Underlined With A Pencil

Altijd mooi om te zien wanneer je een tweedehands boek uit de kast pakt en er zijn, door voorgaande lezers onderstrepingen in aangebracht. Sporen van concentratie en toewijding. Daarnaast zijn ze erg irritant voor een volgende lezer omdat ze de nadruk leggen op zaken die er misschien voor jou helemaal niet toe doen. Ik heb daarom besloten om deze onderstrepingen te digitaliseren door de voor mij interessante tekst te kopiëren. — Markus Rummens

[underlinedwithapencil]

You are a Function

If society continues to develop on its present lines, specialization is bound to increase. Men will come yo be valued more and more, not as individuals, but as personified social functions. The result of this will be a heightened interest in the Greeks and in any other historical personages who may be supposed to have led a full, harmonious life as individuals, not as cogs in an industrial machine. >

[underlinedwithapencil]

Consumers

If he is logical he must hate literature, philosophy, pure science, the arts – all the mental activities that distract mankind from an acquisitive interest in objects.

[underlinedwithapencil]

Pro gress

The idea of progress is another of the great contemporay ideas. A vast amount of personal ambition, of rapacity, of lust for poweris sanctified and at the same time made actively effective by this idea. It is in the idea of progress, coupled very often with the humanitarian idea of universal welfare and social service, that the modern business man finds excuses for his activities.

[underlinedwithapencil]

Comfortable Darkness

Knowledge will turn out so regularly to be a knowledge of mainly unpleasant facts that the Utopists will be compelled in mere self-defence to take refuge either in deliberate ignorance of what is known, or else in the comfortable darkness beyond the fringes of recorded history.

[underlinedwithapencil]

Confrontatie & Conflict

Een sociale ruimte die aanspoort om de beweging te maken naar volwassenheid kan slechts ontstaan als er geen ontsnappen mogelijk is aan confrontatie en conflict

[underlinedwithapencil]

Symbool

…Iets daarvan krijgt een vervolg in het gemeenschappelijke idee van het symbool: het symbool van Behrens, een symbool in de strikte -  en zelfs publicitaire - zin van het woord, en het symbool van Mallarmé en Ruskin.

Een symbool is in de eerste plaats een afkortingsteken. Het kan met spiritualiteit worden gevuld en bezield, maar het kan ook worden teruggebracht tot zijn functie van simplificerende vorm. Beide hebben een conceptuele kern die elke verplaatsing rechtvaardigt.

…Dichters en schilders, symbolisten en industrieel ontwerpers, allemaal maken ze van het symbool een abstract element dat het ding, de vorm en zijn idee met elkaar delen.

[underlinedwithapencil]

Typen

…De Werkbund streeft naar een onderlinge afstemming van vorm en inhoud. Ze wil de vorm van het voorwerp aanpassen aan zowel het lichaam als de functie die het moet vervullen. Ze wil dat de bestaansvormen in een samenleving het interne principe vertalen waarop dat bestaan is gebaseerd. Deze afstemming van de vorm van voorwerpen op hun functie en van hun iconen op hun aard vormt de kern van het ’type’ als idee.

Typen zijn de vormende principes van een nieuw gemeenschapsleven waarin de materiële vormen van het leven bezield zouden zijn door een gemeenschappelijk spiritueel principe. In het type koken industriële vorm en artistieke vorm samen. De vorm van voorwerpen is in dat geval tevens een vormend principe van levensvormen.

[underlinedwithapencil]

Sensitive Insight

When KLM Royal Dutch Airlines decided to change agencies, they invited Ogilvy, Benson & Mather and four others to prepare speculative campaigns. We were first on there tour of inspection. I opened the meeting by saying, 

‘We have prepared nothing. Instead we would like you to tell us about your problems. Then you can visit the other four agencies on your list. They have all prepared speculative campaigns. If you like any of them, your choice will be easy. If you don’t, come back and hire us. We will then embark on the research which always precedes the preparation of advertisements at our agency.’

The Dutchmen accepted this bleak proposition, and five days later, after seeing the speculative campaigns prepared by the other agencies, they came back and hired us. To my great joy. (the result)

You cannot generalize. In some cases, it pays to show speculative advertisements. In some cases, it pays to be the one agency which refuses to do so, as with KLM. The agencies which are most successful in new business are those whose spokesmen show the most sensitive insight into the psychological make-up of the prospective client.

[underlinedwithapencil]

Unconcious

I am almost incapable of logical thought, but i have developed techniques for keeping open the telephone line to my unconscious, in case that disorderly repository has anything to tell me. I hear a great deal of music. I take long hot baths. I garden. I go into retreat among the Amish. I watch birds. I go for long walks in the country. And i take frequent vacations, so that my brain can lie fallow - no golf, no cocktail parties, no tennis, no bridge, no concentration; only a bicycle. While thus employed in doing nothing, I receive a constant stream of telegrams from my unconscious, and these become the raw material for my advertisements. But more is required: hard work, an open mind, and ungovernable curiosity.

