeres (me refiero a la lucha y el avance de ellas sobre el Patriarcado) y cómo ante esa forma de entender la vida y la realidad, la marca TOMA UNA POSTURA CLARA y decide acompañarlas. Ésa parece ser la estrategia de Nike no sólo en este anuncio, sino de marca a nivel global y lo deja bien claro:

Esa estrategia es algo que está MUY en la línea de todo lo que le proponemos a Nike cada vez que trabajamos con ellos, desde mi época en JWT, luego en Flock y por supuesto en TODO lo que hacemos HACE AÑOS en MIRACLE:

Amig@s brand directors, managers y publicistas, no olvidemos nunca que trabajar con ideas es MUCHO MÁS GRANDE que hacer publicidad y que más que ayudar a construir marcas, lo que nos toca HOY como creativos es ayudar a que las marcas hagan lo suyo para contribuir a construir mejores sociedades.