Postmoderne consumptie
Het verhaal van vorige week legde de basis uit van postmoderne consumptie, weet je het nog? Mens ging van productie- naar consumptie, waarbij de consument zelf producten en diensten van over de hele wereld kiest om in de eigen behoeftes te voorzien. In feite was dat een van de eerste verschijnsels van de kapitalistische maatschappij en cultuur.
Het grote verschil in de productie- en consumptiemaatschappij zit ‘m vooral in de live2work-motivatie en de work2live-motivatie, waar productie eerst werd gezien als motor en essentie voor vooruitgang, wordt de consument nu gezien als toonbeeld van vrijheid en keuze. Productie wordt bepalend voor consumptie en dit wordt gestuurd en gestimuleerd door de samenleving door het aanbieden van allerlei producten die het mogelijk maken om zelf in behoeften te voorzien.
Een van de trends binnen postmoderne consumptie is pluralisme, in de filosofie staat pluralisme voor het erkennen en accepteren van verschillende overtuigingen en die als uitgangspunt nemen om dingen te verklaren. Van postmodern naar pluralisme leidt tot drie vragen: wat is goed?, wat is mooi? wat is waar?. In de postmoderne filosofie wordt hier amper antwoord op gegeven, de moderne filosoof Kant doet een poging tot antwoorden.
De consumptiecultuur is eigenlijk een anything goes culture. Alles kan en mag en dit is terug te zien in je eigen lifestyle. Kies, mix en koop je eigen lifestyle bij elkaar en bind je hierbij niet aan allerlei tradities, stijlen of religie. Eclecticisme is de term voor het combineren van kenmerken van verschillende stijlen. Ook het cultuurrelativisme ontstaat, het Einde van Het Grote Verhaal is in zicht en Meerdere Verhalen kunnen Naast Elkaar Bestaan. Dit idee leidt tot het maatschappelijke proces pluralismering, er ontstaat ruimte voor een variëteit aan levensstijlen, die kunnen veranderen met de dag.
“Pluralisme zorgt voor pluriformiteit van aanbod en culturen.”
Deze stelling is – volgens mij – op twee manieren te bekijken. Enerzijds levert pluralisme inderdaad een verscheidenheid aan culturen, producten, diensten en aanbod op, maar anderzijds ontstaan er allerlei gecategoriseerde producten, die voor bepaalde culture zijn gemaakt. Er ontstaan meerdere culturen met subculturen. We proberen allemaal om andere culturen te begrijpen, in plaats van het simpelweg beoordelen van culturen naar zelfgestelde normen en waarden, plaatsen we de cultuur in die context.
Het idee van de consumptiemaatschappij vind ik geweldig en ik zie de evolutie van consumptiemaatschappij in prosumptie als één, de verschillen zijn klein en zijn geleidelijk. Aan de prosumptie doe ik dan ook keihard mee, zelf produceer ik foto’s, mijn eigen fotobewerking, het bakken van taarten en koekjes, het koken van allerlei wereldgerechten, het organiseren van eigen mini-evenementen als verjaardagen, dinerfeesten en themafeesten en het zelf creëren van content. Meer daarover in mijn laatste verhaal, volgende week komen de andere trends van pluralisme aan bod; dematerialisering en hyperreality.