[underlinedwithapencil]

Routine thought

…Our accession to almost unlimited supplies of energy is balanced against the possibility of making our planet uninhabitable, but this again is balanced, as we stand at the threshold of space, by the growing possibility of quitting our island earth and letting down roots elsewhere. Again, our explorations into the nature of information have made it possible, on the one hand, to set electronics to work to take the drudgery out of routine thought, and on the other hand to tailor human thinking to suit the needs of some narrow-minded power–élite.

[underlinedwithapencil]

Onnatuurlijk

De romantische kritiek op de stad en de beschaving zal in de negentiende en twintigste eeuw uitentreuren herhaald worden: elke vergroting van de industrie, elke nieuwe technische vondst zal aanvankelijk als ‘onnatuurlijk’ worden verworpen. Deze afkeer van de cultuur en de toewending tot de natuur kunnen beschouwd worden als verschijnselen die een versnelling in de cultuvering van de wereld begeleiden; het is gevolg van een situatie waarbij de cultuur – als cultivering van natuur – een aantal individuen ‘uit de hand loopt’.

[underlinedwithapencil]

Bewondering

14. De massa bewondert meestal dingen van zeer algemene aard en fysieke oorsprong, zoals steen en hout, de vijgenboom, de wijnstok en de olijfboom. Mensen met een iets hoger gestemde geest voelen zich aangetrokken tot dingen die hun samenhang vinden in een zekere bezieldheid, zoals een kudde schapen of een kudde koeien. Mensen met een nog verder ontwikkelde geest voelen zich aangetrokken tot de rede, niet de rede in universele zin, maar de rede die nodig is voor vakmanschap of kundigheid op een ander gebied, of zelfs de rede waarmee men een menigte slaven bestuurt. Maar wie eerbied heeft voor de rede die gericht is op het universele en het algemeen welzijn, laat zich niet meer door andere dingen afleiden. Voor alles richt hij zijn eigen ziel op rede en dienstvaardigheid en behoudt daarbij zijn aanpassingsvermogen, terwijl hij samnewerkt met zijn geestverwanten.

[underlinedwithapencil]

Kennis is onmacht

‘Kennis is macht’ is een bekende slogan, maar ik betwijfel of deze slogan als generalisatie zoveel waarheid bevat. In werkelijkheid is het even waarschijnlijk dat onze grotere kennis onze frustratie vergroot als dat ze onze macht vergroot. …Sterker nog, juist het feit dat we er meer weten kan ons duidelijker doen beseffen hoe weinig inspraak we hebben, en daarom beweer ik dat ‘kennis is frustratie’ wedijvert om de eerste plaats met de bekendere bewering ‘kennis is macht’.

[underlinedwithapencil]

Dure vooruitgang

Als de vooruitgang van de technologie geneigd is doelen te dienen die ingaan tegen de doelen die die de meeste mensen bereid zijn over te nemen, dan kan technologische vernieuwing verbeeldingsvol en dynamisch zijn zonder dat ze nuttig of waardevol is. En dan is ze gewoon duur.

[underlinedwithapencil]

Wezenlijk rijker

Wat wij nu metafysisch hebben gedemonstreerd, is dat de mens telkens weer leert van de experimenten die hij verricht. Hij kan er nooit dommer van worden. Zo kan hij leren dat hij ten onrechte heeft gedacht dat iets juist was. Wanneer hij een onjuiste veronderstelling verwerpt, dan besteedt hij zijn waardevolle tijd niet verder aan onvruchtbare en tijdverslindende hypothesen. Iemand die aldus tijd overhoudt voor effectievere methoden van onderzoek is wezenlijk rijker geworden. Naar aanleiding van experimenten komen wij ten aanzien van het metafysische fenomeen intellect, dat wij aanduiden met kennis van zaken tot de conclusie dat wij steeds wanneer wij onze intellectuele kennis van zaken beproeven en toepassen door de herordening van energetische interacties — of als massa, of als straling, of als vrije energie — altijd weer meer te weten komen. Onze kennis van zaken kan slechts toenemen.

[underlinedwithapencil]

Evolutionaire Ontkenning

Plotseling en als zodanig niet door de mensheid herkend, verscheen de computer met zijn uitgebreide verwerkingsmogelijkheden als de evolutionaire ontkenning van de menselijke ondergang tengevolge van zijn specialisatie. Hij heeft de mens overbodig gemaakt als specialist in produktie en operatie.

[underlinedwithapencil]

Mysterious Ad

Coming Soon: A book that will show what’s happening when what’s happening is happening. It predicts the present. Two clue’s: “The thing of it is, “Montaigne said, “that we must live with the living.” And, “The song made me,” Goethe said, “not I them.” It’s The Book of the year. Watch this space for details.