¿ESCUCHAN LOS TIBURONES LA RADIO?
¿Sabías que los tiburones son más antiguos que los arboles? Los fósiles más antiguos de tiburón que hemos encontrado datan de hace 450 millones, 90 millones de años antes que los primeros árboles que poblaron la tierra. Bueno, técnicamente son los condrictios los que son más antiguos que los árboles, pero los tiburones entran dentro de este grupo y llaman más la atención. Es una metáfora, no te lo tomes todo literalmente.
Y ahora te estarás preguntando ¿Qué tienen que ver los tiburones con la radio? No te adelantes, déjame que te ponga en contexto. Este mes Spotify ha lanzado 150.000 audiolibros para sus suscriptores Premium en Reino Unido y Australia. Por su parte Mark Mulligan, un analista del mercado de la música, ve esta nueva función de la plataforma como una forma de convertir los hábitos de escucha pasiva (Escucha en segundo plano, donde no prestamos mucha atención), en hábitos de escucha activa (Escucha en primer plano, donde prestamos atención). En su artículo, Mulligan señala que “el streaming es la banda sonora de nuestra vida cotidiana. Se trata de llenar el silencio (o bloquear el ruido) más que de escuchar activamente”. Sin embargo, también señala que la presencia de la palabra hablada es capaz de captar la atención mejor que la música.
Esto me hace preguntarme ¿Cómo hemos llegado a esta situación? En primer lugar, tenemos que tener en cuenta que vivimos en un modelo de sociedad capitalista, dónde debemos consumir constantemente. Sin embargo al capital no le importa como consumamos, siempre y cuando lo hagamos, es decir, mientras haya reproducciones da igual cómo se fije la información en el usuario. Esta situación puede resultar contradictoria, ya que los usuarios no prestan atención a lo que escuchan y los medios necesitan fidelizar a los usuarios, lo que me lleva a la cuna de los contenidos de audio, la radio.
La radio es uno de los medios de comunicación más antiguos, en España está cerca de cumplir 100 años. Sin embargo, en este siglo a penas ha generado cambios. El cambio más significativo que ha sufrido fue la aparición del FM en 1961, hace 63 años. Incluso las parrillas están estancadas, por ejemplo el programa Hora 14 comenzó a emitirse en 1966, hace 67 años. A esto hay que sumarle el envejecimiento de los oyentes. La radio no cala entre los jóvenes, no porque no exista un interés por los contenidos de audio entre las nuevas genraciones, el auge de los podcast demuestra lo contrario, sino porque la radio está desfasada.
Aquí es donde entran los tiburones (o los condrictios). En estos 450 millones de años han tenido que evolucionar y adaptarse, para poder sobrevivir a los cambios del medio que los rodea. Sin embargo la radio, como el buque insignia de los contenidos de audio que es, se ha mantenido reticente a implementar cambios y el ecosistema de la comunicación en constante evoulción lo está devorando.
Decir que la digitalización es el futuro es absurdo, la digitalización es el presente. Las redes sociales, el streaming, la fibra óptica, el 5g, el internet de las cosas… todos estos conceptos no forman parte de un futuro lejano, sino de nuestro presente. Sin embargo la radio se mantiene en un modelo analógico completamente anticuado.
Es la conjunción de una necesidad de consumo constante y un representante anticuado, lo que ha relegado a los contenidos de audio a un segundo plano y un constante estado de escucha pasiva. Es por tanto necesaria la reestructuración de los formatos desde sus cimientos, para volver a establecer el audio como un medio sólido. Esto no quiere decir que debamos destruir lo que ya está construido, al contrario, debemos ampliar las fronteras, especialmente de la radio, para dar un mayor abanico de posibilidades tanto a los oyentes como a los creadores de contenido.
Pasar de un ecosistema dominado por la escucha pasiva, a uno dominado por la escucha activa, debe darse mediante cambios en toda la cadena de valor del mercado del audio.
En cuanto a si los tiburones (que no los condrictios) pueden escuchar la radio, aunque carecen de tímpano, todo el cuerpo actúa como receptor de las vibraciones sonoras que se transmiten al oído interno, por lo que técnicamente sí podrían escuchar la radio. Aunque no veo a ningún tiburón (y para el caso ningún condrictio) escuchando lo que dice Miguel Maldonado, ya que los peces no entienden muy bien el murciano.
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